借勢“瘋狂動物城”熱潮，叮當(dāng)快藥攜手百多邦開啟家庭健康新“城”事

伴隨動畫電影《瘋狂動物城2》11月26日起全球熱映，叮當(dāng)健康旗下專業(yè)送藥平臺叮當(dāng)快藥與皮膚健康專業(yè)品牌百多邦，開展了一場覆蓋線上線下的深度跨界合作。雙方以“磕到了有百多邦，敢瘋狂不怕傷”為主題，將電影IP熱度與品牌健康守護理念相結(jié)合，打造“IP+健康”跨界營銷新案例。

活動期間，用戶可通過叮當(dāng)快藥平臺及線下叮當(dāng)智慧藥房，便捷購買百多邦創(chuàng)面消毒噴霧劑迪士尼瘋狂動物城特別版產(chǎn)品，實現(xiàn)從IP互動、產(chǎn)品創(chuàng)新到銷售轉(zhuǎn)化的一體化營銷閉環(huán)。

本次合作分階段系統(tǒng)推進，凸顯雙方在資源整合與場景共創(chuàng)上的協(xié)同能力。預(yù)熱期內(nèi)，叮當(dāng)快藥與百多邦在社交媒體共同發(fā)起#在百多邦敢瘋狂二創(chuàng)大賽磕到了#互動話題，依托叮當(dāng)快藥數(shù)字化互動能力與線下叮當(dāng)智慧藥房布局，聯(lián)動KOL與KOC擴散傳播，有效激發(fā)用戶參與，為百多邦瘋狂動物城特別版產(chǎn)品預(yù)熱。

電影熱映期間，雙方進一步打通渠道與場景。線上，叮當(dāng)快藥設(shè)立活動專題頁，提供百多邦創(chuàng)面消毒噴霧劑即時到家服務(wù)，用戶購買產(chǎn)品即能獲得瘋狂動物城2定制貼紙、并有機會抽取《瘋狂動物城2》電影票，實現(xiàn)“買藥+觀影”權(quán)益聯(lián)動。線下，依托百多邦在核心城市影院舉辦的沉浸式主題觀影活動“傷口護理站”快閃攤位，叮當(dāng)快藥將品牌專業(yè)服務(wù)自然融入娛樂場景，形成線上線下體驗閉環(huán)。

叮當(dāng)快藥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“此次合作是我們在‘醫(yī)藥+IP’營銷模式上的持續(xù)探索。我們依托即時零售網(wǎng)絡(luò)，讓用戶快速觸達特別款產(chǎn)品，把IP關(guān)注轉(zhuǎn)化為消費體驗。這不僅構(gòu)建了完整的營銷鏈路，也通過場景化互動提升了用戶參與與滿意度。”

百多邦品牌方認(rèn)為，與叮當(dāng)快藥的合作進一步放大了品牌傳播與銷售效能。叮當(dāng)快藥憑借智慧藥房網(wǎng)絡(luò)的即時送達與精準(zhǔn)觸達能力，顯著提升了聯(lián)名產(chǎn)品的購買便利性與轉(zhuǎn)化效率，助力品牌強化在傷口護理領(lǐng)域的用戶心智。

叮當(dāng)快藥與百多邦在IP賦能的產(chǎn)品合作上已有成熟積淀。此前雙方連續(xù)兩年打造“瘋狂動物城健康專列”主題營銷，形成獨特品牌資產(chǎn)。本次合作通過聯(lián)名產(chǎn)品推廣、場景互動與O2O聯(lián)動，不僅實現(xiàn)了品牌曝光與銷售提升，也為醫(yī)藥品牌借力熱門IP、融合即時零售平臺，提供了可借鑒的創(chuàng)新路徑。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)