近期有進(jìn)口商向WBO透露,其在拼多多看到多款超低價(jià)的作品一號,大都來自個(gè)體工商戶,相比跨境電商的價(jià)格都要低出千元以上。該進(jìn)口商曾購買品鑒過相關(guān)酒款,發(fā)現(xiàn)口感與其手里的正版也出現(xiàn)較大差異,具體情況如何?
01
多家拼多多店鋪在銷售,有商家稱是從國外“背包回來的”
根據(jù)讀者提供的信息,筆者搜到了一款名為“美國名莊 作品一號酒莊美國進(jìn)口紅酒”的產(chǎn)品,店鋪名為“銀榮進(jìn)口商行”,顯示750ML的作品一號正牌,拼單價(jià)為1215元/瓶,目前是全網(wǎng)低價(jià),限時(shí)直降1473元。
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店鋪客服透露,所售產(chǎn)品為作品一號2019年份。目前該產(chǎn)品在跨境電商渠道平均零售價(jià)在3000元/瓶左右,在一般電商渠道的平均零售價(jià)在3300元/瓶左右。即便是結(jié)合了國補(bǔ)等補(bǔ)貼,價(jià)格低點(diǎn)也在2700元/瓶左右。也就是說,拼多多相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格較上述渠道要便宜50%以上。
不僅該店鋪,目前在售低價(jià)作品一號的拼多多店鋪有多家,價(jià)格在1193元-1148元不等。
值得注意的是,多家店鋪營業(yè)資質(zhì)顯示為個(gè)體工商戶,且大部分來自湖南。
對于低價(jià),一家名為“亭樽酒莊供應(yīng)鏈”的店鋪客服表示,無法提供相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口單據(jù),并透露產(chǎn)品是“背包回來的”,即代表是個(gè)人從國外購買后帶回國銷售。
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不過wine-searcher顯示,作品一號2019年份在國際市場零售價(jià)均價(jià)為3246元/瓶,而即便在價(jià)格較低的區(qū)域,零售價(jià)也在2500元/瓶左右,與上述店鋪所售的產(chǎn)品價(jià)格仍有明顯差距。
在被咨詢產(chǎn)品是否可提供證明為正品的相關(guān)材料時(shí),有店鋪客服直言“無法提供,建議到其他店鋪看看。”
02
有進(jìn)口商表示:買了多個(gè)品牌的低價(jià)名莊,發(fā)現(xiàn)口感都相似
“我曾在拼多多花費(fèi)上萬元集中買過一批次的名莊,不只是作品一號,還有木桐、拉圖等產(chǎn)品。有些還貼有大商的中文背標(biāo),以及酒莊防偽識別碼、瓶底激光碼。但是品鑒過后卻發(fā)現(xiàn)與原版不同,很明顯的漏洞是這些產(chǎn)品無論是哪個(gè)品牌,口感幾乎一模一樣。”來自浙江的葡萄酒進(jìn)口商謝華(化名)曾透露。
“作品一號按今年酒莊發(fā)售價(jià)計(jì)算一般貿(mào)易的進(jìn)口成本價(jià)是3100元/瓶,跨境成本價(jià)2300元/瓶,正常的市場價(jià)會(huì)更高。低于這個(gè)價(jià)就屬于非正常的貨源,須謹(jǐn)慎為上。”謝華補(bǔ)充道。
廣州臻玖貿(mào)易有限公司總經(jīng)理朱玉增也表示,“現(xiàn)有的關(guān)稅政策加上近兩年作品一號的出廠價(jià)格也上漲,正牌、副牌的正常進(jìn)口商出貨價(jià)在3000/瓶、1500/瓶左右。低價(jià)的不外乎幾種情況:水貨或者平行貨;抵賬產(chǎn)品;庫存清倉低價(jià)甩貨回流資金;假貨。”
“正常來說作品一號的價(jià)格不會(huì)低于2000元,因?yàn)槌鰪S價(jià)都不止這么多。”深圳葡萄酒協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人武運(yùn)平透露。
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多個(gè)進(jìn)口商印證了作品一號的價(jià)格目前較為穩(wěn)定。“進(jìn)口商的出貨價(jià),如果是稍微好一點(diǎn)的年份在2700-2800元,沒有太明顯的變動(dòng)。”溫州洲洲商貿(mào)負(fù)責(zé)人唐昕表示。
上海的名莊酒進(jìn)口商李建(化名)分析到,“市面上的作品一號大都以2017、2018、2019幾個(gè)年份為主,而進(jìn)口商能有百瓶配額的不多,整體庫存是比較良性的,不會(huì)出現(xiàn)非常大幅度的價(jià)格波動(dòng)。美國精品酒的終端客戶也是比較穩(wěn)定的。”
在上述背景下,拼多多超低價(jià)名莊的出現(xiàn),會(huì)給葡萄酒客戶帶來名莊價(jià)格混亂的認(rèn)知,影響正常的葡萄酒生意。而這些個(gè)體商戶的貨源不明,且產(chǎn)品品質(zhì)也存在差異,則會(huì)影響品牌的市場形象。
事實(shí)上拼多多相關(guān)低價(jià)名莊并非是新興事物,WBO在2024年2月已對部分商品進(jìn)行過調(diào)查。不過拼多多目前對個(gè)體工商戶的入駐門檻并不高,相比多個(gè)平臺動(dòng)輒十幾萬元的酒水經(jīng)營保證金,拼多多還在2024年11月則將保證金從1000元降低到500元,也為相關(guān)商家的入駐降低了門檻。
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