千億資本燒不出未來，美團優選黯然離場

廣州大學生、打工人買菜的天塌了......

昨日，不少人回家準備激情買一波菜準備做晚飯，結果發現平日慣用的美團優選買菜平臺，顯示暫停接單！

隨后，客服確認12月15日起美團優選廣東區域全面關停服務的消息，讓社交平臺瞬間炸開了鍋。

隨便點開某書平臺上相關的話題，討論數量都在幾百甚至幾千條。

評論大多是打工牛馬或大學生，在他們眼里，對比其他平臺，美團優選的商品，尤其是那些知名品牌的貨品，品質相對更有保障。

有網友直言：再也買不到五塊錢一斤的糖心蘋果了。

習慣睡前蹲單的上班族哀嚎：下班不用繞路菜場的日子結束了。

下沉市場用戶更加發愁：家附近沒大商超，全靠它買日用品，又快又省心。

不少網友還吐槽競品差距：美團優選的點心、小眾蔬菜都是大牌子或產地直供，多多買菜不僅種類少，還常遇到壞果，售后維權難。

但沒辦法，更壞的消息是，隨著美團優選離場，社區團購賽道幾乎只剩多多買菜一家獨大，它馬上對部分商品進行漲價，消費者也是無可奈何。

不過美團優選這次關停，并非只針對廣州一城。

實際上，整個廣東省的美團優選業務都按下了停止鍵。

往前回溯，這已是美團優選今年第二輪大規模戰略收縮。

早在今年6月，它就因“業務局部調整”，暫停了全國絕大多數區域的社區團購服務，當時僅保留了廣東、浙江等少數核心市場。

而如今，連最后的堡壘之一廣東也宣告失守，只留下浙江部分區域仍在觀望。

那么，曾經被互聯網巨頭們爭相涌入、重金押注的社區團購，為何連美團都啃不動，最終選擇接連撤退呢？

核心原因繞不開兩個字：虧損。

美團優選的困境在財務數據上體現得淋漓盡致。包含美團優選在內的新業務分部2023年經營虧損高達202億元，盡管2024年虧損有所收窄，但虧損額預計仍高達100億至120億元。

2019至2024年間，美團新業務累計虧損達1118億元，美團優選是虧損的主要源頭。

燒錢換來的市場規模，卻始終看不到清晰的盈利彼岸，戰略調整成了必然選擇。

與此同時，整個消費市場和美團的業務重心，正在發生一場靜默但深刻的轉向。

一方面，社區團購的用戶增長已觸及天花板，主要面向價格敏感型消費者，用戶忠誠度有限。

另一方面，消費者對購物時效的要求越來越高，“分鐘級送達”的即時零售，正在猛烈沖擊“次日達”的社區團購模式。

面對一個虧損無底洞和一個蓬勃增長的新風口，美團的資源天平發生了傾斜。

美團已明確宣布全面拓展即時零售，將資源集中投向已實現穩定盈利的“美團閃購”和自營前置倉業務“小象超市”。

前者依托數百萬線下門店提供“30分鐘萬物到家”服務，后者則在核心城市密集布點，專注生鮮食雜的快速配送。

顯然，對美團而言，服務時間敏感的核心城市用戶，遠比繼續在價格敏感的下沉市場血拼補貼更有商業價值。

這次從廣東撤退，正是其“棄重就輕”，從社區團購泥潭中抽身，全力奔赴即時零售新戰場的關鍵一步。

美團優選的撤退，產生的漣漪正擴散至整個行業鏈條。

對于消費者，最直接的感受是選擇變少了。

過去幾年，在平臺補貼大戰中養成的超低價購物習慣，可能難以為繼。

隨著全國性平臺僅剩多多買菜等極少數玩家，市場擔憂缺乏競爭會導致價格優勢減弱，并非空穴來風。

對于行業生態，這標志著一個時代的落幕。

曾經資本狂熱、巨頭混戰的社區團購賽道，經過幾年慘烈的燒錢大戰與重新洗牌，淘菜菜、京喜拼拼等玩家早已先后退場。

對于產業鏈上的普通人，影響則更為具體。遍布社區的“團長”們失去了一份重要的收入來源，有團長感嘆投入十幾萬元卻血本無歸。

美團優選內部的員工也面臨轉型，業務震蕩帶來的個人職業生涯變動，也算是切身的陣痛。

只能說，美團優選在廣東的關停，絕非一次簡單的業務調整，而是一個清晰的信號。

當“半小時達”成為新的消費常態，留給“次日自提”的生存空間勢必被擠壓。

企業的理性選擇，永遠是流向效率更高、更能滿足未來消費趨勢的領域。

美團的轉身，或許會讓一部分用戶感到不便和懷念，但這也正是商業世界殘酷而真實的一面：

沒有永遠的賽道，只有不斷的進化。

一個時代的結束，也總是意味著另一個更便捷、或許也更具挑戰的消費時代的開始。