李寧，重構“高端”版圖

12月14日，李寧品牌以“龍耀開啟”為主題，在北京核心商圈三里屯太古里正式揭幕全球首家龍店（LI-NING LOONG STORE），并同步發布全新榮耀金標產品系列。

在消費升級與運動生活化趨勢愈發顯著的當下，此次全新龍店以及新產品矩陣的亮相，標志著李寧正重構高端運動生活版圖，為李寧融入至都市消費者的多元生活場景中注入了新動能。在業內人士看來，在“體育強國”戰略與消費升級的雙重驅動下，李寧以專業科技生活化產品與融合中國文化的場景的協同布局，有望助力其在激烈的市場競爭中持續突破，進一步提升高端市場份額。

打造全新零售空間

作為李寧品牌傾力打造的全新店型，全球首家龍店的落地并非簡單的渠道擴張，而是品牌文化內核與消費體驗需求深度結合的具象化表達。

從命名邏輯來看，“龍”既是中華民族傳承千年的精神圖騰，更是李寧品牌深耕多年的核心設計符號，自2000年悉尼奧運會首次將“CHINA龍”元素融入中國體育代表團領獎服，到連續七屆奧運會為中國乒乓球隊打造“龍服”戰袍，“龍”元素早已成為李寧鏈接體育榮耀與民族情感的重要紐帶，此次龍店的命名無疑是對這一品牌基因的延續與強化。

從空間布局與體驗設計來看，龍店圍繞“領獎時刻”“競技時刻”“生活時刻”三大核心主題構建沉浸式場景，打破了傳統運動品牌門店以產品陳列為主的單一模式。

“領獎時刻”區域聚焦奧運榮耀記憶，讓消費者直觀感受體育精神與國家榮耀的共鳴；“競技時刻”區域則聚焦專業運動體驗，匯集李寧在跑步、籃球、羽毛球等核心品類的尖端科技產品，配備專業的產品體驗設備，滿足運動愛好者對專業性能的極致追求；“生活時刻”區域則主打日常穿搭場景，將專業運動科技與生活化設計相融合的產品集中呈現，契合現代都市人群“全天候、多場景”的穿搭需求。

值得注意的是，龍店的體驗創新還體現在互動場景的打造上。門店外布置的龍型藝術裝置，不僅強化了“龍”的品牌符號，更充分將體育競技的活力融入門店體驗中。

選址方面，三里屯太古里作為北京乃至全國的潮流地標與高端消費聚集地，客流量巨大，且匯聚了眾多國際一線品牌，此次李寧將全球首家龍店落子于此，顯示出其鎖定追求高性能運動產品的年輕消費者，沖擊高端零售市場的決心。

“專業科技生活化”

與龍店開業同步推出的榮耀金標系列，是李寧在專業運動產品矩陣上的重要補充，其核心邏輯是將賽場上的專業科技與榮耀精神，延伸至日常生活場景，實現“體育精神突破賽場邊界”的品牌主張。

在產品設計與技術應用上，榮耀金標系列充分體現了李寧“專業科技生活化”的研發思路。

關于產品的設計靈感，李寧方面表示，服裝品類以“無邊競技場-無止于境”為設計主題，從北京國家速滑館的建筑美學中汲取靈感，采用極簡設計結構承載繁復細節，選用高質感、輕盈舒適的創新材料，結合人體運動工學剪裁，實現“輕彈、零壓”的穿著體驗，精準匹配都市通勤、商務出行、輕運動等多元場景需求。

鞋履品類則以“百煉成金”的體育精神為內核，主推黑金、白金兩大配色——黑色與白色象征運動員的磨礪與沉淀，金色則寓意榮耀與光芒，既傳遞了體育拼搏精神，又符合高端市場的審美需求。

具體產品來看，榮耀金標鞋履系列形成了“經典升級+全新首創”的產品矩陣：一方面，基于李寧飛電家族、馭帥等成熟的專業鞋款，打造黑金、白金限定版，將經過賽場驗證的專業科技，如飛電系列的超?中底科技、馭帥系列的碳板支撐技術直接“轉場”至日常場景。

另一方面，全新推出的“超”“征”兩大系列，針對性解決了都市人群的通勤痛點。其中，“超燃”款以品牌創始人李寧2008年北京奧運會開幕式點燃主火炬時的鞋款為靈感，融合李寧獨創的可視緩震科技“李寧弧”與超?中底科技，搭配快速穿脫系統，實現便捷與舒適的雙重突破；“征程”款則采用山系簡約設計，搭載Vibram濕地止滑配方大底及防潑水、防污鞋面科技，應對都市通勤中的復雜環境。

此前，李寧已在跑步、籃球、綜訓、羽毛球、戶外等品類形成完善的產品布局，主要覆蓋年輕運動愛好者與潮流人群，而榮耀金標的推出，填補了品牌在高端生活化運動產品領域的空白，進一步豐富了產品矩陣的場景覆蓋與人群覆蓋維度。

雙內核構建差異化壁壘

業界認為，李寧此次同步推出龍店與榮耀金標系列，是基于行業趨勢、市場競爭與品牌發展的系統性戰略布局。

從行業趨勢來看，隨著居民健康意識的提升與消費升級的深入，“運動生活化”已成為不可逆的趨勢，消費者對運動產品的需求不再局限于專業競技場景，而是延伸至日常穿搭、商務出行等全場景，且對產品的文化內涵、科技含量與體驗感提出更高要求。

事實上，當前，李寧正處于“從運動品牌向生活方式品牌轉型”的關鍵階段。此前，通過“國潮”概念與中國文化元素的融合，李寧成功實現品牌年輕化與口碑提升，但在高端市場的滲透率仍有待提升。此次龍店作為高端體驗渠道的標桿，榮耀金標系列作為高端產品的載體，兩者形成“場景+產品”的協同效應。李寧方面表示，這既是李寧品牌發展的重要里程碑，也是零售渠道升級的關鍵實踐。

從市場競爭來看，當前中國運動品牌市場競爭已進入“精細化運營”階段。國際品牌如耐克、阿迪達斯正加速布局中國市場的高端體驗店與生活化產品系列，國內品牌如安踏通過收購始祖鳥等高端品牌切入高端市場，特步、361度等則聚焦專業運動品類發力。在此背景下，李寧選擇以“中國文化+體育精神”為差異化內核，通過龍店的體驗創新與榮耀金標的產品升級，構建獨特的競爭壁壘。

與國際品牌相比，李寧的“龍”元素與體育榮耀符號更具本土文化認同感；與國內同行相比，李寧在專業運動科技的積累與體育IP的聯動上更具優勢——馬龍、劉詩雯等奧運冠軍的代言，進一步強化了產品的專業屬性與榮耀基因。

在業內人士看來，在“體育強國”戰略與消費升級的雙重驅動下，李寧以“龍”為核、以體育精神為魂、以專業科技為基的戰略布局，李寧有望在激烈的市場競爭中持續突破，進一步提升高端市場份額。