樂山這場馬拉松，“跑”出了4000萬

滿城刮起“多巴胺風(fēng)”

2025樂山雙遺馬拉松拉動千萬級消費增量

12月14日，備
受矚目的2025樂山雙遺馬拉松順利完賽。1.3萬名跑者齊聚樂山，其中市外選手占比達(dá)81%，彰顯了賽事強(qiáng)大的跨區(qū)域吸引力。市中區(qū)和峨眉山市更是以賽為媒、以城為景，敞開一扇展現(xiàn)自然之美、人文之韻的窗口。

賽事的熱度并未在沖線時刻結(jié)束——它正迅速轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量，為樂山文旅經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動能。

賽事組委會供圖

萬人奔跑激活消費引擎 住宿業(yè)迎來“黃金周末”

發(fā)布哥從樂山市市中區(qū)商務(wù)局獲悉，此次賽事產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益超4000萬元，進(jìn)一步激活了市中區(qū)的消費引擎。賽事期間，僅青江新區(qū)范圍的酒店、民宿平均入住率達(dá)81%，實現(xiàn)營業(yè)收入337萬元。各大酒店提早開餐、延遲退房的暖心服務(wù)讓來樂旅客倍感溫馨，點贊連連。

位于此次賽事起點旁的樂山華邑酒店，由于區(qū)位優(yōu)勢加上周末效應(yīng)，近幾天的入住情況都十分良好。截至12月14日下午5點，酒店的入住率超過了80%，其中，有超過一半的旅客都是來參加馬拉松賽事的。

酒店溫馨配套

樂山華邑酒店市場傳媒經(jīng)理李芳表示，在得知樂山即將開展“樂享運動 山耀未來”雙遺馬拉松后，酒店從住宿到餐飲再到宣傳，都安排了多項貼心服務(wù)。酒店擁有268間客房，每一間都是提前布置，為參賽選手們提供一個舒適的休憩港灣；考慮到參賽選手和觀眾可能早起，酒店將自助早餐時間提前到了早上6點，方便旅客及時用餐補(bǔ)充能量。同時，還將退房時間延遲至下午4點，讓旅客能充分休息。

“樂山華邑酒店作為樂山市的高端品牌酒店，一直以‘城市會客廳’的姿態(tài)，致力于成為樂山文旅活動的重要配套設(shè)施。酒店秉承著‘一邑一承’的品牌特色，助力樂山文旅、賽演經(jīng)濟(jì)，展現(xiàn)樂山酒店家外之家的魅力。”李芳說道。

游客辦理入住手續(xù)

無獨有偶，處在本次馬拉松線路上的樂山新加坡佛萊雅花園酒店也為賽事的到來做足了準(zhǔn)備。

“針對此次2025樂山雙遺馬拉松賽事，酒店推出了多項專屬配套服務(wù)。為方便參賽者，酒店提供了提前早餐服務(wù)，并設(shè)置了能量補(bǔ)給站，供應(yīng)香蕉、溫?zé)岬V泉水等食物。在客房服務(wù)方面，特別推出了延遲退房至下午4點的權(quán)益，便于參賽者賽后休息調(diào)整。”樂山新加坡佛萊雅花園酒店銷售總監(jiān)章冬冬告訴發(fā)布哥：“在文旅融合背景下，酒店積極發(fā)揮城市配套功能。酒店作為賽事中間站點，為參賽運動員提供專屬休息房間和能量補(bǔ)給。酒店還聯(lián)動本地景區(qū)、餐飲商家推出專屬優(yōu)惠，延伸服務(wù)鏈條，推動‘酒店+’體驗的融合發(fā)展模式。這種全方位服務(wù)不僅提升了參賽者的城市體驗，更實現(xiàn)了體育賽事與旅游消費的有效銜接。”

賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng) 餐飲消費爆發(fā)式增長

賽事期間，樂山特色美食成為旅客們的“味蕾動線”，蹺腳牛肉、油炸、缽缽雞等“樂山味道”成為打卡首選，甜皮鴨、米花糖等特色伴手禮成為返程行囊中的城市記憶。

賽事組委會供圖

發(fā)布哥了解到，“奔跑的游客”平均在樂停留時間達(dá)2天，市中區(qū)餐飲接待運動員及同伴超2萬人，實現(xiàn)營業(yè)收入530.4萬元。核心區(qū)域周邊餐飲店消費者較平日增長超153%，部分店鋪翻臺率達(dá)3次以上。

尤其是樂山世豪商圈客流量同比增長達(dá)65%，帶動實現(xiàn)營業(yè)收入535萬元。多家品牌門店營收創(chuàng)下年內(nèi)新高，部分零售門店銷售額較日常提升近3.5倍。跑步裝備、運動潮牌成為本周銷冠，其中Nike單日實現(xiàn)銷售額12萬元，較平時同比增長400%。賽事經(jīng)濟(jì)在商圈有效實現(xiàn)文旅商體消費閉環(huán)。

“體育+文旅”的樂山模式：跑一場馬，游一座城

發(fā)布哥注意到，許多參賽者選擇“拖家?guī)Э凇薄昂襞髥居选鼻皝恚纬闪恕耙蝗藚①悾矣瓮妗钡捏w驗?zāi)Ｊ健ｑR拉松賽道精心串聯(lián)城市地標(biāo)、人文景觀和美食街區(qū)，運動員在競技的同時，成為城市深度的體驗者和消費的主力軍。

賽事組委會供圖

從美食街區(qū)的繁華到三江匯流的壯闊，大佛腳下的茶館、蘇稽古鎮(zhèn)的院落迎來客流小高峰，隨處可見運動員及其家人合影留念，構(gòu)成一幅流動的城市畫卷。

其中：大佛景區(qū)接待游客3.19萬人次，較上周同比增長11.15%，實現(xiàn)門票及周邊消費收入134.54萬元；蘇稽古鎮(zhèn)接待游客15.3萬人次，較上周同比增長20%，實現(xiàn)游船、茶館、餐飲等周邊消費收入1615.9萬元。

樂山雙遺馬拉松的成功舉辦，不僅帶來了直接的消費增量，更塑造了“活力樂山、健康樂山”的城市形象。這場賽事如同一把鑰匙，打開了體育流量變現(xiàn)的大門，展現(xiàn)了“賽事經(jīng)濟(jì)”的無限潛力。樂山，正以奔跑的姿態(tài)，跑出一條“辦一場賽、興一座城”的融合發(fā)展之路。

來源：樂山發(fā)布 記者：倪珉

一審：李天淼 二審：許晶晶 三審：陳軍

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