從“熱映”到“熱游”，安徽做對了什么？

本文轉自：人民網-安徽頻道

人民網記者 汪瑞華

先拋個問題，如果沒有當年《臥虎藏龍》的取景拍攝，有多少人知道皖南的木坑竹海？

具體答案，無從考量，但可以肯定的是，《臥虎藏龍》打開了木坑竹海的旅游新格局：當周潤發和章子怡舞劍打斗的鏡頭在屏幕前出現，海浪一樣的竹林，無不讓人心向往之。

如果要說視聽文旅融合，這絕對數得上是安徽早期融合的典范。

近年來，安徽搶抓體制機制改革戰略機遇，努力探索“視聽+文旅”融合發展新模式。

黟縣宏村月沼。人民網記者 汪瑞華攝

期間，出臺《文旅與廣電深度融合雙向賦能工作指引》，打造《我是主持人——把安徽講給世界聽》《共赴一程好時光》等品牌節目，更多安徽故事、安徽元素被《大生意人》《西溪南的美麗不是傳說》等視聽作品所呈現，促進了文旅產業高質量發展。

最新數據統計，安徽省國內旅游花費從2020年的4222億元增加到2024年的9433億元，今年有望邁上萬億元臺階。

線上線下相互賦能

前不久，當“與輝同行·閱山河”的鏡頭對準黟縣守拙園，這座被時光溫柔以待的小景區，瞬間成為千萬網友心中的“詩與遠方”。

守拙園景區牌坊。人民網記者 陶濤攝

直播中，從三間四柱五層沖天式牌坊，到“四水歸堂”的徽派建筑五柳堂，從設計巧妙的“故淵”湖，到“讀書修身”的培蘭家塾，每到一處都讓網友直呼“漲見識”。不少觀眾留言：“被守拙園‘種草’了！”

南京林業大學一年級新生在守拙園采風打卡。人民網記者 汪瑞華攝

說走就走，南京林業大學網絡與新媒體專業一年級新生姜裕瀚，和同學們一起，把數字攝影課搬到了守拙園。

初冬的守拙園，掛滿紅果的“貓兒刺”格外艷麗。

黟縣守拙園故淵湖。人民網記者 汪瑞華攝

景區不大，但古韻十足。轉上一圈，處處可見影視元素，電視劇和短劇中的場景，與現實的風景在此交匯，給人一種似曾相識的感覺。

從《搭錯車》到《假如沒有遇見你》，從《送子殿》到《庭院深深》，從《家業》到《花妖亂了時間線》……這些備受矚目的影視作品背后，都有著鮮明的“守拙園印記”。據不完全統計，今年以來，守拙園共吸引了14萬人次到園參觀游覽。

對于姜裕瀚來說，線下打卡是一次采風寫生，也是一趟“劇游安徽”，某種意義上，她這個“追劇人”就地成了“追景人”。

俯瞰黟縣守拙園。人民網記者 陶濤攝

如今，憑借視聽和文旅從“相加”走向深度“相融”，“跟著影視游安徽”正成為文旅新風尚。從線上到線下，從熒屏到實地，視聽作品不僅通過視覺和情感的雙重沖擊吸引著觀眾，更在潛移默化中實現“影視取景地”向“旅游目的地”的轉變。

流量留量互相成就

近年來，依托新技術、新場景、新業態，一批以文旅融合為特點、傳承中華優秀傳統文化的視聽作品走進大眾視野。

比如《狂飆》讓江門文旅“狂飆”，《繁花》點燃了海派文化的一把火，《去有風的地方》實現了“一部劇帶火一座城”，《我的阿勒泰》更是給足了觀眾治愈感。

這些一經播出便火爆全網的視聽作品，緊密結合各地豐富的文旅資源，讓取景地“圈粉”無數。

數據是最好的佐證：《去有風的地方》播出當年，大理游客量首次突破1億人次；《長安十二時辰》播出后，唐風市井生活街區開業兩年就接待游客超400萬人次；上海黃河路打造《繁花》“懷舊投影”，投入1200萬元帶動消費3億元，抖音話題播放5.8億次……

不難看出，“視聽+文旅”潛力巨大。

安徽亦如是。先后開通“劇游”專線、活化劇中場景、布局短劇產業、整合視聽品牌，在電視劇、網絡劇、紀錄片和電視節目等多個領域，均有見效。

《六姊妹》海報。安徽省文化和旅游廳供圖

今年熱播劇《六姊妹》一上映，取景地淮南大通區九龍崗歷史文化街區的游客量迎來“井噴式”增長，開播以來累計吸引游客約115萬人次；呈坎景區將《家業》的取景地打造成夜游新場景，實現景區夜間消費“零”的突破，沉浸式夜游攬客超50萬人次。

電視劇《種墨園》在涇縣開機，演職人員集體合影。人民網記者 張俊攝

越來越多的游客正用腳步為心儀的視聽作品投票，這反映出的是安徽視聽和文旅融合發展的裂變成效。

場景產業雙向增值

在安徽，因一部影視作品火出圈的旅游目的地，不在少數。

近期熱播的《大生意人》，于去年夏天在呈坎取景，鏡頭里，演員陳曉牽馬衣錦還鄉的場景，成為劇中的名場面。

《大生意人》海報。安徽省文化和旅游廳供圖

呈坎景區研學部負責人方裕鳳告訴記者，當初為配合劇組拍攝，好多村民在家門口當起了群演，起初看熱鬧的“圍觀者”變成了“劇中人”。常年在景區舞魚燈的江有良就是其中之一。

返鄉之前，江有良一直在外務工。2019年，他回到老家呈坎，在景區上班，除了舞魚燈，還撐竹筏。因為旅游新業態的興起，讓他端起了“旅游碗”，吃上了“旅游飯”。

游客在呈坎景區體驗嬉魚燈。人民網記者 張俊攝

其實，對于很多鐘情皖山徽水的攝制組來說，呈坎并不陌生。早在2015年，綜藝節目《偶像來了》就在景區拍攝，去年楊紫主演的《家業》也來此選景。

出現在影視作品中的場景，也被玩出了新花樣。

以戶外真人秀《爸爸去哪兒》為例，吸引無數家長專程到呈坎“遛娃”，其中許多場景成了研學目的地。此外，電視劇《家業》《六姊妹》更是掀起拍攝地打卡熱潮，構建起“內容創作—場景轉化—產業增值”的良性生態。

種種跡象表明，光影之外皆商機，景區的流量攀升，背后都少不了視聽作品的推波助瀾。

魚燈表演“二魚戲珠”。人民網 郭昊攝

根據《安徽省視聽文旅融合發展三年（2026-2028）行動計劃》，到2028年底，安徽將累計創作推出50部視聽精品，打造10條精品主題游徑，培育、做優10個“視聽+文旅”產業融合優質項目，構建“1+3+N”協拍服務網，力爭打造“視聽+文旅”產業融合發展新范式。

視聽“大流量”，激活文旅“大市場”。眼下，視聽和文旅相互融合，正成為助推安徽文化強省、旅游強省建設的重要力量。