視聽文旅如何更好融合？杭州亞運會開幕式總撰稿冷凇來支招

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

人民網(wǎng)記者 汪瑞華

“短視頻文旅直播需要具備哪幾個要素？”站在臺上，中國社會科學(xué)院視聽新聞與傳播研究室主任冷凇自問自答，“需要有顏值、言值、研值的‘三高人士’，需要有土氣、憨氣、鍋氣和煙火氣的極致場景，還需要有攻略路線、游覽效率、必看打卡的常識普及。”

在他看來，能讓旅游目的地出圈出彩的，一定是情價比重于性價比。

除了研究員、博導(dǎo)，冷凇還有不少新“頭銜”：杭州亞運會、哈爾濱亞冬會開幕式總撰稿，中國旅游協(xié)會專家委員會委員。

不難看出，冷凇不僅會策劃、會寫作，還特別會“玩”。

在12月16日舉辦的2025安徽視聽文旅融合發(fā)展大會上，冷凇再次讓觀眾見識到了他的專業(yè)。在主旨演講環(huán)節(jié)，他憑借深入淺出的講解、鮮活生動的案例，將視聽內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢娓娓道來，其詼諧幽默的話鋒，讓人捧腹，又引人深思。

冷凇作主旨演講。人民網(wǎng)記者 張俊攝

現(xiàn)場氛圍，猶如他身穿的休閑西服和寬松西褲一樣，簡約、輕松不失優(yōu)雅，是一種自然流露出的松弛感。

“文旅經(jīng)濟不能是過去的攤大餅，結(jié)構(gòu)優(yōu)化重于規(guī)模效應(yīng)”“短視頻不能做得大而綜，而要掰開了細分來看”“對于文旅來說，孩子愛去=家長必去”“文化演出追求藝術(shù)高雅，文旅演出追求情緒撩撥”……時長逾40分鐘的對話分享，冷凇妙語頻出。

在分享中，冷凇總結(jié)了文旅短視頻創(chuàng)作的5個方法論，即以揭秘屬性突出行業(yè)特色、以濃縮屬性節(jié)約閱讀時間、以文藝屬性增加瞬時觀感、以紀實屬性強化情緒渲染、以數(shù)據(jù)屬性理解非凡成績。

在他看來，安徽的千行百業(yè)，每一個行業(yè)都值得用短視頻去揭秘。他以紀實屬性強化情緒渲染為例，“有時候我們現(xiàn)場看到的會更讓人感興趣，所以在創(chuàng)作文藝短視頻的時候，不能忽略新聞短視頻，保安大哥、保潔阿姨、外賣小哥……一個善意的短視頻發(fā)出去，對文旅都可能起到意想不到的效果。”

作為亞運會、亞冬會開幕式總撰稿，冷凇深諳東方美學(xué)。他告訴記者，在創(chuàng)作《非遺里的中國》時發(fā)現(xiàn)，非遺美學(xué)對于文旅的傳播也是很好的途徑。

冷凇參與圓桌對話。人民網(wǎng)記者 苗子健攝

“日常生活審美化、文旅傳播知識化、紀念品市場藝術(shù)化。”冷凇認為，短視頻促進了“非遺邂逅時尚”，繼而實現(xiàn)從“各美其美”到“美美與共”。

冷凇認為，某種程度上來說，用短視頻把安徽秀給世界，就是要減少文字語言，增加畫面美感。

近年來，微短劇憑借其靈活多樣的形式和快速的傳播優(yōu)勢，迅速成為視聽行業(yè)的熱點。

針對微短劇，冷凇也提出了自己的見解，“微短劇賽道給我們帶來了一個‘加速美學(xué)’，接觸的信息量，比過去至少翻一倍。”

“微短劇正在重新定義文旅。”冷凇重點提到，可以是“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”，也可以是“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“跟著微短劇來科普”，還可以是“跟著微短劇看非遺”。

傳統(tǒng)的旅游是衣、食、住、行、游、購、娛，如果有微短劇全面賦能，就可以升級成文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇，即文化型旅游，商業(yè)型旅游，康養(yǎng)型旅游、學(xué)習型旅游、休閑型旅游、情緒價值型旅游和獵奇型旅游。

在冷凇看來，不論是自然稟賦還是人文特色，安徽文旅產(chǎn)業(yè)均具備上述7條升級賽道，這也是安徽視聽文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵動力和潛力所在。