?韓進口電動車市場生變？中國品牌逆襲德國豪強

據媒體報道，韓國進口汽車協會（KAIDA）2025年披露的數據顯示，韓國進口電動車市場正經歷一場前所未有的深度洗牌。曾經占據市場主導地位的德國豪華品牌銷量大幅滑坡，而以中國比亞迪、瑞典極星為代表的新興勢力強勢崛起，特斯拉持續領跑，多方博弈讓市場格局徹底重塑，更折射出全球新能源汽車產業的發展新趨勢。

黑馬突圍：中國品牌改寫市場格局

在這場市場變局中，中國品牌比亞迪的表現堪稱驚艷，成為打破原有平衡的關鍵力量。2025年1-11月，比亞迪在韓累計銷量達4955輛，全年突破5000輛已成定局。其增長曲線堪稱傳奇：3月單月銷量僅10輛，幾乎處于市場邊緣；短短8個月后，11月銷量便飆升至1164輛，實現了從“籍籍無名”到“市場黑馬”的驚人跨越。

比亞迪的成功并非偶然，核心在于精準擊中韓國消費者需求痛點。依托核心部件垂直整合的技術優勢，比亞迪構建了強大的成本控制能力，形成顯著價格競爭力。主力SUV“海獅07”（Sealion 7）在韓售價4490萬韓元，相比同級特斯拉Model Y（約5299萬韓元）便宜近1000萬韓元，對注重性價比的韓國消費者極具吸引力；熱銷車型“ATTO 3”享受本土補貼后，價格進入2000萬韓元區間，進一步降低購車門檻，快速打開大眾市場。

除比亞迪外，瑞典品牌極星憑借差異化定位實現高速增長。2025年其在韓累計銷量達2884輛，是去年同期的6倍以上，熱門車型極星4提車等待周期超3個月，足見市場熱度。為滿足需求，極星已為明年1月額外爭取超1000輛配額，持續加碼韓國市場。值得關注的是，保時捷電動車銷量也迅猛增長，從去年同期915輛增至3116輛，Taycan（參數丨圖片）的穩定表現與新款電動Macan的成功推出，成為核心增長驅動力。

中國品牌的崛起不僅改變了市場品牌排序，更重塑了競爭規則。以往被德國豪華品牌主導的高端市場，如今因比亞迪等品牌入局，開始向“性價比+高品質”轉型。數據顯示，比亞迪已成功超越奧迪，躋身韓國進口電動車市場前三，這也是中國品牌首次在韓國進口豪華電動車領域取得如此亮眼成績。

豪強遇冷：德國軍團為何風光不再？

與新興勢力的高歌猛進形成鮮明對比，德國“三駕馬車”在韓國進口電動車市場遭遇滑鐵盧。梅賽德斯-奔馳電動車銷量從去年同期4408輛銳減至1890輛，旗下EQA、EQB、EQE、EQS等主力車型銷量同比暴跌50%至70%。分析認為，這與去年電動車火災事故密切相關，安全事件嚴重挫傷消費者信任，即便后續采取補救措施，也難以快速挽回市場信心。

寶馬表現同樣不盡如人意，銷量同比下降11%至5316輛，主力車型i4和iX3市場表現顯著下滑。業內人士指出，寶馬電動車產品迭代速度未能跟上市場節奏，面對比亞迪等品牌在技術配置、續航能力上的強勢競爭，產品競爭力逐漸弱化，偏高的定價策略也使其在性價比之爭中處于劣勢，難以吸引年輕消費群體。

奧迪雖實現銷量同比增長至4352輛，但市場排名已被比亞迪超越，跌出前三。作為曾經德國豪華品牌在韓電動車市場的代表，奧迪地位動搖，標志著德國軍團統治力全面瓦解。德國品牌集體遇冷的背后，是全球電動車市場競爭邏輯的深刻變化：消費者不再單純迷信傳統豪華品牌溢價，更注重產品核心性能、性價比與安全性。

對比中國品牌的靈活策略，德國品牌應對市場變化反應遲緩。比亞迪等品牌能快速根據韓國市場政策導向、消費偏好調整產品定價與配置，而德國品牌的全球統一化策略難以適應韓國市場特殊性。此外，在核心技術迭代上，德國品牌電動化轉型步伐相對滯后，未能及時推出符合市場需求的高性價比產品，最終在激烈競爭中逐漸掉隊。

多方入局：市場競爭進入白熱化階段

韓國進口電動車市場的格局重塑尚未結束，更多玩家入局讓競爭進入白熱化。中國吉利汽車旗下高端電動車品牌極氪（Zeekr）已與韓國四家經銷商簽約，計劃明年在首爾等首都圈核心區域建立展廳并啟動銷售。極氪憑借智能駕駛、續航技術積累，有望成為繼比亞迪之后又一個在韓崛起的中國品牌。

有“中國特斯拉”之稱的小鵬汽車已完成韓國法人注冊，目標明年推出中型SUV G6正式進軍韓國市場。小鵬在智能座艙、自動駕駛領域的技術優勢，將為韓國消費者帶來全新用車體驗，進一步加劇市場競爭烈度。中國品牌密集入局，不僅將提升中國電動車在韓整體份額，更將推動市場向多元化、智能化方向發展。

面對中國品牌的強勢進攻，歐洲品牌也在積極反擊。特斯拉作為市場領跑者持續鞏固優勢，歐洲其他品牌則試圖通過推出高性能電動車和大型電動SUV搶占高端市場。業內預測，未來韓國進口電動車市場第二名爭奪將異常激烈，比亞迪、極星、寶馬等品牌將展開多輪博弈，市場格局將進一步分化。

韓國市場的獨特性讓這場競爭更具看點。作為全球新能源汽車普及度較高的市場，韓國擁有完善的充電基礎設施、優厚的補貼政策，吸引全球主流電動車品牌關注。同時，韓國消費者對新技術、新品牌接受度較高，為新興品牌崛起提供了土壤。多方勢力同臺競技，讓韓國市場成為全球新能源汽車產業競爭的“試金石”。

格局重塑：全球電動車競爭新啟示

韓國進口電動車市場的變局，不僅是區域市場的品牌更迭，更折射出全球新能源汽車產業的發展新趨勢。中國品牌在韓崛起，證明了核心技術自主化、產品策略本地化、性價比優勢的重要性。比亞迪的垂直整合技術路線，讓其在成本控制、技術迭代上掌握主動權，為全球電動車品牌提供了可借鑒的發展路徑。

全球電動車市場競爭已進入“性價比+技術創新”雙輪驅動時代。傳統豪華品牌的品牌溢價正在逐漸稀釋，消費者決策更趨理性，產品核心性能、續航能力、智能配置成為影響購買決策的關鍵因素。這一趨勢將推動全球電動車品牌加速技術創新與成本控制，為消費者帶來更多高性價比產品。

對于傳統燃油車時代的巨頭而言，電動化轉型已不再是“選擇題”而是“生存題”。德國品牌在韓市場的遇冷警示我們，任何品牌都不能依賴過往品牌積累“躺贏”，唯有快速適應市場變化、加快技術迭代、優化產品策略，才能在激烈競爭中立于不敗之地。同時，區域市場的特殊性也要求品牌采取本地化策略，精準把握當地消費者需求與政策導向。

韓國進口電動車市場的洗牌還在繼續，中國品牌的逆襲之路并非一帆風順。未來，隨著更多品牌入局、技術不斷進步，市場競爭將更加激烈。但可以肯定的是，這場變局將推動全球電動車產業向更高效、更智能、更具性價比的方向發展，最終受益的將是全球消費者。

從比亞迪在韓的驚艷表現，到德國品牌的集體遇冷，再到多方勢力的入局博弈，韓國進口電動車市場的故事，正是全球新能源汽車產業轉型的生動縮影。在這場沒有硝煙的戰爭中，唯有洞察市場趨勢、堅持技術創新、尊重消費者需求的品牌，才能最終贏得認可，成為新時代的行業引領者。韓國市場的格局重塑，也預示著全球電動車產業的競爭，將進入一個更加激烈、多元、注重核心實力的全新階段。