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商務君按：2025年即將收官，今年圖書市場出現哪些現象級爆品？各出版機構賣得最好的新書是哪本？商務君征集到65家出版機構發得最好的84種新書，它們有何暢銷秘訣？
臨近年末，商務君如約啟動2025年各出版機構發得最好的新書征集活動，今年共征集到來自65家出版機構的84種新書，包括虛構類12種、非虛構類33種、少兒類39種，各類別數量較去年均有顯著提升。雖然“新書難賣”幾乎成了大家的口頭禪，但今年的圖書市場還是涌現出一大批暢銷精品。
與去年情況一致，今年唯一一本碼洋過億的新書依舊來自中信出版集團（簡稱“中信出版”），為《哪吒·三界往事》，截至2025年11月，該書發行量已超100萬冊、發貨碼洋超1億元。春節檔電影《哪吒之魔童鬧海》的爆火，帶動相關圖書熱銷，《哪吒·三界往事》作為“魔童哪吒”系列電影的官方繪本，緊跟電影宣發腳步，憑借深入人心的內容與不斷更新的IP話題實現“破圈”傳播，創下了國產動畫電影衍生繪本的銷售紀錄。
本年度發行量超百萬冊的新書共有6種，比去年多3種。除了虛構類中的《哪吒·三界往事》，其余5種均來自少兒類。其中，青豆書坊的“法國兒童心理成長系列”繪本發行量超300萬冊，不僅在少兒類中發行量排名第1，也是本次征集中發行量最高的新書。少兒類中發行量排名第2的新書，也是一套心理自助類書籍，為浙江少年兒童出版社（簡稱“浙少社”）的《你好，蛤蟆先生：給孩子的12封心理治愈信》，截至2025年11月，該書發行量達186萬冊、發貨碼洋超7400萬元。
海豚傳媒推出的《培生啟明星英語分級閱讀》亦躋身百萬級新書行列。憑借英語分級閱讀的剛性需求與培生英語強大的品牌影響力，該系列發行量突破170萬冊、發貨碼洋達970萬元。
其余兩種發行量超百萬冊的新書，均出自熱門IP，分別是二十一世紀出版社集團（簡稱“二十一世紀社”）的《寧夏尋寶記》，依托“大中華尋寶記”IP快速占領市場，截至2025年11月，單冊發行量超125萬冊、發貨碼洋超4900萬元；以及四川少年兒童出版社（簡稱“川少社”）的《那年那兔那些事兒漫畫故事書》，發行量超100萬冊、發貨碼洋達1760萬元，基于“那年那兔那些事兒”IP多年來積累的粉絲基礎，圖書成功實現了流量轉化。
以下，商務君將對每個類別進行小結，梳理2025年新書市場的變化、特點和趨勢（注：每類別按發行量降序排列）。
虛構類：“IP+出版”成流量密碼
本年度征集到的發得最好的虛構類新書共有12種，數量較去年有明顯提升。其中，中信出版的《哪吒·三界往事》以超100萬冊的發行量拔得頭籌。該書是“魔童哪吒”系列電影的官方繪本，借勢春節期間電影《哪吒之魔童鬧海》的熱點，加之中信出版對優質IP的長期關注與匠心布局，《哪吒·三界往事》實現了內容傳播與銷售轉化的“雙贏”，截至目前發貨碼洋已過億。
除了電影官方繪本，《哪吒之魔童鬧海》的爆火也帶動了其他相關圖書的熱銷，湖南文藝出版社（簡稱“湖南文藝社”）的《哪吒》便是其中之一。截至2025年11月，《哪吒》發行量超13萬冊、發貨碼洋超770萬元，在虛構類新書中位列第4。
“哪吒”IP賦能圖書熱銷，在今年成就了多部現象級作品，由此可見，具備“粉絲基礎+內容潛力”的經典IP，已成為圖書出版領域的流量密碼。同樣借助“IP+出版”躋身今年暢銷書陣營的還有浙江文藝出版社的《劍來·籠中雀》和浙江人民美術出版社的《南天門計劃美術設定集》，前者以發行量超30萬冊、發貨碼洋超2500萬元的優異成績，位列虛構類新書第3位；后者發行量達5.5萬冊，但由于該書定價較高，故成為本次征集中為數不多的發貨碼洋超千萬的新書。
“劍來”系列自2020年4月上市以來，已逐漸發展為頭部IP，作為“劍來”IP的衍生品，《劍來·籠中雀》與《劍來》動畫第一季聯動，裝幀精美，極具收藏價值，并打造夏季限時版本，通過特殊贈品和節日節點打造沉浸式內容營銷事件，在新媒體平臺實現爆發式傳播，轉化效果明顯。
與前幾部借助熱門IP出圈的作品有所不同，《南天門計劃美術設定集》與IP更像是互相托舉的關系。圖書因IP的科幻元素鎖定垂類用戶，而“南天門計劃”IP也因圍繞圖書展開的一系列營銷推廣動作而實現跨圈層傳播。《南天門計劃美術設定集》是基于中國航空工業集團旗下作者團隊“衛天和”自主構建的“南天門計劃”科幻IP開發的首部官方授權設定集，2024年啟動眾籌首發，達成率超10倍、金額破百萬元；2025年新書正式出版后，聯動線上直播銷售，創下10秒銷售額破百萬的佳績。后續持續跟進的線下簽售會、續作出版簽約儀式等活動持續造勢，不斷放大IP影響力，成功將科幻概念轉化為熱門文化IP，最終實現銷量與口碑的雙重突破。
表現較為突出的虛構類新書還有漓江出版社（簡稱“漓江社”）的《泥潭》，該作品獲漓江文學獎虛構獎，獎項的加持及作者獲獎感言在互聯網上的快速發酵，助力《泥潭》成為2025年文學市場上的現象級作品。截至2025年11月，該書發行量已達80萬冊、發貨碼洋超3000萬元，在本類別中排名第2。
《哪吒·三界往事》
作者：可可豆動畫、彩條屋影業
出版社：中信出版集團
出版時間：2025年1月
定價：168.00元
發貨數量：超100萬冊
發貨碼洋：超1億元
《哪吒·三界往事》是“魔童哪吒”系列電影的官方繪本，不僅延續電影世界觀，更以精美畫面與幽默敘事，補全哪吒與母親、敖丙與龍王等角色的親情番外。書中隱藏拉頁彩蛋，附贈PVC書簽與鐳射藏書票，兼具收藏與閱讀價值。無論是影迷還是繪本愛好者，都能在細節豐富的畫面與情感飽滿的故事中，重溫那個關于成長、親情與反抗的東方神話世界。
暢銷原因：《哪吒·三界往事》的暢銷源自中信出版集團對優質IP的長期關注與匠心布局。出版團隊前瞻性地鎖定“哪吒”系列，與導演及版權方深度共創，突破傳統衍生書模式，精心打造出這本補充電影角色故事線的官方番外繪本。全書設計考究、彩蛋豐富，兼具藝術價值與收藏意義。2025年春節期間，營銷團隊全程緊密協同電影宣發節奏，從核心粉絲群體切入，憑借深入人心的內容與不斷更新的IP話題實現“破圈”傳播，成功觸達更廣泛的家庭與泛文化讀者，創下了國產動畫電影衍生繪本的銷售紀錄。《哪吒·三界往事》也從IP的內容打造、話題共創、線下體驗等多個維度，實現了內容傳播與銷售轉化的“雙贏”。（）
《泥潭》
作者：劉楚昕
出版社：漓江出版社
出版時間：2025年7月
定價：42.00元
發貨數量：80萬冊
發貨碼洋：3360萬元
2025年文學市場現象級作品。
該書以辛亥革命的序幕——武昌起義為背景，講述了沒落貴族旗人恒豐、社會新力量革命黨人關仲卿、旁觀者神父馬修德等被社會動蕩裹挾時的混亂與迷茫。本書以獨特的視角，展現了普通人物在歷史變遷中的生存困境。作者采用多種敘事手法——閃回、解離與復調，將文本置于濃厚的探索氛圍之中，通過回溯歷史碎片，展現人在困境中掙扎自救的復雜心境。
作品深刻追問了存在的意義：人總是被突然拋擲到某個境遇，必須做出某種選擇和承諾，并為此承擔后果。正是在這無可避免的存在焦慮中，生命的意義與自我拯救得以顯現。語言帶有實驗性，現實與夢境交織，暗合了意識流的風格。創新性和可讀性較強，是近年來描寫該段歷史視角較為少見的文本。
暢銷原因：1.作者方面。2025年5月，文學新人劉楚昕憑借首部長篇小說《泥潭》在第二屆漓江文學獎海量來稿中脫穎而出，獲得虛構類獎。他在頒獎典禮上的發言視頻被新華社、《人民日報》等眾多媒體轉發，全網轉發點贊量破31億，引發廣泛社會共鳴。這一現象使得《泥潭》在未出版階段便獲得了超高的關注度。
2.編輯方面。為了讓《泥潭》更好、更快地與讀者見面，既要搶抓時間趕進度，又要盡可能保障良好的閱讀體驗。漓江社抽調了骨干編輯和相關人員組成專班，由總編輯牽頭，3位編輯協同編稿，與作者討論修改，還邀請了社外資深文學編輯參與審稿。校審團隊全員加入保障編校質量；裝幀設計方面，邀請多個團隊的資深設計師操刀，最終選定的封面方案采用了我國著名剪紙藝術家喬曉光的作品，以“在泥潭中掙扎的人”來呼應小說的寓意。在這個過程中，全方位協同做好書稿的提升完善，銜接好編審校、裝幀設計、印制、宣發等配套工作，打破常規地調整優化工作機制，僅用22天完成圖書付印。
3.營銷方面。漓江社聯合當當網，開啟獨家預售，并制定了一套全方位、立體化的營銷策略。
漓江社在預售階段準備了一批劉楚昕的視頻素材、試讀樣章、金句等宣傳物料，當當提前拿到出版社提供的圖文、視頻素材，除通過當當APP開機屏、專題等自持流量曝光，還與抖音平臺聯合首發，聯系上千位推廣人做內容推廣，并在全渠道當當旗艦店重點展示。在社會化媒體營銷方面，針對《泥潭》在抖音、小紅書、微博、微信公眾號等平臺引發廣泛關注，當當精準出擊，順勢在這些內容場域全面推動內容發布，通過直播、自播、達人分發以及視頻投流等方式，精準召回關注熱點的讀者。
同時，當當APP充分發揮其龐大用戶社群的優勢。依托150萬+的顧客社群，開展多輪預熱活動和預售消息發布。當當平臺上傳統純文學愛好者眾多，通過社群發布后得到了熱烈回應，讀者對作品的期待達成了良好的口碑傳播效應。而在天貓和拼多多等賣場，當當作為獨家預售店鋪，通過做好搜索置頂、優化搜索關鍵詞，確保《泥潭》在搜索結果中處于前列，精準承接搜索流量。同時，通過專業客服答疑，為讀者提供精準高效的服務。此次預售，當當借助多平臺店群的優勢，讓不同平臺的讀者都能第一時間便捷購買到《泥潭》，極大節省了讀者的比價和決策時間。同時為了保證預售的順利進行，當當密切監測市場上的盜版及惡意低價行為，漓江社邀請了專業團隊進行全天候的控價和盜版監測。
《劍來·籠中雀》（全2冊）
作者：烽火戲諸侯
出版社：浙江文藝出版社
出版時間：2025年5月
定價：168.00元
發貨數量：超30萬冊
發貨碼洋：超2500萬元
《劍來·籠中雀》是《劍來》網絡連載版的第一卷，是首次以“卷”為概念推出的紀念版。《劍來》以宏偉的敘事、宏大的架構、宏富的想象力，講述了一個平凡少年陳平安因緣際會之下走上修行之路，雖然經受了重重考驗，但仍一直堅守善良初心，不斷成長，最終成為絕頂劍俠的故事。此次紀念版匠心修訂，裝幀精美，與《劍來》動畫聯動，引領讀者步入劍氣縱橫的仙俠世界。
暢銷原因：《劍來》是網絡大神烽火戲諸侯創作的古典仙俠小說，是繼《雪中悍刀行》后最具才情的全新力作，目前縱橫中文網點擊量已超3.5億，抖音“劍來”話題播放量超310億次。
《劍來·籠中雀》與《劍來》動畫第一季聯動，裝幀精美，收藏價值拉滿，并打造夏季限時版本，通過特殊贈品和節日節點打造沉浸式內容營銷事件，點燃粉絲情感。
產品上市初期，以“浙江文藝出版社”官方自播賬號為核心，聯動浙江新華（“千人主播”計劃）、博庫、新華文軒三大圖書中盤巨頭，24小時不間斷接力直播，構建覆蓋抖音平臺的百萬級直播流量池。責任編輯在重要銷售節點從幕后走到臺前，專業解讀文本內核與設計理念，激發粉絲情感認同。
同時，在抖音建立《劍來》專門賬號，深度運營社群，廣泛鏈接有效博主，通過“社群預熱蓄水—直播/短視頻引爆—回流社群二次傳播與沉淀—達人再度助力”的傳播模型，形成流量閉環，為事件持續提供有效動能。
《哪吒》
作者：周楞伽
出版社：湖南文藝出版社
出版時間：2025年1月
定價：59.80元
發貨數量：超13萬冊
發貨碼洋：超770萬元
周楞伽的《哪吒》以古籍文獻為底本，重述神話經典的同時深挖文化內核。書中既還原哪吒鬧海、化身蓮花的熱血傳奇，又細膩勾勒其反抗父權、追求自我的精神軌跡，文字兼具古雅氣韻與通俗張力，既保留了古典神話的奇幻底色，又賦予人物現代性精神共鳴，是一部兼具文學價值與思想深度的經典。
暢銷原因：周楞伽的《哪吒》之所以暢銷，首先是借助電影《哪吒之魔童鬧海》的熱度，出版社及時跟進營銷，將影迷轉化為讀者。其內容核心與電影如出一轍，跳出傳統框架，讓哪吒始終保持反叛本色，與魔童哪吒“我命由我不由天”的形象形成了共振。除了封神人物，書中還融合了西游角色，將兩大IP糅為一體，情節懸念迭起。此外，本書邀請新銳插畫師繪制封面插畫、隨書附贈藏書票等，都為本書增色頗多。種種因素共同推動其成為暢銷書。
《被困住的人》
作者：[愛爾蘭]威廉·特雷弗/著，馬愛農/譯
出版社：湖南文藝出版社，浦睿文化 出品
出版時間：2025年6月
定價：219.00元
發貨數量：近2萬套
發貨碼洋：近400萬元
本系列是《紐約客》《紐約時報》等權威媒體一致認定的“最偉大的短篇小說家”威廉·特雷弗作品集，收錄作者20多年間（1967~1992）創作的73個經典短篇，包括《我們因蛋糕而醉的日子》《浪漫舞廳》《里茲的天使》《那個時候的戀人》《邊界之外》《來自愛爾蘭的消息》6部短篇小說集中的所有篇目，均為國內首次出版。特邀知名翻譯家、“哈利·波特”系列譯者馬愛農歷時多年精心翻譯。這些故事凝結了這位現代文學大師對人性和生活細致入微的洞察力，讓讀者在這些人物如夢魘般兩難的困境中窺見人性的幽微之處和人生的真相。
《好天氣》
作者：蘇童
出版社：江蘇鳳凰文藝出版社
出版時間：2025年5月
定價：79.00元
發貨數量：5.95萬冊
發貨碼洋：超470萬元
《好天氣》是茅盾文學獎得主蘇童傾情呈現的時代畫卷，小說以江南水鄉咸水塘為地理坐標，通過塘東塘西兩個家庭20多年的命運交響曲，譜寫了一曲城鄉融合發展的動人詩篇。在碧波蕩漾的咸水塘兩岸，城鄉文明相映生輝，同名女主人帶領各自家庭在時代浪潮中踏浪前行，命運深度交融，最終在城鄉新篇中共同見證美好生活的綻放。
暢銷原因：作為鳳凰文藝2025年的重點原創，該書上市前營銷計劃經多輪討論，最終充分利用包括渠道在內的各板塊資源，傳統媒體發稿、抖音小紅書等自媒體圖文和視頻多角度推廣，上市兩周內實現50+達人、50+電商直播間曝光；多版本同時上市、持續控價至“雙十一”以保證達人持續帶貨；從江蘇書展首發、“師說”訪談到第33屆全國圖書交易博覽會等，累計做了9場新書分享活動，新話題和新素材持續發酵。
《南天門計劃美術設定集》
作者：衛天和/繪、著，中文奇跡/編
出版社：浙江人民美術出版社
出版時間：2025年4月
定價：218.00元
發貨數量：5.5萬冊
發貨碼洋：1200余萬元
《南天門計劃美術設定集》是基于中國航空工業集團旗下作者團隊“衛天和”（中航環球文化科技公司）自主構建的“南天門計劃”科幻IP開發的首部官方授權設定集。該書以“南天門計劃”這一自主構建的航空科幻IP為核心，深度融合現實科技與未來想象，全景式呈現人類空天作戰體系的終極形態。
全書收錄300余幅高精度設定原畫，涵蓋“鸞鳥”“玄女”“承影”等“南天門計劃”核心裝備的詳細設定，更有“白帝”“狼蛛”等30余種重點裝備的技術參數及高清插圖，輔以翔實的研發年表與裝備發展史三折拉頁，完整勾勒出從1981年到2050年期間，中國航空科幻裝備的技術發展歷程以及中國航空對星辰大海的瑰麗想象。
暢銷原因：《南天門計劃美術設定集》暢銷的核心得益于精準高效的營銷運營助推。2024年在中國國際航空航天博覽會上啟動眾籌首發，達成率超10倍、金額破百萬元，提前鎖定軍事、科幻及航空航天領域核心受眾，奠定廣泛市場基礎。2025年新書正式出版后，聯動線上直播銷售，創下10秒百萬銷量的佳績，同時舉辦線下簽售會，借助讀者互動進一步擴大熱度。后續在2025年長春航展上通過續作出版簽約儀式持續造勢，不斷放大IP影響力，推動其實現跨圈層傳播，成功將科幻概念轉化為熱門文化IP，最終實現銷量與口碑的雙重突破。
《汴京聽風錄》
作者：南飛雁
出版社：長江文藝出版社
出版時間：2025年5月
定價：68.00元
發貨數量：5萬冊
發貨碼洋：340萬元
這是一部如清明上河圖般恢弘且細致的歷史諜戰懸疑小說。故事圍繞“澶淵之盟”締結后宋、遼、西夏等國表面和平、實則暗流涌動的政治關系展開。小說聚焦北宋仁宗時期政治博弈與社會萬象，權力的斗爭與妥協、人心的真實與復雜、家國天下的士人情懷在敘事的展開中也一一呈現。作者以嚴肅的文學筆法處理通俗的文學題材，書寫了一部北宋初年的間諜史、風俗史、城市生活史。
暢銷原因：《汴京聽風錄》的暢銷，是在文本質量過硬的基礎上，進行了多方面的創新。首先是營銷方式創新。通過抖音千川自制視頻投流推廣，本書在內容電商渠道表現亮眼，多次位列開卷歷史傳記小說內容電商月榜前三名，帶動全網熱賣。其次是讀者互動與體驗創新。通過作者進直播間親簽、H5頁面等方式，打破時空限制，與讀者即時互動。第三是社群生態創新，專門為本書構建讀者群，與群友共同解密。
《河的第三條岸》
作者：[巴西]若昂·吉馬良斯·羅薩/著，游雨頻/譯
出版社：上海人民出版社·世紀文景
出版時間：2025年5月
定價：56.00元
發貨數量：近2萬冊
發貨碼洋：近112萬元
羅薩在中國廣為傳誦的是短篇小說《河的第三條岸》，該篇深刻影響了中國幾代作家，被作家余華列入“影響我一生的小說”。本書是譯者從羅薩在寫作巔峰時期出版的4本小說集中精選19篇，較為全面地展現了羅薩短篇小說的創作風貌。出走不歸的父親×預言未來的女孩×樹頂發瘋革命家×迷戀野豹的嗜血獵人×相愛相殺的匪幫兄弟……巴西腹地的奇幻世界，魔幻現實主義的爆炸之聲。
羅薩不僅僅關注人的現實境遇，注重挖掘日常的奧秘，更對存在主義和人的本質問題有深刻洞察。他通曉20多門語言，同時受流行語和方言的影響，博學地創造了一大批新詞和語法。
暢銷原因：《河的第三條岸》的暢銷，源于多重因素的共同推動。作品本身兼具極高的文學價值與哲學深度，以“一部短篇寫盡百年人生”的凝練筆法與豐富隱喻，引發讀者廣泛而深刻的精神共鳴。其次，該書在中國當代文學界長期被視為“傳奇”，獲得余華、閻連科等著名作家的高度推崇，形成強有力的文學背書，有效激發了讀者的閱讀興趣與信任。此外，作者羅薩的傳奇生平與“諾獎遺珠”的聲譽，進一步增強了作品的話題性與吸引力。本書亦填補了中文世界對其作品系統性譯介的長期空白，回應了國內讀者長達30年的期待。
在編選與翻譯上，編者和譯者精心打磨，既保留了羅薩語言風格的實驗性與地域特色，也兼顧了中文讀者的閱讀習慣，使這部融合魔幻現實與人文深度的作品得以跨越文化與語言障礙，獲得廣泛接受。
營銷推廣方面，社交媒體平臺發揮了關鍵作用。抖音達人“搞怪刺猬”通過創意視頻實現帶貨“引爆”，配合后續投流，顯著拉升銷售；小紅書博主則以“種草+帶貨”模式跟進，推動圖書短時間內沖上暢銷榜單。同時，與豆瓣開展的深度內容合作，進一步聯結核心文學讀者，鞏固了作品在目標人群中的影響力與口碑。
《成都往事》
作者：楊紅櫻
出版社：四川人民出版社
出版時間：2025年6月
定價：69.80元
發貨數量：1.9萬冊
發貨碼洋：超130萬元
楊紅櫻四十年文學積淀書寫人生與故鄉，用情用力寫“拿得起、放得下、想得開”的成都人；這是楊紅櫻寫給自己的一本書，也是獻給故鄉成都的一本書。
聚焦20世紀60~90年代，見證日新月異的時代變遷，展現跌宕起伏的人生百態。在歷史洪流的跌宕褶皺里，總有微塵般的小人物在從容穿行。
方言寫作，原汁原味寫活老成都。一名真資格的成都作家，用地道方言記錄蜀地的美食、歷史、人文，還原老成都市井生活中最真實的萬物眾生相。
暢銷原因：整合營銷資源，打造“線下場景覆蓋+線上線下聯動”宣傳矩陣，加速“營”與“銷”的深度轉化。電商渠道方面，搶占電商平臺首頁推薦位、新書暢銷榜廣告位、搜索結果頁置頂等核心流量入口，通過精準算法觸達潛在讀者；線下渠道方面，深耕實體書店，全面覆蓋新華書店、方所、西西弗等獨立人文書店，主題碼堆展陳，打造視覺焦點。在做好這兩方面工作的同時，整合官方賬號、達人賬號、電商直播間等營銷資源，通過 “內容種草—直播轉化—社群復購” 的路徑，持續挖掘用戶價值，形成營銷閉環，提升實銷效果。（）
“C文庫”系列
作者：[荷]敦·德勒根/著，蔣佳惠/譯
出版社：鷺江出版社，輕讀文庫·C文庫 出品
出版時間：2025年6月
定價：150.00元（共5冊）
發貨數量：3000余套
發貨碼洋：45萬元
一家除了日月星辰什么都賣的雜貨店，迎接帶著各自心事的動物顧客。刺猬想要新的刺，熊渴望吃不完的蛋糕，蜉蝣愿買一天時光……荷蘭國寶作家敦·德勒根以清澈詩意的筆觸，將現代人的孤獨、渴望與溫柔，寫入這些短小寓言。讀它們，像是為疲憊的心貼上一枚溫暖的創可貼。
暢銷原因：本套書有精準溫暖的情感定位，直指當代普遍存在的“精神內耗”，并以充滿想象力與哲學意蘊的動物寓言提供溫柔出口。形式短小輕盈，契合碎片化閱讀習慣，而內容卻深邃耐嚼，實現了治愈與思考的平衡。作為荷蘭國民作家40年創作精華，該作品已通過國際市場驗證，具備公認的文學品質與跨文化共鳴力。這套書輕盈療愈又深刻豐富，是一套值得收藏的“情緒必需品”。
《囚籠之家》
作者：[愛爾蘭]利茲·紐金特/著，姚瑤/譯
出版社：北京聯合出版公司，未讀·真探社 出品
出版時間：2025年8月
定價：59.80元
發貨數量：近1萬冊
發貨碼洋：近60萬元
“那天，我把爸爸丟進了焚化爐。”42歲的薩莉因一次驚世駭俗的舉動成為頭條，而她只有7歲后的記憶。一樁轟動全國的少女失蹤案、父親遺留的筆記、神秘的來信，逐漸揭開被遺忘的黑暗童年。雙線敘事如剝洋蔥般層層推進，結局令人脊背發涼。這是一個關于囚禁、謊言與扭曲家庭的故事，讀后久久難以釋懷。
暢銷原因：本書有極強的情節張力和心理深度。開篇劇情足夠吸睛，雙線敘事層層遞進，閱讀體驗流暢過癮。作者利茲·紐金特擅長刻畫扭曲的家庭關系與人性的灰暗地帶，故事不僅懸疑燒腦，更探討了記憶、創傷與情感囚籠的主題，令讀者在戰栗中產生強烈共鳴。隨書附贈的“神秘來信”與雙結局設計，更增添了互動感和討論度，自然形成口碑傳播。
非虛構類：作者影響力帶動新書銷售
今年征集到的非虛構類新書共有33種。其中，湖南文藝社的《巖中花述》以發行量超40萬冊、發貨碼洋超2000萬元位居本類別首位。《巖中花述》脫胎于全網累計播放量過億的同名播客節目，收錄了主持人陳魯豫與34位各界女性代表的深度對話，從不同維度呈現當下女性的生命狀態以及人生故事。該書首發首日便創下銷售碼洋破270萬元的驚人成績，除了作品本身內容具有強共鳴性，以及出版方在圖書內容把控、裝幀設計、整合營銷方面的用心，播客節目良好的數據基礎和作者陳魯豫的社會知名度或是本書在短時間內打爆的強有力加持。
在“名人效應”的帶動下，新書快速出圈似乎不是什么難事。中信出版的《要有光》、北京聯合出版公司的《作為花我從來沒敗過》、光啟書局的《只有我一個人覺得特好笑嗎？》，作者分別是知名學者、作家梁鴻，詩人、作家、戰略管理專家馮唐，喜劇演員劉旸，他們在各自領域取得的成就，提前為作品積累了廣泛的受眾，新書上市后獲得大量關注。在此次征集到的非虛構類新書中，這3部作品均名列前茅。《要有光》發行量超20萬冊，發貨碼洋超1000萬元，在本類別排名第3；《作為花我從來沒敗過》發行量超6萬冊，發貨碼洋超408萬元，位居第6；緊隨其后的便是發行量超5萬冊、發貨碼洋近350萬元的《只有我一個人覺得特好笑嗎？》。
在近年來發得最好的新書征集活動中，一直可見華中科技大學出版社·有書至美的身影，該品牌出版的藝術書即便定價不菲，但仍以高“顏值”、豐富的內容、具有收藏價值等特點，取得了可觀的銷售成績，每次提報的新書銷量排名均十分靠前，此次也不例外。《中國博物館全書·第三輯》以超30萬冊的銷量位居本類別第2，發貨碼洋更是非虛構類中最高的，超3000萬元。
DeepSeek是本年度不可不提的熱門話題，一批搶占熱點的人工智能圖書也隨之大賣。華景時代的《高效玩轉DeepSeek：解鎖90%的人都不知道的使用技巧》便是其中之一。截至2025年11月，該書發行量超10萬冊、發貨碼洋超690萬元，在本類別中排名第4。
今年是“十四五”收官之年，即將開啟“十五五”規劃的新征程，相關圖書或將迎來銷售熱潮。中國人民大學出版社提前策劃，推出的《中國經濟發展的“十五五”規劃前瞻研究》上市不到兩個月發行量已超7萬冊、發貨碼洋超600萬元，在本類別中排名第5。該書目前在當當政治/軍事新書榜中位居第1。
《巖中花述》（全4冊）
作者：陳魯豫
出版社：湖南文藝出版社
出版時間：2025年11月
定價：228.00元
發貨數量：10萬套以上
發貨碼洋：超2280萬元
《巖中花述》是一系列屬于女性之間的對話，由知名媒體人、主持人、譯者陳魯豫領銜創作，對談34位各個年齡層、各個行業的女性，第一次多維度、多圈層地集結了當下的女性聲音。這像是一場籌備已久的亮相，把長久以來或被忽視或散落于各處的那些屬于女性的生命故事展示給需要可能性、需要榜樣、需要力量的人們看。作為讀者的我們，在她們的故事里，遇見自己。此刻我們不再是旁觀者，而是親歷者。我們不再是討論者，而是局中人。
暢銷原因：《巖中花述》收錄了陳魯豫與34位女性的深度對話，包括作家張春、脫口秀演員思文、律師詹青云等各界女性代表。這套書分為《我決定，要活得很久》《她們重新發明知識》《不退場的勇氣》《這是我修改世界的方式》4冊，從不同維度呈現當下女性的生命狀態以及人生故事。此書孵化于同名播客節目，在新書上架之初，播客全網累積聽眾接近400萬人次，累計播放量過億，建立了良好的數據基礎。11月8日新書首發會邀請了知名脫口秀演員鳥鳥和作家張春一起分享“女性選擇的曠野”。在這個充滿變化的時代，《巖中花述》以其獨特的視角和深度內容，為理解女性成長提供了新的可能，它不僅是一套書，更是一面鏡子，讓每位女性都能在其中照見自己，也看見更廣闊的世界。（）
《中國博物館全書·第三輯》（全10冊）
作者：紅糖美學
出版社：華中科技大學出版社·有書至美
出版時間：2025年6月
定價：998.00元（全10冊）
發貨數量：超3萬套
發貨碼洋：超3000萬元
《中國博物館全書·第三輯》以10家國家級博物館為經緯，精選近700件館藏珍品，透過1400余幅高清圖像與深度解讀，系統構建中華五千多年文明視覺譜系。叢書突破傳統文物圖錄模式，融入“博物館概況”“器物小知識”“拓展話題”等欄目，兼具導覽性、知識性與系統性。設計上采用典藏級精裝與全彩印刷，兼顧學術嚴謹與視覺審美，是一部可讀可藏、貫通古今的博物典藏之作。
暢銷原因：該叢書定位精準，以“博物館全書”為框架，契合當前公眾對文博知識的系統化需求。內容上突出“全”與“精”，涵蓋十大館核心藏品，并延伸至大運河、敦煌等專題，拓展了單一館藏的敘事維度。高清圖像與版面設計提升閱讀體驗，符合圖文書市場趨勢。定價與形態兼顧禮品與收藏屬性，面向文博愛好者、家庭藏書及機構館藏等多重市場，具備較強的銷售縱深。
《要有光》
作者：梁鴻
出版社：中信出版集團
出版時間：2025年9月
定價：69.00元
發貨數量：20萬冊
發貨碼洋：超1000萬元
《要有光》是知名學者、作家梁鴻繼“梁莊三部曲”后，歷時3年完成的非虛構調查。她以田野調查的深入與人文筆觸的細膩，聚焦失學、休學的青少年群體，透過他們的生命困境，折射出一代人在高速社會轉型中的情感結構與精神境遇。本書不僅是對青少年心理圖景的描摹，更是一部微觀社會史，一份關于我們如何共同生活的誠懇追問。
暢銷原因：本書上市20天發貨即破8.5萬冊，截至發稿，總發貨20萬冊，碼洋超1000萬元。豆瓣評分穩居9.3分，持續位列熱門榜單。梁鴻相繼與彭凱平、項飆、羅翔、許紀霖、武志紅、周軼君等學者展開系列對談，推動本書超越“教育話題”，進入公共討論領域，成為觀察當下中國社會心態的重要切片。《三聯生活周刊》等多家媒體的專訪，將其從教育議題提升至社會觀察層面。扎實的田野記錄與真摯的敘事，使本書不僅獲得深圳讀書月“年度十大好書”等榮譽，更持續引發讀者、家長與教育工作者的話題討論。
《高效玩轉DeepSeek：解鎖90%的人都不知道的使用技巧》
作者：劉典
出版社：北京聯合出版公司，華景時代 出品
出版時間：2025年3月
定價：69.80元
發貨數量：10萬冊以上
發貨碼洋：超690萬元
本書由復旦大學中國研究院副研究員、知名數字經濟學者劉典撰寫。作者長期在國家高端智庫從事人工智能與數字經濟治理研究，深厚的學術背景確保了本書不僅是一部操作指南，更能從行業趨勢與戰略視角，幫助讀者理解AI技術如何重塑工作與思維范式。本書的核心特色在于其系統性與極強的實用性。全書采用“認知篇—基礎篇—進階篇”的科學架構，為讀者設計了一條從零基礎到精通的清晰學習路徑。
暢銷原因：本書的熱銷源于精準踩中AI工具全民學習的爆發式需求。在市面缺乏系統、實操、能轉化為生產力的教材時，本書搶占模型走紅初期窗口，率先推出專業且實用的學習路徑。在當前以DeepSeek為代表的前沿AI技術快速迭代，且正深刻改變各行業面貌的背景下，系統掌握此類工具已成為提升個人與組織競爭力的關鍵。本書的出版恰逢其時。
《中國經濟發展的“十五五”規劃前瞻研究》
作者：鄭超愚 等
出版社：中國人民大學出版社
出版時間：2025年10月
定價：89.00元
發貨數量：超7萬冊
發貨碼洋：超600萬元
2035年是實現中華民族偉大復興的關鍵節點。當前，我國正處于“十四五”規劃的收官之年，即將開啟“十五五”規劃的新征程。開展“十五五”規劃前瞻研究有助于為推動中國式現代化進程和構建人類命運共同體提供理論支撐。本書依托中國人民大學應用經濟學院和國民經濟學科群，面向中國式現代化進程中的國民經濟重大現實問題，開展中國經濟中長期發展趨勢和宏觀經濟政策取向的前瞻研究。作為年度研究報告的開篇，將以“十五五”規劃的前瞻研究和人大方案為主題，在簡要評估“十四五”規劃執行情況的基礎上，聚焦宏觀經濟發展、新質生產力培育、高質量發展三大領域，探索性地提出中國經濟發展趨勢和政策選擇的中國人民大學“十五五”規劃方案。
《作為花我從來沒敗過》
作者：馮唐
出版社：北京聯合出版公司
出版時間：2025年3月
定價：68.00元
發貨數量：6萬冊以上
發貨碼洋：408萬元以上
馮唐催淚創意新作《作為花我從來沒敗過》，是獻給母親的深情禮贊。102篇詩作、101組遺物攝影搭配藝術品級制作，立體呈現“垂楊柳之花”老媽彪悍鮮活的一生。書中既有女性蓬勃的生命力與率真欲望，也飽含母子間的死生契闊，道盡“父母在尚有來處”的人生感慨。裸脊鎖線裝訂搭配襁褓式護封，展開即是馮唐書法，讓閱讀成為一場沉浸式情感體驗，適合馮唐讀者珍藏，更是母子贈禮的暖心之選。
暢銷原因：本書暢銷源于多重核心優勢：一是馮唐的強大IP號召力，其跨文學、管理領域的影響力積累了廣泛讀者基礎；二是題材直擊人心，聚焦母愛、女性力量，契合當下公眾情感共鳴點；三是內容形式創新，詩、文、圖三位一體，101組母親遺物承載真實情感，極具感染力；四是藝術品級制作，裸脊鎖線、燙金工藝與特種紙用料，兼具閱讀與收藏價值；五是精準定位，滿足母子間情感表達需求，同時覆蓋女性讀者群體，多維度撬動購買意愿。
《只有我一個人覺得特好笑嗎？》
作者：劉旸
出版社：上海人民出版社·光啟書局
出版時間：2025年3月
定價：69.00元
發貨數量：超5萬冊
發貨碼洋：近350萬元
生活有多難，就能有多好玩！劉旸教主借你一雙單口喜劇演員的眼睛，從職場“內卷”到家庭代溝，從社交焦慮到自我懷疑——用45個生活場景，教你以喜劇視角拆解日常煩惱。書中不僅分享創作技巧、介紹喜劇大師，更傳遞一種態度：將苦辣酸甜化為段子，一笑而過，重獲生活的樂趣與力量。
暢銷原因：《只有我一個人覺得特好笑嗎？》的成功源于精準的策略組合：以作者劉旸的喜劇IP為核心，通過高密度播客和視覺平臺實現深度滲透與“破圈”傳播；同時，作者專訪、多平臺直播及多城線下對談有效轉化個人影響力，結合權威榜單與獎項認證，共同構筑了從內容到銷量的完整鏈路。（）
《地中海飲食計劃：四季元氣食單》
作者：康曉蕓/編著
出版社：中國輕工業出版社
出版時間：2025年1月
定價：68.00元
發貨數量：4萬冊
發貨碼洋：超270萬元
《地中海飲食計劃：四季元氣食單》將“地中海飲食法”本土化，分享了84套四季飲食方案，指導人們將這一飲食法回歸日常餐桌。更符合中國人飲食口味偏好和營養需求；融入中式烹飪方法，飲食方案更具實用性；均衡的膳食比例、多樣化蔬菜搭配、色彩繽紛的水果、優質蛋白質、應季食材優先，讓餐桌上的菜品更豐富、多彩；控制血糖水平、管理體重、改善心腦血管健康、減輕炎癥反應、降低心臟病患病風險、控制血壓……發揮“地中海飲食法”的健康優勢；引入備餐、常備菜的概念，理論和實踐相結合，符合年輕讀者閱讀需求。
暢銷原因：本書作者為小紅書知名博主。新書上市首日，通過“作者筆記引流+粉絲群內購”的組合策略，12小時內1000冊簽名版即宣告售罄。本書以“地中海飲食”為核心宣傳切入點，聯動重點合作客戶及新媒體達人，在全渠道開展持續性推廣；同步執行全網嚴格限價策略，聚焦小紅書渠道深度發力。上市后，本書強勢登頂當當網、京東圖書兩大平臺美食類圖書榜單榜首。
《今天你會有好事發生》
作者：序詩
出版社：四川人民出版社， 書田文化 出品
出版時間：2025年4月
定價：52.00元
發貨數量：3.8萬冊
發貨碼洋：約200萬元
這是一本溫柔又充滿力量的能量之書。每一天都蘊藏著無限可能，每個瞬間都蘊藏著美好詩意。把昨天的煩惱拋到九霄云外，沒有哪一天比今天更重要。作者序詩以靈動的筆融、獨特的視角挖掘生活里的快樂瞬間，忘掉昨天的不快，過好每個當下，把握好當下的每一個小確幸。以富有生命力的文字分享小人物的快樂法則、提升幸福感的秘訣、通達自信的人生態度………一起歡笑、綻放，熱烈明媚地活著！
暢銷原因：本書面向15~35歲年輕讀者，設計風格溫暖清新，內容與形式高度統一。上市初期，依托作者在B站、小紅書的現有粉絲，通過限量簽名版與精準推送，首日即售罄，快速建立熱度。在此基礎上，進一步采用多渠道聯動策略：一是以作者自媒體為核心，通過直播、閱讀分享促進粉絲互動與口碑擴散，結合線下簽售，強化情感連接；二是投放大量宣傳內容，將熱度拓展至抖音、微博等平臺，形成立體傳播網絡，覆蓋更廣泛的潛在讀者；三是通過精準洞察讀者需求，系統執行線上線下整合營銷，使小眾治愈系圖書獲得較好的市場反饋。
《基層中國的運行邏輯》
作者：聶輝華
出版社：上海人民出版社·世紀文景
出版時間：2025年10月
定價：69.00元
發貨數量：超3.4萬冊
發貨碼洋：超235萬元
中國有293個地級市、2846個區縣、3.87萬個鄉鎮或街道、48.9萬個行政村、233.2萬個自然村，超過90%的人不住在“北上廣深”，每個人都在不同維度的基層工作和生活，基層是中國的底色。
中國人民大學教授聶輝華，集合20余年教研精華、海量政企調研經驗、國家高端智庫工作心得、海外進修比較，揭示基層中國的運行邏輯。
暢銷原因：讀懂基層，才能讀懂真實的中國。本書基于大量扎實的一線政企調研認知，輔以清晰的理論梳理評述，深入透視區縣與鄉鎮的權力運作、社會網絡以及治理細節，生動揭示了政策執行、人情博弈與秩序維系背后的復雜圖景。無論是基層工作者、公共政策研究者、備考人員，還是對當代中國運行機制抱有好奇的普通讀者，都能從書中獲得豐富的認知滋養與實踐啟示。
作者聶輝華教授在社交平臺擁有廣泛讀者基礎，為本書的傳播提供了良好條件。營銷方面，我們通過垂直領域賬號深度推廣、與多位學者展開對談等持續動作，推動書籍熱度不斷攀升，上市后短期內即實現兩次加印，市場反響熱烈。
《中國抗戰》
作者：《中國抗戰》編寫組
出版社：東方出版社
出版時間：2025年7月
定價：98.00元
發貨數量：超3.4萬冊
發貨碼洋：超330萬元
由國內知名學者領銜編撰、充分運用海內外珍稀檔案的《中國抗戰》，以突破傳統戰史框架的專題史縱深與顯微鏡的銳度，全景式立體、生動還原中華民族抗戰圖景，剖開十四年烽火鐫刻的民族記憶，映照出一個民族的精神涅槃與現代文明的復興密碼。
暢銷原因：《中國抗戰》近期暢銷，關鍵是多重因素的精準契合。從時間上看，今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，圖書主題與紀念節點高度呼應，自然引發大眾的閱讀需求；從渠道方面看，我社發行部門的強力支持保障了圖書在線上線下的廣泛觸達，更好地覆蓋了傳統讀者群體；從營銷上看，營銷部有效聯動短視頻平臺主題出版達人矩陣，這類達人能結合自身對紅色歷史的理解，通過解讀書中珍稀史料、講述抗戰細節等有效方式，把學術性的抗戰史轉化為生動易懂的短視頻內容，讓圖書的歷史價值、精神內涵更易被受眾感知，既喚起了粉絲對史實的敬畏，也直接激發了他們的閱讀意愿，在傳統渠道外拓展了有效的傳播路徑。最后，疊加圖書本身的學術嚴謹性與深度史料價值，最終推動其獲得市場認可。
《鹽與唐帝國：唐代的鹽法、財政與國家復興》
作者：吳麗娛
出版社：河北教育出版社，領讀文化 出品
上市時間：2025年3月
定價：118.00元
發貨冊數：超3萬冊
發貨碼洋：超354萬元
本書是中國唐史研究權威吳麗娛代表作，作品以鹽政鹽法為脈絡，展示它們與唐代國家財經政策及社會人文等各方面的關系，剖析鹽作為“雙刃劍”的特殊性——既是維系帝國運轉的“隱形推手”，亦是加速社會離心的重要誘因，為理解傳統國家治理提供獨特物質史視角。
暢銷原因：得益于作者吳麗娛在唐史研究領域的學術地位及選題方向的獨特性，這本書剛上市就得到諸多行業媒體和歷史圈讀者的關注。新書3月上市后即入選當月“探照燈好書榜”原創社科和歷史佳作；獲得《中華讀書報》、人文社科聯合書單等榜單推薦；豆瓣新書速遞持續曝光，迅速積累了數千“想讀”。11月，該書又入選第26屆深圳讀書月“年度十大好書”30本候選書目，相信會讓它抵達更多讀者手中。
《人性的深淵：吳謝宇案》
作者：吳琪、王珊
出版社：生活·讀書·新知三聯書店、生活書店出版有限公司
出版時間：2025年5月
定價：67.00元
發貨冊數：3萬冊以上
發貨碼洋：超200萬元
吳謝宇案是一起備受關注的刑事案件。2015年7月，時年21歲的北京大學學生吳謝宇在家中殺害母親謝天琴，制造母親陪同其出國留學的假象，騙取親友144萬元用于揮霍，購買10余張身份證件隱匿身份逃亡，直到2019年4月在重慶機場被捕。法院審理認定其作案前精心預謀，手段極其殘忍，嚴重違背人倫道德，最終以故意殺人罪、詐騙罪、買賣身份證件罪數罪并罰。經最高人民法院核準，于2024年1月被執行死刑。
在2016年、2019年、2022年、2023年這幾個與吳謝宇案有關的不同時間節點，《三聯生活周刊》的記者都進行了追蹤、采訪和調查。記者吳琪、王珊圍繞家庭、友人、學校、法庭等社會關系網絡走訪、調查，先后聯系了上百位采訪對象，獲得了大量一手資料，并借助吳謝宇的獄中自述、書信、法庭供詞等，還原了大量細節，寫就了這部以吳謝宇案為切入點的深度紀實作品。
暢銷原因：本書不僅是對吳謝宇案翔實、深入的全程報道，還嘗試從時間維度梳理一個家庭、兩大家族、幾代人的成長歷程和家族歷史，探究案件背后的復雜動因與癥結，挖掘悲劇發生的根源，引發讀者對人性、倫理與教育的反思，探索在轉型年代如何建構理性的社會價值觀與生命成長意識，是近年來不可多得的非虛構紀實力作。
上市之后，作者、編輯、營銷、發行、品牌聯動，《三聯生活周刊》、三聯行讀、生活書店出版有限公司，一起邀請甘陽、項飆、梁鴻、朱偉、路內、鄭戈、王楠、賈行家、程衍粱、楊大壹等通過線下新書發布會、線上視頻、音頻播客、書評、書訊報道等形式，從不同角度進行討論，讓圖書持續曝光。
《如何閱讀一棵樹》
作者：[英]特里斯坦·古利/著，四木/譯
出版社：上海社會科學院出版社，青豆書坊 出品
出版時間：2025年3月
定價：69.80元
發貨數量：3萬冊以上
發貨碼洋：超200萬元
本書是文津獎得主特里斯坦·古利全新力作！作者以20年自然觀察經驗，揭秘樹木生長的原理及普遍特征，帶領我們重新看見那些習以為常的樹木“背景板”。樹木渴望告訴我們很多事情。它們既想告訴我們關于土地、水分、人類、動物、天氣和時間的故事，也想同我們分享它們自身所經歷的痛苦與喜悅。樹會講故事，但只講給那些知道如何閱讀的人聽。
暢銷原因：《如何閱讀一棵樹》的暢銷源于產品價值與精準營銷的雙向賦能。其以人文關懷的詩意科普，避開晦澀門檻，填補都市人親近自然的情感空缺，為高壓讀者提供知識與療愈雙重體驗。營銷端構建高效鏈路：前期鎖定豆瓣核心圈層，通過垂類“豆紅”、快閃活動達成9600+“想讀”，疊加專業媒體背書筑牢口碑；中期小紅書聯動200+達人產出爆款帶動銷售，線下以書市展位、戶外走讀會強化體驗；最終借頭部KOL直播放大效應，實現從垂直科普到大眾市場的“破圈”，全渠道熱銷。
《胡同煙火》
作者：厚閑
出版社：湖南美術出版社，浦睿文化 出品
出版時間：2025年7月
定價：69.00元
發貨數量：3萬冊
發貨碼洋：超200萬元
《胡同煙火》是小紅書人氣繪畫博主、暢銷書《家在小院里》作者厚閑的全新治愈系圖文集。憑借上一本暢銷書打下的良好粉絲基礎，配合這次為新書籌備的書店聯展、首次原畫展等營銷策劃，以及最大誠意說服作者做了兩場線下活動，與讀者進行了面對面的交流分享，都為這本書的銷量帶來了極大助力。厚閑擅長在生活的細枝末節里發現幸福，她的繪畫溫暖細膩，文字真誠質樸。《胡同煙火》精選近100個故事和畫作，每一幅畫和每一篇文章都會讓人記起生活原本的樣子，人間煙火撫慰倦怠的身心。
《我是寨子里長大的女孩》
作者：扎十一惹
出版社：上海譯文出版社
出版時間：2025年8月
定價：59.00元
發貨數量：3萬冊
發貨碼洋：177萬元
《我是寨子里長大的女孩》是“90后”彝族女性扎十一惹的34年人生自述，以親歷者視角記錄了從云南深山寨子到大城市、從花腰彝族到多民族環境中，西南山村兩代女性私人生活的變遷。本書以個體視角見證少數民族地區的當代變遷，讓讀者看到不一樣的生命軌跡，讀懂歲月里的溫柔與成長。
該作品自2025年8月出版后，已登上豆瓣熱門圖書榜TOP2、微信熱榜TOP1，受鳳凰網讀書、經觀書評、界面文化等多家文化類媒體推薦，并榮獲第26屆深圳讀書月“年度十大好書”。作者扎十一惹于11月登上“巖中花述”節目與魯豫對談。
《教育瑣話》
作者：張克中
出版社：江蘇鳳凰教育出版社
出版時間：2025年5月
定價：50.00元
發貨數量：2.1萬冊
發貨碼洋：105萬元
《教育瑣話》是一位職業教育觀察者寫給教育者的專業觀察手記。它從教師的專業成長需求出發，深刻解讀教育的本質和教育的意義，為教育工作者提供了一份專業成長指南，從點滴中培養教師的教育敏感度。它通過重構教育本質，消解“內卷”壓力，引導讀者學會發現日常教育中的微光時刻，重塑職業幸福。
暢銷原因：本書立足教育的當下和未來，通過娓娓道來的“瑣事所思”，融職業的觀察、細膩的感知、溫暖的筆觸于一體，引導讀者重塑自身精神世界。小巧便攜的精裝設計，呼應“教育隨筆”的圖書定位；專題圓桌論壇，聯動行業專家和教育同行者，為圖書與讀者的深度對話提供平臺；“百校共讀”的公益講座，輻射100多所中小學；圖書內容的切片視頻，在線上持續增加圖書曝光度。全民關注教育的時代，《教育瑣話》是教師和家長的精神補給站，這是它深受廣大讀者喜愛的重要原因。
《公仆榜樣》
作者：鐘兆云
出版社：浙江教育出版社、黑龍江教育出版社
出版時間：2025年11月
定價：68.00元
發貨數量：2萬冊以上
發貨碼洋：超136萬元
福建省作協副主席、中宣部“五個一工程”獎得主鐘兆云歷時10余年傾情創作的長篇報告文學《公仆榜樣》，通過翔實的史料和感人至深的故事，真實再現“公仆榜樣”項南主政福建與創建中國扶貧基金會的波瀾歷程，深情見證其敢為天下先、匍匐為民的公仆風范。作品鮮活生動，文質兼美，塑造的榜樣形象真實可感、可敬可學，為新時代黨員干部提供了一本砥礪初心使命、加強黨性修養的生動教材，為廣大讀者提供了滌蕩心靈、涵養正氣的精神滋養。
暢銷原因：本書由福建省委黨史方志辦副主任、省作協副主席、中宣部“五個一工程”獎得主鐘兆云耗時10余年傾心創作，真實再現了改革先鋒項南主政福建與他在七旬之年白手起家創建中國扶貧基金會的波瀾歷程。來自黨史研究領域、文學界、新聞出版界的領導、專家一致認為，《公仆榜樣》內容兼具歷史深度、文學質感與精神高度，具有鮮明的現實意義。本書樹立公仆榜樣形象，彰顯人民公仆本色，弘揚人民公仆精神，為新時代干部教育提供了一部生動鮮活的教材，有助于激勵黨員干部以榜樣為鏡，揚正氣，強擔當。
《命若朝霜：〈紅樓夢〉里的法律、社會與女性》
作者：柯嵐
出版社：廣西師范大學出版社
出版時間：2025年1月
定價：79.00元
發貨數量：2萬冊
發貨碼洋：158萬元
《命若朝霜》以法律社會史視角切入《紅樓夢》研究，為“紅學”與法學注入新意。本書搜集與《紅樓夢》情節相似的清代真實司法案例，聯系清代相關法條，呈現悲劇背后的深層結構，如封建等級制度、婦女結構性失權等，并說明它們不僅是小說悲劇的根源，也是當時大多數人困境的根源。文學、法學、歷史互證，提供閱讀經典的新路徑。
暢銷原因：《紅樓夢》研究浩如煙海，《命若朝霜》獨辟蹊徑，柯嵐教授運用自己的法學功底和女性視角，揭示出《紅樓夢》女性悲劇背后的制度性根源，為現代讀者深入理解《紅樓夢》打開一扇門。“如果不和清代的法律與社會相印證，很多《紅樓夢》里的人物都無法被完整理解。” 2025年1月，圖書一經出版，連續5個月登上豆瓣熱門圖書榜，獲2025年第一財經年中人文圖書，刀鋒圖書獎春季好書，新京報書評周刊、中華讀書報、光明日報月度好書等榮譽。
《古文的力量》
作者：杜若
出版社：廣西師范大學出版社，有光 出品
出版時間：2025年11月
定價：58.00元
發貨數量：2萬冊
發貨碼洋：116萬元
《古文的力量》收錄了北京高級中學語文老師杜若的17篇古文名作精講。有《項脊軒志》的極致深情，有《左傳》《戰國策》的權衡博弈，有《鴻門宴》的勾心斗角，有《上樞密韓太尉書》的英姿勃發，有《歸去來兮》的豁達，也有《愚溪詩序》中隱藏的不甘無奈，還有《莊子》的瑰麗哲思……作者不僅細讀精講古文本身，還會用詼諧、犀利的風格分析每一篇的歷史背景、書寫動機，從字里行間提取出對今人的啟示。本書的魔力在于，它不只是在解讀古文，更是在“翻譯”時代。把千年經典變成了可借鑒的生活智慧。
暢銷原因：本書上市一個月實現3刷，碼洋突破100萬，根本原因還是內容經得起市場考驗。與當前偏重詩詞賞析的多數讀物不同，該書瞄準篇幅更長、信息量更大但也更“勸退”讀者的古文領域，填補了成年人古文閱讀的市場空缺。在信息碎片化、表達匱乏的當下，古文中蘊含的千年智慧正是對抗精神焦慮的“解藥”，這種將古文定位為“精神剛需品”和“重獲勇氣”的提法，契合了公眾對深度思考和內在穩定的渴望。這本書得到了頭部播客“蜜獾吃書”的重點推薦，抖音等自媒體平臺也有爆款加持。
《愛的失序：現代社會的親密關系》
作者：[德]烏爾里希·貝克、[德]伊麗莎?·?克-蓋恩斯海姆/著，蘇峰山、魏書娥、陳雅馨/譯
出版社：廣西師范大學出版社，野望 出品
出版時間：2025年5月
定價：78.00元
發貨數量：超1.9萬冊
發貨碼洋：超150萬元
在高度個體化的時代，我們把全部渴望與恐懼都押注在親密關系里，于是愛變得重要，也變得脆弱。《愛的失序》深入探討了自由與依賴、親密與孤獨之間的張力，揭開現代愛情被推向“失序”的社會根源。讀它像照一面鏡子，讓人理解：我們追尋的從不是完美的愛，而是在變動世界中安放彼此的可能。
暢銷原因：《愛的失序》之所以暢銷，是因為它精準擊中了當代人的情感痛點：在個體化的時代，人人都在渴望親密，又懼怕失去自由。所以在營銷文案上我們重點突出書里的金句，讓讀者在感到“原來不是我一個人的問題”。另外我們還策劃了豆瓣線上共讀，以及線下分享會，讓讀者充分參與討論、分享自己的觀點想法，從而帶動這本書的話題度。可讀、可思、可討論，正是這本書的吸引力。
《地上看山西：中國古代寺觀傳世壁畫》
作者：楊平
出版社：江蘇鳳凰美術出版社
出版時間：2025年3月
定價：998.00元
發貨數量：超1.7萬冊
發貨碼洋：超1700萬元
“世界壁畫看中國，中國壁畫看山西”，這本大8開的精裝畫冊無疑是一本令人驚艷的藝術瑰寶，系統收錄了山西省11個城市共34座經典古代寺觀壁畫。全書以匠心獨運的視角，以地域為線索編排，每座寺觀提供專業解讀，涵蓋其歷史沿革、建筑特色及壁畫藝術價值。主創二十載鄉間行走，精選600余幅高清壁畫全景與細節圖，結合深入淺出的文字解析，生動展現壁畫內容、藝術風格與精湛技藝，將山西寺觀壁畫的千年風華濃縮于一冊。
暢銷原因：好的營銷會產生“爆破效應”，好的內容則會使營銷走得更遠。《地上看山西》是江蘇鳳凰美術出版社渠道定制類產品的一次成功嘗試：獨一無二的產品內容、超高性價比的產品特質、嚴格的控價，這幾方面構成了讀者快速下單的充分必要條件。《地上看山西》的熱銷，正是出版社從專業性（內容策劃、作者資源、運營能力）角度出發，與渠道方的流量、營銷能力形成閉環，二者強強聯合，實現的一次“流量+專業”的雙向賦能。
《中國書法之美——漢字美的歷程》
作者：方建勛
出版社：北京工藝美術出版社
出版時間：2025年1月
定價：99.00元
發貨數量：近1.5萬冊
發貨碼洋：超100萬元
《中國書法之美——漢字美的歷程》是首次以中國美學研究的視角，系統性梳理中國書法三千年歷史過程中審美流變的原創性學術著作。它是方建勛老師寫給大眾的“書法美的歷程”，結合800余張珍貴碑帖實物圖片為對照，自殷商甲骨文、西周金文、秦漢篆書，至行書、楷書，將不同時期不同字體的形態特征以及背后所蘊含的中華優秀文化精髓拆解，通過融合傳統審美精髓，以獨特理論與學術視野，賦予書法研究新高度，以簡明、扼要、優美的語言闡述書法何以美，如何美。
暢銷原因：本書以精妙圖文帶讀者沉浸漢字千年墨韻，從甲骨樸拙到行楷演變，深入解析每一筆劃的美學密碼與哲學意涵。作者方建勛教授憑借深厚的學術底蘊與個人影響力為本書注入天然的流量引力。通過舉辦多種線下活動，不僅強化了讀者互動，更將閱讀轉化為切身體驗。同時，達人的傾情推薦，在社交平臺形成持續熱潮，實現了文化價值與市場表現的雙重豐收，形成口碑與銷量的雙重“破圈”。本書入選月度“中國好書”“京華好書”、首批“美術好書”等多類好書榜單，榮獲第三十五屆“金牛杯·優秀美術圖書”獎銀獎。
《正路2：我一生的追求和實踐》
作者：蘇敬軾
出版社：東方出版中心
出版時間：2025年4月
定價：88.00元
發貨數量：超1.3萬冊
發貨碼洋：超115萬元
本書是百勝中國前主席兼CEO蘇敬軾的自傳，更是在中國改革開放大潮中，一家跨國企業在中國市場如何勇立潮頭、堅持正路的深刻思考和分享。
書中不僅分享了他從小就秉持“老學究”精神的求知經歷、身為寶潔“華人三杰”之一的驚險斗法，這位傳奇“中國快餐教父”更是毫無保留地詳細闡述了他從4家肯德基門店起步，掌舵26年走在正路上，終帶領百勝中國成長為中國餐飲航母巨頭的傳奇歷程。
暢銷原因：《正路2》因作者蘇敬軾的個人IP影響力、可復制的方法論，以及折射改革開放的時代價值而暢銷。新書上市后，通過垂直領域精準營銷與持續宣發策略，維持長效熱度。在2025中國連鎖餐飲峰會上進行首發后，接連在上海、北京、深圳等地舉辦線下分享會。線上營銷包括全網新媒體宣發、專業媒體專訪，例如《商學院》雜志、《解放日報》深度訪談、樊登講書節目錄制、達人“Olga姐姐”對談等，并疊加線上網點沖榜與企業團購助力，實現了有效的銷售成果，并帶動了《正路》第一部的銷量增長。
《站樁去：從此樁功無秘密》
作者：武國忠
出版社：華夏出版社
出版時間：2025年7月
定價：78.00元
發貨數量：超1.2萬冊
發貨碼洋：超100萬元
《站樁去：從此樁功無秘密》是一本書課結合的中式養生寶典。意拳正統傳人、著名臨床醫師武國忠首次公開一代武學宗師王薌齋站樁功不傳之秘，以平實生動的語言、近百幅手繪樁姿圖，講透站樁原理，既是初學者的入門密鑰，亦是進階者的頓悟指南。
暢銷原因：中式養生為時下熱門話題，本書倡導的站樁養生功法乃至簡極理，強調“不動之動”，行走坐臥均可練習，具有極強的普適性；全書凝結作者三十年站樁實踐的真實體驗與深刻體悟；醫者的身份讓作者能夠從經絡穴位的角度科學闡釋站樁原理，明白為何有此一站；作者、編輯、營銷、發行團隊高效聯動，以答疑直播及線下活動等方式，為圖書持續提升曝光度與傳播力；一書一課的創新模式，學練結合，切實實現站樁養生知識的易學易得。
《僥幸求生：阿爾·帕西諾自傳》
作者：[美]阿爾·帕西諾/著，陳磊/譯
出版社：北京聯合出版公司，未讀·藝術家 出品
出版時間：2025年5月
定價：98.00元
發貨數量：約1.2萬冊
發貨碼洋：約120萬元
從南布朗克斯的窮困小子到不朽的“教父”，阿爾·帕西諾首次親筆書寫自己的人生。在這本幽默而深邃的自傳中，他不僅袒露成名背后的掙扎、摯愛與迷茫，更以歲月淬煉的智慧，帶領讀者重返好萊塢黃金時代。69張私藏照片與無數幕后故事，共同鑄就這部影史傳奇的生命注腳。
暢銷原因：作為帕西諾唯一親筆自傳，本書提供了關于其藝術生命與個人成長的第一手敘述，內容真實而深刻。書中不僅揭秘《教父》選角、奧斯卡恩怨等影壇秘辛，滿足讀者好奇心，更透過大量私人照片與真誠反思，展現了一位表演藝術家對職業的純粹熱愛與歲月沉淀的智慧。其內容跨越八卦、勵志與藝術哲學多個層次，既能吸引影迷探秘，也能讓普通讀者在“窮小子逆襲”的敘事中，獲得關于堅持、迷茫與衰老的普遍共鳴，實現了名人傳記從“觀賞”到“共情”的深度跨越。
《武王墩：親歷2020—2024楚王墓發掘》
作者：侯衛東、梁海
出版社：安徽教育出版社
出版時間：2025年1月
定價：88.00元
發貨數量：近1.1萬冊
發貨碼洋：近100萬元
本書通過對武王墩考古發掘現場連續4年的跟蹤記錄，以鮮活的材料向世人還原了這座迄今規模最大、等級最高、結構最復雜的楚王級墓葬的科學發掘過程，展示了虎座鳥架鼓、青銅編鐘、墨書文字等文物的出土過程，并圍繞墓主身份進行了充分推測與論證，為研究楚文化的喪葬習俗、社會文化與禮樂制度、宗教信仰等提供了重要資料。
暢銷原因：武王墩墓連續入選2024年度重大考古發現，引發廣泛關注。本書由權威專家指導，確保專業性；作者4年全程參與，以親歷視角同步記錄發掘全過程，呈現珍貴的現場感。全書精選170余幅現場圖片，結合海量影像素材，將嚴謹考古轉化為生動敘事，首次全景式公開這座頂級楚王墓的發掘歷程，使讀者如臨現場，滿足公眾對考古發掘的求知與體驗需求。
《大海陽》
作者：張金豹
出版社：山東文藝出版社
出版時間：2025年6月
定價：59.00元
發貨數量：超1萬冊
發貨碼洋：62萬元
煙臺大海陽社區響應中央號召，立足“小網格”做活“大治理”，通過構建“黨建+網格+服務”工作模式，創新培育社區自治力量，整合“雙報到”單位資源，打造了涵蓋養老托幼、平安建設、文化惠民等領域的“壹家”服務體系，破解了“一老一小”等關鍵民生難題，推動社區從“治理洼地”蝶變為“幸福高地”，創造17項芝罘區、煙臺市、山東省乃至全國的“第一”，打造出社區治理的“大海陽社區樣板”。
社區黨委書記冷曉燕24年如一日踐行黨的群眾路線，帶領黨員群眾將“問題社區”建設成為全國聞名的示范社區，其經驗被央視《新聞聯播》《人民日報》等權威媒體專題報道。本書既是對基層治理創新實踐的系統梳理，更是對新時代“以人民為中心”發展思想的生動詮釋，對于健全黨組織領導的基層治理體系、提升治理效能具有重要的實踐指導價值。
暢銷原因：本書全面揭秘 “全國最美志愿服務社區” 如何從老舊小區逆襲為國家級示范樣板，展現“四級黨建網格”“壹食堂”等創新實踐，為全國基層治理提供可復制的“大海陽方案”；真實記錄“全國勞動模范”冷曉燕19年扎根社區的動人故事，刻畫了新時代黨員“把群眾小事當大事”的公仆形象。
《向前進》
作者：劉海棲
出版社：四川文藝出版社
出版時間：2025年8月
定價：35.00元
發貨數量：近8000冊
發貨碼洋：近28萬元
《向前進》具有深厚的內涵與獨特的視角，不僅是一部反映戰爭歷史的作品，更是一部展現革命精神的佳作。它讓我們看到了在戰爭的硝煙和殘酷之中，人們依然能夠保持對生活的熱愛和對未來的憧憬。這種精神力量支撐著中國人民走過了那段艱難的歲月，也激勵著我們在新時代、新征程上繼續前行。
暢銷原因：《向前進》老少皆宜，具有全年齡段的情感穿透力。對青少年，它以同齡人視角詮釋責任擔當；對 “60 后”“70 后”，書中的時代印記與父輩敘事重疊，喚起專屬共鳴；對老一輩讀者，它則是喚醒青春記憶的鏡子，讓塵封的歲月重現鮮活。新書出版后，新書發布會、研討會（）、分享會接連舉辦，擴大影響力，助推熱度攀升。
《書之書》
作者：李偉明
出版社：廣東旅游出版社
出版時間：2025年3月
定價：68.00元
發貨數量：7500冊
發貨碼洋：51萬元
古人云：“萬般皆下品，唯有讀書高”。《書之書》是一部關于閱讀的書，視角與主題獨具特色。作者將內容分為三部分：一部分是對名家經典作品的解讀；一部分是對本土作家作品的評析；一部分是分享他自己多年創作的心路體會。從經典到新聲，從他作到自作，作者以書為介將三部分加以串聯，娓娓道來，思想深邃，富含哲理。
暢銷原因：世間有益于身心的事太多，若論益處都沒有比過讀書，讀書，是世上第一等好事。號召多讀書，讓閱讀成為一種習慣是本書作者的核心本意。《書之書》是一部有思想的閱讀書，對不同作品客觀的評析、理性的解讀、真實的記述，體現了其較高的閱讀價值，好讀、耐讀、值得品讀。
《觀山水》
作者：林海鐘
出版社：浙江人民美術出版社
出版時間：2025年2月
定價：78.00元
發貨數量：6000冊
發貨碼洋：46.8萬元
《觀山水》是一次對中國“山水傳統”的重新啟蒙，從理論剖析到具體的作品、畫家解讀，再到當代實踐體悟，知名山水畫家、中國美術學院教授林海鐘從自身的研究實踐與教學經驗出發，帶領讀者探尋古人觀看、表現山水的方式，為讀者指明真正理解中國山水畫的路徑。書中配有大量山水畫名作，圖文并茂，宜讀宜賞，啟人心智。
暢銷原因：《觀山水》的暢銷，源于它精準切中了這個時代的文化渴望——在快速變幻的世界里，我們比任何時候都更需要一個安頓精神的故鄉。它不是一本普通的藝術書，而是一次“山水基因”的喚醒儀式。從裝幀設計到圖文編排，本書本身即是一件雅物。它適合靜心品讀，隨手賞覽，亦是案頭枕邊常伴的靈感源泉，饋贈親友的雅致禮物。通過藝術類渠道的深度精細化運營，并結合林海鐘教授一系列與讀者的沉浸式互動，《觀山水》成功打破了傳統藝術圖書的圈層壁壘，實現了銷量與影響力的雙重突破，為同類圖書的市場化運作提供了可復制的卓越范本。
《文弱書生：前現代中國的男性氣概》
作者：宋耕/著，周睿/譯
出版社：上海書店出版社·也人
出版時間：2025年9月
定價：88.00元
發貨數量：4000冊以上
發貨碼洋：40萬元以上
本書是破除對男性刻板印象的先鋒之作，深入人心的“才子”形象剖析。揭示權力結構與男性氣概的張力，探究古代中國男性的身體審美。從性別視角關注男性氣概，犀利解讀名著中的男性人物。通過對歷代經典文學文本和歷史敘事的分析，聚焦傳統文化中以“才子”為代表的文弱書生，考察男性氣概在中國文化語境中的建構。
暢銷原因：文弱書生，何以代表古代中國男性？“才子佳人”背后，隱藏著怎樣的性別觀念？本書從那些耳熟能詳的文學形象展開，揭示其背后隱藏著的來自性別文化的秘密，對古代中國經典男性形象進行顛覆與再解讀。
《100年的新窯子（珍藏版）》
作者：黑明
出版社：浙江攝影出版社
出版時間：2025年7月
定價：118.00元
發貨數量：3000冊
發貨碼洋：超30萬元
《100年的新窯子（珍藏版）》以內容營銷與產品定位的創新探索，將高品質影像轉化為典藏級文化佳品。該書出版后口碑與市場雙爆，首印5個月售罄，斬獲平遙國際攝影大展優秀畫冊獎等多項榮譽，入選 “央視總臺好書” 等權威榜單，獲《光明日報》等百萬級媒體曝光、自媒體超2萬瀏覽，實現了社會效益與經濟效益“雙豐收”。
暢銷原因：《100年的新窯子（珍藏版）》是我社專業攝影類圖書發行標桿。該書在制作階段便打造“特別版+普通版”雙版本，精準匹配多元渠道與讀者需求。預售期聯動攝影名家背書，責任編輯自建賬號深挖亮點；上市后社長、編輯專場直播，作者黑明“線上對談+線下簽售”多線發力，搭配專業書店全域鋪貨，最終5個月內售罄，在專業攝影細分領域斬獲亮眼佳績。
少兒類：青少年心理自助類繼續領跑市場
與前幾年情況一致，本年度征集到的少兒類新書仍然是3個類別中數量最多的，有39種，且發行量最高的新書也出現在該類別，為青豆書坊的“法國兒童心理成長系列”繪本，發行量超300萬冊、發貨碼洋超3000萬元。心理自助類圖書一直是近年來的市場熱點，暢銷新作不斷涌現。除了“法國兒童心理成長系列”，發行量緊隨其后的《你好，蛤蟆先生：給孩子的12封心理治愈信》（浙少社出版），也是今年青少年心理自助賽道的“黑馬”之作，發行量達186萬冊，發貨碼洋更是高達7400萬元，成為本類別中發貨碼洋最高的新書。涉及心理學主題的還有發行量排名第7的《孩子！你的善良必須有點鋒芒（漫畫版）》（廣東教育出版社出版），發行量超40萬冊，發貨碼洋超2000萬元。
少兒類中發行量排名第3的是海豚傳媒的《培生啟明星英語分級閱讀》，憑借英語分級閱讀的剛性需求與培生英語強大的品牌影響力，該系列發行量突破170萬冊，發貨碼洋達970萬元。
知名IP的帶動作用，在少兒類新書中表現也十分突出。依托“大中華尋寶記”IP多年來的深厚積淀與強大號召力，二十一世紀社推出的系列新作《寧夏尋寶記》上市即引爆市場，首月新書產品矩陣發貨碼洋破億。截至今年11月，《寧夏尋寶記》單冊發行量已超125萬冊、發貨碼洋超4900萬元，位列本類別第4。
川少社的《那年那兔那些事兒漫畫故事書》改編自熱播動畫《那年那兔那些事兒》，通過抓幀動畫圖書的形式，以少年兒童易于接受的方式講述厚重歷史，緊密契合當代少年兒童的愛國情感，引發強烈共鳴。截至2025年11月，該系列發行量已超100萬冊、發貨碼洋達1760萬元，在該類別排名第5。“那年那兔那些事兒”IP始于2007年連載的漫畫，逐步拓展至全網播放量32億的動畫番劇及大電影，基于網絡動漫的深厚粉絲基礎，圖書成功實現了流量轉化。
本類別發行量排名第6的是青島出版社的《海爾兄弟環球歷險記》，發行量近100萬冊、發貨碼洋近2980萬元。“海爾兄弟”作為陪伴幾代人童年的國民經典IP，首度以漫畫形式完整呈現動畫內容，喚醒了一代家長的童年記憶，圖書兼具情懷與科普價值，成為親子家庭的優選讀物。
中國和平出版社的《墨多多秘境冒險（陽光版）31 生死樹下的竊語》、接力出版社的《怪物大師22 逆轉未來的黑色薪火》也是經典暢銷IP的新作，銷售表現同樣不俗，前者發行量達30萬冊、發貨碼洋達750萬元；后者發行量超17萬冊，發貨碼洋超500萬元。
以漫畫形式降低圖書理解難度，使作品兼具剛需性和趣味性，此類童書深受家長和小讀者歡迎，市場中也是爆品不斷。除了上文提到的《寧夏尋寶記》《海爾兄弟環球歷險記》《那年那兔那些事兒漫畫故事書》《孩子！你的善良必須有點鋒芒（漫畫版）》等作品，本類別中的“傲德來啦·數學思維世界”系列（天天出版社出版）、“美麗中國·從家鄉出發（漫畫版）”系列（中國少年兒童新聞出版總社出版）、“儒小典·中華優秀傳統文化典籍兒童漫讀系列”（明天出版社出版）等新書，也因“漫畫+”取得了良好的銷售成績，發行量均達到了10萬冊。其中，“傲德來啦·數學思維世界”系列更是以發行量超35萬冊的亮眼表現，位居本類別第8。
少兒類新書中尤為值得一提的是湖南少年兒童出版社的《親愛的女兒》，發行量達31萬冊、發貨碼洋超1000萬元，在本類別中銷量排名第9。與其他新書或“踩”中熱點、或借勢IP不同，《親愛的女兒》是一本8年前初版的“老書”，出版社對該書重新進行包裝定位，于今年5月上架銷售，并以社內抖音官方賬號作為首發陣地，通過爆款短視頻和專場直播打響了重啟營銷的“第一槍”，后通過線上多個新媒體平臺的投放和線下營銷活動的加持，引爆銷售，取得單月銷售近9萬冊的成績。在新書市場競爭激烈的當下，像《親愛的女兒》這樣重新啟動營銷或從策劃端就重新包裝內容的圖書產品逐漸增多，“老書新...
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