![]()
近期,百年藥號“雷允上”在七寶古鎮開設新店,為古鎮帶來了一縷獨特的“花香”。這背后是七寶古鎮管理方對“七香雅集”品牌的系統布局——通過引入32家特色商戶,文創收入同比增長超三成,讓傳統文化在商業融合中煥發新生。
在七寶古鎮北大街94號一樓,“雷允上誦芬堂”的“花香”理念并非抽象概念,而是彌漫在店堂內的真切體驗。店員會引導顧客嗅聞不同藥材的氣味:“您聞,這杭白菊有清雅的甘香,常配枸杞;而五年人參帶著特有的參香,熬夜后補氣最好。”這樣的互動,讓“花藥同源”的傳統智慧變得可聞可感。
![]()
圖為“雷允上誦芬堂”在七寶古鎮的店面
最能體現這份融合的,是店門口每日隨機奉上的“養生茶飲免費贈飲”。在提供的數款茶飲中,“五指毛桃輕盈水”尤為受歡迎。游客接過一杯溫熱的養生茶飲:“沒想到香味這么宜人,一邊逛古鎮,一邊就把養生的事體驗了。”
![]()
養生茶飲免費贈飲
這正是雷允上與七寶“七香”文化,尤其是“花香”深度聯結的縮影。上海七寶古鎮實業發展有限公司總經理朱玲補充道:“雷允上深諳花藥同源,他們的實踐讓‘花香’從一種嗅覺感受,升華為融合了草本芬芳與健康關懷的生活美學。”一杯飄著清香的茶湯,讓市民的游覽從視覺的漫步延伸為一場身心的滋養。
“七香雅集”:從文化概念到產業實踐
“七香雅集”品牌自2023年10月確立以來,已從具體的“七種香氣”(書香、墨香、茶香、花香、酒香、竹香、饈香)延伸為七寶古鎮整體文化生態的代表。為系統推動生態發展,七寶古鎮管理方成立了“七香企業聯盟”并推行輪值主理人機制,凝聚商戶合力。目前,聯盟已吸引“頌瓷”“海上香事”等32家特色商戶入駐,形成了多元的非遺街區。
這些努力使七寶古鎮商戶文創收入增長36%,吸引了更多年輕客群,為古鎮注入了新活力。在國際光影節和古鎮文化節期間,古鎮舉辦的各類非遺活動,與整體節慶氛圍形成良好呼應,共同助力古鎮客流同比增長40.7%、營業額提升15.8%。
![]()
位于南西街9號的“頌瓷”主理人蘇先生表示,他們通過將中式美學與“茶香”“花香”結合,并探索店鋪聯動,讓非遺變得具象可感。位于南東街3—9號的“海上香事”主理人蔡先生表示,通過舉辦公益香文化活動、組建“香友會”在線教學制作香牌與護膚品,讓沉香技藝貼近當代生活。
讓非遺活在當下,走向未來
“非遺最大的魅力在于活態,它融入人們生活,承載著情感與故事。這讓我們深刻認識到,豐富和深化‘七香雅集’和非遺在地文化布局,需以文化故事為內核。”朱玲透露,下一步計劃進一步挖掘古鎮現有文化故事,積極對接優質資源,構建價值煥新體系,“讓非遺及文創產品展現新魅力,也會考慮引入更多非遺項目。”
為提升“七香雅集”品牌知名度與影響力,七寶古鎮管理方計劃舉辦更多特色活動,營造沉浸式體驗場景,讓游客近距離感受非遺魅力;同時加強線上推廣,利用新媒體平臺廣泛傳播,“講好七寶故事,讓七寶古鎮文化品牌走出七寶,獲得更廣泛的認可。”
供稿:齊音
記者:姚亦辰(實習)
初審:王禮維(實習)
復審:范仲毅
終審:劉墾博
轉載請注明來自今日閔行官方微信
上觀號作者:今日閔行
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.