香！香！香！七寶古鎮又上新啦

近期，百年藥號“雷允上”在七寶古鎮開設新店，為古鎮帶來了一縷獨特的“花香”。這背后是七寶古鎮管理方對“七香雅集”品牌的系統布局——通過引入32家特色商戶，文創收入同比增長超三成，讓傳統文化在商業融合中煥發新生。

在七寶古鎮北大街94號一樓，“雷允上誦芬堂”的“花香”理念并非抽象概念，而是彌漫在店堂內的真切體驗。店員會引導顧客嗅聞不同藥材的氣味：“您聞，這杭白菊有清雅的甘香，常配枸杞；而五年人參帶著特有的參香，熬夜后補氣最好。”這樣的互動，讓“花藥同源”的傳統智慧變得可聞可感。

圖為“雷允上誦芬堂”在七寶古鎮的店面

最能體現這份融合的，是店門口每日隨機奉上的“養生茶飲免費贈飲”。在提供的數款茶飲中，“五指毛桃輕盈水”尤為受歡迎。游客接過一杯溫熱的養生茶飲：“沒想到香味這么宜人，一邊逛古鎮，一邊就把養生的事體驗了。”

養生茶飲免費贈飲

這正是雷允上與七寶“七香”文化，尤其是“花香”深度聯結的縮影。上海七寶古鎮實業發展有限公司總經理朱玲補充道：“雷允上深諳花藥同源，他們的實踐讓‘花香’從一種嗅覺感受，升華為融合了草本芬芳與健康關懷的生活美學。”一杯飄著清香的茶湯，讓市民的游覽從視覺的漫步延伸為一場身心的滋養。

“七香雅集”：從文化概念到產業實踐

“七香雅集”品牌自2023年10月確立以來，已從具體的“七種香氣”（書香、墨香、茶香、花香、酒香、竹香、饈香）延伸為七寶古鎮整體文化生態的代表。為系統推動生態發展，七寶古鎮管理方成立了“七香企業聯盟”并推行輪值主理人機制，凝聚商戶合力。目前，聯盟已吸引“頌瓷”“海上香事”等32家特色商戶入駐，形成了多元的非遺街區。

這些努力使七寶古鎮商戶文創收入增長36%，吸引了更多年輕客群，為古鎮注入了新活力。在國際光影節和古鎮文化節期間，古鎮舉辦的各類非遺活動，與整體節慶氛圍形成良好呼應，共同助力古鎮客流同比增長40.7%、營業額提升15.8%。

位于南西街9號的“頌瓷”主理人蘇先生表示，他們通過將中式美學與“茶香”“花香”結合，并探索店鋪聯動，讓非遺變得具象可感。位于南東街3—9號的“海上香事”主理人蔡先生表示，通過舉辦公益香文化活動、組建“香友會”在線教學制作香牌與護膚品，讓沉香技藝貼近當代生活。

讓非遺活在當下，走向未來

“非遺最大的魅力在于活態，它融入人們生活，承載著情感與故事。這讓我們深刻認識到，豐富和深化‘七香雅集’和非遺在地文化布局，需以文化故事為內核。”朱玲透露，下一步計劃進一步挖掘古鎮現有文化故事，積極對接優質資源，構建價值煥新體系，“讓非遺及文創產品展現新魅力，也會考慮引入更多非遺項目。”

為提升“七香雅集”品牌知名度與影響力，七寶古鎮管理方計劃舉辦更多特色活動，營造沉浸式體驗場景，讓游客近距離感受非遺魅力；同時加強線上推廣，利用新媒體平臺廣泛傳播，“講好七寶故事，讓七寶古鎮文化品牌走出七寶，獲得更廣泛的認可。”

供稿：齊音

記者：姚亦辰（實習）

初審：王禮維（實習）

復審：范仲毅

終審：劉墾博

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上觀號作者：今日閔行