沐瞳科技再傳易主 字節(jié)游戲玩不動(dòng)了？

上海沐瞳科技有限公司（以下簡稱"沐瞳科技"）再度被傳出售。針對(duì)易主傳聞，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，對(duì)此暫不作回復(fù)。上一次易主傳聞?wù)当本┒兑粜畔⒎?wù)有限公司（即北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，以下簡稱"字節(jié)跳動(dòng)"）對(duì)游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)模收縮，這一次則在字節(jié)跳動(dòng)準(zhǔn)備推出全新游戲平臺(tái)GameTop之后。若此次沐瞳科技出售傳聞坐實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)或從重視研發(fā)轉(zhuǎn)向重視平臺(tái)，構(gòu)建起"流量獲客—AI提效—平臺(tái)分潤"的輕資產(chǎn)商業(yè)循環(huán)，而不是與傳統(tǒng)游戲廠商在自研賽道上正面競(jìng)爭(zhēng)。

瞄準(zhǔn)爆款快進(jìn)快出

時(shí)間撥回2021年3月，隨著沐瞳科技CEO袁菁的一封全員信官宣，沐瞳科技正式被納入字節(jié)跳動(dòng)麾下。收購后，沐瞳科技保持獨(dú)立運(yùn)營，并將加強(qiáng)在游戲、電競(jìng)等領(lǐng)域與字節(jié)跳動(dòng)的深度融合，共同開拓全球游戲市場(chǎng)。據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)收購沐瞳科技的交易估值約40億美元。

實(shí)際上，在收購沐瞳科技之前，字節(jié)跳動(dòng)已在游戲業(yè)務(wù)上進(jìn)行密集布局。

公開資料顯示，2018年，今日頭條上線"今日游戲"模塊，抖音開通"抖音游戲"官方賬號(hào)；2019年，公司成立朝夕光年作為字節(jié)跳動(dòng)的游戲發(fā)行和制作機(jī)構(gòu)，并收購三七互娛旗下公司上海墨鹍，組建為101游戲工作室；2020年，字節(jié)跳動(dòng)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授透露，公司游戲業(yè)務(wù)計(jì)劃招聘超1000人；2021年，字節(jié)跳動(dòng)正式上線游戲官網(wǎng)朝夕光年，將其確定為游戲品牌名，并成立了朝夕光年奇想基金。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至2021年期間，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的投資達(dá)到了22起，涉及19家公司，總投資額約300億元。

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)愿意重金拿下沐瞳科技的關(guān)鍵原因在朝夕光年還未成長起來時(shí)，需要有一款能與騰訊、網(wǎng)易等老牌廠商抗衡的爆款作品，而彼時(shí)的沐瞳科技已憑借爆款游戲《MobileLegends:BangBang》（以下簡稱《MLBB》）在東南亞市場(chǎng)占據(jù)著重要位置。

SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2016年上線的《MLBB》，截至2020年1月，其總收入已經(jīng)達(dá)到5.02億美元，其中，有61%的收入來自東南亞市場(chǎng)，數(shù)額達(dá)到3.07億美元。不論是看穩(wěn)定的流水，還是出海前景，沐瞳科技對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來說都具有強(qiáng)烈的吸引力。

然而，在2023年11月，便有報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)正尋求以不低于50億美元的價(jià)格出售沐瞳科技，并聘請(qǐng)高盛作為財(cái)務(wù)顧問。

在盤古智庫高級(jí)研究員江瀚看來，字節(jié)跳動(dòng)做游戲的核心特點(diǎn)是"流量驅(qū)動(dòng)、快進(jìn)快出、重買量輕沉淀"，其試圖以資本和流量杠桿撬動(dòng)市場(chǎng)，而非深耕玩法創(chuàng)新或IP培育。

流量與研發(fā)失衡

收購沐瞳科技一年多后，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)開始大幅收縮。

2022年6月，字節(jié)跳動(dòng)解散了上海101游戲工作室。2023年11月，字節(jié)跳動(dòng)宣布對(duì)游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)模收縮，大量在研項(xiàng)目被關(guān)停、團(tuán)隊(duì)裁撤、品牌朝夕光年近乎停擺；2024年初，字節(jié)跳動(dòng)人力資源負(fù)責(zé)人華巍暫代游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，原負(fù)責(zé)人嚴(yán)授則被轉(zhuǎn)崗至其他部門。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤表示，字節(jié)跳動(dòng)在游戲賽道折戟的根源在于自身業(yè)務(wù)基因與游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律存在本質(zhì)沖突。

郭濤進(jìn)一步舉例稱，在算法驅(qū)動(dòng)與內(nèi)容創(chuàng)意方面，字節(jié)跳動(dòng)可能更習(xí)慣依賴數(shù)據(jù)模型驗(yàn)證產(chǎn)品方向，決策更追求數(shù)據(jù)支撐下的確定性，而游戲本質(zhì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，需要容忍研發(fā)過程中的試錯(cuò)空間，思維差異或?qū)е缕溆螒蛄㈨?xiàng)趨于保守，以及具備創(chuàng)新潛力的項(xiàng)目被中途砍掉。在流量變現(xiàn)路徑方面，字節(jié)跳動(dòng)或更多依賴買量推廣模式，而中重度游戲用戶留存需要IP的長線運(yùn)營。

值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴，以及嚴(yán)授都曾對(duì)游戲業(yè)務(wù)表示過"要有耐心"。有傳聞稱，朝夕光年第一個(gè)爆款產(chǎn)品《航海王：熱血航線》花了差不多一年時(shí)間才把ROI（投資回報(bào)率）跑正。

此前的公開報(bào)道中，曾有內(nèi)部人士透露，在2020年末，張一鳴曾為朝夕光年制定了競(jìng)技（MOBA，射擊）、RPG、UGC、全球化4個(gè)戰(zhàn)略。從后來推出的《RO仙境傳說：新世代的誕生》《MLBB》《MarvelSnap》《晶核》《星球重啟》《Dragonheir:SilentGods》幾款產(chǎn)品看，都能從中找到對(duì)應(yīng)。此外，朝夕光年早期發(fā)行的不少產(chǎn)品屬于第一代，《星球重啟》屬于第二代，若繼續(xù)推進(jìn)，2024年會(huì)有更多第三、四代產(chǎn)品出現(xiàn)。

不過，付出的耐心在面對(duì)行業(yè)和環(huán)境變化時(shí)，也倍顯無奈。進(jìn)入2022年，"降本增效"成為了游戲行業(yè)的主旋律。字節(jié)跳動(dòng)游戲旗下多個(gè)自研項(xiàng)目不可避免地遭到波及，在年初與年末，多個(gè)工作室、項(xiàng)目都被曝出裁撤的相關(guān)消息。

"一邊是字節(jié)跳動(dòng)組織文化強(qiáng)調(diào)敏捷響應(yīng)、小步快跑，而另一邊是中重度游戲開發(fā)往往需要數(shù)年時(shí)間打磨內(nèi)容，兩者節(jié)奏存在明顯錯(cuò)位。"郭濤如是說。

長期主義下的新定位

2024年5月，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)迎來新掌門——完美世界前游戲業(yè)務(wù)總裁張?jiān)品?/p>

據(jù)悉，在當(dāng)時(shí)的內(nèi)部信中有提出，戰(zhàn)略上，要聚焦可以給團(tuán)隊(duì)提供穩(wěn)定的預(yù)期和環(huán)境；組織管理和激勵(lì)機(jī)制上，要采用符合游戲行業(yè)實(shí)踐的方法。同時(shí)，信中表明，游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入第二階段，會(huì)繼續(xù)向前走，秉承長期主義，更有耐心地做好產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營，目標(biāo)是為用戶做好玩的游戲。

有消息稱，張?jiān)品先魏螅止?jié)跳動(dòng)游戲在自研方面的立項(xiàng)速度又回歸到了正常水平，包括簽IP、吸納研發(fā)人才和團(tuán)隊(duì)、增設(shè)大量新項(xiàng)目等。

游戲業(yè)務(wù)重啟調(diào)整一年半，字節(jié)跳動(dòng)又將目光瞄準(zhǔn)了更細(xì)分的賽道。據(jù)公開資料，目前，朝夕光年和沐瞳科技旗下有多個(gè)游戲項(xiàng)目在研，包括北京綠洲動(dòng)作搜打撤《霧影獵人》、北京BlueSea動(dòng)作射擊、沐瞳科技大肥羊工作室俯視角射擊搜打撤《代號(hào)：撤離》、江南工作室PvE射擊項(xiàng)目、ZERO36動(dòng)作競(jìng)技項(xiàng)目、深圳NeonUE5科幻寫實(shí)全平臺(tái)射擊項(xiàng)目，以及聚焦PvP和ARPG品類項(xiàng)目的廣州GlowStudio等30多款游戲。

同時(shí)，在標(biāo)的公司收購上，字節(jié)跳動(dòng)游戲轉(zhuǎn)向以業(yè)務(wù)協(xié)同與戰(zhàn)略補(bǔ)位為核心的精準(zhǔn)化布局思路。例如，2025年7月，沐瞳科技收購杭州心光流美部分團(tuán)隊(duì)與資產(chǎn)，其代表作《鐳明閃擊》或成為字節(jié)跳動(dòng)游戲后續(xù)重點(diǎn)打造的旗艦項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)在射擊賽道上的關(guān)鍵能力補(bǔ)充。

就在沐瞳科技再度被傳出售前不久，字節(jié)跳動(dòng)還準(zhǔn)備推出全新游戲平臺(tái)GameTop。據(jù)了解，這是一個(gè)面向海外的游戲發(fā)行平臺(tái)，致力于個(gè)性化推薦游戲，允許用戶創(chuàng)作、展示自己的游戲，還提供分享攻略、交流心得的社交空間。

針對(duì)此次沐瞳科技被出售是否屬實(shí)、背后原因，以及字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)未來發(fā)展重心等問題，北京商報(bào)記者致函字節(jié)跳動(dòng)，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，對(duì)此暫不作回復(fù)。

郭濤表示，沐瞳科技被出售的概率較高。近年來，沐瞳科技面臨騰訊、米哈游等產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，用戶增長陷入瓶頸，同時(shí)，其與字節(jié)跳動(dòng)體系的協(xié)同效應(yīng)也未及預(yù)期。若此次沐瞳科技出售傳聞坐實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)或從重視研發(fā)轉(zhuǎn)向重視平臺(tái)，構(gòu)建起"流量獲客—AI提效—平臺(tái)分潤"的輕資產(chǎn)商業(yè)循環(huán)，而不是與傳統(tǒng)游戲廠商在自研賽道上正面競(jìng)爭(zhēng)。

北京商報(bào)記者程靚