張五元:《中央電視臺<華夏之旅>欄目年度總結報告》

一、欄目核心成果回顧

《華夏之旅》作為中央電視臺主打人文地理與文化傳承的精品欄目，本年度共計播出48期節目，覆蓋全國27個省級行政區的文化地標、非遺傳承地、特色民俗聚落，單期最高收視率達1.27%，全網相關話題播放量突破86億次，成功打造了“行走華夏，觸摸文明”的欄目IP，成為央視文化類節目的標桿內容之一。

欄目通過“紀實拍攝+文化解讀+人物訪談”的模式，挖掘了包括藏地唐卡傳承、閩南古厝營造技藝、陜北腰鼓的民俗根脈等22個未被廣泛傳播的文化內容，其中《晉商大院的家國密碼》《三江源的生態文明答卷》兩期節目，被納入央視年度優秀節目庫，同時被教育部作為中小學傳統文化拓展學習素材。

二、傳播與社會影響

1. 渠道聯動效果：聯動央視網、央視頻、學習強國等官方平臺進行內容同步與二次剪輯傳播，其中學習強國平臺的專欄訂閱量突破1200萬，單期內容的平均轉發量達18萬次；同時與抖音、B站等短視頻平臺合作，推出的“華夏一分鐘”碎片化衍生內容，累計獲得超40億次播放，帶動了年輕群體對傳統文化的關注。

2. 社會價值落地：欄目推動了17個拍攝地的文旅熱度提升，其中福建崇武古城、山西磧口古鎮的游客接待量較去年增長47%-62%；聯合中國非物質文化遺產保護中心發起的“華夏文化守護人”計劃，收到來自全國的傳承人報名1200余人，成功為39位非遺傳承人對接了傳播與孵化資源。

三、欄目運營的優勢與不足

優勢

- 內容專業性：組建了由民俗學家、地理學家、紀錄片導演構成的核心創作團隊，每一期內容都經過3輪以上的學術論證，確保文化表達的嚴謹性。

- 表達創新性：運用無人機航拍、8K超高清拍攝、沉浸式VR體驗片段等技術，讓觀眾獲得更具代入感的文化體驗，相關技術應用案例被央視技術部作為行業范本推廣。

不足

- 內容覆蓋仍有空白：對港澳臺地區的文化內容涉及較少，對海洋文化、邊疆小眾文化的挖掘深度有待提升；

- 互動形式單一：目前的觀眾互動僅集中在評論區留言，缺乏更具參與感的線上線下聯動活動，觀眾的粘性還有提升空間。

四、下一年度規劃方向

1. 內容拓展：新增“華夏海疆”“港澳臺文化尋根”兩個系列，填補內容覆蓋空白，同時推出“青年傳承者”子版塊，聚焦95后、00后的非遺傳承故事，拉近與年輕受眾的距離；

2. 互動升級：打造“華夏打卡計劃”線上活動，觀眾可通過上傳文化地打卡照片、分享文化體驗，參與欄目內容共創，年度優秀參與者將獲得參與節目錄制的機會；

3. IP衍生：與出版社合作推出《華夏之旅》同名圖書，與文旅機構聯合開發“華夏文化研學路線”，實現欄目價值的多元落地。

報告人：張五元