張五元:《中央電視臺(tái)<華夏之旅>欄目年度總結(jié)報(bào)告》

一、欄目核心成果回顧

《華夏之旅》作為中央電視臺(tái)主打人文地理與文化傳承的精品欄目，本年度共計(jì)播出48期節(jié)目，覆蓋全國27個(gè)省級(jí)行政區(qū)的文化地標(biāo)、非遺傳承地、特色民俗聚落，單期最高收視率達(dá)1.27%，全網(wǎng)相關(guān)話題播放量突破86億次，成功打造了“行走華夏，觸摸文明”的欄目IP，成為央視文化類節(jié)目的標(biāo)桿內(nèi)容之一。

欄目通過“紀(jì)實(shí)拍攝+文化解讀+人物訪談”的模式，挖掘了包括藏地唐卡傳承、閩南古厝營造技藝、陜北腰鼓的民俗根脈等22個(gè)未被廣泛傳播的文化內(nèi)容，其中《晉商大院的家國密碼》《三江源的生態(tài)文明答卷》兩期節(jié)目，被納入央視年度優(yōu)秀節(jié)目庫，同時(shí)被教育部作為中小學(xué)傳統(tǒng)文化拓展學(xué)習(xí)素材。

二、傳播與社會(huì)影響

1. 渠道聯(lián)動(dòng)效果：聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等官方平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容同步與二次剪輯傳播，其中學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)的專欄訂閱量突破1200萬，單期內(nèi)容的平均轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)18萬次；同時(shí)與抖音、B站等短視頻平臺(tái)合作，推出的“華夏一分鐘”碎片化衍生內(nèi)容，累計(jì)獲得超40億次播放，帶動(dòng)了年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

2. 社會(huì)價(jià)值落地：欄目推動(dòng)了17個(gè)拍攝地的文旅熱度提升，其中福建崇武古城、山西磧口古鎮(zhèn)的游客接待量較去年增長47%-62%；聯(lián)合中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心發(fā)起的“華夏文化守護(hù)人”計(jì)劃，收到來自全國的傳承人報(bào)名1200余人，成功為39位非遺傳承人對(duì)接了傳播與孵化資源。

三、欄目運(yùn)營的優(yōu)勢與不足

優(yōu)勢

- 內(nèi)容專業(yè)性：組建了由民俗學(xué)家、地理學(xué)家、紀(jì)錄片導(dǎo)演構(gòu)成的核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，每一期內(nèi)容都經(jīng)過3輪以上的學(xué)術(shù)論證，確保文化表達(dá)的嚴(yán)謹(jǐn)性。

- 表達(dá)創(chuàng)新性：運(yùn)用無人機(jī)航拍、8K超高清拍攝、沉浸式VR體驗(yàn)片段等技術(shù)，讓觀眾獲得更具代入感的文化體驗(yàn)，相關(guān)技術(shù)應(yīng)用案例被央視技術(shù)部作為行業(yè)范本推廣。

不足

- 內(nèi)容覆蓋仍有空白：對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)的文化內(nèi)容涉及較少，對(duì)海洋文化、邊疆小眾文化的挖掘深度有待提升；

- 互動(dòng)形式單一：目前的觀眾互動(dòng)僅集中在評(píng)論區(qū)留言，缺乏更具參與感的線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，觀眾的粘性還有提升空間。

四、下一年度規(guī)劃方向

1. 內(nèi)容拓展：新增“華夏海疆”“港澳臺(tái)文化尋根”兩個(gè)系列，填補(bǔ)內(nèi)容覆蓋空白，同時(shí)推出“青年傳承者”子版塊，聚焦95后、00后的非遺傳承故事，拉近與年輕受眾的距離；

2. 互動(dòng)升級(jí)：打造“華夏打卡計(jì)劃”線上活動(dòng)，觀眾可通過上傳文化地打卡照片、分享文化體驗(yàn)，參與欄目內(nèi)容共創(chuàng)，年度優(yōu)秀參與者將獲得參與節(jié)目錄制的機(jī)會(huì)；

3. IP衍生：與出版社合作推出《華夏之旅》同名圖書，與文旅機(jī)構(gòu)聯(lián)合開發(fā)“華夏文化研學(xué)路線”，實(shí)現(xiàn)欄目價(jià)值的多元落地。

報(bào)告人：張五元