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山姆3J智利車厘子30天內四度降價,每公斤價格從198元直降至99.9元,跌幅高達50%,這則消息沖上熱搜后,讓消費者直呼實現車厘子自由。
不止車厘子,曾經身價高昂的陽光玫瑰葡萄,如今批發價已從巔峰期的每斤30元跌至8元區間。
夜宵頂流小龍蝦更是從40多元一斤的高價,斷崖式跌至10元一斤,降幅近70%。
生蠔、爆魚等產品也紛紛上演相似劇情,低價競爭似乎成了行業標配。
這種現象的根源的是無節制的跟風擴產。
當車厘子憑借高溢價成為水果頂流,各路商家紛紛加大進口量,本產季直航中國的智利車厘子專班增至32班,數量較去年翻倍,海運集中上市直接引發價格踩踏。
陽光玫瑰的擴張更為瘋狂,全國種植面積從不足15萬畝激增至80萬畝,2025年總產量預計突破120萬噸,而消費增速僅6.5%,供需失衡讓高價神話徹底破滅。
小龍蝦的養殖面積更是突破3000萬畝,全國年產量達300萬噸,集中上市期供過于求,價格只能一跌再跌。
更值得深思的是,面對內卷,部分企業的應對方式并非創新升級,而是試圖教育消費者。
百果園董事長曾提出要教育消費者成熟,言下之意似乎是消費者應接受高價,但這種脫離市場規律的言論,顯然難以被認可。
畢竟當一個地方開起一家熱門飯店,很快就有十幾家同類店鋪扎堆出現,這種極致內卷早已蔓延到各行各業。
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支持低價的網友直言享受著內卷紅利。
有人表示,以前舍不得買的車厘子現在輕松實現自由,30天降價100元的力度讓普通家庭也能嘗鮮。
還有人分享體驗,陽光玫瑰從貴族水果變成日常零食,小龍蝦10元一斤的價格讓夜宵成本大幅降低,這種降價帶來的實惠實實在在。
這部分網友認為,產能提升帶來的低價是經濟發展的必然結果,消費者無需為行業競爭過度擔憂,只需享受當下的福利。
不少人發現,降價的同時部分產品品質在下滑,車厘子大小不均、陽光玫瑰甜度下降、小龍蝦肉質松散等問題頻發。
還有網友關注從業者困境,水果零售業平均經營周期從4.3年縮短至1.8年,百果園2024年關閉965家門店,小龍蝦養殖戶每畝利潤僅2000元左右。
更有人直言,這種無底線的價格戰是惡性循環,企業利潤被壓縮后無力投入研發和品質提升,最終會出現劣幣驅逐良幣的現象,長期來看損害的還是消費者利益。
還有部分網友理性分析,認為內卷的核心是缺乏差異化競爭。
他們表示,商家一味跟風擴產,不注重品種改良和品牌打造,只能陷入低價競爭。
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說到底,網友們的爭議核心在于,低價內卷究竟是短期福利還是長期傷害。
從表面看,消費者享受了更低的價格,但從行業發展來看,這種不計成本的競爭模式早已偏離了健康軌道。
車厘子、陽光玫瑰、小龍蝦的降價潮,本質上是同質化競爭的必然結果。
當所有商家都在拼產量、拼價格,而忽視品質提升和品種創新時,行業生態只會持續惡化。
水果零售業損耗率高達25%-35%,冷鏈物流成本占終端售價的40%,再加上價格戰擠壓利潤,不少商家只能通過降低品質來維持運營。
長期下去,消費者將難以買到優質產品,從業者紛紛退出,最終形成全行業的惡性循環。
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