山水之外，臨安鄉村靠什么留住人？

鄉村旅游如何從“點上開花”邁向“面上成景”？整村運營怎樣激活閑置資源、留住年輕人才？在杭州全面推進“千萬工程”深化與文旅融合發展的背景下，臨安的實踐成為一股重要的引領力量。

近日，“文化賦能·旅游激活”杭州市鄉村文旅運營“五百計劃”暨“浙韻千宿”高質量發展推進活動在臨安舉行，既是對一年來全市鄉村文旅工作的集中檢閱，也是對“臨安模式”在全市示范引領作用的再次確認。本次活動由杭州市文化廣電旅游局主辦，區文化廣電旅游體育局、浙江省旅游協會鄉村文旅振興分會協辦。當天，來自全市各區縣市的文旅部門相關負責人、鄉鎮代表、鄉村運營專家、一線實踐團隊及民宿業主等齊聚一堂，共謀鄉村文旅融合新路徑，共繪杭州鄉村旅游高質量發展新畫卷。

現場發布了2025年度杭州市鄉村旅游“五創”行動助力新時代“千萬工程”建設名單，臨安區太湖源鎮指南村、於潛鎮潛東村涌村自然村等16個村落入選。同時，23個2025年度杭州市鄉村旅游片區組團發展培育名單也同步揭曉，臨安區以天目村、白鶴村、徐村村、交口村等組成的大月亮橋片區入圍。兩類標桿亮相，正是通過片區協同與示范引領，進一步推動鄉村文旅形成“點上開花、面上結果”的發展格局，撬動鄉村旅游提質增效。

在月亮工坊民宿主理人張慧云看來，片區組團式發展為當地民宿帶來了新的機遇。“讓我們從‘單打獨斗’走向‘抱團共享’，客源互通、經驗共學，更通過同行創新和專家指導開拓思路，有助于共同擦亮天目山民宿品牌，吸引更多游客慕名而來?！?/p>

在經驗分享環節，於潛鎮潛東村涌村自然村的鄉村運營實踐成為關注焦點。杭州涌潛鄉村運營有限公司代表周婷介紹，團隊進駐半年以來，通過輕資產模式盤活閑置資源，引進培育“村上小院咖啡”“幺吆叁咖啡”“小阿貴棕編小鋪”“精釀啤酒”“鄉村青年LAB”等文旅業態，讓曾經寂靜的小山村煥發新活力，成為“文藝小村”。“我們希望通過運營激發內生動力，讓村民在家門口增收，也期待更多優質資源進駐，共同推動村莊提升?！?/p>

活動現場還設置了資源推介與專家互動環節。余杭區、富陽區、臨安區、淳安縣、建德市等代表輪番登臺“拋繡球”，展示各地優勢資源。會上集中發布了杭州市鄉村旅游招商資源“大禮包”，123個優質項目亮相。在“專家面對面”環節，5位行業專家現場“坐診”，為鄉村文旅運營中遇到的難題提供破解思路。

會前，與會人員還實地走訪了於潛鎮潛東村涌村自然村、天目山鎮月亮橋村，了解當地整村運營做法以及民宿集群系統化運營思路。

余杭區徑山村職業經理人周艷對此留下了深刻印象，她認為臨安鄉村的業態豐富，村民與運營商之間的合作關系也處理得比較好，整體發展氛圍積極向好。“雖然兩地運營模式有所差異——徑山村采取職業經理人模式，由強村公司統籌資源對外招商；而臨安更多是通過引入專業運營商整合全村資源，但雙方的發展目標是一致的。”她希望，未來兩地在工作方法和經驗上能加強聯動，例如在文創產品開發等方面開展合作，相互借鑒運營中的差異與共性。

近年來，各區縣市涌現出一批優秀運營經驗和新興業態，為鄉村發展注入了新動力。“活動既有區縣經驗分享與資源推介，也發布了鄉村旅游片區組團名單及“五百計劃”示范單位，旨在為全市鄉村旅游發展提供指引與抓手?！笔形幕瘡V電旅游局規劃與資源開發處三級調研員洪良均說。

談及活動選址臨安，洪良均認為，臨安鄉村旅游資源豐富、山水秀美，民宿集聚發展成效顯著，部分投入不大、帶動力強的項目，為鄉村發展提供了可借鑒、可學習的實踐樣本。此次活動一方面旨在總結推廣臨安整村運營的經驗模式，另一方面希望通過交流互鑒，提升臨安鄉村運營在全市的示范引領作用。

來源/臨安區融媒體中心