長白山憑什么是Z世代的冰雪游“白月光”？

如果說哈爾濱代表了“城市型冬天”的最高熱度，那么在“自然雪國”這一條賽道上，站在金字塔頂端的，則無疑是長白山。對很多年輕人來說，東北的冬天可以有很多城市，但“真正的雪國”，往往首先會想到長白山。

“天生雪國”自然冰雪目的地榜。

長白山是Z世代眼中獨一無二的“白月光”

12月17日，新京報新京智庫發布的《從“種草”到“出發”：Z世代冰雪旅游行為洞察報告2025》（下稱“報告”）顯示，在資源型冰雪目的地榜單中，長白山以95.12分高居榜首，同時也是總榜第二名，其在內容平臺熱度高達99.17分，甚至略高于用戶調研得分92.56分。

《報告》指出，長白山是所有資源型冰雪目的地中唯一一個“內容熱度高于用戶選擇”的目的地，這一特殊結構表明，長白山的自然景觀已經形成了極強的內容生產力和傳播力。天池、霧凇、林海、溫泉等復合型旅游資源，在社交媒體上構成了一套完整的“仙境敘事”，為Z世代構建了一個既具象又夢幻的雪國意象。

冰凍了的長白山天池。圖/IC photo

《報告》將資源型冰雪目的地的核心特征概括為：冰雪內容高度依賴自然氣候、降雪形態、地形特征與地帶性景觀本身，“冬天本身就是敘事中心”，它們不需要額外建構敘事，也不需要通過人為活動去塑造冬天。

在這套定義體系之下，長白山的領先并不僅僅是“名氣大”，而在于它幾乎集齊了自然雪國的所有關鍵元素——高山天池的極致視野、霧凇與林海的稀缺景觀、高緯度積雪帶來的厚重冬季質感，再疊加溫泉等舒緩性的體驗項目，使其既擁有資源稟賦的絕對稀缺性，又具備較高的體驗豐富度。

更重要的是，《報告》披露，長白山兼具“資源型”與“情緒型”雙重屬性，它同時出現在資源型和情緒型兩個榜單的前兩名，印證了這一目的地獨特的復合特征：既擁有頂級的自然資源稟賦（天池、霧凇），又成功構建了高情緒密度的內容表達（治愈、仙境、夢幻）。

因此，用戶不僅是去“看雪景”，更是去“體驗一種冬天的情緒”。對Z世代而言，這種“資源＋情緒”的疊加效應，是它在眾多目的地中成為獨一無二“白月光”的關鍵。

阿勒泰接近純粹“雪國認知”

如果把視線移向西北，另一組數字同樣引人注目。

烏魯木齊、伊犁、阿勒泰三城得分高度接近，分別為71.20分、69.69分和69.39分，形成了一個緊密的“西北冰雪城市群”。這三座城市的共同特征是：內容平臺上的熱度普遍明顯高于用戶調研得分，差距分別達15.05、11.28、16.85分，這一“剪刀差”結構表明，西北地區的冰雪內容在社交媒體上已經積累了可觀的關注度和傳播熱情，但尚未充分轉化為Z世代的實際出游。

在三城當中，阿勒泰的角色尤為突出。阿勒泰在內容平臺上的標簽，常常與粉雪、森林、童話、牧道、皚皚雪原等詞匯共同出現，使其在社交媒體中構成了極具治愈感、自然感與遠方氣質的雪國意象，“阿勒泰的敘事并不依賴城市，而是依賴自然景觀本身的力量來完成表達，因此它在平臺內容中所呈現出來的形象，是最純粹的‘雪國認知’”。單看“純度”，阿勒泰可以說與長白山旗鼓相當，甚至在某些畫面上更接近很多人心目中“理想雪國”的樣子。

但當關注的重點，從“內容”進一步轉向“行動”時，阿勒泰與長白山的差異就顯現出來了。對于西北三城，它們面臨的共同課題是：如何將社交媒體上的高關注度轉化為實際的出游行動？

尤其對于阿勒泰而言，交通可達性、產品豐富度、服務配套水平等“軟性因素”是制約轉化的關鍵瓶頸，“阿勒泰的粉雪資源雖然在專業滑雪圈層口碑極佳，但對于Z世代而言，‘去阿勒泰’仍然是一個需要決心的選擇”。長白山則不同，它在資源稟賦之外，還通過更完善的配套設施、更成熟的旅游產品、更高的可達性，降低了從“想去”到“出發”的門檻。

2025年12月3日，吉林長白山銀裝素裹，眾多游客在此體驗獨特的冰雪之美。圖/IC photo

長白山是“最純粹雪國”最容易抵達的一個

從這個意義上說，長白山與阿勒泰并非簡單的“誰更美”“誰更純粹”的比較，而是兩種不同雪國路徑的代表：阿勒泰更像是一封來自遠方的自然情書，代表的是“自然純度高、情緒密度極強的雪國地帶”；長白山則是在高自然稟賦之上，又疊加了情緒表達、可達性與產品設計，使其在“能看見的雪”“能體驗的景”“能被記錄的情緒”和“能實現的旅行”之間，達成了更全面的平衡。

總之，對于資源型冰雪目的地而言，其關鍵命題是如何從“內容關注”走向“行動轉化”，如何在保留自然純度的同時，通過優化交通接駁、豐富產品組合、提升服務配套，“設計符合Z世代預算和時間偏好的產品，是這類城市從‘種草’走向‘拔草’的關鍵”。如果把這句話套到長白山與阿勒泰身上，答案幾乎呼之欲出：阿勒泰在“種草力”上已經足夠耀眼，而長白山則更早一步完成了從“被想象”到“被抵達”的那一步。

因此，對Z世代而言，“最純粹的雪國”也許可以有不止一個候選，但“現實里最容易抵達、最完整也最不容易出錯的那一個”，現在的答案顯然是長白山。這也是為什么，長白山會站在資源型冰雪目的地的頂端，成為那個被反復提及、被一遍遍刷到、也被越來越多人真正走近的“白月光”。

文/鄭偉彬

編輯/肖隆平

校對/張彥君