直播一晚84萬！退賽比奪冠還賺，荒野求生成網紅的“杠桿生意”？

自張家界七星山“荒野求生”挑戰賽爆火后，國內多地試圖復制這一模式。如今，荒野求生已經變成一門“流量生意”。根據統計，刀疤哥首場直播大約2小時，直接到手84萬人民幣，別說修房子了，買房子的錢也一夜搞定。

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經

今年的“電子榨菜”——荒野求生，突然結束了。

12月11日晚，張家界七星山“荒野求生”挑戰賽組委會發通知，決定提前結束比賽。廣大網友很吃驚，選手家屬也覺得意外，都沒準備好去迎接家人。

好在，這是一次“沒有輸家”的比賽：

主辦方得到空前流量，給張家界景區狠狠導流，決賽剩下8人都是“勝利者”，平分60萬冠軍獎金。提前退出的選手也吃足了流量這碗飯，他們有人直播一晚打賞300多萬，有人被MCN機構邀約......

但，這種流量盛宴，還有下一次嗎？

1./ 200億流量見好就收，8個冠軍平分60萬/

從10月開始，張家界七星山的“荒野求生”就成為很多人的電子榨菜。大家多少能刷到帶妝上陣鉆木取火的冷美人、放歸山林的野生醫學生林北、荒野第一帥文車車、每天都能打到“野味蛋白質”的刀疤哥……他們沒苦硬吃，網友看得不亦樂乎。

11月24日，13人闖入最后決賽，組委會給他們安排了很多工具還有鹽，甚至給了幾包速生白菜種子，選手一致表態：一定要干到春節。

決賽進行十幾天，12月11日，組委會突然宣布結束比賽，原因是天氣轉冷，擔心極端天氣下選手會出現“問題”。

擔心是必要的。不過很多網友認為，這很可能是主辦方“見好就收”。

網友關心的獎金問題，主辦方處理得很妥當，原本冠軍獎金是20萬，組委會增加了20萬，12月17日又確認追加12萬，算上一位廣東老板的8萬元贊助，總獎金高達60萬，8位選手每人稅后到手6萬元。

獲勝者之一的“蜜蜂哥”直言不諱，雖然沒有獨享冠軍獎金，能拿到6萬也算是“安慰”。另一個獲勝者“張老六”則強調幸運，他本來打算再堅持2天拿到1萬元的“10天堅持獎”就退出，結果比賽突然結束，硬是多拿了5萬元獎金。

這次是張家界七星山荒野求生第二季，沒想到這么火，全網瀏覽量近200億，多位選手成網紅，在網上掀起了一股“荒野求生熱”。

負責分發比賽視頻內容的抖音賬號“老六荒野”，今年3月粉絲數僅為約10萬，截至12月15日，該賬號的粉絲數已經達到了123萬。其他剛建立不久的“直播號”，也都獲得50多萬的粉絲。

另外，比賽的熱門選手冷美人、林北等人，也從素人迅速躍升成話題中心的網紅人物，吸粉三四十萬。

景區也大賺了一波影響力。根據賽事主辦方負責人介紹，七星山還未開發成景區，由于賽事影響，張家界其他景區11月的游客數量同比增長297%，景區收入增長也超過了200%。

山上的別墅酒店、飛拉達天梯以及即將開放的滑雪場等配套項目也都是賽事流量的受益方，旅客或咨詢人數明顯增加。

另外，七星山也在“改進”，準備開發成“荒野求生基地”。第一季挑戰賽的亞軍選手王大力成為項目負責人。據他介紹，景區正在開辟荒野觀光游覽線路，基地建成后，游客可以體驗鉆木取火、搭建庇護所、過濾飲用水等生存技能。

荒野求生賽的主要贊助商駱駝服飾，這次也算“撿漏”了。品牌跟隨比賽熱度小火了一把，還順勢推出了“荒野求生同款”系列，賣得也不錯。

駱駝高管接受采訪時說，駱駝已經與主辦方達成協議，將繼續贊助下一屆賽事。

荒野求生第三季的報名已經開始，人數多達10萬，目前已經“篩選”出60人。

大家為什么都愿意湊這個熱鬧呢？

下一季冠軍獎金高達50萬，此外，萬一在比賽中走紅，那就成了大網紅，比賽收益比冠軍獎金還要多。

2./ 林北成大網紅、刀疤哥一晚凈賺84萬，冷美人塌房？/

“荒野林北”在12月3日就宣布退賽：“我是自由的、快樂的，我把所有的東西看完了，然后這段旅途就該結束了。”

他貼著“棄醫從野”標簽，進入荒野后，放飛自我，唱歌、爬樹、學猴叫，這種返璞歸真的態度一下子戳中了網友情緒，甚至有人說從他身上看到“久在樊籠里，復得返自然”的質樸詩意，自然成為此次比賽的流量擔當。

他身上還有另外一個標簽“荒野第一深情”，比賽后半段，他時常把想念女朋友掛在嘴邊。

退賽后，林北第一件事就是放棄原有40多萬粉絲的“大號”，重新注冊新號進行直播，目前已積累了20多萬粉絲。

別小瞧這20萬粉絲賬號，他首次直播就不斷被打賞，有報道說兩小時內直播收益達80萬。業內人士透露，林北賬號的廣告報價為8萬，但是如果有“CP鏡頭”，報價甚至高達50萬。所以，林北每次直播都要帶著女朋友一起。

另一個“退賽”選手“刀疤哥”也賺麻了。30歲的“刀疤哥”本名楊小勇，來自貴州畢節織金縣，早年輟學后輾轉各地打工謀生，月入幾千元。

“刀疤哥”在決賽第九天因腸胃不適退賽，隨后開啟第一場直播，他講述了自己的經歷，強調參賽初衷是想用獎金回老家修房子，還稱“參加荒野求生是我干得最對的一件事情” ，退賽對不起網友。

于是，網友就被感動了，說“我們幫你修房子”，不斷刷禮物。根據統計，刀疤哥首場直播大約2小時，觀看人數高達529萬人次，新增粉絲8萬，收到307萬的禮物，根據平臺規則也會有130多萬的收益。再減去繳稅，直接到手84萬人民幣，別說修房子了，買房子的錢也一夜搞定。

由于前一天的商業兌現太爽快，第二天刀疤哥嘗試帶貨，不過這次網友的惡評比較多。網友說他“表面老實”“商業化太快”，僅1小時后被迫下播，在線人數約4萬。

不止“刀疤哥”，另一個“大流量”冷美人，也翻車了。

八妹此前文章中介紹過荒野求生唯一出圈的女選手——冷美人。她帶妝參加比賽以及對生活堅定的態度很有看點，那句“越是絕境，姐越冷靜”自我介紹更是吸粉無數。雖然沒有進入最后決賽，賬號仍收獲了40多萬粉絲關注。

冷美人最火的那幾天，景區董事長親自“荒野慰問”，還承諾比賽結束后私人贊助她6666元紅包。承辦方也在直播間拋出橄欖枝，說賽事結束后景區愿意給她提供工作崗位。

比賽后，冷美人更是每天直播。比賽期間頭發打結成團，她在病房直播梳頭，吸引了1萬人同時在線。去理發店洗頭，直播間更是涌入10多萬人觀看。

此前，冷美人“爆料”自己是單親媽媽，離婚帶倆娃，婆婆對她不好，但火了之后，網友扒出，她并沒有離婚，丈夫是正式單位工作人員，住院期間經常陪同，婆婆也幫忙帶孩子，家庭條件并不差。

廣大網友感覺自己被欺騙了，直播間不斷追問“實情”，并說了很多不好的評價。冷美人只能發布視頻道歉，但網友根本不買賬。

目前冷美人賬號粉絲已跌破40萬，12月2日之后便沒有直播，相關道歉視頻已經刪除，只剩下“死忠粉”在視頻下方留言打氣。

荒野求生越來越魔幻了，甚至變成一門帶有杠桿的金融生意。他們就是參加一場比賽，有了名氣，然后利用網友的共情、獵奇不斷追加杠桿，直到最后暴雷。

因為過程中已經賺得盆滿缽滿，所以，沒人在意最后“結果”，而且很多類似比賽，正在批量涌入。

3./ 荒野求生想成“網紅工廠”，想得太簡單了/

自張家界七星山“荒野求生”挑戰賽爆火后，流量和賺錢效應太明顯，國內多地試圖復制這一模式。

據不完全統計，湖南好運通道杯荒野求生挑戰賽、廣東川山群島的荒島求生、浙江舟山的東方荒野極限挑戰賽等比賽已經開賽，此外，長白山、太白山、云南香坪山等地也出現了相關宣傳海報。

但問題隨之而來，12月2日，貴州榕江縣舉辦的荒野求生活動，比賽過程中有女選手舉報工作人員“騷擾”。

事件被全網討論，公安部門介入調查，5天后公告，說不存在女選手舉報的情況。但比賽仍因為“天氣情況”而終止。

此外，原計劃于11月29日進行的云南西疇縣香坪山景區“木蘭杯”荒野求生技能大賽，被緊急叫停。原因也是考慮到氣溫驟降等因素。

其實，很多網友都明白，天氣原因就是個說法，最主要的原因是他們操之過急，被“盯上”了。

國內荒野求生剛開始起步就開始野蠻生長了，藍海瞬間變成了紅海。很多主辦方只知道有流量就辦比賽，甚至不知道舉辦活動需要向有關部門報備。

而且，需要報備的還不止一個部門，文旅部門、應急部門、消防部門報備，請衛健部門指導醫療……即便拿到了手續，也不是立馬就能比賽。荒野求生完整的體系還包括人員安全健康保障、生態保護、應急措施、規范用火、水資源保護、珍稀動植物保護等多個方面。

還有，荒野求生已經變成一門不好的“流量效應生意”。大家都想著如何博流量，完全忘記了荒野求生需要付出多大的代價。七星山第一季就曾發生選手被蛇咬傷的情況，幸虧當時準備好了血清，沒有出現嚴重后果。當然當時沒有話題熱度，否則有沒有這一季還難說。

荒野求生想成“網紅工廠”，想得太簡單了。所以，官媒也在銳評，博流量須先系好安全繩。流量盛宴背后是安全風險和監管問題。

現在很多網友在討論，荒野求生，還有下一季嗎？