廣東
當農夫山泉賣咖啡、元氣森林推白酒，茶行業也開啟了跨界探索。普洱茶品牌泛茶推出醬香型白酒 “屹釅九鼎”，并非簡單跟風，而是基于市場變化與品牌戰略的深思熟慮，為行業解鎖了第二增長曲線的新可能。
這一選擇的答案，藏在消費市場的分層趨勢中。當下，日常飲用追求健康低負擔，茶飲料持續火熱；而宴席、禮贈、商務社交場景回暖，高端白酒需求穩定增長。茶與酒同為東方待客之道的載體，契合 “好茶好酒皆為禮” 的文化偏好，對于擁有強消費粘性的茶品牌而言，白酒是天然的延伸品類，能精準覆蓋更多元的消費場景。
從品牌戰略來看，泛茶的跨界絕非單一品類擴張，而是圍繞 “東方美學生活方式” 的核心延伸。過去茶品牌依賴產品上新與復購，增長路徑單一，在流量成本高企的當下難以構筑穩定護城河。而茶與白酒同為可長期儲存、兼具收藏與文化價值的品類，在消費群體、品牌定位、文化語境上形成互補，能共同強化 “東方高端飲品” 的本質定位，提升品牌抗周期能力。
泛茶的 “屹釅九鼎” 扎根茅臺鎮，秉承傳統坤沙工藝，并非茶味融合酒，而是純粹的醬香型白酒，彰顯了其在新品類中的專業態度。這種跨界不是對茶業務的背離，而是通過多元業務協同，拓寬品牌的成長邊界。
在存量競爭的消費市場，單品類品牌難以長久立足。茶品牌做白酒，是泛茶的戰略選擇，更是東方飲品品牌探索全鏈路生活方式的新嘗試。它證明，茶與酒雖風味迥異，卻能在文化與市場中找到共鳴，共同書寫品牌增長的新篇章。
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