越南新政沖擊日本本田 | 日本“恢復機能服”銷量激增 | 日本婚禮場館持續遇冷

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據了解，日本本田在越南當地兩輪車銷售市占率高達8成，但由于本田目前主打汽油動力兩輪車，其銷量受到嚴重沖擊。

越南政府于今年7月宣布，自2026年7月起，首都河內市中心將禁止化石燃料動力兩輪車通行。

在越南，兩輪車是通勤等主要交通工具，行業團體統計顯示，2024年越南兩輪車銷量同比增長5.5%，達265.3萬輛，規模是日本的7倍以上，在東南亞僅次于印尼。

2024年，本田在越南售出214萬輛兩輪車，市占率遙遙領先其他廠商，但受越南政府政策發布的影響，其8月和9月銷量分別同比下降1成以上，10月雖同比增長2.8%，但11月再次下滑5.6%。

另一方面，作為本田有力對家的越南本地品牌“VinFast”今年1-9月的電動兩輪車出貨量同比激增約6倍，達23.5萬輛。

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霓虹新鮮事

01

日本婚禮場館持續遇冷

據厚生勞動省數據顯示，2024年日本婚姻件數為48萬5092對，較峰值1972年（109萬9984對）減少一半。

2024年舉辦婚禮的夫婦僅占全體已婚夫婦的半數，分析顯示，2024年度婚禮市場規模為4881億日元，尚未恢復至2018年度（6163億日元）的水平。

除人口減少外，伴隨物價上漲的節約意識抬頭也是原因之一，有觀點認為“地方上一直重視的人際交往，正在急劇淡化”。

人們愈發重視“性價比”和“時間效率”，日本邀請上司出席的婚禮已不復存在，由父母承擔費用的文化也在弱化。

02

日本“恢復機能服”銷量激增

所謂“恢復機能服”，是指在面料中織入礦物等材料制成的衣物，價格區間約為1900至23000日元。

其原理是利用遠紅外線作用促進血液循環、幫助緩解疲勞。

該類產品在2022年被歸類為一般醫療器械的一種，可在一定范圍內宣傳其功效。

通過電視廣告等途徑廣為人知，今年還成為流行語大獎候選詞之一。

主要廠商年銷售量合計超過300萬件，預計市場今后仍將持續擴大。

03

東京興起“超小戶型”公寓潮

東京房租持續上漲催生新居住模式，專有面積僅9平方米的“超小戶型”公寓因租金低廉成為年輕人新寵。

一套位于市中心、步行10分鐘抵車站的6年房齡微型公寓月租6萬日元，雖僅三疊大小帶閣樓，但入住率高達99.9%，九成租客為20-30代。

租戶坦言“雖比老家房間小，但通勤40分鐘且租金便宜”。同時遠程辦公普及也帶動老舊公寓需求，部分“超30年房齡”住宅因空間較大租金呈上漲趨勢，反映青年在居住成本與生活品質間的艱難權衡。

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