聚力文商旅體展深度融合，北京將拓展內(nèi)容做優(yōu)“演藝+”消費

12月18日，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長鄭芳在北京日報社主辦的2025北京“文商旅體展”融合發(fā)展共創(chuàng)會上表示，近年來市文旅局為推動文商旅體展融合發(fā)展，在活動牽引、品牌打造、產(chǎn)品供給、宣傳推廣、政策創(chuàng)新等多維度不斷創(chuàng)新，為文商旅體展融合提供了“北京樣板”。

鄭芳介紹，目前，北京的文商旅體展融合度日益加深，在“百業(yè)+文旅”推動下，中網(wǎng)、WTT賽事期間推出的“跟著賽事去旅游”主題線路，帶動場館周邊商業(yè)購物餐飲消費增長，中網(wǎng)周邊和“北京禮物”聯(lián)名款銷售超過1200萬元。今年北京國際電影節(jié)打造的12條“跟著電影去旅游”主題線路，串聯(lián)電影里的場景和文創(chuàng)、住宿、美食等消費打卡點，促進多元融合消費。五月天北京演唱會13場，觀眾73萬人次，創(chuàng)造票房5.3億元，通過打造第二現(xiàn)場，帶動朝外商圈銷售額環(huán)比提升164%。

北京日報客戶端記者 程功攝

在品牌培育、打造融合場景方面，“文旅+科技”的融合，培育了朝陽大悅城teamLab等7個全國智慧旅游沉浸式體驗新空間。市區(qū)聯(lián)動培育出華熙live·五棵松等14個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)和三里屯太古里等7個國家級旅游休閑街區(qū)。推動“演藝+旅游”，在商圈、酒店打造大麥新空間、開心麻花·花花世界等超過100家演藝新空間。先后完善《北京市關于擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》，累計獎勵88個“新產(chǎn)品”“新場景”“新業(yè)態(tài)”“新商品”項目，獎勵金額超過6200萬元。制定《關于優(yōu)化文旅場所配套餐飲服務的若干措施（試行）》，出臺《北京市推動演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》，支持文商旅體融合項目。

鄭芳表示，圍繞打造文商旅體展融合的“北京樣板”，北京將繼續(xù)拓展融合內(nèi)容，做優(yōu)“演藝+”消費。深入推進“演藝之都”建設，利用商業(yè)綜合體、公園景區(qū)、體育場館打造更多演藝新空間，推出沉浸式小劇場、戶外音樂會、冰雪演藝等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。圍繞北京國際電影節(jié)、北京國際音樂節(jié)、中國戲曲文化周、大型演唱會、頂級展覽、大型體育賽事，聯(lián)動演出、體育經(jīng)紀機構和展商，與旅行社和OTA平臺聯(lián)合推出“門票+文商旅體”綜合服務產(chǎn)品。串聯(lián)文商旅體各類資源，分類推出優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務。

（北京日報客戶端）