當荔枝林遇見馬拉松：廣東農文旅融合的“出圈”密碼

近日，廣東出臺《關于促進農文旅融合高質量發展的若干措施》（以下簡稱《措施》），27條舉措繪就了一幅生動的“路線圖”：在廣東，一場連接田園、文化與遠方的深刻變革正在發生。

這并非憑空而來的構想。從2024年中央一號文件首次將“農文旅融合”納入現代鄉村產業體系，到2025年進一步強調“推進鄉村文化和旅游深度融合”，國家層面的藍圖已然明晰。廣東的27條措施，正是在嶺南大地的精細落筆。其背后，直指一個核心命題：如何讓擁有厚重農耕文明、璀璨嶺南文化的廣東鄉村，擺脫“有風景無消費、有資源無產業”的“成長煩惱”，找到可持續發展的內生動力？

無論是全域全業態融合發展、多元休閑體驗場景創新，還是品牌塑造推廣，《措施》中探索的這條融合之路正推動著廣東向“全國領先、世界知名的農文旅深度融合高質量發展先行地”穩步邁進。

為何融？

一場關于鄉村價值的重塑

為什么要融合？答案或許藏在粵西茂名高州連綿的荔枝林里。今年，隨著影視劇《長安的荔枝》熱播，“嶺南荔枝”成為頂流。但高州的故事不止于“網紅”。這里建起了國家荔枝種植資源圃、中國荔枝博覽館，讓游客嘗鮮的同時，還能了解荔枝文化、荔枝歷史。

高州荔枝銷往全國各地。

一顆荔枝，從千年歷史的“土特產”，躍升為品牌價值超122億元的富民產業，更讓高州躋身全國文化產業賦能鄉村振興試點。融合，讓農業跳出了單純的生產環節，在文化與旅游的賦能下，完成了價值鏈的驚人攀升。

這不僅是產業的升級，更是城鄉關系的再平衡。曾幾何時，城鄉發展不平衡是廣東的“心頭之結”。農文旅融合，正成為破解這道難題的鑰匙之一。

在汕尾城區，昔日的“短板”變成了“跳板”。當地統籌山、海、湖、城資源，打造“山海湖城康養地”，游客年均增長53%，旅游收入年均激增109%，城鄉居民收入增速連續五年領跑全省。人流、資金流、信息流開始逆向涌入鄉村，城鄉之間不再是單向的汲取，而是變成了雙向的奔赴與滋養。

汕尾城區馬宮街道長沙村一只只白鷺凌空飛舞。

更深層的意義在于，這是一條兼顧“詩與遠方”與“綠水青山”的道路。廣東的探索，始終伴隨著對生態本底的堅守與文化根脈的追尋。此次發布的27條措施中，森林康養、濱海度假、戶外天堂，無不以優良生態為基。

江門臺山，閑置的僑房被活化為“僑韻老街”；在汕尾長沙村，古炮臺遺址旁開出了網紅咖啡館。這些“小而美”的場景，讓沉睡的歷史和文化“開口說話”，讓鄉村在發展中留住了獨特韻味與鄉愁記憶。融合，因而成為一場經濟、社會與文化的共生實驗。

華南理工大學旅游發展與規劃研究院院長吳志才在接受南都N視頻記者采訪時指出，農文旅融合發展是區域協調發展的必由之路，它打破了單一產業的局限，有力破解了鄉村發展中“有資源無產業”“有產品無市場”“有風景無消費”等困境。通過將農業、文化與旅游有機融合，不僅能高效配置資源、提升產業價值，更能催生新業態、創造新場景，為鄉村振興注入持續的內生動力。

怎么融？

在公路、賽場與茶杯里尋找答案

事實上，在文旅融合發展路徑的探索中，廣東的實踐給出了多元而鮮活的答案。

融合，首先需要“連接”。一條路，可以改變一片山水的命運。廣州與惠州之間，一條618公里的“最美旅游公路”蜿蜒伸展。它不止是一條風景線，更是一張振興網，將廣州從化、增城與惠州博羅、龍門的生態旅游資源串珠成鏈。今年國慶，僅惠州段就吸引了超過4萬人次的騎行愛好者。路通了，風景變成了場景，鄉村的魅力得以釋放。

環南昆山—羅浮山引領區“最美旅游公路”。

融合，更需要“創意”與“活化”。當體育賽事與鄉土風情相遇，產生了奇妙的化學反應。廣東的城市深諳此道。清遠在承辦十五運會賽事之余，當地打造了貫穿全年的“賽事矩陣”，從漂流大賽到馬拉松，月月有活動。2025清遠馬拉松賽上，非遺瑤族長鼓舞從舞臺走上賽道旁，一場競技賽事變成了文化展演；賽道邊設立的“清遠百米美食長廊”，讓五大百億農產品直面消費者。結果令人驚喜：賽事期間，現場展位售出清遠雞超千只，線上訂單量猛增80%。流量，就這樣被巧妙地轉化為實實在在的消費與認同。

融合，最終要落到“產業”與“生活”的深處。在潮州鳳凰鎮，連綿的茶山不僅是生產基地，更成為旅游目的地。當地打造長達25公里的“鳳凰茶谷示范帶”，將零散的茶園、村落和文旅項目串聯起來，一個集觀光、研學、品鑒于一體的茶文旅綜合體應運而生，讓鳳凰單叢的茶香飄得更遠。

潮州鳳凰鎮棋盤生態茶園。

此前，廣東省和各地市已推出多項政策鼓勵發展田園體驗、休閑漁業，推動特色民宿、鄉村研學，支持“粵菜師傅”深入鄉間，建設美食夜市……農文旅融合，正一點點滲入鄉村的肌理，改變著產業的形態與人們的生活方式。

此次發布的27條措施中，“創新多元休閑體驗場景”是其重要內容，豐富特色美食體驗、創新工業科技體驗、拓展消費體驗場景、增強數字沉浸體驗，都將是接下來的推進重點。這也正是廣東做深“農文旅+”價值鏈的體現。

未來已來

從“網紅打卡”到“持久繁榮”的進階

從一個個“網紅打卡點”的涌現，到整縣整片區域的協同推進，廣東農文旅融合正步入深水區。政策的目標很明確：建設全國領先、世界知名的先行地，打造全國樣板。這意味著，未來的融合將更注重系統性與標桿性。《措施》點名支持環南昆山—羅浮山打造世界級森林溫泉康養目的地，支持開平、臺山建設世界級旅游目的地，正是意在樹立一批具有全球吸引力的高峰。

挑戰也隨之而來。如何讓“流量”變“留量”，讓“網紅”變“長紅”？吳志才指出，關鍵在于實現產業、區域、媒介、治理的“四大突破”。產業上，要推動農文旅與教育、康養、工業等更廣泛領域的“相加相融”，延伸價值鏈。區域上，要像江門推進“開平-臺山”整縣發展那樣，強化縣域統籌，告別單點碎片化開發。媒介上，要讓抖音、小紅書等平臺成為助農帶旅的“新農具”，講好廣東農文旅故事。治理上，則需構建政府、市場、村民、創客等多元主體協同共治的生態，推動思維從“建設鄉村”轉向“經營鄉村”。

從荔枝林里的千年智慧，到馬拉松賽道上的現代激情，再到山海間蜿蜒的風景廊道，廣東正在用實踐回答：農文旅融合，融的是資源與產業，合的是歷史與未來，最終指向的，是一個更具活力、更富韻味、更可持續的嶺南新鄉村。這條路，已然風景初現，而更精彩的旅程，還在前方。

統籌：李陵玻

執行統籌：陳杰生 吳璇

采寫：南都N視頻記者 朱唯信 盧婉珊 吳璇

出品：南都政務新聞部