在嶺南風(fēng)味里，品出雷克薩斯扎根中國(guó)的秘密

當(dāng)嶺南騎樓的青磚肌理邂逅廣式冰室的煙火氣息，2025年廣州國(guó)際車展的雷克薩斯展臺(tái)，便成了東方美學(xué)與本土文化交融的絕美注腳。外立面的青磚質(zhì)感、廊柱雕花的細(xì)節(jié)處理，以及展臺(tái)內(nèi)部營(yíng)造出的沉浸式氛圍，不僅構(gòu)成了視覺層面的文化表達(dá)，也更像是一場(chǎng)關(guān)于時(shí)間、情感與記憶的講述，讓人得以在快節(jié)奏的車展現(xiàn)場(chǎng)，靜下心來感受雷克薩斯所表達(dá)的長(zhǎng)期價(jià)值。

車展媒體日當(dāng)天，全新一代ES以電氣化先鋒之姿重新定義豪華；新NX以更年輕化表達(dá)更具活力的都市格調(diào)；全新一代LX700h和全新一代GX OVERTRAIL版則以硬派越野勾勒與豪華的邊界。在嶺南風(fēng)味的浸潤(rùn)中，散發(fā)著雷克薩斯對(duì)中國(guó)文化的深刻理解與極致推崇。

這場(chǎng)年度盛會(huì)，雷克薩斯以“時(shí)光知味”為鑰，在嶺南風(fēng)味的沉浸式展臺(tái)中，剖開了品牌扎根中國(guó)20年的核心密碼：不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出，而是以文化為橋、以用戶為心，將“有溫度的豪華”深植中國(guó)市場(chǎng)的土壤。

時(shí)光如水，只爭(zhēng)滔滔不絕

20年，于汽車行業(yè)是一輪產(chǎn)業(yè)迭代的周期，于雷克薩斯則是一場(chǎng)從“豪華產(chǎn)品提供者”到“未來出行體驗(yàn)服務(wù)商”的潛心修行。自2005年進(jìn)入中國(guó)至今，雷克薩斯收獲了超210萬中國(guó)用戶的青睞，這份信賴的背后，是品牌始終“不爭(zhēng)一時(shí)領(lǐng)先，只爭(zhēng)滔滔不絕”的長(zhǎng)期主義。

無論是今年發(fā)布的“I·LEXUS”品牌IP，將“以客為先”理念具象為可感知的情感聯(lián)結(jié)，還是為覆蓋用戶全生命周期用車體驗(yàn)，推出官方易手車直營(yíng)業(yè)務(wù)，構(gòu)建起從購(gòu)車到換車的閉環(huán)服務(wù)體系。雷克薩斯始終都在朝著““IN CHINA FOR CHINA”的目標(biāo)，讓豪華不止于購(gòu)車瞬間，而是深耕本土化的行動(dòng)綱領(lǐng)。

而雷克薩斯更是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求開展深度本土化研發(fā)與設(shè)計(jì)：年輕化布局上，新NX以“好看、好開、好用”的精準(zhǔn)定位觸達(dá)新一代年輕用戶；電氣化轉(zhuǎn)型中，雷克薩斯成為唯一覆蓋純電、混動(dòng)、插混等多元?jiǎng)恿x項(xiàng)的豪華品牌，讓技術(shù)進(jìn)化始終貼合中國(guó)用戶對(duì)能效與體驗(yàn)的雙重需求。

可以說，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的年輕化適配，到服務(wù)體系的精細(xì)化升級(jí)，再到電氣化布局的本土化落地，雷克薩斯過去20年里一直在以務(wù)實(shí)姿態(tài)融入中國(guó)社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)，讓“有溫度的豪華”從理念變?yōu)橛脩艨捎|摸的體驗(yàn)。

閱盡千帆，但求返璞歸真

在當(dāng)下更加理性與成熟的市場(chǎng)環(huán)境中，真正的豪華是穿越周期的可靠，是歷經(jīng)考驗(yàn)的認(rèn)可。

今年1-10月，雷克薩斯銷量近15萬輛，同比增長(zhǎng)2.4%，在存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中保持穩(wěn)健增長(zhǎng)；而在《2025年10月中國(guó)汽車保值率研究報(bào)告》中，其60.4%的品牌整體保值率位列豪華品牌前列，這份數(shù)據(jù)背后，是用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌口碑的雙重肯定。

正如展臺(tái)所呈現(xiàn)，從全新一代ES以紡錘形車身、“時(shí)光即奢華”座艙重構(gòu)行政級(jí)豪華，到新NX以東方美學(xué)配色解鎖年輕化表達(dá)，再到全新一代LX700h OVERTRAIL版、全新一代GX以“奢享+越野”的產(chǎn)品邏輯拓展戶外出行邊界，雷克薩斯的每一款車型，都在回應(yīng)用戶對(duì)于實(shí)用性和豪華品質(zhì)的長(zhǎng)期期待。

當(dāng)用戶閱盡千帆，回歸對(duì)“好用、省心、有溫度”的本質(zhì)追求時(shí)，雷克薩斯便成了那個(gè)自然而然的“最終選擇”。畢竟，以“恰到好處的科技”平衡豪華與實(shí)用、以穩(wěn)定產(chǎn)品力與服務(wù)力，在理性的市場(chǎng)中筑牢長(zhǎng)期價(jià)值優(yōu)勢(shì)的，只有雷克薩斯。

也正是這樣的雷克薩斯，讓國(guó)內(nèi)用戶在廣州車展的嶺南風(fēng)情里，看到的不僅是一款款煥新的車型，更是一個(gè)豪華品牌對(duì)“本土化”的深刻理解：真正的扎根，是尊重本土文化，回應(yīng)本土需求，以長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守，將“有溫度的豪華”融入用戶的每一段出行旅程。

扎根中國(guó)的20年，雷克薩斯不僅繪出一幅與中國(guó)用戶、中國(guó)文化深度共生的壯闊圖錦，更在融會(huì)貫通中形成穿越市場(chǎng)周期的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為豪華品牌本土化發(fā)展提供了清晰的范本——唯有以用戶為中心、以文化為紐帶，才能在時(shí)代的浪潮中，成為用戶最舒心的選擇。