向“美”而行 智創(chuàng)未來(lái)

“我們是一家從事文化傳播的公司，一家有著69年歷史的文化傳播公司，一家有著69年歷史的專業(yè)從事文化傳播的國(guó)有綜合型服務(wù)企業(yè)。自1956年創(chuàng)立至今，上海美術(shù)設(shè)計(jì)有限公司已走過69載。

我想從兩個(gè)維度與大家分享：一是作為品牌服務(wù)的賦能者；二是作為自我品牌的鍛造者。在正式分享案例前，我想先回望上美的發(fā)展歷程，那些我未曾親歷卻深以為豪的過往，正是我們?cè)丛床粩嗟南胂罅Φ母！?/p>

王淼

上海美術(shù)設(shè)計(jì)有限公司董事、副總經(jīng)理

上海美術(shù)設(shè)計(jì)有限公司董事、副總經(jīng)理王淼，在2025第二十四屆中國(guó)廣告與品牌大會(huì)上，以“向美而行 智創(chuàng)未來(lái)”為題，立足上美69周年發(fā)展積淀，圍繞“打開品牌想象力”這一核心，分享了上美在品牌建設(shè)與創(chuàng)新方面的思考與實(shí)踐。

王淼提到，在上美近70年的發(fā)展中，誕生了諸多具有時(shí)代開創(chuàng)性的作品：50年代，在全國(guó)水利展覽會(huì)上，周總理觀看并表?yè)P(yáng)了由我司設(shè)計(jì)制作的全國(guó)第一個(gè)真水運(yùn)轉(zhuǎn)的新安江水電站模型；60年代大師級(jí)設(shè)計(jì)師繪制的效果圖盡顯時(shí)代想象力；70年代發(fā)布上海第一條公交車車廂廣告；80年代整體策劃設(shè)計(jì)上海南京東路霓虹燈一條街工程，打造上海大眾汽車第一塊戶外立體廣告；90年代飛艇低空廣告；2000年后深度參與博物館、紀(jì)念館等文化項(xiàng)目，中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)紀(jì)念館的《偉大的開端——中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建歷史陳列》展覽項(xiàng)目創(chuàng)新融合瓷板畫工藝、沉浸式影像等手法為紅色文化傳播賦予當(dāng)代氣質(zhì)與活力。

2025年10月31日，上美依托上影集團(tuán)的電影基因、參與承制的中共一大紀(jì)念館第四部宣誓主題微電影《宣誓，傳薪之火》上線即熱映。王淼強(qiáng)調(diào)，過去五年，上美不斷打破想象邊界，用無(wú)數(shù)“首創(chuàng)”踐行國(guó)字號(hào)企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與使命。

隨后，王淼圍繞“紅色文化”“數(shù)字文博”“藝術(shù)展陳”等三個(gè)部分的五個(gè)案例，系統(tǒng)介紹了上美如何以想象力為核心，為客戶及自身品牌服務(wù)。

第一個(gè)案例聚焦紅色文化傳播。上美曾服務(wù)過中共一大會(huì)址紀(jì)念館、毛主席舊居陳列館、紹興魯迅紀(jì)念館等多個(gè)紅色場(chǎng)館。王淼坦言：“打造一座偉人紀(jì)念館是很難的，常面臨諸多框架與限制。我要特別感謝相關(guān)紀(jì)念館的館長(zhǎng)和團(tuán)隊(duì)，唯有客戶和我們同頻、都打開想象，愿意接納并支持創(chuàng)新理念，作品才能真正煥發(fā)出應(yīng)有的溫度。”

其中，上美與陳云紀(jì)念館合作的研學(xué)項(xiàng)目尤為典型，項(xiàng)目從陳云同志“我永遠(yuǎn)是小學(xué)生”的座右銘中獲得靈感，將偉人精神化作一把打開歷史的鑰匙。上美邀請(qǐng)小朋友走進(jìn)陳云紀(jì)念館，開啟一場(chǎng)可感知、可共鳴、可流傳的想象力之旅，通過書法體驗(yàn)感受陳云同志的書法情懷，還融入評(píng)彈欣賞、咖啡品鑒等生活化場(chǎng)景，結(jié)合練塘古鎮(zhèn)散步體驗(yàn)，最后搭配原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓紅色文化體驗(yàn)更具溫度。該項(xiàng)目也榮獲2025 ECA國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽整合設(shè)計(jì)類-文博文旅文創(chuàng)融合設(shè)計(jì)與策劃銅獎(jiǎng)。

第二個(gè)案例是文博領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，上美與浙江省博物館合作的“麗人行”數(shù)字藝術(shù)展項(xiàng)目。王淼指出，傳統(tǒng)文博館參觀往往存在信息獲取單一的問題，而“麗人行”項(xiàng)目結(jié)合了全國(guó)40多家省級(jí)及以上博物館的中國(guó)女性圖像研究成果，以高科技展陳形式打破這一局限。

項(xiàng)目采用1.8億像素沉浸式裸眼3D技術(shù)，打造“畫中游”的沉浸式體驗(yàn)，既突破了文物保護(hù)的限制，讓觀眾能近距離感受文物魅力，又能讓觀眾以自身視角進(jìn)入反轉(zhuǎn)式微電影般的沉浸體驗(yàn)。此外，項(xiàng)目還匯聚了多元國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化與消費(fèi)的融合。該項(xiàng)目在上影集團(tuán)上海電影廣場(chǎng)5號(hào)攝影棚開放以來(lái)，吸引了眾多觀眾自發(fā)拍攝分享，成為了上海文旅的熱門打卡點(diǎn)。

第三個(gè)案例聚焦數(shù)字展陳，以上海美術(shù)設(shè)計(jì)有限公司參與的深圳灣文化廣場(chǎng)項(xiàng)目為例。王淼認(rèn)為深圳是中國(guó)最具想象力的城市之一，而深圳灣文化廣場(chǎng)作為華潤(rùn)集團(tuán)總部所在地，建筑外觀又極具驚艷感，其核心挑戰(zhàn)在于如何讓內(nèi)部?jī)?nèi)容更具吸引力。上美采取“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的策略，開放自身資料庫(kù)，借鑒英國(guó)當(dāng)代文化藝術(shù)理念，打造了多個(gè)特色展項(xiàng)。其中，致敬當(dāng)代視覺藝術(shù)大師安東尼.麥考爾的光影作品“凝光之鏡”，以震撼的光影效果帶來(lái)想象的沖擊；與倫敦設(shè)計(jì)博物館合作的《一個(gè)世紀(jì)的椅子:形式、功能與未來(lái)》，匯聚了130多把不同年代的椅子，以椅子見證人類文明、藝術(shù)及工業(yè)造型的百年發(fā)展歷程，觀眾行走其中仿佛成為明星，與每把椅子進(jìn)行隔空交流。該項(xiàng)目吸引了眾多藝術(shù)愛好者關(guān)注，連英國(guó)駐華大使及行業(yè)設(shè)計(jì)師都期待親身體驗(yàn)。

第四個(gè)案例是汽車品牌行銷實(shí)踐，為上汽集團(tuán)智己汽車打造的上海國(guó)際車展智己展臺(tái)項(xiàng)目。智己汽車是上汽集團(tuán)聯(lián)合張江高科、阿里巴巴打造的高端智能電動(dòng)品牌，其logo以“01”數(shù)字符號(hào)彰顯特質(zhì)，2021年上海國(guó)際車展是該品牌的重要亮相節(jié)點(diǎn)。上美回顧了1985年第一屆上海國(guó)際車展的簡(jiǎn)單展銷模式，結(jié)合當(dāng)下車展“內(nèi)卷”的現(xiàn)狀，提出將美學(xué)融入設(shè)計(jì)的“數(shù)字森林式”展臺(tái)方案。為說(shuō)服客戶，上美制作了動(dòng)態(tài)視頻詮釋設(shè)計(jì)理念，還制作1:16模型驗(yàn)證落地效果，并通過AI技術(shù)測(cè)試燈光互動(dòng)效果，最終在多家競(jìng)爭(zhēng)公司中脫穎而出，榮獲當(dāng)年國(guó)際權(quán)威設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

此外，智己汽車展臺(tái)上跨界合作內(nèi)容豐富：邀請(qǐng)英國(guó)國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師托馬斯·赫斯維克打造“會(huì)呼吸、能凈化空氣”的未來(lái)概念車；聯(lián)合日本藝術(shù)合伙人豬子壽之優(yōu)化視覺呈現(xiàn)與車屏互動(dòng)；聯(lián)動(dòng)湯唯、金晨、吳建豪等明星及多元品牌資源強(qiáng)化傳播聲量；利用AR技術(shù)打造“智己美術(shù)館”空間，該空間還榮獲2024年美國(guó)MUSE設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，讓智己品牌亮相更立體豐滿。

第五個(gè)案例是內(nèi)容破圈，上美聯(lián)手智己開展了“城市與我”的活動(dòng)。項(xiàng)目堅(jiān)持“內(nèi)容為王”策略，通過線上線下聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，構(gòu)建可參與、可傳播的沉浸式流量場(chǎng)景。

活動(dòng)選址于具有小資情調(diào)與網(wǎng)紅地標(biāo)屬性的上海武康路，圍繞人與城市的共生關(guān)系，設(shè)置多個(gè)主題環(huán)節(jié)：在原意大利領(lǐng)事館空間呈現(xiàn)“智己靈感限時(shí)特展”；舉辦以寵物友好為主題的“有愛市集”；融合上海本土咖啡文化，打造特色體驗(yàn)點(diǎn)位；組織車隊(duì)巡游，形成流動(dòng)的城市風(fēng)景線。

與此同時(shí)，上美同步搭建“智友會(huì)”社群平臺(tái)，聚集車主與品牌愛好者共同創(chuàng)作、分享內(nèi)容，。王淼提到，活動(dòng)傳遞出“車不僅是交通工具，更是社交平臺(tái)與生活一部分”的理念，精準(zhǔn)契合上海人的生活追求。

最后，王淼總結(jié)道：從人類第一次用火點(diǎn)亮夜晚到愛迪生發(fā)明電燈，從仰望星空到中國(guó)人載人登月近在咫尺，想象力推動(dòng)著無(wú)數(shù)“第一次”的發(fā)生，也推動(dòng)著品牌與時(shí)代的前進(jìn)。

“2026年，上海美術(shù)設(shè)計(jì)有限公司將迎來(lái)成立70周年，距離百年品牌我們還有30年。未來(lái)，上美將成為最具想象力的百年品牌雛形。期待與各位一起，在交流中激發(fā)靈感，在合作中打開品牌想象力，共同開創(chuàng)屬于我們的時(shí)代”。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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