飛豬《2025年入出境游趨勢報告》：自由行成主流 小團游、新體驗崛起

DoNews12月18日消息，12月18日，飛豬發布的《2025年入出境游趨勢報告》顯示，2025年出境游繼續保持高質量增長，包括線路游、當地玩樂、景區門票、出境郵輪、簽證通訊服務等在內的出境旅游度假類商品訂單量同比雙位數增長，人均購買件數在去年的基礎上有所增加；入境游迎來爆發，海外用戶入境機票訂單量同比去年增長超1倍，其中以上海為目的地的機票預訂增長接近6倍。

不同類型消費者的出境旅行消費傾向進一步分化，呈現高度個性化、多元化的特質。以親子家庭和Z世代消費者為例，前者更愿意購買舒適、省心的服務，如郵輪、包車；后者則將“該省省該花花”的理念貫徹到底，更愿意把錢花在新奇、好玩的體驗上。飛豬數據顯示，平臺上帶娃家庭預訂的出境郵輪、出境包車游訂單增速均大幅超越大盤；Z世代消費者在境外當地玩樂服務上的平均客單價同比去年增長近20%。

從出游方式來看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速領漲大盤。自己動手預訂機票、酒店、景區門票，安排游玩項目，對今天的中國出境旅游消費者來說已成新常態。“但需要注意的是，跟團游的需求沒有消失，只是形態發生了變化。”飛豬國際度假副總經理駱琳說，“在一些距離更遠、公共交通難以覆蓋的目的地，跟團這樣的旅行方式仍然有不可替代的作用。“

飛豬數據顯示，2025年平臺上小團類商品在出境跟團游商品整體履約金額中的占比顯著增長。這些小團規模介于私家團和傳統出境游大團之間，性價比高，較傳統大團又更注重吃、住、玩的體驗，有更多自由活動時間。小團化的趨勢甚至帶動了Z世代消費者跟著旅行團出境旅行的熱情，2025年通過飛豬完成一次出境跟團旅行的Z世代用戶數同比增長約52%。

當地出發、說走就走的“即時組團”型日游商品增速同樣引人矚目。飛豬透露，過去一年平臺上境外日游動銷商品數較去年顯著增長。越來越多的出境游客開始習慣于在自己規劃的行程里，留出1-2天參加日游團，探索城市周邊值得深度游覽的好去處。

“與此同時，我們也注意到，相當一部分出境旅行的需求，正在從目的地導向轉向體驗導向。即過去，很多游客會為了打卡某個國家、某個城市而策劃一場旅行，現在他們中的很大一部分正在為了一種體驗而出發。體驗成了旅行消費的驅動引擎。”駱琳說。

飛豬數據顯示，“體驗”屬性更強的境外當地玩樂套餐，在國慶、雙11等出境旅行消費的高峰期，訂單量大幅增長。在一些長線出境游目的地，如瑞典、意大利、荷蘭等，2025年以來的當地玩樂商品履約件數甚至出現了翻倍增長。

以郵輪為代表的新型出境旅行體驗在去年迅速崛起的基礎上繼續增長。飛豬數據顯示，2025年以來平臺上出境郵輪商品的履約訂單同比增長約30%。會玩的游客甚至開始遠赴海外，從新加坡、越南、西班牙、新西蘭、阿聯酋、希臘等等國家地區的母港出發，開啟自己的郵輪環球旅行，帶動海外登船的郵輪訂單迎來高速增長。

一批長線的黑馬目的地也在2025年涌現。飛豬數據顯示，德國、瑞典、冰島、保加利亞、摩洛哥、沙特阿拉伯等地增速領跑大盤。

在出境游市場穩健升溫的同時，入境游在過去一年以全面崛起、多點開花的態勢持續高速增長。飛豬數據顯示，泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡、美國、澳大利亞、英國等是來中國旅行的熱門海外客源地。上海、廣州、大連、青島、西安、成都、煙臺、北京則是最受海外游客歡迎的中國城市。