2025年出入境游大爆發(fā)，自由行成主流！新體驗(yàn)崛起

12月18日，飛豬發(fā)布的《2025年入出境游趨勢報(bào)告》顯示，2025年出境游繼續(xù)保持高質(zhì)量增長，包括線路游、當(dāng)?shù)赝鏄贰⒕皡^(qū)門票、出境郵輪、簽證通訊服務(wù)等在內(nèi)的出境旅游度假類商品訂單量同比雙位數(shù)增長，人均購買件數(shù)在去年的基礎(chǔ)上有所增加；入境游迎來爆發(fā)，海外用戶入境機(jī)票訂單量同比增長超1倍，其中以上海為目的地的機(jī)票預(yù)訂增長接近6倍。

不同類型消費(fèi)者的出境旅行消費(fèi)傾向進(jìn)一步分化，呈現(xiàn)高度個(gè)性化、多元化的特質(zhì)。以親子家庭和Z世代消費(fèi)者為例，前者更愿意購買舒適、省心的服務(wù)，如郵輪、包車；后者則將“該省省該花花”的理念貫徹到底，更愿意把錢花在新奇、好玩的體驗(yàn)上。飛豬數(shù)據(jù)顯示，平臺上帶娃家庭預(yù)訂的出境郵輪、出境包車游訂單增速均大幅超越大盤；Z世代消費(fèi)者在境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)上的平均客單價(jià)同比增長近20%。

從出游方式來看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速領(lǐng)漲大盤。自己動(dòng)手預(yù)訂機(jī)票、酒店、景區(qū)門票，安排游玩項(xiàng)目，對今天的中國出境旅游消費(fèi)者來說已成新常態(tài)。“但需要注意的是，跟團(tuán)游的需求沒有消失，只是形態(tài)發(fā)生了變化。”飛豬國際度假副總經(jīng)理駱琳說，“在一些距離更遠(yuǎn)、公共交通難以覆蓋的目的地，跟團(tuán)這樣的旅行方式仍然有不可替代的作用。”

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2025年平臺上小團(tuán)類商品在出境跟團(tuán)游商品整體履約金額中的占比顯著增長。這些小團(tuán)規(guī)模介于私家團(tuán)和傳統(tǒng)出境游大團(tuán)之間，性價(jià)比高，較傳統(tǒng)大團(tuán)又更注重吃、住、玩的體驗(yàn)，有更多自由活動(dòng)時(shí)間。小團(tuán)化的趨勢甚至帶動(dòng)了Z世代消費(fèi)者跟著旅行團(tuán)出境旅行的熱情，2025年通過飛豬完成一次出境跟團(tuán)旅行的Z世代用戶數(shù)同比增長約52%。

當(dāng)?shù)爻霭l(fā)、說走就走的“即時(shí)組團(tuán)”型日游商品增速同樣引人注目。飛豬透露，過去一年平臺上境外日游動(dòng)銷商品數(shù)較去年顯著增長。越來越多的出境游客開始習(xí)慣在自己規(guī)劃的行程里，留出1-2天參加日游團(tuán)，探索城市周邊值得深度游覽的好去處。

“與此同時(shí)，我們也注意到，相當(dāng)一部分出境旅行的需求，正在從目的地導(dǎo)向轉(zhuǎn)向體驗(yàn)導(dǎo)向。即過去，很多游客會為了打卡某個(gè)國家、某個(gè)城市而策劃一場旅行，現(xiàn)在他們中的很大一部分正在為了一種體驗(yàn)而出發(fā)。體驗(yàn)成了旅行消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)引擎。”駱琳說。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，“體驗(yàn)”屬性更強(qiáng)的境外當(dāng)?shù)赝鏄诽撞停趪鴳c、雙11等出境旅行消費(fèi)的高峰期，訂單量大幅增長。在一些長線出境游目的地，如瑞典、意大利、荷蘭等，2025年以來的當(dāng)?shù)赝鏄飞唐仿募s件數(shù)甚至出現(xiàn)了翻倍增長。

以郵輪為代表的新型出境旅行體驗(yàn)在去年迅速崛起的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2025年以來平臺上出境郵輪商品的履約訂單同比增長約30%。會玩的游客甚至開始遠(yuǎn)赴海外，從新加坡、越南、西班牙、新西蘭、阿聯(lián)酋、希臘等等國家地區(qū)的母港出發(fā)，開啟自己的郵輪環(huán)球旅行，帶動(dòng)海外登船的郵輪訂單迎來高速增長。

一批長線的黑馬目的地也在2025年涌現(xiàn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，德國、瑞典、冰島、保加利亞、摩洛哥、沙特阿拉伯等地增速領(lǐng)跑大盤。

在出境游市場穩(wěn)健升溫的同時(shí)，入境游在過去一年以全面崛起、多點(diǎn)開花的態(tài)勢持續(xù)高速增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡、美國、澳大利亞、英國等是來中國旅行的熱門海外客源地。上海、廣州、大連、青島、西安、成都、煙臺、北京則是最受海外游客歡迎的中國城市。

采寫：南都N視頻記者 李行