最新！日本蘋果與谷歌新規：全面開放第三方支付，可繞過App Store分發，30%蘋果稅成歷史！

隨著日本的《移動軟件競爭法》(MSCS) 正式落地，蘋果和谷歌雙雙發布最新官方公告，開放在其應用內跳轉至第三方支付的自由，蘋果甚至還支持開發者的應用完全繞開App Store進行分發。

這不僅意味著日本成為亞洲首個打破蘋果應用內支付與應用分發規則的國家，也標志著「蘋果稅」這一長期爭議模式，正在被制度性削弱。

一、蘋果：支付不再強制綁定，重新制定抽傭結構

在新規則下，日本地區的iOS開發者首次獲得了真正意義上的支付選擇權：

• 繼續使用蘋果應用內購買（IAP）功能；

• 在應用內接入第三方支付服務；

• 或通過外鏈跳轉至網頁完成數字商品和服務交易；

• 可以完全繞開App Store，通過第三方應用商店或網頁側載分發應用。

與支付路徑同步變化的，是蘋果的抽傭結構。長期被詬病的30%「蘋果稅」，在日本被拆解為不同層級的費用體系：

• 繼續使用IAP的交易，傭金已從長期的30%下調至10%或21%；

• 通過應用內外鏈跳轉至網頁完成支付的交易，蘋果僅收取10%或15%的商店服務傭金；

• 若應用完全繞開App Store、通過第三方應用商店或網頁側載分發，則只需支付5%的核心技術費。

從結果來看，無論開發者選擇哪一種路徑，其綜合成本幾乎都低于以往的標準30%「蘋果稅」，支付體系的議價權開始向開發者傾斜。

二、谷歌：擴大三方支付與站外交易的適用范圍

與蘋果幾乎同步，谷歌也公布了其在日本市場的MSCA合規方案，核心同樣指向支付選擇權的擴展。

在此之前，日本的非游戲類應用已可參與Google的「用戶選擇結算」計劃，允許開發者在Google Play結算之外，提供替代性支付系統。隨著MSCA生效，谷歌宣布：

• 該計劃的適用范圍將擴大至所有向日本用戶提供應用內數字內容購買的應用，不再限于非游戲類別；

• 開發者可在應用內同時提供Google Play結算與第三方支付方式，由用戶自行選擇。

更進一步，谷歌還推出了一項新的機制，允許開發者在Google Play應用中，并列展示兩種購買路徑：

• 使用Google Play結算完成支付；

• 或跳轉至開發者自有網站完成交易。

這一模式在結構上與蘋果的「應用內支付+網頁支付并行」高度相似，意味著站外交易在日本首次被系統性納入主流移動平臺的合規路徑。

雖然谷歌并未在聲明中披露具體費率數字，但其明確強調該方案采用「具有競爭力的費用結構」，并附帶必要的安全與合規要求。

三、監管邏輯的變化：從統一抽傭到服務定價

與歐盟《數字市場法》強調「結構性拆解」不同，日本的監管思路更偏向「有限開放、分層收費」。

在蘋果側，所有iOS應用仍需通過基礎安全審核，第三方應用商店需獲得授權；在谷歌側，三方支付和站外交易同樣附帶用戶安全、隱私和反欺詐方面的強制要求。

兩家公司在官方表述中都反復強調一個風險點：一旦支付與分發徹底去中心化，惡意軟件、詐騙和數據安全問題將顯著上升。

但在支付和分發環節，法律已明確要求其不得強制綁定自身支付系統、不得限制價格或支付方式。日本市場的最大變化并不只是「可以不用平臺支付了」，而是平臺抽傭的正當性被拆解并重新定價。支付規則正在從「行業慣例」轉向「需要被清晰解釋和證明合理性的服務收費」。

對于開發者而言，這意味著支付規則從「強制成本」變成了「可選服務成本」。對于中大型內容應用、游戲廠商和訂閱型服務來說，支付路徑的重新設計將直接影響其利潤結構和定價策略。

四、全球趨勢的又一關鍵節點

日本的變化并非孤例。過去一年中，美國法院、歐盟監管機構、英國競爭法庭等，都在不同程度上對蘋果的支付抽傭機制提出挑戰，并給出了10%—17.5%不等的「合理費率區間」判斷。日本此次明確將5%-21%寫入規則體系，某種程度上為全球市場提供了一個「可參考模板」。

在這樣的背景下，日本蘋果和谷歌支付規則的調整，不只是一次地區性政策更新，而是再次印證了一個趨勢：以往的「行業慣例」正在被打破，三方支付、清晰的傭金制度成為新的應用商店標配。

當支付不再被鎖死在一個入口，平臺、開發者與用戶之間的權力關系，也正在被重新書寫。