蒙牛悠瑞攜手央視打造銀發活力盛典 助力“積極老齡化”國家戰略

近日，一場席卷全國、點燃銀發激情的大型文體盛事——蒙牛悠瑞《勁舞開跳吧！》總展演，于央視黃金時段正式播出，這不僅是本次活動的圓滿收官，更是一個品牌引領社會議題、賦能老齡群體的高光時刻。

今年，蒙牛旗下奶粉品牌“悠瑞”攜手中央廣播電視總臺，聯合國家體育總局、全國婦聯，歷時八個月，縱橫安徽、江西、四川、江蘇、湖南、湖北六省，最終將社區廣場的活力身影，成功推向國家級的璀璨舞臺。活動以磅礴之勢，生動踐行了“積極老齡化”與“健康中國”國家戰略，亦成為國家體育總局“科學健身中國行”系列活動中現象級的標桿樣本，展現了新時代企業與社會力量共同推動老齡事業發展的責任擔當。

從草根廣場到央視殿堂：一場銀發文化自信的強勢崛起

《勁舞開跳吧！》自啟動之初，便錨定高遠——決意打破廣場舞缺乏標準化、高規格展示平臺的桎梏。活動深入基層，舉辦逾百場線下展演，更以創新之姿，融合“廣場舞+非遺”、“廣場舞+時尚”，并特邀冬奧開幕式編舞老師量身定制《悠瑞勁步舞》。這一切努力，終在央視舞臺迎來璀璨綻放：來自六省的優秀銀發舞者，以極具感染力的表演，充分展現了新時代老年人昂揚飽滿的生命狀態。朱迅、高浩森、楊帆等央視名嘴鼎力助陣，資深藝術家與青年舞者傾情加盟，共同打造了一場高規格、強共鳴的視聽盛宴。這不僅僅是舞蹈的比拼，更是中國銀發群體文化自信的一次里程碑式集體表達，強力宣告了“年齡無界，熱愛永續”的嶄新時代主張。

央視巔峰亮相，數據印證傳播強效：一場全民關注的健康文化現象

本次總展演在央視平臺的精彩呈現，創造了現象級的傳播聲量。12月11日總展演于CCTV-3黃金時段重磅播出，收視高峰值強勢突破0.80%，超歷史平均收視28%，彰顯了其強大的內容吸引力與觀眾凝聚力。同時，借助央視文藝抖音、快手、視頻號、央視網、微博五大核心新媒體平臺的同步直播，線上總播放量累計突破1272萬次，互動量高達45萬次，實現了大小屏的深度融合與共振。

此外，活動預熱階段即聯合央視網釋放舞隊短片，播放量超700萬；線下通過北京CBD地鐵大屏等戶外媒體，觸達預估671萬人次。全年活動總曝光近15億，主話題#和悠瑞把廣場舞跳上央視# 閱讀量超3.4億。這一系列亮眼數據，實證了活動已從一場文體盛宴，升維為席卷全民的健康文化熱潮。

賦能“活力共同體”，榮膺標桿案例：從營養支持到價值共建的品牌升維

活動的深遠意義亦獲得權威認可，《勁舞開跳吧》廣場舞盛典亦榮獲《經濟觀察報》“2025年度杰出品牌營銷年會”頒發的“年度杰出場景營銷案例”獎項。

它精準捕捉了廣場舞作為中國特有關聯紐帶的本質，展現了中老年群體自發形成的、充滿凝聚力與友愛的“活力共同體”。蒙牛悠瑞通過致敬并賦能這一健康社群生活方式，完成了品牌角色的關鍵躍遷：從“中老年專屬營養解決方案提供者”，進階為“中國中老年活力生活方式的首席共建者”。品牌成功植入“活力、自信、社群、文化”核心場景，實現了從功能到情感乃至社會價值的深度綁定。

科研筑基，榮耀加身：以“專屬營養”守護每一次躍動

作為乳業國家隊，蒙牛始終堅持以科研創新賦能產品，致力于為中老年人提供健康所需的專屬營養解決方案。蒙牛悠瑞與中山大學共同成立中老年營養與健康聯合研究中心，發布專項白皮書，開展科學研究和技術創新，旨在為我國中老年人專屬營養健康的改善提供科研支持。研究中心將通過臨床試驗等方式，在中外老年人營養和健康狀況調研、關鍵營養成分的系列實證研究、行業人才培養與交流、營養科普教育宣傳等六大中老年營養方面進行研究，未來研究計劃將圍繞蒙牛中老年營養健康產品的布局展開。

針對中老年人骨骼、關節、肌肉等方面的健康需求，蒙牛悠瑞推出科學配方產品“悠瑞骨力金裝”，精準添加N-乙酰氨糖、專利技術提純CaHMB+專利應用益生菌、1.5倍CBP初乳堿性蛋白粉等營養成分，實現“骨關肌”協同呵護。該產品憑借其創新性與針對性，先后榮獲2025世界飲品創新獎“最佳配方創新獎”及亞太功能食品行業大獎“年度中老年行動營養產品獎”等榮譽，彰顯了企業憑借科技之力守護銀發健康的切實行動與真摯誠意。

收官不收場，共繪“老有所樂”新圖景

《勁舞開跳吧！》盛典雖已完美落幕，但其激發的積極老齡理念與健康生活方式正澎湃不息。蒙牛悠瑞通過“營養支持”與“精神舞臺”的雙線賦能，不僅助力長者實現“主動健康”，更成功發起并引領了“銀發群體社會價值再定義”這一深遠社會議題。

未來，蒙牛將持續攜手社會各界，以創新舉措響應國家號召，深度融合科學膳食與全民健身，共同營造尊老、愛老、助老的良好社會氛圍。在助力實現“老有所養、老有所樂、老有所為”的民生愿景道路上，蒙牛悠瑞愿成為每一位中老年人健康生活的堅實伙伴，共同譜寫健康中國背景下銀發群體的活力新篇章，讓熱愛永不散場，讓步伐始終輕盈。（圖片由蒙牛乳業授權提供）

來源：中國日報網