萬事利成馬年央視春晚官方合作品牌

12月18日，中央廣播電視總臺2026年“大春晚季”版權文創合作暨馬年春晚吉祥物發布活動在北京舉行。會上，總臺文創與萬事利絲綢簽署戰略合作協議——萬事利絲綢成為2026丙午馬年央視春晚官方合作品牌。

文化與品牌的雙向奔赴

作為最具國民情感與全球傳播力的文化盛事，央視春晚承載著億萬觀眾的期待，傳遞著積極向上的精神力量；萬事利作為國內絲綢行業的領軍企業，始終致力于傳承與創新絲綢文化，其產品不僅品質卓越，更蘊含深厚的文化底蘊。

此次合作的達成，正是基于萬事利絲綢的品牌基因能夠與央視春晚的精神文化相契合。

據介紹，雙方將以絲綢為媒，圍繞2026春晚主視覺標識“騏驥馳騁”，共同打造五款融合傳統寓意與當代審美的馬年主題文創絲巾產品——《騏驥馳騁》真絲拉絨圍巾、《騏驥馳騁》圍巾年歷禮盒，以及《騏驥馳騁》《騏驥之境》《玉蘭賦·頌福》三款藝術絲巾。

會上所發布的馬年春晚吉祥物相關文創產品涵蓋文創產品、節日禮盒、IP授權等多元內容，萬事利絲綢的加入增添了文創產品的實用屬性，成為連接舞臺與觀眾的情感紐帶。

對于萬事利而言，此次合作是民族品牌向全球展示中國絲綢魅力的重要契機。作為曾服務多項國家級盛會的老牌絲綢企業，萬事利以“讓絲綢回歸生活”為使命，而春晚覆蓋全球的傳播力，將讓絲綢這一中華文明的重要符號，走進更多家庭。

可以認為，萬事利絲綢此次成為春晚官方合作品牌，其意義遠超商業合作本身。

傳承與創新的雙向賦能

在活動現場，萬事利絲綢董事長李建華展示了一條“會說話”的絲巾——只需5分鐘，就能將你在春晚發布會現場的照片“印”上絲巾。依托萬事利全球領先的AI柔性定制技術，觀眾通過小程序上傳照片或寄語，系統即時生成專屬設計，現場打印、即刻擁有。

這項技術背后是萬事利多年來在絲綢數字化領域的深耕細作。

一方面，是AI設計的智能適配能力。傳統絲綢印花多依賴固定模板，而萬事利的AI系統能夠自動識別照片的色彩、構圖，結合春晚主題元素進行藝術化處理，無論是人物肖像、風景照片還是手寫寄語，都能與絲綢的紋理、光澤完美融合，生成兼具美感與個性化的設計方案。

另一方面，是柔性生產的高效落地。萬事利自主研發的數碼印花設備，實現了從數字文件到絲綢成品的“一鍵轉化”，無需制版、即時打印，既保證了5分鐘快速交付的效率，又能精準控制色彩還原度。相較于傳統印花工藝，這項技術為文創產品的個性化開發提供了技術支撐。

更重要的還有情感價值的深度挖掘，“會說話的絲巾”本質上是情感的載體——家人團聚的溫馨時刻、新年伊始的美好期許，都能通過定制技術定格在絲綢之上。這種“科技+情感”的創新模式，讓文創不再是冰冷的商品，而是承載個人記憶、傳遞真摯情感的信物，極大程度提升了產品的附加值。

萬事利與春晚的戰略合作，不僅是一次品牌聯動，更是傳統文化傳承與科技創新的深度融合。從文化層面看，此次合作讓絲綢這一古老文化符號搭上了春晚的“傳播快車”，通過央視全媒體平臺的推廣，讓全球華人感受到中華傳統文化的魅力，推動絲綢文化的當代復興；從產業層面看，AI柔性定制技術的落地應用，為傳統絲綢行業注入了科技動能，打破了“重工藝、輕創新”的行業刻板印象與瓶頸，引領絲綢產業向數字化、個性化、綠色化轉型。