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12月19日,由國家新聞出版署主管,上海市新聞出版局支持,中國音像與數字出版協會、上海市徐匯區人民政府主辦的2025年度中國游戲產業年會在徐匯區西岸國際會展中心舉行。現場發布的《2025年中國游戲產業報告》顯示,2025年,國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元,同比增長7.68%;用戶規模6.83億,同比增長1.35%。同為歷史新高點。
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具體來看,2025年,自主研發游戲國內市場實際銷售收入2910.95億元,同比增長11.64%,除得益于頭部長青產品穩定支撐外,多款自研新品也帶來明顯增量。自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元,同比增長10.23%,規模已連續六年超千億元人民幣。
其中,自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元,同比增長13.16%。在全球經濟波動、競爭明顯加劇背景下,我國游戲企業積極應對,展現出不俗實力和強勁韌性。今年,美、日、韓仍是我國自主研發移動游戲主要海外市場,占比分別為32.31%、16.35%和9.15%,合計占比57.81%。德、英、法合計占比8.84%。無論美、歐、東亞等成熟市場,還是拉美、中東等新興市場,整體分布格局暫無明顯變化。海外市場收入前100的自研移動游戲中,策略類(含SLG)占比49.96%,同比顯著上升,仍居首位;射擊和角色扮演類,分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中,策略類一直保持著海外營收主力地位。
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國內細分市場中,移動游戲市場實銷收入2570.76億元,占比73.29%,繼續居于主導地位。客戶端游戲市場實銷收入781.6億元,同比大幅增長14.97%。國內網頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%,整體規模為43.25億元,收入下滑已持續10年。在國內收入排名前100的移動游戲產品中,角色扮演類數量居首,占比20%,相比前兩年有所下降;策略類(含SLG)數量次之,占比11%,較去年上升一位;卡牌類占比8%,較去年下降一位;射擊類占比7%,較去年有所提升。
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此外,國內主機游戲市場實銷收入83.62億元,同比增長86.33%,延續了3年來的高速增長態勢。國內電子競技游戲市場實銷收入1700.51億元,同比增長18.96%,主要源于長線運營及上線電競新品的雙雙發力。2025年,國內小程序游戲市場收入535.35億元,同比大幅增長34.39%。其中內購產生的市場實銷收入364.64億元,占比總收入68.11%;廣告變現收入170.71億元,占比總收入31.89%。
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值得關注的是,12月18日,大會還發布了《中國游戲產業未成年人保護進展報告2025》。數據顯示,截至2025年6月底,我國19歲及以下網民規模達到2.09億人,約占全國網民總數的18.6%。其中,10歲以下網民占比攀升至4.9%,創歷史新高,觸網低齡化特征進一步顯現。未成年人的娛樂活動行為也呈現出“線上遠高于線下”的結構性特征,線上娛樂活動占比達79.3%。13.42%未成年人日均線上娛樂活動超4小時,存在著更高的沉迷風險。同時,游戲防沉迷體系對未成年人游戲時長和消費的限制實效持續顯現。目前,未成年人每周游戲娛樂時長控制在3小時以內的比例達到71.0%,每月游戲消費未超過限定值的比例達到90.4%。
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“2025年,我國游戲產業發展總體情況概括如下:一是政策扶持力度持續加大,多元路徑促進產業高質量發展;二是產業規模穩健增長,多維創新與長線運營并舉;三是海外市場表現不凡,自研游戲影響力提升;四是科技創新提質增效,生成式人工智能應用升溫;五是深度挖掘傳統文化精髓,賦能經濟效益與社會價值;六是未保工作力度不減,積極承擔社會責任;七是游戲專業納入高校學科體系,人才培養機制躍上新臺階。”中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君說,展望2026年,我國游戲產業將呈現以下發展趨勢,“一是小程序游戲繼續保持快速增長;二是多端發行將得以延續,PC和主機游戲市場占比會持續提升;三是重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進之勢。”
原標題:《3507.89億元!2025年國內游戲市場實際銷售收入再創新高》
欄目主編:施晨露
本文作者:解放日報 張熠
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