3507.89億元！2025年國內游戲市場實際銷售收入再創新高

12月19日，由國家新聞出版署主管，上海市新聞出版局支持，中國音像與數字出版協會、上海市徐匯區人民政府主辦的2025年度中國游戲產業年會在徐匯區西岸國際會展中心舉行。現場發布的《2025年中國游戲產業報告》顯示，2025年，國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模6.83億，同比增長1.35%。同為歷史新高點。

具體來看，2025年，自主研發游戲國內市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%，除得益于頭部長青產品穩定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量。自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規模已連續六年超千億元人民幣。

其中，自研移動游戲海外市場實際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。在全球經濟波動、競爭明顯加劇背景下，我國游戲企業積極應對，展現出不俗實力和強勁韌性。今年，美、日、韓仍是我國自主研發移動游戲主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計占比57.81%。德、英、法合計占比8.84%。無論美、歐、東亞等成熟市場，還是拉美、中東等新興市場，整體分布格局暫無明顯變化。海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略類一直保持著海外營收主力地位。

國內細分市場中，移動游戲市場實銷收入2570.76億元，占比73.29%，繼續居于主導地位。客戶端游戲市場實銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%。國內網頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規模為43.25億元，收入下滑已持續10年。在國內收入排名前100的移動游戲產品中，角色扮演類數量居首，占比20%，相比前兩年有所下降；策略類（含SLG）數量次之，占比11%，較去年上升一位；卡牌類占比8%，較去年下降一位；射擊類占比7%，較去年有所提升。

此外，國內主機游戲市場實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續了3年來的高速增長態勢。國內電子競技游戲市場實銷收入1700.51億元，同比增長18.96%，主要源于長線運營及上線電競新品的雙雙發力。2025年，國內小程序游戲市場收入535.35億元，同比大幅增長34.39%。其中內購產生的市場實銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現收入170.71億元，占比總收入31.89%。

值得關注的是，12月18日，大會還發布了《中國游戲產業未成年人保護進展報告2025》。數據顯示，截至2025年6月底，我國19歲及以下網民規模達到2.09億人，約占全國網民總數的18.6%。其中，10歲以下網民占比攀升至4.9%，創歷史新高，觸網低齡化特征進一步顯現。未成年人的娛樂活動行為也呈現出“線上遠高于線下”的結構性特征，線上娛樂活動占比達79.3%。13.42%未成年人日均線上娛樂活動超4小時，存在著更高的沉迷風險。同時，游戲防沉迷體系對未成年人游戲時長和消費的限制實效持續顯現。目前，未成年人每周游戲娛樂時長控制在3小時以內的比例達到71.0%，每月游戲消費未超過限定值的比例達到90.4%。

“2025年，我國游戲產業發展總體情況概括如下：一是政策扶持力度持續加大，多元路徑促進產業高質量發展；二是產業規模穩健增長，多維創新與長線運營并舉；三是海外市場表現不凡，自研游戲影響力提升；四是科技創新提質增效，生成式人工智能應用升溫；五是深度挖掘傳統文化精髓，賦能經濟效益與社會價值；六是未保工作力度不減，積極承擔社會責任；七是游戲專業納入高校學科體系，人才培養機制躍上新臺階。”中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君說，展望2026年，我國游戲產業將呈現以下發展趨勢，“一是小程序游戲繼續保持快速增長；二是多端發行將得以延續，PC和主機游戲市場占比會持續提升；三是重度與輕量化游戲將呈現兩極分化并行推進之勢。”

原標題：《3507.89億元！2025年國內游戲市場實際銷售收入再創新高》

欄目主編：施晨露

本文作者：解放日報 張熠