樂高集團“為愛拼搭”項目為困境兒童解鎖更多玩樂可能

用樂高?積木拼搭一顆愛心，會給困境兒童帶來什么？今天，在貴州省畢節市金沙縣桂花鄉中心學校的操場上，這個問題有了溫暖而具體的答案。多名來自全國各地的愛心志愿者代表們將一盒盒承載著無數善意的樂高積木套裝送到了孩子們的手中。這份冬日里的溫暖禮物來自樂高集團“Build to Give為愛拼搭”項目，為鄉村地區兒童，尤其是留守、困境兒童帶來充滿歡樂的玩樂體驗。

樂高集團通過“為愛拼搭”項目為金沙縣小朋友們送去樂高?積木套裝

樂高集團中國區企業社會責任負責人顧靜秋表示：“‘為愛拼搭’是我們每年都會開展的一項企業社會責任項目，它承載著一個樸素的信念：每一個孩子都平等地享有玩樂權利。八年來，正是無數公眾的拼搭，讓超過一百萬套樂高積木來到諸多像金沙縣這樣的地區，送到孩子們的手中。當孩子們打開人生中第一套樂高積木時，他們驚喜的眼神，是給我們以及所有參與者最直接的反饋。我們期待與更多伙伴和公眾一起，將玩樂的力量帶給更多兒童。”

將心意化為行動，讓愛直達孩子手心

12月19日，樂高集團與中國鄉村發展基金會攜手，通過“為愛拼搭”項目為畢節市金沙縣兒童捐贈樂高積木套裝的捐贈儀式在桂花鄉中心學校的操場上舉行。

此次之行，樂高集團共捐贈了9,000余套樂高積木套裝。這些積木套裝都是來自樂高集團“為愛拼搭”項目。每一件參與樂高集團“為愛拼搭”項目的創意愛心作品，都將轉變成樂高積木套裝，來到小朋友們的身邊。它們將根據需求被陸續分發到畢節市金沙縣的33所學校，為9,112名小朋友開啟創意拼搭的新世界。

中國鄉村發展基金會兒童發展項目部主任問會芳說道：“與樂高集團攜手開展‘為愛拼搭’項目多年，我們深切感受到這項公益行動的獨特價值與深遠意義。它不僅是簡單的物資捐贈，更是搭建了一座連接公眾善意與兒童夢想的橋梁。當看到孩子們第一次和小伙伴們一起拼搭樂高積木時專注的樣子，我們愈發堅信，這些充滿創意的玩樂時刻，會成為他們童年里珍貴的記憶，更能為他們的未來播下自信、創新與合作的種子。期待未來能與樂高集團及更多社會力量并肩，讓這份拼搭出來的愛跨越更多山海，溫暖更多童心。”

小朋友們通過樂高?積木開啟創意拼搭的世界

捐贈儀式后，志愿者與小朋友們一起參與了一場充滿趣味的拼搭活動。這些從未接觸過樂高積木的孩子們在志愿者的簡單引導下，紛紛拿起積木，迫不及待地開始了創作。他們有的按照說明書拼搭出對應模型，有的則完全自由發揮，將腦海中的天馬行空一一呈現。

“你看，這是我搭的宇宙飛船，以后我想坐著它去看星星！”一名小女孩驕傲地向身旁的志愿者展示她的作品，眼中充滿了光彩。一位學校的老師看著沉浸其中的孩子們，感慨地說：“鄉村地區條件有限，孩子們很少有機會接觸到這樣開放式的創意玩具。今天看到他們玩得這么投入、這么有想法，讓我既欣慰，又頗有感觸。他們從來不缺少想象力，缺少的往往只是一個能讓想象力自由展現的載體。而今天，這些樂高積木就成為了最好的載體。”

小朋友們用樂高?積木拼搭著自己的創意作品

拼搭一顆愛心，傳遞一份快樂

今年的“為愛拼搭”項目已經從11月20日正式啟動。活動以“拼搭一顆愛心，傳遞一份快樂”為主題，公眾可以在11月20日至12月31日期間，通過“LEGO樂高”小程序的“為愛拼搭”專區上傳自己的創意愛心作品，也可以在小紅書等社交媒體平臺帶話題#有愛一塊搭，積極分享互動，讓愛心的傳遞突破邊界，持續擴散。

2025樂高集團“為愛拼搭”項目已于11月20日正式啟動

除了線上參與外，消費者亦可親臨全國的樂高品牌旗艦店、樂高授權專賣店、上海樂高樂園?度假區，親手拼搭愛心作品，并在愛心分享卡上寫下給小朋友的祝福，為他們送去玩樂超能力。一位帶著孩子前來參與的家長分享道：“每年年末的時候，我和孩子都會關注‘為愛拼搭’項目，在拼搭愛心的時候，我會不自覺地想象收到樂高積木套裝的孩子會有多開心。玩樂是小朋友共通的語言，也是他們探索世界的方式。很高興能夠為這些困境兒童的成長助一份力。”

消費者可以在樂高?品牌零售店、上海樂高樂園?度假區等線下渠道參加“為愛拼搭”項目

每一次拼搭，都是善意的表達；每一顆愛心，都在助力快樂的傳遞。樂高集團期待更多大小朋友加入這場行動，用創意愛心拼搭，以玩樂的力量為遠方孩子的童年增添色彩與快樂。

守護每個孩子的玩樂權利，將“在玩樂中學習和發展”的機會帶給更多兒童

今年是樂高集團連續第八年在中國開展“為愛拼搭”項目。該活動是樂高集團自2017年開展的一項年度全球公益活動，于2018年正式在中國落地。截至2024年6月30日，通過攜手多家公益伙伴，樂高集團“為愛拼搭”項目已累計在中國向鄉村留守兒童、城市流動兒童以及殘障患病兒童等群體，捐贈了超過100萬套樂高玩具套裝，為他們帶去了高質量的玩樂機會與體驗。

樂高集團相信，玩樂對兒童發展與成長至關重要。在玩樂中，他們可以培養關鍵技能、增強自信和發展創造力，從而在這個快節奏的世界中茁壯成長。正因如此，樂高集團始終致力于守護每一位兒童的玩樂權利。

“為愛拼搭”項目是樂高集團踐行其承諾的生動實踐之一。自2018年以來，樂高集團已連續多年與合作伙伴攜手，開展了多項企業社會責任項目，為不同年齡、不同處境的兒童帶去了“在玩樂中學習和發展”的機會。截至2024年12月31日，“在玩樂中學習和發展”的理念已影響并觸達到了超過533萬名中國兒童。未來，樂高集團將繼續秉持“啟迪和培養未來的建設者”的使命，持續創新玩樂形式與體驗，讓每一塊積木都承載著快樂與希望，連接起更包容、更多元的未來圖景。