四年暴跌1800億！從千元一粒到無人問津，“國寶級”神藥崩盤了？

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曾幾何時，這3克一粒的小錠子，官方定價僅590元一粒，卻能夠被黃牛炒到一粒藥就能賣出1600元的價格，克價甚至超過了當時黃金的價格。

但如今，這粒神藥的價格卻出現(xiàn)了倒跌，官方定價700多一粒，在電商平臺上卻只需要500多就能夠拿下，對比巔峰時期跌了不止六成。

這粒被譽為“藥中茅臺”的神藥到底是何方神圣呢？它又為何能夠被炒出如此高的價格呢？如今這粒神藥價格暴跌又是為何呢？

想必一些對于藥物比較了解的南方人已經(jīng)猜出來了，這一被譽為“藥中茅臺”的神藥，就是大名鼎鼎的片仔癀。

片仔癀這個名字在閩南語中意思大概就是“一片即可退癀（也就是消炎）”，它的功效和它的名字非常的貼切，主要的作用就是消炎和護肝。

其實單看這一功能，對于藥物有所了解的人都知道，如今的市面上有很多藥物都有著同樣的功效，并且價格還要比片仔癀要低上很多。

不過，在這里需要提前說明的是，片仔癀不再火爆，跟其他替代產(chǎn)品的出現(xiàn)，還真的沒有很大的關(guān)聯(lián)。

至于片仔癀的價格之所以能夠被炒起來，其實主要是因為這家藥企公司實在是太會營銷了。

最早的時候，以片仔癀這一宮廷御醫(yī)秘方的特點入手，大肆宣傳片仔癀的藥方是御醫(yī)所研發(fā)的，從而讓老百姓對此感到一定的好奇心理。

在1988年的時候，當時上海肝炎爆發(fā)，片仔癀的用處就開始顯現(xiàn)了出來，不少人都表示，片仔癀的療效顯著。

再加上民間的傳播，為片仔癀延伸出了很多新功效，在這些人的口中，為了能夠讓人去購買，只要是能夠和炎癥扯上關(guān)系的，片仔癀都能夠治療，基本上就是包治百病了。

甚至這些大肆宣傳的人還一度營銷出了洗腦口號，“喝茅臺吃片仔癀”，直接把片仔癀定位成了老百姓心中的中藥茅臺。

而片仔癀因為配方是和云南白藥一個級別，公開成分中不管是牛黃、麝香，還是蛇膽、三七等都是頂級藥品的原因，片仔癀的定價自然也會高一些。

尤其是麝香這一成分，國家對此嚴格管控，每年配額供給，這就為它鍍上了一層稀缺的光環(huán)。

而片仔癀之所以能夠炒到如此高價，這主要源于疫情的暴發(fā)，讓大家對于健康、免疫力的關(guān)注達到了頂峰。

黃牛們看到了這一契機，便將片仔癀包裝成了無所不能的“神藥”，疊加“御用秘方”和“稀缺藥材”的故事，精準的戳中了人們的心理。

在為片仔癀包裝之后，黃牛們仗著片仔癀的產(chǎn)量是固定的，因此開始大規(guī)模的囤貨，營造出了供不應(yīng)求的狀況。

在營銷到位之后，這些黃牛們又開始在二級市場加價倒賣片仔癀，由于民眾對于片仔癀的渴求，導致不少人愿意加價購買片仔癀，就這樣一來二去，片仔癀的價格自然而然就被提了上去。

不少人看見一粒片仔癀的價格就能夠被炒到1600元后，就開始紛紛入局，在他們的眼中片仔癀已然成為了和茅臺、普洱茶一樣可以用來炒作的物品了。

但是，隨著疫情成為過去，人們對于健康也沒有了之前的焦慮，因此對于片仔癀自然而然需求也就沒有那么的大了，甚至一些人直接開始不再采購片仔癀了。

由于大眾的健康理念都發(fā)生了改變，這也就導致片仔癀的銷量出現(xiàn)了嚴重的下跌，想必說到這就會有人感到疑惑了，身為這么貴的藥，片仔癀沒有因為藥效而固定使用的群體嗎。

其實是有的，但是從片仔癀的藥材，以及價格，想必大家也能夠猜的出來，片仔癀的療效是很好的，這也就導致，它基本上不會擁有一個長期使用消費的群體。

由于人們對于片仔癀的熱情大幅下降，從而導致那些在手中存了很多片仔癀的黃牛們，為了保住自己的成本，急著將自己手中的片仔癀出售。

甚至一些黃牛為了能夠讓自己的損失降到最低，不惜將片仔癀進行大幅度的降價，只為能夠?qū)⑺幗o賣出去。

由于市場上片仔癀的價格不斷降低，自然沒有多少人再會去門店采購片仔癀，為了保住客戶，門店片仔癀的價格自然出現(xiàn)了下調(diào)，這也就導致，之前被炒作起來的天價，重新降到了炒作之前。

除此之外，片仔癀會出現(xiàn)降價的情況，還有一個原因就是錯誤宣傳，片仔癀確實是有效果的，但并不是黃牛所宣傳的能夠保健解酒，也并不是門店所宣傳的防癌抗癌。

當你去看片仔癀的說明書就會發(fā)現(xiàn)，線下體驗店口中所說，片仔癀能夠抗癌的療效，在官方說明書之上卻并沒有標注出來。

當一些消費者因為錯信宣傳購買這款藥物去用來抗癌，最后卻發(fā)現(xiàn)并沒有療效之后，可想而知這類人群是否還會信任它。

除了療效，片仔癀原料的稀缺也開始被人質(zhì)疑，在之前的時候，不管是黃牛還是民間藥高價售賣這款藥物的二手商們，向消費者宣傳的都是片仔癀的原料有多么的稀缺。

但是這些人很少提到的是，其實麝香對于片仔癀公司來說并不稀缺，因為這家公司如今已經(jīng)設(shè)立了兩家自有養(yǎng)麝公司，還和國內(nèi)其他養(yǎng)麝基地達成了合作。

而以上這些就是造成片仔癀2025年前三季度公司營收下降11.93%，凈利潤暴跌20.74%的主要原因。

要知道被稱為“藥中茅臺”時期的片仔癀，市值可是快要達到3000億，結(jié)果現(xiàn)在就只剩下了1068.78億，短短四年的時間就蒸發(fā)了1800億。

片仔癀價格的暴跌，也為企業(yè)敲響了警鐘，那就是不要把營銷玩成信仰，中藥有其體系，是值得人尊重的，但是不能夠用故事來博取消費者的信任。

故事總會有被戳破的那一天，當消費者反應(yīng)過來之后，市場會給你回答，因此，一個企業(yè)要想長久地發(fā)展，那就需要腳踏實地，用心做好自己的產(chǎn)品。

信息來源 錢江晚報 曾經(jīng)一粒難求、如今價格暴跌，“藥中茅臺”片仔癀怎么了？

信息來源 紅網(wǎng) 片仔癀售價暴跌，藥品絕非炒作的籌碼