文體旅融合賦能“百千萬工程” 大埔越來越圈粉

近期，大埔縣文化旅游領域喜訊頻傳。

在2021—2024年度全國群眾體育先進和全國體育系統先進表彰大會上，大埔縣業余體育學校榮獲“全國群眾體育先進單位”稱號；廣東省文化和旅游廳發布的《關于2025年鄉村酒店、鄉村民宿等級評定結果的公示》中，大埔縣兩家民宿名列《2025年廣東省銀宿級鄉村民宿公示名單》；5件群眾文藝作品在2025年度梅州市群眾文藝作品評選中獲獎，獲獎作品總分榮居全市第一……

2025年，大埔錨定“客家香格里拉”“世界長壽鄉”金字招牌，以服務“百縣千鎮萬村高質量發展工程”為核心，用一系列有溫度、有亮點的實踐工作，讓大埔故事越講越響亮，大埔文化廣電旅游局因工作成效突出獲頒市級“優秀組織獎”。

好戲連臺

百姓樂享“文化宴”

“咚！咚！”客家大鑼鼓《鼓動青春》的磅礴鼓樂在大埔西湖公園百姓舞臺響起，一場視聽盛宴徐徐拉開帷幕：舞蹈《紅歌三連跳》演繹著對祖國的深深熱愛和對革命歲月的崇高敬意；五句板對唱《國慶中秋喜洋洋》則以詼諧生動的唱詞，將雙節同慶的喜悅化作陣陣歡聲笑語……

舞臺下，掌聲與歡呼不絕于耳，事先安排的座椅早已滿員，不少群眾甚至自帶折疊凳，只為享受這場精彩絕倫的演出。這一幕，正是大埔縣“迎中秋·慶國慶”暨四季村晚（秋晚）文化惠民文藝演出的熱鬧圖景。

這樣的演出對大埔群眾而言并不少見。自2014年6月創辦起，“百姓舞臺大家樂”群眾文化系列活動已舉辦近1000場，登臺表演者達到4萬人次，觀眾超過50萬人次。活動衍生出的群眾文化品牌“百姓舞臺大家樂”被評定為2020年廣東省文化和旅游志愿服務優秀項目，2022年度被評定為廣東省公共文化服務優秀案例，2023年被評為第二屆廣東省文化館年會“優秀案例”。

這一系列成就的背后，是大埔文廣旅體局及其下屬單位的苦心耕耘。

一直以來，大埔文廣旅體局始終將“為人民服務”放在心頭，全力開展縣域精神文明建設工作，通過舉辦此類惠民演出等形式，持續滋養人民群眾的精神世界。截至目前，今年已開展“演藝+旅游”、非遺進鄉村等文化惠民活動近100場，惠及群眾超20000人次。

除了在公共文化場所組織惠民演出外，大埔文廣旅體局還將文化盛宴送到了群眾的家門口。“我們經常走進鎮村、社區，通過縣級文化館總館聯動各鎮分館方式為群眾提供公益性培訓班、專題講座、藝術晚課堂、文化展覽、全民藝術普及等公共文化服務，今年已服務超7萬人次。”大埔文廣旅體局公共服務股負責人黃培婷表示。

對群眾文藝創作者，大埔文廣旅體局也給予了高度關注。

“多與群眾文藝創作者加強聯系，和他們成為朋友，是我們開展工作的要領。”黃培婷談到，通過組織集體采風、研討會、創作會等活動，能夠為群眾的文藝創作提供優質平臺，讓群眾喜于創作、樂于創作，持續產出優秀的作品，在縣域共同營造良好的文藝創作氛圍。

2025年度梅州市群眾文藝作品評選中，大埔斬獲一等獎3件，二等獎1件，三等獎1件，獲獎作品總分榮居全市第一。

“希望在各個演出、賽事中充分展現出大埔文化的特色，將大埔兒女的熱情傳遞出去，讓更多人關注大埔！”黃培婷說。

古藝新生

非遺走出“復興路”

11月9日，第十五屆全運會開幕式在廣州舉行。

開幕式暖場節目中，兩條鱗光閃閃的花環龍沿著環形舞臺交相盤桓、遨游舞動，周身流光溢彩的花環在運動中劃出絢麗的軌跡，吸引了全國人民的目光。

“這次演出，讓全國人民都看到了客家文化的風采，令我們感到無比自豪。”作為龍舞（花環龍）這項省級非遺的傳承人，饒武昌為此番亮相下足了功夫。

花環龍起源于大埔北部地區的民間傳統龍舞“軟腰龍”，具有嬌柔婉轉、瀟灑自如的特點，已有二百余年歷史。2007年，這項傳統技藝被列入廣東省第二批省級非物質文化遺產名錄，如今更是抓住機遇，在“走出梅州”的道路上邁出重要一步。

花環龍的出圈，絕非一時的偶然，而是大埔文廣旅體局長期致力于非遺保護，尋求活態傳承的必然成果。

“為了把花環龍傳承好，我們不僅在茶陽修建了一批可供舞龍訓練的廣場，還進一步協助開展花環龍培訓班，讓花環龍做大做強！”大埔文廣旅體局文化遺產股負責人陳意表示。

目前，大埔擁有各級非遺項目80項，文化底蘊深厚。以此為立足點，大埔文廣旅體局積極推進非遺保護利用與旅游發展深度融合，“非遺+旅游”模式成為客家文化傳承與發展的有力抓手。

富大陶瓷工業旅游區就是該模式應用的典型代表。依托省級非遺光德陶瓷燒制技藝，該園區創新探索出“非遺+旅游+產業”的典范模式。從練泥、拉坯、印坯、利坯到曬坯，從畫青花、施釉到燒窯，游客能夠了解一件瓷器誕生的幾十道細致工序，在瓷器生產的真實場景中沉浸式感受非遺技藝的魅力。

今年，光德陶瓷燒制技藝非遺工坊選送的案例“光德陶瓷：窯火生生不息，振興鄉村好幫手”入選文化和旅游部、人力資源社會保障部、農業農村部聯合公布的第二批“非遺工坊典型案例”名單，并作為2025“國家級文化生態保護區建設交流活動”的考察點，吸引全國專家團共同探尋該模式背后的成功密碼。

文物保護方面，大埔文廣旅體局同樣持續發力。在扎實推進第四次全國文物普查工作、使文物實現數字化建檔的同時，為全國重點文物保護單位光祿第、花萼樓、中山紀念堂、肇慶堂和省級文物保護單位華萼樓、延慶堂等文物保護單位爭取2000多萬元的專項保護資金，有效提高文物保護單位的保護水平。

“憑借先進的修復手段，讓文物‘修舊如舊’，保護好文物的完整性。”陳意表示，近期，大埔縣博物館文物保護修復基地正式掛牌成立，標志著大埔文物科研、預防性保護和修復能力邁上新臺階。

體教融合

賽事找到“好伙伴”

“‘體教融合’是未來的發展趨勢，我們正走在一條改革創新的道路上。”作為大埔業余體校校長，何猛柱的一番話道出了該校奮勇開拓的決心。

體校有教練，中小學有生源，雙向奔赴之下，體教融合機制在大埔快速推廣。憑借自身過硬的技術優勢與人才優勢，近年來，大埔業余體校在全縣多所學校建立足球、網球、田徑等運動項目培訓網點，并派遣專業教練駐點，通過“從小抓起”讓大埔的體育氛圍越發濃郁。

校園之外，大埔業余體校同樣有妙招。“在大埔文廣旅體局的協助下，我們組織成立了16個體育協會，無論你喜歡的是足球還是籃球、步行還是廣場舞，都能找到志同道合的伙伴。”何猛柱表示，目前，各協會總人數已達5000人左右，并作為平臺舉辦多次群眾體育活動（賽事），有效帶動群眾參與體育活動，促進青少年競技體育人才培養。

今年以來，大埔舉辦了2025年大埔縣湖寮鎮第四屆“峽能杯”和美鄉村男子籃球賽（村BA）、2025年大埔縣青少年校園足球聯賽暨青少年預選賽等20多場次縣級體育活動。更令人驚喜的是，不少賽事還與傳統民俗活動緊密相連。以三河壩“峽能杯”龍舟文化節為例，在韓江河畔舉行盛大的龍舟競渡活動，讓民俗運動在現代體育的助力下煥發新生機。

11月，大埔業余體校在2021—2024年度全國群眾體育先進和全國體育系統先進表彰大會上，榮獲“全國群眾體育先進單位”稱號，工作成果得到充分肯定。

體育事業的興旺，更讓大埔旅游產業的發展找到了新的增長點。大埔文廣旅體局以“體育搭臺、文旅唱戲”為核心，在充分利用自身“紅”“綠”“古”生態優勢的基礎上，全力打造“體育+文旅”并具有大埔特色的全國大型跨省“灣區+老區”徒步活動品牌賽事。

“這兩年，我們連續舉辦了兩屆‘粵閩健康徒步活動盛會’，每屆都能吸引到珠三角地區、梅州、福建龍巖等地近3000名群眾、100名專業選手參與。”大埔文廣旅體局體育股負責人曾佳境表示，該活動帶動大埔縣服務類的住宿、餐飲、交通消費等經濟效益約200萬元。

未來，大埔文廣旅體局將繼續深化文旅體融合發展，精心打造更多有影響力的品牌活動，助推“百千萬工程”走深走實。

數說

深化文化惠民工程

截至10月，大埔縣圖書館舉辦全民閱讀活動及專題講座、親子閱讀等主題活動82場次。大埔縣博物館開展社會教育活動50場次

積極籌備參加梅州市第十屆運動會

組織參賽隊伍參加梅州市第十屆運動會，榮獲27.5枚金牌、19枚銀牌、29枚銅牌，共75.5枚獎牌，成績喜人

加強行業規范和文廣旅體市場監督檢查

在春節、“五一”、中秋、國慶等重要節假日期間，開展全縣文廣旅體行業安全生產大檢查3次，出動檢查人員1074人次，檢查行業場所339家次，發現并整改安全隱患37項

聯合應急、消防等有關部門開展文廣旅體行業安全生產聯合檢查，共出動檢查110人次，檢查場所22家，督促整改問題隱患35項

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快板“抖”出新風景文旅推介有妙招

“大埔是個好地方，青山綠水長壽鄉……”今年5月，一首來自大埔的音樂快板《文明新風進萬家》在互聯網上悄然走紅。

視頻中，莒村的青山綠水與古村風貌相映成趣，更有國家級重點文物保護單位泰安樓震撼出鏡。令人神往的鄉村美景配以朗朗上口的快板語言，將移風易俗的文明要求、和美鄉村的建設實踐和“百千萬工程”的戰略部署有機融合，呈現出一幅文明和諧、生態宜居的鄉村振興全景畫卷，讓網友們贊嘆不已。

這件作品的亮相，正是大埔文廣旅體局持續開展線上宣傳工作，借互聯網機遇將大埔風光“送出”大埔的縮影。

“為了完成《文明新風進萬家》，我們走遍了莒村的每一個角落。”回憶起當時參與作品創作的經歷，大埔文廣旅體局藝術股負責人李雅感慨萬千。

在確定作品主題與選材后，大埔文廣旅體局立馬組織人手前往莒村進行采風活動。在村干部與村民的幫助下，一行人探訪煥然一新的古民居，穿行于種滿作物的遼闊農田，還前往客家家風家訓館、莒溪與功德長廊等網紅打卡點進行考察取景，收錄了豐富的視頻素材。

采風歸來，歌詞的創作馬上開啟。音樂快板本身作為一種獨具特色的藝術形式，與客家文化相互碰撞，迸發出閃耀的火花，音樂快板《文明新風進萬家》就此誕生。“希望通過這件作品讓更多人知道大埔、了解大埔、喜歡大埔，多到大埔來看看。”李雅說。

據了解，除了視頻發布外，大埔文廣旅體局還在“大埔旅游”等新媒體平臺持續深耕，僅2025年就累計發布高質量推文300多篇，向社會及時傳遞大埔的文旅資訊，擴大大埔知名度與影響力。

線上發力的同時，大埔文廣旅體局的線下宣傳也毫不含糊。

11月，第七屆世界客商大會在梅州舉行。作為這場盛會的重要組成部分，大埔文廣旅體局深度參與組織一系列活動，向來自全球各地的客商展現大埔的獨特風采。

在大埔非遺美食展上，大埔文廣旅體局邀請大埔企油餅、客家釀豆腐、梅州腌面、高山云霧茶等數十種非遺美食與特色農產品商家來到現場擺攤，吸引嘉賓們紛紛駐足品嘗；在大埔招商推介會文藝晚會上，大埔文廣旅體局精心準備的《鼓韻商音》《客家迎客來》等節目令客商們大呼過癮……

今年以來，大埔文廣旅體局積極組織文旅企業參加省市活動和展覽會進行展銷推介10余次，助力大埔品牌名揚四海。

來源：南方日報、南方+