上海要做全球游戲第一城

Welcome to Shanghai

今天下午14:00，2025年中國游戲產業年會大會在上海徐匯的西岸國際會展中心開展。

22年以來，產業年會首次選擇落地上海。在三天的議程中，年會開設了許多分論壇，涉及游戲產業的方方面面。其中，最重要的莫過于今天下午這場發布《2025中國游戲產業報告》的大會。

在這次大會上，上海頒布的一系列政策，讓上海成為了全場最矚目的焦點。

一些更實在的政策

上海市正式公布了“上海市關于支持游戲電競產業發展若干舉措”(簡稱 “游戲滬十條”)。據悉，“游戲滬十條”圍繞中小企業發展、知識產權保護、產業集聚區建設、文化出海、跨界聯動、電競賽事發展等游戲產業關鍵領域，提出系統性支持政策。

總體可以概括成四個部分：讓錢引進來，讓游戲走出去，讓地區產業效應揮發，讓游戲不止于游戲。

這些大方向的支持舉措，其他城市多少也發布過，這里就不詳細列舉了。但上海市政府是在游戲產業年會上表態，其支持力度和決心可見一斑。

更加值得注意的是，中共上海市徐匯區委常委、宣傳部部長趙懿在“游十條”基礎上發布了《徐匯區關于支持游戲電競產業發展的實施細則》，推出8條具體實施細則支持徐匯區游戲產業發展，并且說明了具體的金額額度和支持范圍。8條分別為：

其一，支持游戲電競企業、國際性行業組織、技術和服務平臺落地，構建全鏈條支撐體系。支持上下游生態企業、專業服務機構落地，構建全方位服務體系，最高可給予3000萬元的支持。

這是細則中最值得關注的部分。支持范圍不止是游戲行業，還鼓勵國際組織、技術平臺、專業服務機構落地，顯示徐匯意在打造從研發、發行到服務的完整產業閉環。3000萬元是八條中最高資助額度，說明徐匯政府將“吸引核心主體落地”視為游戲產業發展的基石。

其二，支持精品游戲研發。支持游戲互動體驗、徐匯特色文創周邊等新產品、新服務、新模式孵化培育創新團隊，支持團隊開發優質產品、技術、服務。最高可給予300萬元的支持。

其三，支持游戲產品國內外多終端發行，開展品牌推廣、投流營銷，社群建設等產品運營。支持游戲IP跨界融合及周邊開發，鼓勵游戲企業及媒體傳遞正向價值、參與公益事業。最高可給予500萬元的支持。

其四，支持AI大模型、區塊鏈、大數據等技術和終端設備硬件、開發工具軟件研發運用。鼓勵“AI+游戲”生態應用場景服務平臺、AIGC產業基地建設。支持具有較高技術創新價值或重要推動作用的新模式、新應用、新業態。最高可給予300萬元的支持。

雖然在這方面上海給予的支持金額不多，但同樣值得關注。該條明確支持AI大模型、區塊鏈、AIGC等在游戲中的應用，并鼓勵建設“AI+游戲”生態服務平臺。這與上海整體推動AI產業化的戰略高度協同。

其五，支持徐家匯、漕河涇、西岸、北楊等重點區域打造游戲特色街區，鼓勵打造新型主題消費場景和IP活動，創新發展游戲+相關業態。最高可給予300萬元的支持。

其六，支持舉辦高能級游戲品牌活動，支持打造自有品牌電競賽事及引進國際頂級電競賽事，支持休閑益智、虛擬運動類電競賽事納入全區公共文化服務體系。

這條雖然沒有明確金額，但或許是8條細則中戰略意義最顯著的。賽事國際化和公共化，意味著政府想通過高能級活動，提升徐匯在全球游戲行業的話語權。此前，西雅圖和利雅得都是通過引進國際頂級電競賽事，推進了當地游戲產業文化以及旅游業的發展。

去年，上海成為全球首個同時舉辦過三大國際頂尖電競賽——第九屆DOTA2國際邀請賽（TI9）、2020英雄聯盟全球總決賽（S10）、2024反恐精英世界錦標賽的城市。據伽馬數據統計，2024年上海舉辦各類電競賽事2300余場，吸引線下觀眾231萬人次。電競產業收入預計為61.31億元（不包含電競游戲收入），同比增長4.3%。但如果想做到足夠國際化，給全球玩家留下足夠的地域印象，這條細則還得始終貫徹下去才行。

其七，支持游戲與電競場館等重點場景打造，支持游戲產業孵化器和加速器建設運營，鼓勵孵化器探索“創作+展示+生活”空間供給模式。最高可給予1000萬元的支持。

這條僅次于吸引核心主體落地。官方資助電競場館、孵化器、加速器建設，并探索“創作+展示+生活”復合空間模式，旨在解決游戲企業辦公、展示、活動的空間需求。而且，官方也想通過場景打造促進產業與城區功能聯動。

其八，鼓勵國內外游戲行業人士創新創業，提供人才落戶，安居，醫療，出入境等人才服務，推薦申請"光啟人才行動計劃"。最高可給予500萬元的支持。

在以上8條中，我們可以看到上海徐匯的思路非常清晰：首先無論哪條細則，都符合全鏈條思維，覆蓋產業鏈上下游各個環節，強調技術驅動，也強調行業跨界；線下，官方把空間布局和區域特色結合，兼顧產業價值和社會價值。對于從業者來說還有最重要的一點——人才條款不僅提供高額資助，更配套落戶、安居、醫療等生活保障，瞄準高端人才引進與留存痛點。

那么，哪些企業更符合這些政策、更容易拿到徐匯官方的支持呢？

首先是具備技術含量或全鏈條服務能力的團隊、國際性機構和賽事運營方。其次是在“AI+游戲”、跨終端發行、IP衍生開發、電競與公共文化結合等領域有深入探索的廠商。如果你能證明自己的工作與徐匯區重點區域（如西岸、漕河涇）具備聯動性、文化輸出或生態帶動作用，或許能獲得來自官方的更多支持。

行業，回暖態勢依舊

現場，在由中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發布的《2025中國游戲產業報告》中，我們能一窺過去一年游戲行業發生了怎樣的變化。

按慣例，這將是一次對中國游戲產業最新發展現狀的系統性梳理，探討行業前沿動態、分析未來發展趨勢。

今年的國內游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規模6.83億，同比增長1.35%。同為歷史新高點。其次，今年自主研發游戲國內市場實際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%。自研游戲海外市場實際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規模已連續六年超千億元人民幣。

報告提到，市場收入與用戶規模同步增長的主要原因有四點：一是移動游戲品質提升，新品市場表現出色；二是多款頭部長青游戲創新玩法、優化運營；三是小程序游戲增長強勁；四是產品多端互通，玩家數量得以擴張。

從2022年開始，行業內常有對緊縮期的抱怨聲，但從實際數據來看，行業正在逐漸從寒冬回暖，每年大盤都有新增長。今年的數據可以視作接續了去年的態勢，移動和小程序游戲的表現突出，主機與單機游戲繼續增長。

在出海的自研游戲中，只算移動游戲的實際銷售收入就達到184.78億美元（折合人民幣約1301億元），同比增長13.16%。理所應當的，這個數字放在國內也變得更高。今年國內移動游戲市場實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，規模又有新突破。

另一邊國內客戶端游戲與主機游戲也各自實現了14.9%和86.33%的同比增長，實銷收入為781.6億元與83.62億元。報告稱主機游戲延續了3年以來的高速增長態勢。

報告也據此展望了下一年的期待：小程序游戲保持快速增長、多端發行得以延續、重度與輕量化游戲將呈兩極分化并行推進之勢。

此外，視角落到上海這一邊。2025年上海的游戲總體銷售收入已經達到了1707億元，同比增長6.51%，近乎占據國內實際銷售收入的五成。盡管今年徐匯區游戲的總體收入還未公布，但我們有一些以往的數據可供參考。

在2024年，徐匯區的游戲產業營收就已經超過了700億元，占去當年上海的近半份額。今年的前三季度，徐匯區游戲產業營收521.7億元，同比再增長5%。而目前，徐匯已經集聚了70多家頭部的游戲企業，著重以西岸、漕河涇大力發展游戲集聚地。

由此看來，今年年會落地上海徐匯的抉擇也不難理解。自從17年發布“文創五十條”將游戲、電競納入創意產業重點扶持方向以來，上海的游戲、電競氛圍便愈發熱烈。

我們亦可以從版號上一窺今年的情況。在2024年，全年的版號發放數量合計為1415款。盡管今年12月的版號名錄還未公布，但截止至11月的數據，今年的版號發放數量已經累計到1624款之多，超過了去年的總合。其中進口版號的發放規律更是釋放出了積極信號。

按以往的情況來說，版號發放會按照“國產按月、進口不定批次”的方式進行。但自去年十月起至今，進口版號已經連續發放了十四個月。而在今年7月份初，上海市政府更是發布了一條新的措施，“適時開展外資游戲企業在滬研發的游戲產品視同國產游戲政策試點”。這或許意味著未來落地上海的外資企業，可以直接與國產游戲一同獲批。

最后，今年的報告對整體情況做了一個結語。2025年，我國游戲產業在未成年人保護、穩消費促增長、科技創新應用、傳統文化傳播、跨界跨域賦能等方面均保持了良好態勢。為助力新興經濟的發展，繁榮中華優秀文化，激發全民創新創造活力做出了有益貢獻。社會各界對游戲產業認知和輿情的持續改善，亦對產業生態環境的優化產生了積極和正面作用。

游戲行業價值更加獲得社會認同的一年

從流程順序和論壇議題來看，今年的游戲產業年會，表面看起來和往年區別不算大，但有兩點令人感慨。

一是游戲行業的價值，正得到社會層面的進一步認同。產業年會的規模更大，面向人群更廣泛。兩天，一共21場會議，會議主題和切入點各有不同。行業內，有針對IP價值的，有全球出海的；行業外，游戲還能參與公益，還能助力經濟生態發展。現在有獨游開發者，有大中廠代表，有投資人，有全國各地區的宣傳、文旅部門人士，大家都根據自己所參與的工作，在年會上提出了針對游戲產業發展的寶貴建議。

二是上海市徐匯區政府介入了年會，用官方態度向外界傳遞信號：上海愿意推出多項有吸引力且切合痛點的政策，來扶持地區的游戲產業發展。現在是徐匯，未來還會把大寧等地區納入到政策范圍內。往年，還沒有哪個地區的官方會如此強力表態，“滬十條”和徐匯的8條細則，無疑給許多在上海、尤其在徐匯工作的從業者們注入了一針強心劑。

相信明年會更好吧！

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