IP賦能實體 正大雞蛋“蛋樂奇”首秀吳江路

百年企業探索年輕化新路徑

【2025年12月19日-21日 上海】正大集團攜旗下正大雞蛋原創IP“蛋樂奇”亮相上海核心商圈吳江路，以一場名為“蛋樂奇奇遇記”的主題外展，開啟品牌年輕化升級的全新嘗試。這不僅是一次產品營銷活動，更象征著這家久負盛名的食品企業從單純的產品輸出向情感鏈接的戰略轉型，成為品牌價值重塑的深度探索，也為上海的海派商業文化注入全新活力。

（活動剪彩嘉賓，圖中從左至右依次為：正大樂檬奇總經理Kanokporn，正大集團首席戰略內容、投資與合作官Birathon，正大集團農牧食品企業（中國區）資深副董事長白宇飛，正大集團資深副董事長 羅家順，正大集團農牧食品企業（中國區）副董事長 魏范波）

商圈化身活力秀場 “蛋樂奇”引打卡熱潮

在活動現場，高達5米的巨型“蛋樂奇”成為最具人氣的打卡地標，吸引眾多路人駐足合影。一旁的“妙趣扭蛋機”前排起互動長龍，消費者通過趣味參與即可抽取限定周邊。而“蛋仔補給站”則提供新鮮健康的正大雞蛋產品，讓市民在品嘗中直觀感受正大雞蛋的品質。這場融合視覺沖擊、趣味互動與味覺體驗的線下活動，迅速在社交媒體走紅，成為連接品牌與年輕消費者的情感紐帶。

品質為基石 百年企業創新有底氣

正大雞蛋敢于全力打造IP，邁出年輕化的重要一步，源于其覆蓋全產業鏈的扎實根基與領先行業的品質保障。作為亞洲第一大蛋雞養殖企業，正大雞蛋擁有貫穿飼料、養殖、檢測、食品加工到物流配送的完整閉環與嚴格的安全標準。每一枚正大雞蛋的背后，是全程品控體系——從自動化集蛋、清洗殺菌、紫外線處理，到對感官、微生物、農殘藥殘的嚴格檢測，確保雞蛋安全、健康、新鮮。這份依托規模、技術與品控構建的產品自信，讓正大雞蛋在創新時能夠更從容地聚焦情感聯結與體驗塑造，實現從“功能滿足”到“情感共鳴”的戰略跨越。

面對市場中常見的產品溝通方式，“蛋樂奇”這一原創IP成為正大雞蛋實現品牌差異化的關鍵載體。它以可愛、健康、治愈的角色設定，將品牌轉化為可親近、可互動的情感伙伴，幫助正大雞蛋消費者——尤其是年輕客群心中，建立起鮮明而溫暖的記憶符號。

場景賦能與商圈共生 融入城市潮流脈搏

正大雞蛋選擇在吳江路這一匯聚年輕客群與潮流生活家的核心商圈落地主題外展，正是看中其高頻客流與強大的場景互動潛力。通過將巨型IP裝置、趣味互動與輕食體驗深度融入商圈生態，品牌不僅自然地走進了城市生活的鮮活現場，與消費者建立起線下真實連接，實現了從“貨架商品”到“場景伙伴”的角色進化；同時也為吳江路注入了嶄新的內容活力與互動人氣。

這次嘗試，成功打造了品牌傳播與商圈生態相互賦能的典范——品牌在提升自身感知度與情感溫度的同時，也積極反哺了城市商業文化的建設，貢獻了具有年輕態度的公共生活趣味。

從“產品供給”到“情感陪伴”的戰略蛻變

“蛋樂奇”的誕生與落地，標志著正大雞蛋從傳統的“產品供給”思維，向“情感供給”思維的系統性轉變。通過這一IP，品牌在扎實的全產業鏈實力與安全品質基礎上，進一步傳遞出健康、輕松、愉悅的生活理念——一枚好雞蛋，不僅是日常營養的來源，也可以成為點亮心情、增添趣味的生活伴侶。

這種“情感化溝通”正是這家百年企業與年輕消費者建立深層聯結的有效路徑，同時也呼應了現代都市人對品質生活與情感滿足的雙重追求。以“蛋樂奇”為創意支點，正大雞蛋成功邁出了品牌年輕化轉型的關鍵一步，為傳統食品企業的價值重塑提供了新穎而溫暖的范本。