張毅君：強化責任意識，游戲行業以創新向善傳遞更多善意

12月19日上午，由中國音像與數字出版協會指導，中國音像與數字出版協會游戲工委、中國音像與數字出版協會游戲產業研究專委會主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司、人民靈境研究院、靈境·人民游戲實驗室支持的“2025游戲公益盛典”在上海舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君出席活動并致辭。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君。主辦方供圖

張毅君表示，近年來，伴隨數字技術的普及發展，我國游戲產業不僅成長為文化創新的有生力量，也日益成為社會公益的新載體、新場景和新方式。從助力傳統文化煥新，到強化未成年人守護；從促進科教普及，到支持應急救援，游戲公益跨界融合、科技賦能、廣泛參與等鮮明特征日見凸顯，使公益活動以年輕化、互動性和可持續方式，走進更為廣泛社群之中，使“人人可公益”理念愈加深入人心。

日前，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》中，在“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”部分，首次明確將網絡游戲納入文化事業發展整體框架，彰顯了黨和國家對網絡游戲的文化、科技以及社會價值的充分認可，既為行業未來指明了發展方向，更提出了新的更高要求。面對國家“十五五”規劃即將開局之年，我們需要全面理解和深刻認識游戲這一新興文化樣態的社會屬性與公共價值，積極尋求游戲公益在理念、內容和模式創新上的提升和突破，為文化強國建設和社會文明進步貢獻更多力量。

為落實上述工作愿景，張毅君認為需要從以下三方面著手：

首先，需要持續強化全行業責任意識，切實使公益成為行業健康發展的題中應有之義。游戲產業擁有數以億計的用戶群體，已成為具有廣泛文化影響力的數字媒介。越是在產業高速發展期，越需要自覺將社會責任置于突出位置。近年來，眾多企業在未成年人保護、內容合規建設、打擊黑灰產業等方面持續投入同時，在普法反詐、鄉村教育、非遺保護等領域也組織了大量富有成效的公益行動，展現了應有的覺悟與擔當。未來，期待更多的企業能夠將社會公益納入長期戰略規劃，從臨時性參與，向更穩定、更持續投入躍升，使游戲公益不再是“百米跑”，而是“馬拉松”，切實成為助力行業健康發展的穩定要素，讓社會能切實感受到游戲公益的溫度和力度。

其次，需要大力倡導公益內容創新，使之切實成為傳遞文化與善意的有效載體。游戲公益的獨特之處在于其可沉浸、可參與和可互動的強大功能。今天在此發布的《2025游戲公益典型案例集》中就不乏亮點：有的通過數字化方式復原非遺技藝，讓年輕人在游戲中自然接觸傳統文化；有的在玩法機制中加入防詐和應急知識，使公益科普更為生動易懂；還有的通過游戲內活動，支持“打拐尋親”“無障礙建設”等公益主題，使玩家以更柔和方式參與到社會議題之中。這些案例生動說明，游戲公益已不再是簡單的內容植入，而是通過互動敘事、數字表達以及社群動員，把公益精神融入到用戶體驗和文化熏陶之中，通過技術和創意使社會關愛變得更加直觀具體，更易感受觸達。

再有，就是需要堅持科技向善理念，以技術拓展公益邊界和提升公益效能。隨著AI、大數據、云計算等技術的不斷進步，游戲正以更加智能化方式參與到社會治理與公共服務之中。人臉認證識別技術極大提升了未成年人保護的精準度；虛擬仿真技術為應急救援、醫療科普提供了更為直觀的教學輔助。數字技術使公益傳播從“單向傳遞”向“互動共建”大幅升級，帶來公益內容更易觸及、更易理解、更易參與和正向價值惠及更廣泛群體的良好效果。

“公益令行業更有溫度，責任使發展更具力量。游戲公益不僅是一項事業，更是一種堅守和一份情懷，是對美好社會的無私奉獻。”張毅君表示，中國音像與數字出版協會始終關注我國游戲公益事業，并在其良性發展中積極作為、甘為橋梁。過去一年里，協會圍繞人才培養、行業交流、標準建設和公益項目等持續發力，引導企業規范經營、履行責任，共同推動行業朝著更加健康有序的方向前行。“未來，協會將在主管部門指導下，繼續發揮政產學研用之間的橋梁紐帶作用，持續推動完善行業自律與合規體系建設，與各位同仁攜手，以技術為支撐、以內容為載體、以行動為依歸，傳遞更多的溫暖與善意，營造更加專業、規范和可持續的游戲公益優質生態。”