周杰倫代言美團外賣，瑞幸×小黃人聯動......|一周案例

作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選

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1

小紅書“星光夜市”

躺在床上就能逛的夜市

如果你已經逛膩了人擠人的夜市，那么小紅書想讓你體驗一下從沒逛過的、開在手機里的夜市。

每晚 8 點至凌晨 2 點，直播間被包裝成各具特色的夜市攤位，搭配 “漆個包八個樣”“不能吃的玉米賣爆了” 等趣味店招，將線下夜市的煙火氣完整復刻至線上，為用戶帶來新鮮體驗。

活動涵蓋了40+KOL 涵蓋非遺手作、潮玩、助農、運動等領域，既有西藏牦牛跳團播、恐龍奧特曼同框熱舞等趣味內容，也有村支書賣紅薯、90 后兵支書的 “百變大咖秀” 等助農干貨，滿足不同用戶需求。

開幕式更邀請吳昕、李維嘉化身 “星探” 全程陪逛，連麥接力直播，搭配限定獎品與優惠券發放，將期待值拉滿。

點評：活動巧妙融合小紅書社交屬性與夜市娛樂屬性，打破線上線下壁壘，既通過特色內容強化了 “新鮮有趣” 的平臺標簽，又借助 KOL 與明星效應擴大了傳播聲量。

2

關于“快”的定義

周杰倫和美團重新書寫

12月18日，美團外賣正式官宣周杰倫成為其品牌代言人。

與以往明星代言多停留在形象背書不同，美團此次營銷的核心是將周杰倫的巨星影響力與“1對1急送服務”進行了深度捆綁。

廣告語“冬天點外賣，還是美團快”直接點明訴求，而“1對1急送”作為主推服務，承諾通過騎手一次只送一單的專注模式，可將平均配送時間大幅縮減20分鐘。

在創意呈現上，美團精準觸動了大眾的懷舊神經。官宣宣傳片中，周杰倫身著毛衣圍巾坐于雪景長椅的場景，瞬間喚醒了消費者對其經典優樂美廣告的記憶。

點評：在競爭激烈的市場環境中，美團通過綁定國民偶像，不僅收獲了現象級曝光，更成功將公眾注意力聚焦于其服務能力的核心升級上，實現了品牌高度與市場深度的雙重加固。

3

瑞幸咖啡x小黃人

一起加入歡樂派對

瑞幸咖啡與全球知名IP“小黃人”攜手，推出了一場年度最“吵”的聯名活動。

小黃人IP自帶“萌趣”與“快樂”的基因，恰好契合了年末職場人渴望解壓、尋找輕松的情緒需求。瑞幸敏銳地捕捉到這一節點，以小黃人最愛的香蕉為靈感，推出“巴拿拿拿鐵”、“香蕉絲絨撞奶”等限定新品。

同時本次聯名還推出了極其豐富的周邊衍生品，包括聯名杯套、貼紙、毛絨發聲掛件、旋轉手機支架等。

在包材設計上，瑞幸也為小黃人穿上了頗具冬日氛圍的“費爾島風”毛衣，推出多款主題杯和杯袋，將聯名從一杯飲品擴展為一個可感知、可拍照的完整場景，強化了沉浸式體驗。

點評：這次聯動再次展現了瑞幸作為“聯名永動機”的底層能力，也就是快速洞察社會情緒、將頂級IP轉化為具體的產品與體驗、并通過社交友好的周邊設計引爆傳播。

4

麥當勞年歷來了

一起“麥”入2026

近日麥當勞推出「2026麥麥年歷」，完成了一次從“品牌輸出”到“粉絲共創”的溫暖轉身。這不僅是其首本完全由粉絲創意靈感驅動的新年日歷，更是一次深化品牌與消費者情感連接的實踐。

本次活動將創作權交給“麥門”粉絲。麥當勞收集并精選了12組涵蓋鉤針編織、水彩手繪乃至創意雕塑等多元形式的粉絲作品，將其轉化為年歷的月度主題。

年歷不僅展示創意，更巧妙地融入了“麥門專屬節日”等社群文化標記。同時，麥當勞以粉絲的手賬、拼豆創意為靈感，衍生出薯條便簽、涂鴉填色卡等互動小彩蛋。

這使得日歷超越了計時功能，成為一本兼具實用性、可玩性的“麥門靈感手冊”，讓品牌以更具溫度的方式深度融入用戶的日常生活。

點評：這次共創顯著增強了“麥門”的身份認同與歸屬感，讓粉絲感受到品牌真正的聆聽與重視，實現了品牌與消費者的雙向奔赴。

5

雅詩蘭黛x王者榮耀

共鳴“王者”基因

高端護膚品雅詩蘭黛小棕瓶與國民游戲《王者榮耀》以“生來王者，制勝年輕”為主題，展開了一次備受矚目的跨界合作。

此次合作源于雙方共有的“王者”標簽。創意團隊巧妙地將小棕瓶的夜間修護科技，與《王者榮耀》游戲中“泉水回血”的核心機制相融合，創新提出了“肌膚泉水”概念。

品牌代言人楊冪在此次聯動中扮演了關鍵橋梁角色。在聯合概念TVC中，她以一滴源自“肌膚泉水”的修護能量，開啟煥新旅程，完美演繹了美妝與游戲世界的史詩對話。

在《王者榮耀》游戲端內，通過定制頭像框、專屬情報站等原生內容，化身玩家的社交身份標識，實現精準觸達。線下打造沉浸式品牌體驗空間。互動專區結合趣味任務與限定周邊。

點評：雅詩蘭黛與王者榮耀聯名過挖掘“王者”這一共享的精神內核，再通過全域沉浸式的體驗落地，成功地將品牌故事植入了年輕消費者的生活方式中。

6

聯想《追球快樂》

以Ai科技溫暖球迷

作為2026年國際足聯世界杯的官方技術合作伙伴，聯想集團在世界杯抽簽儀式期間推出的品牌廣告片《追球快樂》。

這則廣告跳出了傳統體育營銷聚焦賽場高光的范式，通過描繪普通球迷生活中的觀賽瞬間，將前沿的AI技術轉化為具象的情感陪伴。

廣告鏡頭對準了賽場外的廣大球迷，從天真提問的孩童到忙里偷閑的外賣員。這些充滿煙火氣的場景，讓全球觀眾都能找到自己的影子，精準觸達了世界杯“全民狂歡”的情感內核，建立起深厚的品牌情感共鳴。

在“熱AI開啟世界杯”抽簽驚喜夜直播中，聯想正式發布了“天禧AI足球智能體”，并邀請多位足球名人通過聯想AI PC、平板、手機等設備進行深度互動，直觀展示了多終端協同的智慧觀賽場景。

點評：品牌需超越標識露出，將自身核心能力轉化為提升賽事或用戶體驗的具體價值，并在情感層面與大眾建立真誠連接，從而讓合作伙伴身份深入人心。

7

時代的熱梗

在快手被老鐵盤包了漿

2025 年末，快手以 “十年熱梗” 為核心，推出紀錄片《熱浪回憶錄 - 我們的十年》及系列跨年互動活動，精準把握年末盤點情緒與用戶社交需求，打造了一場全民參與的熱梗狂歡。

紀錄片串聯 2016 至 2025 年熱門梗背后的普通人故事，從《愛如火》出圈的 58 歲 “抽象女王” 那藝娜等等，快手不僅呈現他們的真實成長，更將線上流量落地為線下粉絲見面會，讓普通人從屏幕走向聚光燈。

除此之外，快手持續產出 2025 新熱梗，例如魔性《庫里之歌》《同桌搖》引發全民二創，“掃腿舞”“粒子消散變裝” 等低門檻挑戰吸引明星與用戶跟風參與，其中 “掃腿舞” 相關視頻獲 200.6 萬點贊，形成新的傳播熱潮。

年末互動環節進一步激活參與感，12 月 20 日上線 “梗王年終大考”，通過答題二創解鎖專屬稱號；評論區輸入 “庫里庫里” 等暗號觸發熱梗彩蛋，讓用戶從旁觀者變為 “主演”。

點評：以熱梗為情感紐帶，串聯內容、技術與互動，既借助紀錄片實現品牌溫度傳遞，又通過新梗創作與趣味活動維持流量熱度。

8

中國體彩“得所愿”

以傳統文化賦能

2025 歲末，中國體育彩票推出頂呱刮「得所愿」主題即開票，以傳統文化為核心、情感共鳴為紐帶、公益價值為底色，將 “多喜樂、長安寧、歲無憂、久安康” 的國民集體心愿作為核心創意，喚醒大眾文化記憶。

票面設計融入喜鵲海棠、鸞鳥牡丹、燕子萱草、仙鶴壽桃等傳統符號，搭配中式窗型邊框與國風色調，既賦予產品藝術價值，又讓祝福具象化，使購彩行為升維為情感表達與文化認同的儀式。

線上聯動抖音、小紅書達人發起 種草活動，快手挑戰賽吸引 363 萬用戶創作，播放量超 10 億，“燈燈得所愿” 互動游戲深化用戶參與；線下亮相搜狐國風盛典，成為國風愛好者的社交貨幣，實現圈層精準滲透。

點評：一張 10 元彩票成為輕量化公益入口，購彩者既能獲得視覺美感與即時趣味，又能感知自身行為對健身設施建設、全民健身計劃等公益事業的貢獻，讓 “國家公益彩票” 的屬性可感可觸。

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