想象力，正在重塑綜藝

文明的每一步，都始于想象的火花：從柏拉圖筆下“想象先于制度”的理性構(gòu)筑，到中國(guó)古代四大發(fā)明為文明插上翅膀；從萊特兄弟讓飛鳥(niǎo)夢(mèng)想沖破天際，到盧米埃爾兄弟在銀幕上定格光影，每一次跨越，都源自想象的力量。

當(dāng)時(shí)間走到 2025 年歲末，人和智能體的對(duì)話，讓創(chuàng)意如潮水一般涌來(lái)，可是真正最讓人記住的，依然不是技術(shù)本身，而是那份在浩瀚想象中不被技術(shù)湮沒(méi)、依然灼灼閃爍的溫度與心意。

在這個(gè)技術(shù)既能生成萬(wàn)物，又迫使我們重新思考何為“真正的‘創(chuàng)造’”的時(shí)代，想象力顯得比以往任何時(shí)候都更為珍貴。

尤其放在內(nèi)容行業(yè)里看，這兩年“活人感”反復(fù)被提起，說(shuō)的其實(shí)就是：真實(shí)、有人味的表達(dá)，正在變得越來(lái)越稀缺，也越來(lái)越有價(jià)值。

2025年的“金鵝獎(jiǎng)”提出“以想象敬創(chuàng)造”，尤其對(duì)于離現(xiàn)實(shí)生活最近內(nèi)容形態(tài)“綜藝”而言，讓想象不懸浮于技術(shù)之上，而是與真實(shí)經(jīng)驗(yàn)同頻，或許是內(nèi)容得以長(zhǎng)久、并保有獨(dú)特性的創(chuàng)作秘鑰。

-以對(duì)世界想象-

打造出最輕松的下飯神器

據(jù)《說(shuō)文解字》記載，“想”為“冀思也”，是一種帶著希冀的思考；“象”最早指“大象”，讓心中之思生出可感之形。從向往到輪廓，想象是在一切尚未開(kāi)始之前，先替世界邁出的一小步；而所有的創(chuàng)造，不過(guò)是順著這一步繼續(xù)走下去。

也正因如此，本屆金鵝獎(jiǎng)所致敬的，是那些在各自領(lǐng)域中不斷拓寬想象力邊界、為表達(dá)打開(kāi)全新空間的作品。

回到具體的內(nèi)容實(shí)踐中，騰訊綜藝依然持續(xù)輸出兼具國(guó)民度與廣闊視野的作品，用對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的想象，回應(yīng)觀眾最真實(shí)、也最日常的情緒需求。

今年金鵝獎(jiǎng)中，獲得年度綜藝大獎(jiǎng)的《現(xiàn)在就出發(fā)》第三季，以及斬獲年度人氣綜藝的《地球超新鮮》，正是直觀的回應(yīng)。

這兩檔節(jié)目都兼顧國(guó)內(nèi)和海外探索，以明星、旅行與游戲?yàn)樽ナ郑瑢?nèi)容落在觀眾熟悉、具參與感的大眾游戲賽道，終成長(zhǎng)為受眾覆蓋面極廣的國(guó)民級(jí)明星真人秀。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，《現(xiàn)在就出發(fā)》第三季播出至第八期，站內(nèi)外熱度持續(xù)領(lǐng)跑：騰訊視頻站內(nèi)熱度峰值達(dá) 27940，刷新平臺(tái)綜藝歷史紀(jì)錄；彈幕互動(dòng)量突破1億，也打破全年最快破億紀(jì)錄；微博開(kāi)分9.0，最高9.1，創(chuàng)《出發(fā)》三季最高分。

《地球超新鮮》同樣表現(xiàn)亮眼，不僅是2025年最快進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂(lè)部的綜藝，更全網(wǎng)狂攬熱搜超過(guò)7000個(gè)。同時(shí)這兩檔節(jié)目豆瓣評(píng)分均長(zhǎng)期保持在8.2分，成為大眾游戲類綜藝熱度口碑“雙冠王”。

將目光投向創(chuàng)作核心，本屆金鵝獎(jiǎng)的年度綜藝總導(dǎo)演王海龍，與年度新銳綜藝編劇彭冠夫，正是《現(xiàn)在就出發(fā)》第三季與《地球超新鮮》的總導(dǎo)演與總編劇。這對(duì)搭檔曾磨合多年，對(duì)明星類游戲真人秀的節(jié)奏與分寸早已駕輕就熟。

畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院的彭冠夫，在《現(xiàn)在就出發(fā)》第三季中主動(dòng)放棄過(guò)往被頻繁消耗的固定梗，在高期待值之下持續(xù)推陳出新，無(wú)論是“zhencheng is bishaji”的后期玩梗，還是因嘉賓缺席而啟用“老鼠干”人偶所引發(fā)的連鎖互動(dòng)，都在不斷刷新觀眾的觀綜體驗(yàn)；

而《地球超新鮮》作為2025年的一檔全新綜藝，帶著壓力研發(fā)創(chuàng)作，卻制造了輕松自然的氛圍，節(jié)目以旅行、美食、奇趣體驗(yàn)與游戲任務(wù)構(gòu)成“四重內(nèi)容結(jié)構(gòu)”，既延續(xù)了大眾游戲類節(jié)目的歡樂(lè)底色，又進(jìn)一步注入人文氣質(zhì)，也讓這支全新混搭的“地球團(tuán)”迅速成長(zhǎng)為觀眾心中的綜藝“天團(tuán)”。

導(dǎo)演王海龍?jiān)诓稍L中提及，他在創(chuàng)作中始終高度重視觀眾反饋，愿意根據(jù)討論不斷調(diào)整內(nèi)容，并在節(jié)目中融入無(wú)厘頭元素與經(jīng)典環(huán)節(jié)，喚起共鳴。同時(shí)，他打破明星舞臺(tái)上的單一形象，讓他們回到“可被感知的活人”狀態(tài)，在旅行與互動(dòng)中釋放自然魅力。

在導(dǎo)演與編劇的基礎(chǔ)上，兩檔節(jié)目的總剪輯師楊非凡，也以精準(zhǔn)而流暢的節(jié)奏，捕捉嘉賓之間自然流淌的化學(xué)反應(yīng)與真實(shí)笑點(diǎn)，為觀眾提供輕松而有共鳴的觀看體驗(yàn)，讓節(jié)目成為觀眾首選“電子榨菜”。也因此，楊非凡將金鵝獎(jiǎng)年度綜藝總剪輯師獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。

國(guó)民度的呈現(xiàn)，也在這兩檔節(jié)目中展現(xiàn)出更為多元的面向。《現(xiàn)在就出發(fā)》第三季通過(guò)旅行呈現(xiàn)不同地域的自然風(fēng)貌與生活溫度，讓地方文化不再只是“背景板”，而成為可感知、可互動(dòng)、有情緒的內(nèi)容核心；《地球超新鮮》則以中國(guó)視角展開(kāi)全球文明對(duì)話，與意大利、西班牙等國(guó)家旅游機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，搭建起一座連接不同文化的橋梁。

源于世界的想象，既可以輕松“拌飯”，也可以在不經(jīng)意間，帶來(lái)理解、共鳴與收獲。

而當(dāng)這種想象不再滿足于“好看、好笑”，而是進(jìn)一步轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)實(shí)世界的深入凝視時(shí)，它也在紀(jì)錄片這一內(nèi)容形態(tài)中，展現(xiàn)出更具縱深的表達(dá)。

今年金鵝獎(jiǎng)將年度紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)授予由總導(dǎo)演劉殊同打造的《風(fēng)味人間5·香料傳奇》，以及總導(dǎo)演張平執(zhí)導(dǎo)的《探索新境》第二季，正是這一創(chuàng)作取向的代表。

在《探索新境》第一季中，王一博帶領(lǐng)觀眾攀雪山、宿懸崖、探洞穴、觸深海、穿越熱帶雨林；而在第二季里，他選擇聽(tīng)從內(nèi)心，專注于“攀巖”，將“每一步攀登都算數(shù)”的力量感傳遞給觀眾，鼓勵(lì)人們?cè)谌松缆飞蠈ふ页掷m(xù)向上的勇氣。

而年度最具社會(huì)價(jià)值紀(jì)錄片《激流》第二季，則跳脫了商業(yè)紀(jì)錄片的慣常敘事路徑，以更貼近現(xiàn)場(chǎng)的視角和更具張力的表達(dá)方式，層層展開(kāi)事件背后的細(xì)節(jié)與結(jié)構(gòu)邏輯。作品通過(guò)時(shí)代中的具體個(gè)體，呈現(xiàn)“時(shí)代紅利”在現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)走向，照見(jiàn)人物命運(yùn)的起伏，成為一面直視時(shí)代的影像之鏡。

-源于對(duì)情緒的想象-

把壓力翻譯成笑聲，在關(guān)系中生成共鳴

如果說(shuō)“以想象敬創(chuàng)造”首先是一種方法論，那么在當(dāng)下內(nèi)容語(yǔ)境中，它最直接、也最具普適性的落點(diǎn)，正是對(duì)情緒的理解與回應(yīng)。

以源于情緒的想象為另一維起點(diǎn)，騰訊綜藝今年在喜劇賽道持續(xù)加碼，以熱梗、破圈與價(jià)值觀為抓手，推出了《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta 的朋友們2》等喜劇綜藝，穩(wěn)步鞏固平臺(tái)在喜劇綜藝領(lǐng)域的領(lǐng)先位置。

《喜人奇妙夜2》聚焦喜劇藝術(shù)的創(chuàng)新與“喜人”群像的塑造，在傳遞純粹快樂(lè)的同時(shí)，也照見(jiàn)追夢(mèng)的熱血。節(jié)目收獲熱度值達(dá)25606，彈幕互動(dòng)量破1億，為喜劇綜藝TOP1。其中“技能五子棋”的病毒式傳播成為最熱事件，不僅滿足了用戶即時(shí)解壓與自我表達(dá)的需求，也憑借極強(qiáng)的可復(fù)制性和低門(mén)檻的UGC機(jī)制，吸引150位以上的藝人和大V自發(fā)翻拍，引爆了一場(chǎng)全民參與的創(chuàng)意狂歡。

《脫口秀和Ta 的朋友們2》則在保有語(yǔ)言類節(jié)目犀利的基礎(chǔ)上，還帶來(lái)了更為“兇猛”、也更具現(xiàn)實(shí)感的女性脫口秀群像，小帕、王小利、小雪、步驚云等持續(xù)打破學(xué)歷、出身與經(jīng)驗(yàn)壁壘，將個(gè)體處境、性別經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)議題轉(zhuǎn)化為可被廣泛共鳴的表達(dá)，使舞臺(tái)不再只是“好笑”，也更真實(shí)、有力量。

同時(shí)，《脫友2》進(jìn)一步創(chuàng)新打通內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)鏈路：節(jié)目播出時(shí)，28 城線下巡演票務(wù)平臺(tái)累計(jì) “想看” 超 30 萬(wàn)，笑果小程序流量同比增長(zhǎng) 3 倍；播出后，小帕單人漲粉超 54 萬(wàn)，多位演員獲得品牌合作。節(jié)目逐步實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容熱度到產(chǎn)業(yè)價(jià)值的落地轉(zhuǎn)化，以內(nèi)容為核心推動(dòng)脫口秀行業(yè)的持續(xù)煥新。

這些承擔(dān)著明確社會(huì)功能的喜綜作品，使騰訊綜藝在喜劇節(jié)目市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先位置。喜綜將生活中的荒誕與壓力打包為幽默段子，成為現(xiàn)代人共用的情緒安全閥。

在本屆金鵝獎(jiǎng)上，這一創(chuàng)作路徑同樣獲得回應(yīng)：將年度新銳綜藝導(dǎo)演頒給了《喜人奇妙夜》第二季總導(dǎo)演周宗政，以及《脫口秀和 Ta 的朋友們》第二季總導(dǎo)演賈思皓。

此外，金鵝獎(jiǎng)還將年度綜藝總編劇獎(jiǎng)授予《脫口秀和Ta的朋友們》第二季的編劇“明星團(tuán)”，程璐、梁海源、鳥(niǎo)鳥(niǎo)與孟川。四人共同塑造了《脫友2》獨(dú)特的節(jié)目氣質(zhì)，鼓勵(lì)選手進(jìn)行真實(shí)表達(dá)，“講本來(lái)的自己”，讓幽默與思考并行，在觸及社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題的同時(shí)，也凸顯了脫口秀作為一門(mén)語(yǔ)言藝術(shù)背后的技術(shù)含量。

當(dāng)喜綜以笑聲釋放壓力，另一條同樣重要的情緒通道，則指向人與人之間更為細(xì)膩、復(fù)雜的關(guān)系體驗(yàn)——情感綜藝由此成為想象力的另一處落點(diǎn)。

不少情感類綜藝已進(jìn)入N代周期，但今年卻在“想象真實(shí)”的路徑中迎來(lái)新的生長(zhǎng)。

《半熟戀人》第四季以“真實(shí)關(guān)系的全景掃描”為切口，在娛樂(lè)之外構(gòu)建起社會(huì)情緒的共振場(chǎng)，為行業(yè)提供了“破局重生”的實(shí)證樣本。知名主持人梁田的加入增添了節(jié)目看點(diǎn)，而多元的專業(yè)與跨界嘉賓配置，則呼應(yīng)了近幾年“數(shù)字游民”“附近重建”等社會(huì)議題，使節(jié)目始終與現(xiàn)實(shí)生活保持同頻。

《心動(dòng)的信號(hào)》第八季則將視角進(jìn)一步拉回現(xiàn)實(shí)生活，聚焦更貼近真實(shí)狀態(tài)的素人嘉賓，弱化社會(huì)化標(biāo)簽，追尋更生活化的心動(dòng)軌跡。節(jié)目中，男女嘉賓眼神“拉絲”，男男嘉賓“雄競(jìng)”等場(chǎng)面，都極具現(xiàn)實(shí)投射。兩檔戀綜均基于時(shí)代感知而生，如同精密運(yùn)作的情感實(shí)驗(yàn)，將復(fù)雜的人際拉扯濃縮為觀眾可關(guān)照自我的情感樣本。

而走過(guò)五個(gè)年頭的《五十公里桃花塢》，這一季選擇重新回到“陌生人社交”的核心敘事。節(jié)目通過(guò)更密集的集體活動(dòng)打破“熟人慣性”，重新書(shū)寫(xiě)人物關(guān)系，讓仁科與閆佩倫、徐志勝與許昕之間產(chǎn)生出意料之外的化學(xué)反應(yīng)。觀眾也得以看見(jiàn)嘉賓在社交狀態(tài)中，性格中那些被呵護(hù)、被激發(fā)并逐漸成長(zhǎng)的部分。

《毛雪汪》則延續(xù)“小而美”的陪伴式微綜定位，以真實(shí)社交為核心，通過(guò)“秘密空間”等深度對(duì)談設(shè)置，探討職場(chǎng)平衡、公眾人物壓力等普遍議題，為觀眾提供持續(xù)的情緒療愈與共鳴，逐漸成為一種精神層面的日常剛需。

這些治愈系節(jié)目，將大眾的喜怒哀樂(lè)轉(zhuǎn)化為可感知、可投射、可參與的敘事體驗(yàn)，也讓多檔綜藝在持續(xù)更新中形成獨(dú)有的“年輪感”。

在獎(jiǎng)項(xiàng)層面，《喜人奇妙夜》系列與《心動(dòng)的信號(hào)》第八季同時(shí)獲得年度會(huì)員摯愛(ài)綜藝與年度最具商業(yè)價(jià)值綜藝；《半熟戀人》第四季與《毛雪汪》獲得年度會(huì)員摯愛(ài)綜藝獎(jiǎng)；《五十公里桃花塢》第五季與《心動(dòng)的信號(hào)》第八季則斬獲年度最具商業(yè)價(jià)值綜藝。

-從對(duì)生活與時(shí)代的想象-

構(gòu)建出綜藝界難得的長(zhǎng)尾效應(yīng)

在前兩類綜藝中，想象更多指向?qū)κ澜绲挠^察與情緒的感知。而基于生活與時(shí)代的想象，則更進(jìn)一步延展，使內(nèi)容既貼近現(xiàn)實(shí)，又能在播出后持續(xù)發(fā)酵，形成難得的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

今年金鵝獎(jiǎng)的年度創(chuàng)新綜藝《一飯封神》《開(kāi)始捉迷藏》，正是從日常經(jīng)驗(yàn)中提煉靈感，讓熟悉的元素?zé)òl(fā)出新的生命力。

《一飯封神》源于我們對(duì)一飯一蔬的想象，讓野生小廚與成名大廚在對(duì)抗賽制中正面碰撞。節(jié)目通過(guò)生動(dòng)的群像敘事、奇特多樣的食材呈現(xiàn)以及精細(xì)完整的烹飪過(guò)程，將觀眾的目光重新拉回堂食與下廚的魅力；而《開(kāi)始捉迷藏》則取材于人人熟知的童年游戲，卻將其規(guī)則推向極致，激發(fā)出基于專業(yè)能力的戰(zhàn)術(shù)想象力。

而《一飯封神》所產(chǎn)生的長(zhǎng)尾效應(yīng)，也遠(yuǎn)超以往美食綜藝。基于其對(duì)行業(yè)與市場(chǎng)的實(shí)際推動(dòng)作用，金鵝獎(jiǎng)將年度綜藝人物總編劇獎(jiǎng)授予《一飯封神》人物總編劇林凱奇。

節(jié)目播出后熱度持續(xù)發(fā)酵：9月線下收官活動(dòng)兩天累計(jì)參與人數(shù)超過(guò)2000人次，帶動(dòng)商場(chǎng)客流量環(huán)比增長(zhǎng) 14%；近百萬(wàn)人次通過(guò)站內(nèi)“好吃榜”參與美食種草，有效提升廚師個(gè)人與菜品的社會(huì)認(rèn)知度，顯著拉動(dòng)線下就餐熱潮，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容熱度到實(shí)際消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，為線下經(jīng)濟(jì)注入活力。

而另一類源于時(shí)代語(yǔ)境的想象，則圍繞當(dāng)代青年職場(chǎng)與日常來(lái)構(gòu)建內(nèi)容邏輯，促成了《令人心動(dòng)的Offer》第七季、《開(kāi)始推理吧》第三季以及《戰(zhàn)至巔峰》第四季的誕生。

《令人心動(dòng)的Offer》第七季創(chuàng)新“主持人季”。一方面，依舊通過(guò)描摹大學(xué)畢業(yè)生從校園步入職場(chǎng)的成長(zhǎng)軌跡，展現(xiàn)職場(chǎng)新人的蛻變與成長(zhǎng)；另一方面，以主持人這一全新職業(yè)為切入點(diǎn)，延伸探討情緒經(jīng)濟(jì)、活禽交易、電梯糾紛乃至 AI 發(fā)展等社會(huì)話題，跳出演播室的邊界，擁有了鮮活的人間現(xiàn)場(chǎng)感。

同時(shí)，節(jié)目也拓寬了職業(yè)內(nèi)容的覆蓋維度，帶領(lǐng)觀眾窺見(jiàn)更真實(shí)立體的多元職業(yè)樣貌和可能，憑借這樣的內(nèi)容表達(dá)，節(jié)目斬獲本屆金鵝獎(jiǎng)年度最具商業(yè)價(jià)值綜藝。

《開(kāi)始推理吧》第三季同時(shí)獲得年度口碑綜藝與年度綜藝總編劇獎(jiǎng)。作為一檔沉浸式劇情推理綜藝，其總編劇陳曉翎以“沉浸的劇質(zhì)感”“都市寓言”與“人”為核心關(guān)鍵詞，構(gòu)建起節(jié)目的敘事生命力。

節(jié)目將社會(huì)熱點(diǎn)議題融入懸疑案件，通過(guò)戲劇化表達(dá)引導(dǎo)觀眾思考，并結(jié)合普法環(huán)節(jié)強(qiáng)化社會(huì)價(jià)值指向。本季實(shí)現(xiàn)了真正“以人為核心”的全面升級(jí)，豆瓣評(píng)分最高達(dá) 8.6，總評(píng)分人數(shù)近 3 萬(wàn)。

同樣獲得年度會(huì)員摯愛(ài)綜藝的《戰(zhàn)至巔峰》第四季，在保留競(jìng)技賽事張力的同時(shí)，呈現(xiàn)出大量跨隊(duì)互動(dòng)的溫馨瞬間，為觀眾帶來(lái)情緒上的放松與治愈。

-用人的想象力-

做有溫度的綜藝

在前不久剛結(jié)束的騰訊視頻V視界大會(huì)上，有提到2026騰訊綜藝年度主題為“向深扎根，向遠(yuǎn)而行”。而今年金鵝獎(jiǎng)的最終名單，恰恰為這八個(gè)字提供了最具說(shuō)服力的注腳。

所謂“扎根”，是把創(chuàng)作真正伸向生活的土壤：去觸碰那些看似瑣碎、卻真實(shí)存在的情緒、關(guān)系與日常經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論是一頓飯的煙火氣、一場(chǎng)旅行中的相遇，還是一次職場(chǎng)試煉里的遲疑與選擇，這些節(jié)目都選擇從細(xì)微處入手，讓內(nèi)容帶著體溫發(fā)生。

而“向遠(yuǎn)”，其實(shí)呢，就是用屬于“人”的想象力去突破各類邊界。在綜藝這一與生活貼得最近的內(nèi)容形態(tài)中，幫助創(chuàng)作者在現(xiàn)實(shí)之上，搭建新的觀看角度與情緒出口。

所以，回頭來(lái)看，從柏拉圖理想國(guó)，到萊特兄弟的飛行器，再到今天的人工智能，讓人類得以前行的，正是一股不安分卻又腳踏實(shí)地的想象力。

金鵝獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)由AI生成的海報(bào)背景墻

正是在這樣的意義上，騰訊綜藝所呈現(xiàn)的，并不只是類型上的豐富或規(guī)模上的擴(kuò)張，而是一種創(chuàng)作取向的持續(xù)選擇，在數(shù)據(jù)、算法與效率不斷被強(qiáng)調(diào)的當(dāng)下，仍然為“人”保留位置，為情緒、經(jīng)驗(yàn)與真實(shí)表達(dá)留出空間。

當(dāng)想象不被懸浮于概念之上，而是落回人的生活與感受，綜藝才不只是被觀看的內(nèi)容，而會(huì)成為被陪伴、被記住的一部分。

這或許，正是“以想象敬創(chuàng)造”在當(dāng)下最具體、也最有力量的落點(diǎn)。

撰稿|月姝
策劃 | 文娛春秋編輯部