八周年仍領(lǐng)跑！《戀與制作人》：“相愛(ài)萬(wàn)歲”的不可復(fù)制

最近一段時(shí)間，我們采訪了好多《戀與制作人》玩家：“八周年了，這份愛(ài)有沒(méi)有變得不一樣？”

大家給出的答案溫柔又出奇一致：與《戀與制作人》的這份愛(ài)，并非只綻放在人聲鼎沸時(shí)，而是藏在每一次日常相伴里。是只要我需要，他就在身旁。我珍視的是這份喜歡從未褪色，歲歲年年，都能安放心底。

圖源：小紅書用戶分享

她們還強(qiáng)調(diào)說(shuō)：如果要聊《戀與制作人》的八周年，那不要只聊“相愛(ài)萬(wàn)歲”這個(gè)主題，還得聊我們相愛(ài)的每分每秒，沒(méi)有束縛，只有在每個(gè)時(shí)空里被偏愛(ài)、被妥帖看護(hù)的浪漫與悸動(dòng)。

帶著玩家這份滿溢的愛(ài)意深挖細(xì)節(jié)，才發(fā)現(xiàn)八周年的《戀與制作人》處處都是巧思，細(xì)膩得讓人忍不住心動(dòng)：比如整個(gè)活動(dòng)以“宴會(huì)主題”開篇拉滿儀式感，從11月底的八周年慶典預(yù)熱開始，所有玩家都在期待與自己心愛(ài)之人有一場(chǎng)盛大會(huì)面。

比如八周年特別直播“璨夜織夢(mèng)”重點(diǎn)安排了醞釀甜蜜私語(yǔ)的“冬夜綺宴”環(huán)節(jié)，飽含情緒的晚宴氛圍加上身旁戀人的耳鬢廝磨，一下就把玩家們的興致抬升了起來(lái)。

玩家們對(duì)直播環(huán)節(jié)的其他內(nèi)容也是贊賞有加，反復(fù)強(qiáng)調(diào)這是又一份值得珍藏心底的美好回憶。

從上個(gè)月底發(fā)布八周年特別直播到現(xiàn)在，《戀與制作人》多次登上熱搜，相關(guān)話題瀏覽輕松過(guò)億的社交平臺(tái)成績(jī)可見(jiàn)一斑：

隨著八周年慶典活動(dòng)逐步推進(jìn)，海量的內(nèi)容更新和福利活動(dòng)也在逐漸鋪開，直播中預(yù)告的內(nèi)容一項(xiàng)項(xiàng)開啟，累計(jì)登錄7天自選傾色浮影ER及40連星河許愿券等游戲內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)讓新老玩家收獲頗豐……這些情緒的積累直到12月20日周年慶當(dāng)天，玩家看到周年紀(jì)念PV和收到八周年語(yǔ)音來(lái)電時(shí)，達(dá)到了峰值。

周年紀(jì)念PV以“叩響時(shí)空之門，漫步八年軌跡”為引，引爆玩家淚點(diǎn)，太多人表示看完直接淚目，滿是感動(dòng)。

在社交平臺(tái)上，不斷有玩家分享接到了電話，那些熟悉的過(guò)往，激動(dòng)的心情，全都一起涌上。

翻看玩家們的評(píng)論互動(dòng)，大家都認(rèn)同彼此的感受——全身心地愛(ài)著“戀語(yǔ)市”。八周年版本以“相愛(ài)萬(wàn)歲”為主題，這場(chǎng)盛大的宴會(huì)不僅是為周年慶量身打造的儀式感，更是對(duì)兩人八年羈絆的鄭重肯定與確認(rèn)，是對(duì)舊日情懷的深情回應(yīng)。

當(dāng)然，這次盛大的宴會(huì)，也是給《戀與制作人》八年深耕的一次溫柔回響。我們發(fā)現(xiàn)這款開創(chuàng)國(guó)乙賽道的作品仍然保持著十足旺盛的創(chuàng)作欲望，通過(guò)豐富有料的內(nèi)容布置，層層推進(jìn)，不斷抬升玩家在周年慶活動(dòng)中的存在感與期待值，由此才有了如此盛大的歡慶場(chǎng)面。

《戀與制作人》近一個(gè)月在八周年慶典設(shè)置上的用心，我們將其歸納為“情懷共鳴、創(chuàng)新突破、陪伴升級(jí)與生態(tài)沉淀”四大特點(diǎn)，持續(xù)定義著“愛(ài)與陪伴”的終極意義。

情懷共鳴：八年情感積淀，構(gòu)建難以復(fù)制的愛(ài)巢

“八周年的卡面真戳淚點(diǎn)，讓人瞬間想起初見(jiàn)時(shí)的悸動(dòng)”，社交平臺(tái)上，老玩家的感慨道出了戀與情懷的核心魅力。八周年“相愛(ài)萬(wàn)歲”主題在處理上考慮將玩家們帶回曾經(jīng)最經(jīng)典的回憶中，但并非簡(jiǎn)單地消費(fèi)回憶，而是 還原最初的心動(dòng)，進(jìn)一步豐富愛(ài)的深度。

本次周年慶卡面設(shè)計(jì)堪稱“回憶殺天花板”，根據(jù)劇情，在玩家與心愛(ài)的他共赴宴會(huì)之后，兩人選擇逃離名利場(chǎng)，重返充滿回憶的地點(diǎn)，形成了最有殺傷力的創(chuàng)作表達(dá)：

這次的卡面設(shè)計(jì)在玩家中收獲了極其熱烈的好評(píng)，因?yàn)槭冀K精良的作畫與情緒的激蕩實(shí)現(xiàn)了近乎完美的融合：進(jìn)化前采用豎版構(gòu)圖，將宴會(huì)主角們的華麗優(yōu)雅作以精準(zhǔn)表達(dá)；而卡面在進(jìn)化后，啟用了大膽的橫構(gòu)圖，巧妙callback每位角色的早期經(jīng)典名場(chǎng)面，那些初見(jiàn)時(shí)的悸動(dòng)、反復(fù)品讀的臺(tái)詞、難忘的約會(huì)瞬間，都通過(guò)這次的細(xì)膩筆觸重現(xiàn)。這種“新與舊”的碰撞，堪稱一場(chǎng)跨越八年的“心動(dòng)回溯”，大量玩家在評(píng)論區(qū)留下的感慨，指向精美的卡面繪制，同時(shí)更指向無(wú)數(shù)個(gè)曾經(jīng)一起經(jīng)歷的獨(dú)家回憶。

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而今年還有一個(gè)巧合式的概念表達(dá)，即“8”周年與符號(hào)∞的貼近，更為慶典增添了無(wú)限的意象，“戀與無(wú)限”的隱含主題在活動(dòng)中時(shí)常出現(xiàn)，與此同時(shí)玩家們也紛紛在八周年的活動(dòng)返圖上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，形成游戲與玩家間對(duì)“無(wú)限”的暗合。

可以說(shuō)《戀與制作人》深諳情感運(yùn)營(yíng)的真諦：在恰當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)喚醒共同記憶，讓“投入時(shí)間越長(zhǎng)，情感聯(lián)結(jié)越深”形成正向循環(huán)，這種沉淀八年的情感積淀，正是其作為國(guó)乙領(lǐng)先者所體現(xiàn)出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖：官方后續(xù)還在持續(xù)放出如八周年主題彩漫壁紙等創(chuàng)作，為整個(gè)周年慶創(chuàng)造出更多溫暖美好的回憶

創(chuàng)新領(lǐng)跑：心中自有宇宙，技術(shù)與玩法雙升級(jí)

在滿懷情緒不斷拉動(dòng)玩家之余，持續(xù)的創(chuàng)新能力讓《戀與制作人》始終占據(jù)賽道制高點(diǎn)。此次八周年在技術(shù)呈現(xiàn)與玩法設(shè)計(jì)上的突破，再次刷新了國(guó)乙賽道的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。

在卡面設(shè)計(jì)上，除了我們上文提到的繪制精美之外，技術(shù)表現(xiàn)上的升級(jí)也堪稱驚艷。本次推出的“動(dòng)態(tài)映繪效果”，將陀螺儀技術(shù)應(yīng)用于畫面展現(xiàn)，玩家搖晃手機(jī)時(shí)，卡面前景與后景的氛圍效果會(huì)同步移動(dòng)，再加上驚艷的“電子流麻”特效，靈動(dòng)的畫面層次、細(xì)膩的光影變化，讓角色形象更加立體鮮活，這種技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了視覺(jué)體驗(yàn)，更強(qiáng)化了“打破次元壁”的沉浸感，成為國(guó)乙卡面展示的又一標(biāo)桿。

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而在游戲玩法創(chuàng)新環(huán)節(jié)，八周年的設(shè)置同樣令人眼前一亮。大型活動(dòng)“戀與瞬息宇宙”以“在不同的宇宙里，我們還會(huì)相愛(ài)么”為靈感，開辟了4個(gè)風(fēng)格迥異的平行宇宙。玩家與角色會(huì)化身為像素蘑菇、大富翁棋子、餐桌蛋糕、畫卷墨點(diǎn)，在像素風(fēng)、手繪風(fēng)等多元美術(shù)風(fēng)格中，體驗(yàn)趣味小游戲與貼合角色的互動(dòng)對(duì)話。這種打破國(guó)乙周年活動(dòng)固有模式的嘗試，讓玩家在一系列新鮮體驗(yàn)中確認(rèn)“即使在不同世界下，我與他依然在一起、依然熾熱地相愛(ài)”的切身感受，既豐富了玩法維度，又深化了情感表達(dá)。這種充沛的內(nèi)容創(chuàng)作也與滿滿的情感累積同步，在八周年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)獲得凝實(shí)與升華。

陪伴升級(jí)：全面場(chǎng)景滲透，重新定義愛(ài)與陪伴

《戀與制作人》八周年所準(zhǔn)備的內(nèi)容還遠(yuǎn)不止如此。如果說(shuō)“愛(ài)與陪伴”是國(guó)乙賽道的核心，那么《戀與制作人》用八年時(shí)間證明，真正的陪伴不止于劇情互動(dòng)，更在于全面滲透玩家生活的細(xì)節(jié)打磨。八周年推出的全新陪伴系統(tǒng)與功能煥新，再次升級(jí)了“破次元陪伴”的體驗(yàn)。

比如全新上線的泡澡陪伴系統(tǒng)，將日常陪伴做到極致。玩家可以與角色一起調(diào)節(jié)浴室氛圍，使用發(fā)卡、面膜等道具進(jìn)行互動(dòng)反饋，不同角色會(huì)根據(jù)互動(dòng)做出專屬反應(yīng)，這種貼近真實(shí)生活的互動(dòng)設(shè)計(jì)，更有著令人悸動(dòng)的擬真感，從感官上突破了以往此類題材中常規(guī)語(yǔ)音+點(diǎn)擊滑動(dòng)的互動(dòng)表面，讓玩家在更主動(dòng)的參與中產(chǎn)生深度共情。

另外《戀與制作人》此次還對(duì)內(nèi)置 經(jīng)期系統(tǒng)進(jìn)行煥新升級(jí)，體現(xiàn)了對(duì)女性玩家的深度關(guān)懷。

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除了基礎(chǔ)的周期記錄與提醒功能，玩家還能記錄經(jīng)期癥狀，游戲內(nèi)各陪伴系統(tǒng)會(huì)給出聯(lián)動(dòng)反饋，提醒適當(dāng)休息，這種細(xì)致入微的設(shè)計(jì)，讓虛擬陪伴充滿人性化溫度。比如此前上線的睡眠陪伴，給玩家營(yíng)造“枕邊陪伴”的沉浸感。

還是趣味運(yùn)動(dòng)陪伴，誰(shuí)能拒絕這么可愛(ài)的“胖寶寶”陪練。

這些年，戀與已充分構(gòu)建起覆蓋日常起居、健康管理的全場(chǎng)景陪伴體系。

戀與生態(tài)：IP長(zhǎng)效沉淀，不斷進(jìn)化的長(zhǎng)青秘訣

八年深耕，《戀與制作人》早已超越游戲本身，構(gòu)建起一個(gè)涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、跨界聯(lián)動(dòng)、UGC生態(tài)的完整IP體系，其實(shí)這也正是其保持長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵。

在八周年直播中，官方已經(jīng)推出主題同人征集活動(dòng)，還第一時(shí)間放出MMD制作素材模型，表現(xiàn)出對(duì)同人創(chuàng)作的積極鼓勵(lì)，隨著進(jìn)一步激活創(chuàng)作者熱情，形成“官方產(chǎn)出+玩家共創(chuàng)”的良性循環(huán)。正是這樣由情感羈絆催生的UGC生態(tài)，讓IP影響力持續(xù)擴(kuò)散，吸引更多新玩家加入戀語(yǔ)市。

其實(shí)在二創(chuàng)與內(nèi)容聯(lián)動(dòng)方面，《戀與制作人》的相關(guān)努力完全不輸給線上創(chuàng)作的部分——如果你最近關(guān)注過(guò)《戀與制作人》的微博，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這款游戲的微博頭像怎么有點(diǎn)“不太常規(guī)”：

選擇與IP粉紅兔子二次聯(lián)動(dòng)，其實(shí)正是因?yàn)樵瓉?lái)與粉紅兔子的首次聯(lián)動(dòng)相當(dāng)成功，相關(guān)設(shè)計(jì)多次擊中玩家的好球區(qū)，萌趣搞笑的形象設(shè)計(jì)與戀語(yǔ)市的設(shè)定擦出不少火花，不僅引發(fā)長(zhǎng)線的玩家討論，更時(shí)常有要求聯(lián)動(dòng)返場(chǎng)的需求涌現(xiàn)出來(lái)。

隨著官方不斷聽(tīng)取玩家意見(jiàn)，也在反復(fù)突破、努力嘗試，在粉紅兔子二次聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容中表現(xiàn)出更豐富有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，八周年慶典的熱情因此被烘托得更高。

再加上最近公布的與線下三號(hào)椰飲品合作、搜狗輸入法皮膚聯(lián)動(dòng)，讓角色形象滲透到飲食、日常通信等生活場(chǎng)景。特別還有明年與保利演藝合作的全國(guó)音樂(lè)會(huì)企劃，更讓陪伴從線上延伸至線下，形成全場(chǎng)景無(wú)死角的情感覆蓋。

一直以來(lái)，《戀與制作人》的跨界聯(lián)動(dòng)就呈現(xiàn)出高質(zhì)量與多元化的態(tài)勢(shì)，讓IP價(jià)值持續(xù)沉淀。在城市文旅聯(lián)動(dòng)方向，往年在“廈門”“敦煌”“天津”“西安”“成都”乃至“香港”等祖國(guó)大好河山的文旅聯(lián)動(dòng)都屢屢留下精彩回憶、今年八周年期間預(yù)告的青島文旅聯(lián)動(dòng)企劃，以“濱海浪漫主題”更是備受玩家期待。

分析了這么多，我們就會(huì)明白玩家與官方的雙向奔赴，能催生出多么溫暖而恒久的能量。玩家的長(zhǎng)情不是單向的期許與等待，而是八年來(lái)始終懷揣熱忱，用心投入，用留言、二創(chuàng)、不斷地支持來(lái)回應(yīng)每一份誠(chéng)意；官方的努力也從不是孤立的創(chuàng)新，而是把玩家的期待銘記于心，用不斷迭代的游戲創(chuàng)作、融入真實(shí)生活的聯(lián)動(dòng)合作、落地萬(wàn)眾翹首期待的全國(guó)音樂(lè)會(huì)等等努力，一點(diǎn)點(diǎn)具體搭建起“戀與無(wú)限”的情感宇宙。

沒(méi)有玩家八年如一日的守護(hù)，就沒(méi)有這份跨越時(shí)光的羈絆；沒(méi)有官方對(duì)“長(zhǎng)期價(jià)值”的堅(jiān)守，就沒(méi)有這份“始終新鮮”的愛(ài)戀。這種“你懂我念念不忘，我予你歲歲年年”的默契，讓《戀與制作人》在國(guó)乙賽道的競(jìng)爭(zhēng)中始終穩(wěn)扎穩(wěn)打，也讓它超越了游戲本身，成為無(wú)數(shù)人青春里最珍貴的情感寄托。

結(jié)語(yǔ)：

回顧《戀與制作人》八年時(shí)光，國(guó)乙賽道從一片藍(lán)海發(fā)展到群雄逐鹿，但本文主角的領(lǐng)跑及標(biāo)桿地位始終未被撼動(dòng)。八周年“相愛(ài)萬(wàn)歲”和“戀與無(wú)限”的命題，既是對(duì)過(guò)往八年情感的回望與致敬，也是對(duì)未來(lái)創(chuàng)作的宣誓與期許。

如今，國(guó)乙市場(chǎng)仍有新的挑戰(zhàn)者不斷涌現(xiàn)，但《戀與制作人》憑借八年真切的情感積淀、持續(xù)領(lǐng)先的創(chuàng)新能力、全面滲透的陪伴體系與日益完善的IP生態(tài)，從我的視角來(lái)看，說(shuō)一句當(dāng)下“戀與之外，皆為挑戰(zhàn)者”，似乎也并不為過(guò)。

未來(lái)《戀與制作人》還將走過(guò)若干個(gè)八年時(shí)光，繼續(xù)探索“愛(ài)與陪伴”的更多可能，與玩家一起書寫更長(zhǎng)情的故事。而它所構(gòu)建的國(guó)乙運(yùn)營(yíng)范式，也將持續(xù)為行業(yè)提供參考，推動(dòng)整個(gè)賽道向更成熟、更具情感價(jià)值的方向發(fā)展。這段“相愛(ài)萬(wàn)歲”“戀與無(wú)限”的故事，未完待續(xù)，未來(lái)可期。

本文配圖取自小紅書、微博用戶分享，如需注明出處，可留言告知

作者：醉小樓