網(wǎng)紅打卡點新范式：“百千萬工程”里的鄉(xiāng)村美學(xué)與旅游經(jīng)濟學(xué)

在更隱秘的嶺南大地，正涌現(xiàn)一批新的“網(wǎng)紅打卡點”：

惠州龍門縣龍華鎮(zhèn)長灘村，一個曾破舊不堪的“空心村”，經(jīng)“修舊如舊”活化后，融入了現(xiàn)代文旅業(yè)態(tài)；梅州葉帥故里，紅色資源引來“流量”，“美麗鄉(xiāng)村”點亮了“美麗經(jīng)濟”；環(huán)南昆山—羅浮山“最美旅游公路”，上演著“永不落幕”的運動會；對接香港的從化馬場正在如火如荼地建設(shè)，吸引國際目光聚焦……

今年是“百千萬工程”三年初見成效的關(guān)鍵之年，客家古村、紅色老區(qū)、生態(tài)山區(qū)面貌已然煥新，“以前沒人來，現(xiàn)在節(jié)假日都會堵車！”農(nóng)文旅融合不斷走深走實，南都N視頻記者多方走訪，解碼一個個新晉“網(wǎng)紅打卡點”的發(fā)展新范式。

惠州“最美旅游公路”上的騎行人群。

客家山區(qū)的網(wǎng)紅打卡點

梅州梅縣雁洋鎮(zhèn)陰那村，漫山飄著清新的茶香，涓涓溪流從五指峰一瀉而下、穿村而過。

“別小看村里的購物街，很多農(nóng)戶在這里賣農(nóng)產(chǎn)品。游客來打卡，又帶動了周邊餐飲、住宿。”雁洋鎮(zhèn)陰那村黨支部書記陳小菊向南都記者感慨，村里抓住了“百千萬工程”的機遇。

陰那村距離葉劍英紀(jì)念園七八公里。作為全國愛國主義教育示范基地，葉劍英紀(jì)念園每年吸引全國各地百萬游客前來參觀，瞻仰葉帥銅像，傳承紅色基因，在追尋革命足跡中賡續(xù)紅色血脈。

梅州借助紅色資源，在丙村鎮(zhèn)、雁洋鎮(zhèn)、松口鎮(zhèn)片區(qū)打造“葉帥故里·大美梅縣”丙雁松鄉(xiāng)村振興示范帶，農(nóng)文旅融合取得初步成效，丙村、雁洋、松口鎮(zhèn)片區(qū)被列入整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展首批試點。

陰那村也受到了葉劍英紀(jì)念園紅色資源的輻射，不少游客會順勢將這里作為旅行的目的地之一。

陰那村。

陳小菊向南都記者介紹，陰那村趁勢而為，抓住“流量”，依托本土靈光寺、茶海觀峰、櫻花茶園、雁南山居民宿等旅游業(yè)態(tài)，打造陰那山“千畝茶田、萬株櫻花”網(wǎng)紅打卡點，2023年陰那村入選廣東省“百千萬工程”首批典型村。“從新農(nóng)村建設(shè)，到現(xiàn)在‘百千萬工程’首批典型，我們一步步走過來。”

陰那村以茶為媒打造茶葉特色村，大力發(fā)展“公司+基地+農(nóng)戶”模式，改變過去農(nóng)戶“單打獨斗”模式。“以前茶農(nóng)要手工挑選茶葉，沒有用到工具，不夠規(guī)范。”陳小菊稱，現(xiàn)在通過茶葉合作社和企業(yè)規(guī)范化管理，購置茶葉色選機、朝天鍋殺青機、晾茶設(shè)備等，“茶葉的整個制作程序——采青、揉捻、烘干、篩選等，都可以在我們村規(guī)范完成。”

依托企業(yè)的技術(shù)和市場的牽引，156戶農(nóng)戶種植茶葉3850畝，茶葉年產(chǎn)值達1600多萬元，陰那村還獲評省級茶葉專業(yè)村。

茶產(chǎn)業(yè)的興旺紅火，逐漸帶動村容村貌的蝶變。根據(jù)當(dāng)?shù)?“三清三拆”和農(nóng)房風(fēng)貌改造提升要求，陰那村進行統(tǒng)一翻新，“統(tǒng)一用的‘白墻青瓦斜頂’的客家民居造型，打造高顏值鄉(xiāng)村”。在群山環(huán)繞下，古樸與現(xiàn)代共融的村莊靜謐如畫。

“修舊如舊”的鄉(xiāng)村美學(xué)

白墻黛瓦錯落有致，粵劇彩繪在墻上栩栩如生，青石板路蜿蜒伸向巷弄深處。“吱呀”一聲推開厚重的木門，仿佛穿越回嶺南古村的悠悠歲月。

位于惠州龍門縣龍華鎮(zhèn)的長灘村，是“百千萬工程”第三批省級典型村。這座始于清朝的客家古村落沉睡多年后，在“修舊如舊”的匠心下，煥發(fā)新的生命力。

長灘村。

長灘村傳統(tǒng)村落活化利用項目立足客家民俗等豐厚文化，對清代竹溪廖公祠、百年古井等古建筑實施創(chuàng)新性保護，采用傳統(tǒng)工藝定制木材磚瓦，對古村落空間布局與建筑風(fēng)貌精心修復(fù)，最大限度保留歷史遺存和空間肌理，打造成集溫泉民宿、農(nóng)業(yè)研學(xué)、商旅業(yè)態(tài)等為一體的農(nóng)文旅綜合體項目。

12月18日，惠州市龍門縣龍華鎮(zhèn)長灘村黨支部書記、村委會主任許樂善告訴南都記者，長灘村宅院將改造成嶺南、民國、南洋、雨林等主題民宿集群，打造沉浸式文化體驗空間。項目從2024年12月開工，今年10月完成西區(qū)的住宿區(qū)和餐飲區(qū)建設(shè)并試運營，市場反饋供不應(yīng)求，“目前開放的20個房間遠遠不夠住”。

如今的網(wǎng)紅村，曾是昔日破舊不堪的“空心村”。

許樂善介紹，長灘村距廣河高速沙逕出入口僅1.5公里，盡管交通便利，但村中古建筑群年久失修，“小巷口路窄，摩托車都開不進去，房子破舊、漏水、空間小……”兩百多戶村民為改善居住環(huán)境陸續(xù)遷到周邊。

項目雖然采用“微改造”模式，但開工之初受到部分村民的質(zhì)疑，“擔(dān)心施工會破壞古建筑”。直到項目逐漸成型，舊貌煥新顏后，村民們才不再有異議。

古村落不僅承載著鄉(xiāng)愁記憶，還讓村民的腰包更鼓了。“項目從建設(shè)到運營，都會優(yōu)先招聘村民。”許樂善說，截至目前，村里累計盤活226戶共605間閑置房，預(yù)計每年為村集體經(jīng)濟增收50多萬元，村民總增收600多萬元，提供就業(yè)崗位100多個。

改變不止在惠州。

韶關(guān)始興縣周前村藝術(shù)公社于2024年8月正式啟用，前身是閑置的村小學(xué)。為了做好古村落保護開發(fā)，除了藝術(shù)公社外，當(dāng)?shù)剡€對古村進行修繕，打造出古戲臺、古渡碼頭等網(wǎng)紅打卡點。

清遠市清新區(qū)三坑鎮(zhèn)三和村，同樣以“修舊如舊”的原則，復(fù)原了17棟古民居，均遵照嶺南特色的“三間兩廊”建筑布局。

“全民全運”的紅利輻射

“以前這里根本沒人來，現(xiàn)在節(jié)假日都會堵車。”惠州博羅縣磨房戶外活動中心距離長灘村60公里，總經(jīng)理袁志濱向南都記者分享了博羅縣橫河鎮(zhèn)的今昔之變。

這一變化背后，是惠州將環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)，作為落實“百千萬工程”的關(guān)鍵舉措與重要機遇。以218公里“最美旅游公路”為紐帶，環(huán)南昆山和羅浮山生態(tài)資源得以鏈接，持續(xù)推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。

“我們?nèi)康?9項戶外運動項目，都是利用現(xiàn)成的山水資源進行布局。例如重點項目美人魚潛水培訓(xùn)，還有越野徒步項目等。”袁志濱向南都記者介紹，磨房戶外活動中心作為大型戶外運動協(xié)會，因看中惠州優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源，在218公里“最美旅游公路”開通的同時，就把總部搬于此。

中心占地約78畝，由博羅縣文旅集團投資建設(shè)。“我們以‘運動+自然+生活’為理念，集裝備零售、主題餐飲、特色住宿等功能于一體，目前已吸引30多個戶外運動品牌入駐。”

袁志濱見證了博羅縣橫河鎮(zhèn)的變遷。218公里“最美旅游公路”開通后，人流、車流與機遇源源不斷涌入這里。

“人氣旺了，村里不少老人家都在路邊擺起了小攤，賣些自家生產(chǎn)的東西。沿途的農(nóng)家樂、餐館也越開越多。”他感慨道，以前這里“根本沒人來”，如今節(jié)假日時，公路都排起長長的車隊。

橫河戶外運動小鎮(zhèn)。

磨房戶外運動中心位于橫河戶外運動小鎮(zhèn)南部磨房總部區(qū)。南都記者了解到，運動小鎮(zhèn)依托“最美旅游公路”，策劃實施引領(lǐng)區(qū)運動季，常態(tài)化舉辦休閑運動與專業(yè)賽事，已舉辦活動、賽事超百場，打造永不落幕的“全民運動會”，助力惠州于今年10月入選全國首批高質(zhì)量戶外運動目的地建設(shè)地區(qū)。

河源熱水鎮(zhèn)利用閑置校舍建設(shè)的匹克球場。

百公里外的河源熱水鎮(zhèn)，同樣以體育為紐帶，推動鄉(xiāng)村振興。

12月19日，駐鎮(zhèn)工作隊副隊長陳斌鋒向南都記者欣喜地分享，此前規(guī)劃在南湖村閑置校舍建設(shè)的匹克球場，近期已經(jīng)順利建成。“月底準(zhǔn)備舉辦一個開球儀式，邀請當(dāng)?shù)孛袼迾I(yè)主、村鎮(zhèn)干部等一同體驗。”他說，目前正在積極籌備年底的“村匹克”。

加速融灣的產(chǎn)業(yè)升級

“馬會現(xiàn)有員工中超一半是從化本地村民，工資收入也比一般企業(yè)要高。”廣州市從化區(qū)發(fā)展和改革局副局長余賢向南都記者說道。

不久前落幕的十五運會上，馬術(shù)項目備受關(guān)注。在廣州從化良口鎮(zhèn)，一座現(xiàn)代化的賽馬場已初具規(guī)模。香港賽馬會從化馬場二期項目正進行最后的內(nèi)部裝飾，全力確保2026年10月常規(guī)性速度賽馬賽事的舉辦。

這不僅意味著一項國際高端體育賽事的落地，更是粵港澳大灣區(qū)規(guī)則銜接與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，以及“百千萬工程”在從化區(qū)縱深推進的生動縮影。

聚焦馬場賽事承接衍生的高端居住需求，從化同步帶動一批酒店提檔提質(zhì)，并創(chuàng)新采用“公益+微利”模式，推動周邊100余棟房屋外立面改造升級，招引培育一批本地優(yōu)秀人才助力馬場建設(shè)。目前馬場900名員工中，從化籍占比超50%。

正在建設(shè)中的從化馬場。

余賢告訴南都記者，從化馬場二期項目是“百千萬工程”的重點項目。“百千萬工程”實施以來，從化區(qū)協(xié)同香港賽馬會加快項目建設(shè)，建成了觀眾看臺、雙層馬廄、員工酒店以及馬場第二通道。

通過項目的實施，一方面，為明年舉辦常規(guī)性速度賽馬賽事提供堅實保障；另一方面，有效帶動周邊村民的就業(yè)增收，在全面提升鎮(zhèn)域風(fēng)貌品質(zhì)的同時，切實將馬場資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為富民興鎮(zhèn)的發(fā)展實效。

余賢表示，“我們正在著力構(gòu)建‘一核三片’的馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。”其中，以從化馬場為核心，聯(lián)動周邊優(yōu)質(zhì)資源，謀劃穗港馬產(chǎn)業(yè)深度合作區(qū)，打造高端消費場景，推動馬產(chǎn)業(yè)融合化、國際化發(fā)展。

在廣州從化，融合粵港澳大灣區(qū)資源、以國際頂級賽事帶動區(qū)域發(fā)展的模式并非孤例。

與從化馬場相呼應(yīng)，相距不遠的廣州從化國際賽車場同樣以“跨境合作、標(biāo)準(zhǔn)共建、業(yè)態(tài)融合”為路徑，成為“百千萬工程”驅(qū)動下文體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的另一個引擎。

廣州從化國際賽車場于2024年3月建成投產(chǎn)，是廣東省內(nèi)唯一的國際卡丁車賽道。

賽道與澳門汽車總會、香港賽車會簽署戰(zhàn)略合作，組建賽事運營機構(gòu)，建立粵港澳大灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn)賽事機制，形成“培訓(xùn)-賽事-產(chǎn)業(yè)”閉環(huán)，打造全球獨特的跨境賽車合作模式。

2024年，第十屆廣州戶外運動節(jié)卡丁車公開賽在此舉辦，吸引百余位車手參賽。2025年7月，第十一屆廣州戶外運動季綠美廣州騎游活動再度落戶賽車場。

在“百千萬工程”的驅(qū)動下，一條大灣區(qū)文體旅走廊正在延伸。

出品：南都即時

監(jiān)制：王佳

統(tǒng)籌：向雪妮 韋娟明

主筆：南都N視頻記者 楊婷

采寫：南都N視頻記者 楊婷 林詩妍