共建中醫藥文化國際傳播新賽道

——《四海中醫》第一季成果研討會在京舉行

12月19日，由鳳凰衛視與東阿阿膠聯合主辦的“共建中醫藥文化國際傳播新賽道——《四海中醫》第一季成果研討會”在北京鳳凰中心成功舉辦。

本次研討會以紀錄片《四海中醫》第一季的創作與傳播為切入點，圍繞中醫藥文化的國際傳播路徑與產業發展前景展開深度研討。該片引發了海內外觀眾的廣泛關注與共鳴，全網互動傳播超26億，為中醫藥的國際傳播樹立了新標桿。

研討會聚焦：多維視角共探中醫藥國際化

此次研討會，來自政策研究、傳媒、數據、學術及產業界的重磅嘉賓，圍繞紀錄片成功播出的經驗，就中醫藥全球發展的核心議題進行了深入探討。研討會由國家廣電總局專家組成員、中國傳媒大學網絡視頻研究中心研究部主任周逵教授主持。鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁徐威與華潤醫藥領導班子成員劉長安分別致開場辭。

徐威表示，中醫藥出海既是千年傳承的命題，更是當下發展的必然。鳳凰衛視的使命是傳播中華文化、促進國際交流，這是我們和東阿阿膠以及廣藥集團等合作伙伴共同打造《四海中醫》項目，展現中醫藥文化在海內外的傳播發展情況的共同基礎，也是鳳凰的應盡之責。他強調，《四海中醫》以優質內容為媒介、以文化為紐帶、以世界為舞臺，實現了企業品牌推廣與中醫藥文化傳播的雙贏，也讓大家更清晰地看到鳳凰衛視全球傳播的價值所在。鳳凰衛視愿與伙伴一起，繼續長期投入、持續擴大影響。

劉長安在致辭中表示，《四海中醫》項目立足全球視野，將“天人合一”等東方智慧轉化為國際社會易于理解的文化表達，在文化傳播與產業賦能間找到契合點，為中醫藥走出去提供了全新的敘事方式和傳播路徑。華潤醫藥旗下東阿阿膠用深厚的歷史積淀與創新實踐為節目注入人文內涵與時代氣息，有效提升了中醫藥的國際認知度、認同度、美譽度。

鳳凰衛視中文臺副臺長、《四海中醫》總策劃/總導演葉揚系統分享了創作思路與實踐成果。她指出，《四海中醫》項目以“四海安康，天下太平”為初心，在案例篩選上嚴格遵循“異域場景、故事人物、豐富內核”三項標準，圍繞“傳統醫學朋友圈、文明的交融、人的故事、落地生根”四大敘事維度展開拍攝。她表示，拍攝成果全面超越預期，成功構建了跨文化平等交流語境，期待以此為基礎，在第二季繼續深化中醫藥文化的全球敘事。

國家廣播電視總局廣播電視規劃院副院長滕勇，國家廣電總局閱評組副組長、北京電影學院客座教授、金雞獎評委陳真，分別從行業高度闡述了紀錄片賦能中醫藥國際傳播的創新路徑與實踐價值。

滕勇高度評價紀錄片《四海中醫》，認為其成功為中醫國際傳播破解了難題。滕勇表示，該片的核心突破在于找到了三個關鍵：一是聚焦“健康”這一人類共同情感；二是巧妙連接當地文化，讓中醫以融合之態自然生長；三是采用坦誠、平視的表達，通過對話展現智慧。這種敘事方式，為中華文化走向世界提供了寶貴范例。

陳真表示，《四海中醫》的成功實踐帶給他四點啟示：一是跨文化傳播要找準貼近性選題，不必一味追求宏大敘事，中醫藥正是具有普適性的文化載體；二是巧用“他者敘事”，通過主持人、嘉賓的親身經歷增強說服力；三是秉持文明互鑒的開放姿態，展示不同醫學體系；四是聚焦情感共鳴，以有溫度的故事打動人心。他認為，這套方法為中華文化走向世界提供了實踐方案。

研討會上，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經理崔燕振發布“《四海中醫》第一季融合傳播價值分析”報告。報告基于美蘭德傳播監測數據庫，對紀錄片播出以來的全媒體傳播效果進行系統性評估與深度解讀。他指出，節目成功將中醫藥從“神秘文化”敘事轉型為具有現代適應性的“共享價值”，通過“以全球故事講述中國智慧”的路徑引發共鳴，為中醫藥從“產品出海”到“系統認知出海”預先構建了友好的國際認知生態。

香港浸會大學中醫藥學院榮休教授趙中振作為《四海中醫》的學術顧問與特邀行走嘉賓，以“四海中醫行天下，療愈之道佑八方”為題，分享了參與拍攝的感悟。他強調，紀錄片以“道”為魂，傳遞中醫“道法自然”的生命哲學，而非局限于藥方技法。趙教授結合其深入亞馬遜雨林體驗“天人合一”、赴伊朗破解千年阿魏之謎等經歷，強調紀錄片以生活化視角展現中醫智慧，讓觀眾“聽得懂、記得住、用得上、傳得開”。

西南大學歷史文化學院外籍專家、西南大學伊朗研究中心研究員艾森·杜思特穆罕默迪從跨文化視角探討了中醫藥文化認同的構建路徑。他認為，外籍受眾對中醫藥的認同需要從“身體體驗”走向“文化理解”，并提出了“療效信任-意義共鳴-制度可進入”的三層次模型。他建議從標準化體驗場景、核心術語闡釋、外籍人才培養路徑、協同的國際敘事及學術與臨床、傳播閉環五方面入手，推動中醫藥在國際語境中實現可理解、可操作、可持續合作的傳播與發展。

中國醫藥保健品進出口商會黨委書記、副會長孟冬平深入剖析了中醫藥國際化布局挑戰與破局策略。她表示，服務貿易正助推中醫理念全球普及。她闡述了中醫藥服務貿易的跨境支付、境外消費、商業存在和自然人流動四大模式，指出這是中醫藥海外發展的新引擎。孟冬平強調，中醫藥應通過多種形式融入全球市場，推動服務與貨物貿易結合，以“以醫帶藥”模式相互促進；同時推進“本土化”戰略，建立海外基地與伙伴關系，深化“一帶一路”等合作。

研討會上，其他參會嘉賓還就中醫藥KOL生態與IP發展趨勢、中醫藥文化國際傳播的具體案例與思考等方面進行了深入分享。

《四海中醫》第一季圓滿收官：以全球視野講述中醫故事

大型中醫藥文化國際傳播項目《四海中醫》，由鳳凰衛視與東阿阿膠聯合出品，戰略合作方廣藥白云山鼎力支持。紀錄片第一季共12集，歷時一年精心制作，于2025年11月1日起通過鳳凰衛視全媒體平臺向全球播出，在海內外引發熱烈反響。

攝制組行程遍及亞洲、歐洲、美洲的十余個國家和地區，從港澳臺的傳承與創新，到東南亞的融合與新生；從古絲路沿線伊朗、意大利的文明互鑒，到法、英等歐洲國家的“東學西漸”；再從日本、美國的現代化探索，到遠至墨西哥、巴西等拉丁美洲地區的“似曾相識的靈魂共振”。

紀錄片以全球視角為敘事主軸，采用深入淺出的方式和行走紀實的風格，訪問了眾多扎根于世界各地的傳統醫學踐行者。影片擷取了一系列生動感人的個體故事，系統性地描繪了一幅中醫藥文化在全球范圍內落地生根、開枝散葉，并與當地文化深度交融、和合共生的壯闊圖景，堪稱一部穿越古今的中醫藥文化交流圖鑒。

展望未來：構建中醫藥全球傳播新生態

此次研討會從紀錄片創作出發，延展到政策、數據、學術、跨文化與產業實踐，構成了一條完整的中醫藥國際傳播邏輯鏈條。主持人周逵教授總結稱，《四海中醫》不僅是一部作品，更是一個觀察中醫藥如何進入全球公共話語體系的重要窗口。

東阿阿膠總裁孫金妮致閉幕辭。她表示，在共建“一帶一路”倡議深入推進，中醫藥文化加快走向世界的時代背景下，東阿阿膠愿以內容共創深度參與者、文化價值堅實支撐者的身份，與更廣泛的社會力量一起“傳承精華、守正創新”，在文化深耕、傳播拓展、產業聯動上持續發力，共同擦亮中醫藥文化名片，構建中醫藥全球傳播新生態。

研討會匯聚多方智慧，在總結《四海中醫》第一季成功經驗同時，為中醫藥文化的國際傳播與產業發展搭建了共識平臺，開啟了中醫藥全球化傳播的新征程。

鳳凰衛視品牌及公共事務副總裁高雁、世界中醫藥學會聯合會信息服務部主任劉香玉、中國醫藥保健品進出口商會中藥部主任于志斌、東阿阿膠市場與品牌部品牌管理總監楊楠、星睿文化董事長令狐列等嘉賓出席研討會。