群“超”并起 “民間力量”激發體育新活力

永州隊與常德隊會師2025湖南省足球聯賽決賽。

近日，“蘇超”一詞在各類2025年度熱詞盤點中多次榜上有名。作為今年中國最成功的民間體育賽事之一，“蘇超”帶動了“贛超”“蒙超”等多個“超”字號聯賽涌現，點燃了全民運動熱情，帶火了地方經濟發展，成為活力中國的生動注腳。

自5月10日開賽至11月1日決賽，“蘇超”超243萬人次現場觀賽，場均超2.8萬人次；“贛超”單場觀眾最多時有50168人，創下江西舉辦體育賽事單場觀賽人數之最……群“超”熱鬧非凡，與其“民眾唱主角”的定位密切相關。賽事沒有天價外援和高額獎金，大批注冊參賽選手亦非“科班出身”，而是來自教師、廚師、快遞員和出租車司機等各行各業，對足球純粹的熱愛驅動他們走上綠茵場。

眾多民間體育賽事人氣爆棚的背后，是體育與城市文化的深度綁定。

“蘇超”的13支城市代表隊立足歷史文化和產業特色打造城市足球名片，“楚漢爭霸”“早茶德比”“美食大戰”等地域文化梗火“出圈”；贛州與萍鄉互贈臍橙與“辣紅安源”禮袋，吉安與新余書信傳情，“贛超”成為江西城市間的情感“黏合劑”；“蒙超”賽場上，安代舞和“草原出征儀式”等讓觀眾得以沉浸式體驗北疆文化……賽事成為文化載體，激發了人們的地域認同和情感共鳴，也為城市品牌推廣帶來新引擎。

12月21日晚，2025湖南省足球聯賽半決賽后，常德隊慶祝勝利。

民間體育賽事不僅賺足了“流量”，亦推動各大辦賽城市文旅市場消費持續火熱。

“湘超”將球票化為文旅“通行證”，球迷可免預約逛岳麓山、橘子洲等景區。數據顯示，賽事拉動餐飲消費4180.72萬元(人民幣，下同)、住宿消費2305.65萬元、交通消費6199.24萬元。“蒙超”決賽期間，呼和浩特市共接待國內游客超89萬人次，實現國內游客總消費7.34億元。

7月6日至9月2日，以籃球為載體的“浙BA”共舉辦賽事280場，累計觀賽人數近92萬人次，帶動體育及相關消費超10億元。乘著賽事“東風”，諸暨的防滑紗籃球襪、義烏的各類加油道具等也跟著“出道”，為浙江縣域經濟發展注入新動力。

觀察認為，以“超”字號聯賽為代表的民間體育賽事成為“體育+”融合發展的生動實踐，展現了中國體育的另一種“打開方式”。

中國官方在今年印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，加快構建現代體育產業體系，不斷提振體育消費，增強體育產業整體實力和競爭力。“十五五”規劃建議明確，推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展。

有分析指出，要讓火爆的中國民間體育賽事從“網紅”轉變為“長紅”，還需在推動“文體旅商”深度融合上下功夫，相關政策為此提供了重要指引。隨著“民間力量”加速崛起，體育所蘊藏的社會經濟功能將得到進一步激發。

責編丨彭奇丨 陳馳

來源丨中國新聞網