18 萬人次 5 天狂歡！哈爾濱冰雪熱的深層密碼：是東北振興的新引擎

零下 20℃的哈爾濱，寒氣逼人卻擋不住八方來客的熱情。12 月 17 日開園的第二十七屆哈爾濱冰雪大世界，用 120 萬平方米的冰雪王國、40 萬立方米冰雕雪塑構筑的童話秘境，在短短 5 天內(nèi)就迎來了 18 萬人次的游客，首日客流便突破 4.5 萬人次。這場持續(xù)升溫的冰雪盛宴，早已超越了普通景區(qū)的范疇，成為這個冬天中國文旅市場最耀眼的現(xiàn)象級事件。

有人說，哈爾濱的走紅是偶然的流量爆發(fā)，是游客對冰雪景觀的新鮮感作祟。但深入觀察便會發(fā)現(xiàn)，從 2024-2025 冰雪季 9035.7 萬人次游客、1372.2 億元消費的亮眼成績，到如今冰雪大世界的持續(xù)火爆，這背后是一座城市對資源稟賦的深刻認知、對產(chǎn)業(yè)升級的精準把握，更是東北振興在冰雪經(jīng)濟賽道上的生動實踐。冰雪之于哈爾濱，早已不是簡單的自然景觀，而是轉化為推動區(qū)域發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力，這場冰雪熱的背后，藏著的是城市轉型與產(chǎn)業(yè)升級的深層邏輯。

冰雪大世界的火爆，首先源于對核心資源的極致打磨與創(chuàng)新表達。在很多人的固有印象里，冰雪景觀無非是冰雕、雪滑梯的簡單組合，但哈爾濱用實際行動打破了這種認知。本屆冰雪大世界以 “冰天雪地 童話世界” 為主題，將城市記憶、中華美學與世界文明巧妙融入冰雪肌理，讓每一處景觀都成為可觸摸、可體驗的文化載體。

主塔 “冰燈啟夢” 以雪花托舉 “山” 字為意象，雄渾大氣的造型在燈光映照下如夢似幻，成為游客打卡的首選地標；521 米長的超級冰滑梯升級為 24 條滑道，從頂端俯沖而下的快感，讓無數(shù)游客甘愿冒著嚴寒排隊等候，成為社交媒體上傳播度最高的體驗項目之一。

更令人驚喜的是景觀背后的文化敘事。主形象大門復刻老哈爾濱火車站輪廓，鐫刻著這座城市作為百年鐵路樞紐的歷史印記；中華巴洛克景觀組喚醒了冰城老字號的集體記憶，讓游客在冰雪中感受城市的歷史沉淀；主賓國比利時的童話王國景觀群，將 “童話城堡” 與 “布魯塞爾第一公民” 冰雕呈現(xiàn)，用冰雪語言搭建起中外文化交流的橋梁。

主賓省 / 市景觀群更是將山東岱廟、福建土樓、深圳羅湖口岸、黃鶴樓等建筑以冰建形式復刻，讓多元建筑文化在冰雪中交融碰撞，江南雅致與北國冰雪在此完美邂逅。這種將地域符號、文化元素與冰雪藝術深度融合的創(chuàng)作理念，讓冰雪景觀擺脫了 “觀賞性有余、體驗性不足” 的短板，成為承載文化記憶與情感共鳴的載體。

科技賦能讓冰雪景觀煥發(fā)新的生命力，這是冰雪大世界吸引游客的另一大關鍵。園區(qū)內(nèi)的蒸汽火車與高鐵動車造型冰雕，不僅還原了不同時代的列車風貌，更通過科技手段復刻了蒸汽火車的聲音與噴氣效果，讓城市從鐵路興起到現(xiàn)代化騰飛的變遷過程具象化呈現(xiàn)。

在 AI 互動集合區(qū)，AI 照相機、AI 視頻機、DIY 印制機等智能設備一應俱全，游客可以結合冰雪大世界的專屬 IP “冰冰”“雪雪” 定制數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游玩體驗從線下延伸到線上。夜晚的園區(qū)更是科技感拉滿，智能燈光系統(tǒng)讓冰雕雪塑在夜色中呈現(xiàn)出多彩光影，配合夢想大舞臺的定制手勢舞、超級大麥克風互動等演藝活動，讓寒冷的冬夜變得熱鬧非凡。重大活動期間的煙花秀與無人機表演，更是將高空氛圍推向高潮，形成了 “白天看景、夜晚狂歡” 的全時段游玩體驗。

如果說景觀創(chuàng)新是吸引游客的 “流量密碼”，那么細致入微的服務升級就是留住游客的 “口碑密碼”。哈爾濱的文旅服務，早已跳出了傳統(tǒng)景區(qū) “重景觀、輕服務” 的誤區(qū)，將 “暖心” 二字融入每一個細節(jié)。

考慮到嚴寒天氣對游玩體驗的影響，園區(qū)內(nèi)的冰雪美食館、冰雪秀場全部免費開放，游客隨時可以進入室內(nèi)取暖休息，新增的 5000 平方米氣膜館更是專門解決了游客用餐休息的需求。針對女性游客需求，景區(qū)增設了女性專用衛(wèi)生間，所有衛(wèi)生間均配備取暖設備，在零下 20℃的嚴寒中為游客提供最基礎的舒適保障。

語言不通曾是很多國際游客的困擾，如今這一問題在哈爾濱得到了妥善解決。景區(qū)購票流程實現(xiàn)國際化改造，支持護照及海外購票，售票大廳新增多臺英文、俄文自助售票機，各服務臺均配備中英文指引導覽圖。火車站、機場及核心商圈增設數(shù)十個多語種服務崗，外語志愿者人數(shù)較去年翻倍，涵蓋英、俄、日、韓等多個語種，用專業(yè)服務消除國際游客的出行障礙。

交通運輸部門更是精準對接景區(qū)客流，地鐵縮短行車間隔，末車時間與景區(qū)閉園時間保持一致，110 臺應急公交車全天候待命，在核心區(qū)域隨時提供疏運服務，讓游客的出行更加順暢。這種從游客需求出發(fā)的細節(jié)打磨，讓 “寵客” 成為哈爾濱的城市標簽，也讓游客的好感度轉化為自發(fā)傳播的動力。

冰雪大世界的火爆并非孤立存在，而是哈爾濱構建 “全域冰雪 + 全產(chǎn)業(yè)鏈” 發(fā)展格局的核心一環(huán)。這座城市早已意識到，單一景區(qū)的熱度難以持久，只有將冰雪資源轉化為覆蓋文旅、體育、商貿(mào)、科技等多領域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能實現(xiàn)從 “一季紅火” 到 “四季常青” 的跨越。

在冰雪大世界之外，亞布力滑雪旅游度假區(qū)實現(xiàn) “三山聯(lián)網(wǎng)”，一張通票即可暢滑 56 條初、中、高級雪道，最大落差達 912 米的雪道群滿足了不同水平滑雪愛好者的需求；太陽島雪博會、松花江冰雪嘉年華等多個超百萬平方米的冰雪旅游旗艦景區(qū)同步發(fā)力，形成了多點支撐、全域聯(lián)動的冰雪旅游格局。

“體育 + 文旅” 的深度融合，更讓冰雪經(jīng)濟的內(nèi)涵不斷豐富。這個冰雪季，哈爾濱將競賽場館、冰雪賽事與冰雪景區(qū)串聯(lián)，打造 “跟著賽事去旅行” 主題旅游線路。冰雪大世界內(nèi)舉辦的雪地足球、冰球挑戰(zhàn)賽、冰壺比賽等活動，吸引了全國運動愛好者參與。

第 42 屆中國?哈爾濱國際冰雪節(jié)、第 37 屆哈爾濱國際冰雕比賽等活動，讓冰雪經(jīng)濟與文化賽事相互賦能。亞冬會元素的融入更讓冰雪旅游增添了體育魅力，在冰雪大世界的夢幻冰雪館，眾多亞冬會地標建筑以冰建形式呈現(xiàn)，街頭巷尾的亞冬會吉祥物 “濱濱”“妮妮” 塑像，讓游客在游玩中感受體育賽事的氛圍。這種融合不僅豐富了游客的體驗，更拓展了冰雪經(jīng)濟的邊界，讓冰雪資源的價值得到最大化釋放。

冰雪經(jīng)濟的持續(xù)升溫，正在推動東北冰雪產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，讓 “冷資源” 真正轉化為 “熱經(jīng)濟”。在哈爾濱工業(yè)大學的科研實驗室里，科研團隊與企業(yè)合作將航天領域的新材料技術應用到滑雪器材中，研發(fā)出的雙板、單板和滑雪頭盔性能優(yōu)異，已成為亞冬會賽事雪具的區(qū)域供應商。

在遼寧營口的運動裝備企業(yè)車間，1.6 萬副為亞冬會運動員定制的訓練專用手套下線，這些手套在腕部、指尖等部位采用高彈面料，能有效保護運動員關節(jié)并保障靈活性。吉林化纖集團打造的碳纖維滑雪板，較普通滑雪板輕 30% 左右，憑借輕便、韌性高的優(yōu)勢受到雪友青睞。

上游裝備制造業(yè)的升級，帶動了下游消費市場的繁榮。哈爾濱街頭的文創(chuàng)店鋪里，“爾濱” 主題 AR 冰箱貼、雪花摩天輪造型雪糕等創(chuàng)意產(chǎn)品銷量火爆；元宇宙產(chǎn)品《冰龍尋珠?全感 VR》、全景奇幻舞臺秀《王的戰(zhàn)車》等新業(yè)態(tài)，讓冰雪文化與科技深度融合，催生了新的消費場景。

冰雪經(jīng)濟的輻射效應不僅限于城市，更帶動了鄉(xiāng)村發(fā)展。長白山腳下的 “雪谷市集” 火紅燈籠高懸，農(nóng)用拖拉機拉著雪圈旋轉，村民們化身景區(qū)員工或民宿業(yè)主，在家門口實現(xiàn)了增收；遼寧沈陽的單家村將 20 多萬平方米稻田變身冰雪樂園，讓鄉(xiāng)村資源通過冰雪經(jīng)濟煥發(fā)新生。

從區(qū)域發(fā)展的視角來看，哈爾濱的冰雪熱并非孤立的城市現(xiàn)象，而是東北三省協(xié)同發(fā)展冰雪經(jīng)濟的縮影。國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》明確，到 2030 年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將達 1.5 萬億元，為東北冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

黑龍江著力打造世界級冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟高地，持續(xù)延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈；吉林出臺冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動強化財政、金融、土地等全要素保障；遼寧打造 “遼寧東部雪上運動產(chǎn)業(yè)先導區(qū)”，拓展寒地經(jīng)濟新賽道。三省各有側重、協(xié)同發(fā)力，形成了優(yōu)勢互補的冰雪經(jīng)濟發(fā)展格局。

哈爾濱憑借冰雪大世界這一核心 IP，成為東北冰雪經(jīng)濟的重要樞紐。240 小時過境免簽政策的實施、國際航線的新增，讓這座城市吸引了更多國際游客。2024-2025 冰雪季，黑龍江省國際入境游客人數(shù)和花費分別增長 103.9%、117.5%，法國游客伊萬在參觀哈爾濱市博物館時，被中國傳統(tǒng)文化深深吸引。

法國地中海俱樂部中國區(qū)營運副總裁安娜對吉林北大湖滑雪場的服務水平高度認可，計劃進一步拓展越野滑雪、山地徒步等項目。冰雪經(jīng)濟正成為東北對外開放的新紐帶，讓 “熱辣滾燙” 的冰天雪地，成為增進國際交流的新窗口。

在流量加持下，哈爾濱始終保持著清醒的認知，在 “變” 與 “不變” 的平衡中守護著冰雪經(jīng)濟的生命力。所謂 “變”，是不斷優(yōu)化的產(chǎn)品供給和服務體驗，是對游客需求的快速響應。從冰雪大世界的規(guī)模擴容到亞布力的 “三山聯(lián)網(wǎng)”，從 AI 互動項目的增設到多語種服務的完善，每一處變化都精準對接了市場需求。

所謂 “不變”，是始終把真誠與溫暖放在第一位的初心，是 “主客共享” 的發(fā)展理念。哈爾濱大力推進群眾性冰雪場地建設，全市 500 余處群眾冰雪運動場地全部免費向市民和游客開放，配套開展冰壺體驗、雪地足球等百余項冰雪體育活動。南崗區(qū)花園街 “黃房子” 歷史文化街區(qū)升級改造后向公眾開放，串聯(lián)起博物館、俄式餐廳等資源，成為主客共享的好去處。這種 “主客共享” 的發(fā)展模式，讓文旅發(fā)展不僅惠及游客，更讓市民獲得實實在在的獲得感，為冰雪經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。

很多人會問，冰雪經(jīng)濟依賴自然條件，如何擺脫 “靠天吃飯” 的局限，實現(xiàn) “四季常青”？哈爾濱的探索給出了答案。冰雪經(jīng)濟的核心競爭力，從來不止于冬季的冰與雪，而在于以冰雪為媒介構建的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和城市品牌。依托冰雪季積累的人氣和品牌影響力，哈爾濱正積極拓展四季旅游產(chǎn)品，春季推出賞花踏青線路，夏季打造避暑度假產(chǎn)品，秋季開發(fā)五花山觀光項目，讓城市旅游擺脫季節(jié)限制。

同時，冰雪經(jīng)濟催生的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、裝備制造、體育賽事等業(yè)態(tài)，更是突破了季節(jié)約束，成為全年穩(wěn)定發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。同江赫哲戰(zhàn)騎實業(yè)有限公司生產(chǎn)的雪地摩托車，不僅供應國內(nèi)市場，還接到了來自澳大利亞、馬來西亞等多個國家的訂單，預計今年產(chǎn)值將突破億元大關；中歐班列（沈陽）集結中心滿載滑雪板、滑雪鞋等冰雪裝備，出口至歐洲 20 余個國家、50 余個境外城市，讓東北冰雪裝備走向世界。

哈爾濱的冰雪實踐，為各地特色經(jīng)濟發(fā)展提供了深刻啟示。資源稟賦本無優(yōu)劣之分，關鍵在于能否精準定位并實現(xiàn)創(chuàng)新轉化。貴州六盤水依托低緯度高海拔的獨特條件，打造 “南國冰雪城”，躋身南方冰雪旅游熱門地；浙江安吉借山區(qū)地形優(yōu)勢人工造雪，帶動周邊數(shù)百家民宿營收翻倍。

這些案例與哈爾濱的實踐異曲同工，印證了 “有中生新” 與 “無中生有” 的發(fā)展智慧。對于很多擁有獨特資源卻面臨發(fā)展困境的地區(qū)而言，哈爾濱的經(jīng)驗在于：不回避短板，而是善于將短板轉化為特色優(yōu)勢；不局限于單一資源開發(fā)，而是著力構建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)；不忽視服務細節(jié)，而是以真誠打動市場。

回到冰雪大世界的冰雪王國，夜幕降臨時分，主塔 “冰燈啟夢” 在燈光下熠熠生輝，超級冰滑梯上的歡呼聲此起彼伏，夢想大舞臺上的互動演藝點燃全場熱情。來自五湖四海的游客在這里相聚，他們腳下的冰雪，不僅承載著游玩的快樂，更承載著一座城市的轉型希望，承載著東北振興的澎湃動力。18 萬人次的 5 天狂歡，只是哈爾濱冰雪經(jīng)濟的一個縮影，也是中國冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個注腳。

隨著冰雪經(jīng)濟的持續(xù)升溫，我們有理由相信，哈爾濱將繼續(xù)深耕冰雪資源，推動產(chǎn)業(yè)升級與服務優(yōu)化，讓冰雪經(jīng)濟真正成為推動東北振興的新引擎。而這座城市在冰雪經(jīng)濟發(fā)展中積累的經(jīng)驗，也將為更多地區(qū)提供借鑒，讓更多 “冷資源” 轉化為 “熱經(jīng)濟”，讓特色經(jīng)濟成為區(qū)域發(fā)展的新動能。

這個冬天，哈爾濱的冰雪依舊寒冷，但冰雪經(jīng)濟的熱度與城市發(fā)展的活力，正溫暖著這座城市，也照亮著東北振興的新征程。在冰與雪的交融中，我們看到的不僅是一場文旅盛宴，更是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展在地域實踐中的生動圖景。