獨家新觀丨海南封關：寫給2026年大家居企業的一封“動員信”！

　　一到年末，從大家居企業的品牌方、經銷商、設計師、會展方到互聯網平臺等產業各方從業者，都希望聽到2026年大家居行業較為確定性的預判。在這里，家居新范式謹通過海南封關一事，拋磚引玉提出“四啟”：制定游戲規則，提振家居消費，企業精準出海，家居產業帶升級建設——以此供大家為新一年的布局做參考借鑒。

　　高水平開放的“海南時刻”

　　封關這一概念源自海關術語，指對特定區域實行特殊監管制度，與國際通行的自由貿易港監管模式一致。海南封關，將海南島全島建成一個海關監管特殊區域，而非地理上的封閉島嶼。

　　海南封關三大基本特征：“一線放開”：海南與境外之間貨物往來更加自由，零關稅商品稅目擴大至約6600項，覆蓋全部稅目的74%，較封關前提升約53%。

　　“二線管住”：海南與內地之間作為“二線”，針對“一線”放開的內容實施精準管理，防止免稅商品無序流入內地。

　　“島內自由”：在海南自貿港內，各類要素可以相對自由流通。資金、貨物、人員等要素在島內實現更自由流動與配置，形成“境內關外”的特殊監管模式 。

　　海南封關的特征

　　外界普遍關心海南封關會產生哪些變化。據財政部副部長介紹，封關后將產生三方面明顯變化——“零關稅”商品覆蓋面顯著提高，享惠主體范圍明顯擴大，政策限制條件進一步放寬。

　　對于封關后沒有變化的部分，海南省政府表示，按照現階段的封關制度設計，除部分貨物從海南自貿港進入內地需要接受查驗外，大多數貨物以及所有的人員、物品、交通運輸工具等進出海南島，仍按現行規定管理，封關前后沒有變化。大家到海南島出差、旅行都和現在一樣，不需要辦理額外的證件。

　　在當前全球政治經濟形勢復雜演變背景下，海南全島封關運作的意義主要體現在以下三方面：

　　一是以海南封關為契機，中國以實際行動踐行對外開放承諾，展現堅定維護多邊主義、積極推動經濟全球化的決心，為世界經濟復蘇與長期發展注入新動力。

　　二是封關運作彰顯中國推進高水平對外開放的信心與決心。海南將作為制度型開放的重要試驗田和壓力測試平臺，為進一步全面深化改革開放探索路徑、積累經驗、提供示范。

　　三是封關政策將對產業轉型、區域協調發展、企業經營與個人發展機遇等方面產生深遠影響，推動各方進一步認識到制度創新與差異化發展所帶來的新一輪增長空間。

　　給大家居人的一封“動員信”

　　那么，海南封關到底將給大家居行業帶來哪些機遇和挑戰?

　　我們看到，2025年以來，有一些事件看似分散，實則背后邏輯一致：7月，廣州建博會深入推動的CBD World Connect計劃成效凸顯，外商觀展人數大增47.22%;盈峰集團戰略入股定制家居頭部品牌索菲亞，后又持續增持軟體家具巨頭顧家家居;9月，特朗普簽署第232條公告，宣布對進口軟木原木及木材征收10%的關稅，并對進口櫥柜、浴室柜及軟包木制品加征25%關稅。

　　無論是產業資本方盈峰集團出手重倉家居行業還是美墨加征關稅，都有一個共同點：善于運用游戲規則，制定游戲規則，從而彰顯自身地位，形成對自己有利的態勢。海南封關背后的底層邏輯是我國在面對全球新的外貿態勢下，主動擁抱經濟全球化，從被動應對挑戰走向主動抓住機遇，定義新的外貿游戲規則。

　　今天的大家居企業所遭遇的困境與挑戰，既有房地產市場的周期性影響，也有企業思維固化難以擺脫過往市場經營慣性的游戲規則束縛。海南封關產生的沖擊、震撼，讓大家驚覺新的游戲規則帶來的新思維、新路徑、新格局。大家居企業尤其是頭部或新銳大家居企業，同樣亟待勇敢突破現有產業發展模式，運用以AI+、數智化為代表的新技術、新平臺，調整公司的組織管理架構，拓展企業在產業生態位中的轉型路徑，制定跨越周期的新游戲規則。

　　作為一個普通消費者，海南封關帶來的好處一目了然，包括免稅商品范圍擴展，每人每年享有10萬元免稅額度。此外在醫療資源、教育資源、居住環境等方面，海南當地居民能享受到實實在在的好處，增強了海南的人才吸引力，并提升海南的消費水平。

　　隨著海南全島封關運作，這一高水平開放“樣板”正為大家居行業帶來新的戰略機遇。封關后帶來的“零關稅、低稅率”等政策優勢，預計將直接激發海南本地高端家居與進口家具消費，并促使企業重新評估海南市場的戰略地位，加快渠道布局與產品適配。

　　從區域市場角度看，海南正從傳統的旅游消費場景，升級為匯聚國際品牌、高端消費與設計資源的“新消費場域”。這要求企業不能僅將其視為銷售終點，而應作為展示品牌、對接全球供應鏈和試點新零售模式的前沿陣地。無論是線下體驗店的升級，還是線上服務的跨境整合，海南都為企業提供了重構渠道范式的試驗田。

　　更重要的是，海南的封關實踐，可視為大家居企業全國區域化布局的一次深度啟示。在重點區域市場，企業需更精準地結合當地政策特色、消費偏好與競爭生態，賦能區域經銷商，并制定有針對性的產品與渠道策略。海南的探索，或將推動企業形成更靈活、更具適應性的區域經營模型，從而在整體開放升級的背景下，實現從“全國一盤棋”到“區域精耕”的戰略轉型。

　　?《海南日報》(2025年12月22日A04/05版)

　　家居新范式提請注意的是，海南地處RCEP(區域全面經濟伙伴關系協定，15個成員國)中心位置。海南封關，有助于中國與15個國家合力共建高水平RCEP的先行區，更好地連接中國與東盟、“一帶一路”沿線國家，推動區域互聯互通。此外，海南明確，未來將依托洋浦港加密東南亞航線、開通北美航線，爭取與新加坡港、秘魯錢凱港等建立合作關系，進一步強化區域物流節點功能。

　　畢竟，新一輪大家居企業出海潮下，大家居企業普遍的“出海”跳板區域集中在東南亞及“一帶一路”沿線國家。海南封關進一步明確我國與東南亞、“一帶一路”國家戰略性的外貿地位，推動與這兩大區域的外貿往來，優化彼此之間的營商環境，強化更多中國企業在這兩大區域的布局信心。

　　為此，正在著力布局東南亞、“一帶一路”沿線國家的大家居企業，不妨深入挖掘海南封關給這兩個區域帶來的優惠措施，充分運用這些措施，借助海南通道，鞏固與海外合作伙伴的聯系，提升在海外的基礎設施建設，擴大海外重要零部件進口。

　　換句話說，跳出海南區域本身，轉而從整個出海產業鏈去思考、調整，反而能推動大家居企業最大程度享受到海南封關帶來的出海紅利。

　　跳出企業看產業帶建設

　　更廣一層，我們跳出具體的單點企業，看看海南封關到底給家居產業帶帶來哪些啟示?

　　猶記得，2025年初杭州的“四小龍”、年中的“蘇超”，都成為全民關注的熱點事件。而今年，家居新范式先后與中國建博會、中國家博會、華夏家博會、北京家居展、深圳家具展、東莞名家具展、廣州設計周、深圳家紡家居展、intertextile秋冬家紡展等展會交流中發現，家居產業帶在行業賦能方面的影響力正越趨重要。從杭州“四小龍”、蘇超聯賽、家居產業帶話題到海南封關，這背后都指向一個方向：因地制宜，聚焦區域優勢產業的發展。

　　海南封關著重于依托海南自由貿易港的區域優勢，著力于發展國際航運樞紐、國際旅游消費、跨境服務貿易等。海南作為海洋大省，海南封關進一步明確，要更好地發展海洋經濟，推動海洋資源開發、海洋科技、海洋服務業等產業發展，服務海洋強國戰略。

　　海南有海洋經濟、海洋服務業;廣州有定制之都、會展經濟;深圳有高新技術產業;東莞有家具產業;佛山有門窗產業;中山有燈具產業;臨平有家紡產業等。一地的特色產業決定地方的產業結構，代表當地經濟的發展水平，塑造當地在全國的認知度。

　　從家居新范式的觀察看，當地的特色產業越強，產業帶建設越完善，越容易出現一線品牌，而且是成群涌現一批優質品牌，同時這些品牌又能反輔產業帶的建設。今天的出海大潮下，完善地方特色產業帶、產業鏈，可以更好為企業出海保駕護航，提升當地特色產業在全球的影響力。

　　海南封關讓全國主要家居產業帶的建設看到新的可能。一是，家居產業帶亟需重新審視區域產業特色，對產業鏈做大手術，與國際大家居市場需求形成協同。二是，家居產業帶需充分發揮園區內頭部品牌、上市品牌、國際品牌的優勢，圍繞他們做園區精準招商，指導園區優化產業鏈建設。三是，各地家居產業帶需以平臺思維、生態視野，建立廣泛的合作關系，包括與互聯網電商平臺、行業會展平臺、內容平臺、第三方咨詢平臺聯動，打開產業園區招商渠道，豐富園區賦能企業的手段。

　　從制定游戲規則，提振家居消費，企業精準出海到家居產業帶升級建設，這是海南封關給大家居人傳遞出的四大信號，也為大家居企業思考2026年的布局提供極為有價值、稀缺性的參考與啟發。

　　結語：開放是什么?

　　海南封關重新定義了中國開放的標準，打開了中國高水平開放的新想象，讓各方深刻體會開放帶來的超級紅利。開放代表了中國積極擁抱制度創新的態度，代表了中國在邁向高質量發展中無盡的探索。從家居、家紡、家電、家裝、金融、互聯網到文娛等各行各業都受到海南封關的啟發，這種啟示形成“開放”的召喚，推動人們積極擁抱新產業周期、樹立新信心，以期在2026年順勢而為打出一張張漂亮的“牌”。