隨著圣誕、元旦、春節、情人節等節日接踵而至,“禮贈經濟”進入爆發期。然而,根據數說故事觀察,如今AI已在快速重塑消費者的決策路徑,情緒價值成為送禮核心,品牌僅靠“節日氛圍”已難以打動用戶。在快速增長的節日營銷和禮物場景下,品牌如何才能搶占“送禮”心智?
數說故事基于近3年熱搜數據與AI行為分析,拆解「AI熱點推薦 + AI搜索優化 + AI情緒洞察」三位一體的節日營銷策略,助品牌先于競品搶占用戶心智,打造節日爆款。
一、節日熱點洞察:三大“頂流梯隊”引爆用戶參與
數說故事根據近三年(2022 年 11 月 - 2025 年 2 月)圣誕、元旦、春節、情人節的熱搜全量數據發現,節日期間的熱點內容可分為三大梯隊:
1、 影視綜宣發:強話題+平臺聯動,平均熱度690萬+
2、 熱梗與獵奇話題:輕松有趣,平均熱度380萬+
3、 節日主題內容:氛圍感加持,平均熱度300萬+
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二、AI正在成為“送禮軍師”,品牌如何進入默認推薦?2025年,越來越多用戶直接向AI提問:“送女朋友什么禮物?” ,品牌是否被AI推薦,已成為影響用戶信任與購買的關鍵。根據數說故事觀察,不同AI之間的推薦風格差異明顯:
● DeepSeek:傾向“時尚品鑒師”風格,推薦如Diptyque、ELEMIS等具備審美與情緒價值的品牌。
● 豆包:更像“導購員”,推薦SK-II等明確價格、場景與購買路徑的產品。
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在這個趨勢下,品牌如何進入AI默認推薦?數說故事提供三大洞察建議:
1、問題導向,貼近真實場景 :圍繞具體人群、情緒與場景提問的內容更易被AI采納;
2、禮盒與限定款更受青睞 :在高情緒目標下,AI傾向推薦表達清晰、心智成熟的禮盒產品。
3、容類型影響AI“理解” :品牌是被歸為“審美推薦”還是“功能清單”,將直接影響推薦結果。
三、情緒價值成送禮核心:治愈、專屬、儀式感成關鍵詞AI推薦背后,是用戶對情緒價值的強烈需求。根據數說故事獨創“AI情緒模型”顯示,治愈感、專屬感、儀式感成為節日禮贈的三大情緒支柱,圣羅蘭、迪奧、海藍之謎以較高的用戶好感度穩居「數說故事品牌AI情緒榜單」前列,而在情緒得分 TOP10 的產品中,自帶療愈的「香水類」產品占據核心席位,成為 「送禮場景」 下的產品首選,情緒得分均在85以上。
1、 治愈感:如梅森·馬吉拉淡香水,以香調舒緩焦慮。
2、 專屬感:如Dior城堡香水禮盒,滿足“不撞款”個性化需求。
3、 儀式感:如海藍之謎倒數日歷禮盒,通過“開盲盒”設計強化驚喜體驗。
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四、數說故事「AI+情緒」全鏈路解決方案
面對AI重構的節日營銷路徑,品牌需從“被搜索”升級為“被理解、被推薦”。數說故事以「AI熱點推薦 + AI搜索優化 + AI情緒洞察」三位一體的節日營銷策略,幫助品牌在“禮贈經濟”下鞏固品牌心智,重塑品牌競爭力:
1、 AI熱點推薦:基于3年+全網熱搜數據庫,助品牌捕捉實時注意力。
2、 AI搜索優化(GEO):通過結構化內容布局,提升品牌在AI問答中的推薦率。
3、 AI情緒洞察:解析25種用戶情緒,助力品牌打造具象化情感鏈接。
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節日營銷不再只是“氛圍營造”,而是“心智塑造”,AI正在重構品牌與用戶的對話方式,情緒價值成為送禮場景的勝負手,如果您想進一步了解數說故事如何為您的品牌定制AI節日營銷策略,歡迎聯系我們獲取詳細方案(官網:www.datastory.com.cn)。
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