最近一個多月,都是兩部引進片“神仙打架”,那就是《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》了。
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說實話,這兩部片擠在一起上映,國產片確實吃了虧。票房不是無限大的,觀眾時間和錢包有限,很多人周末只能選一部大片進場。結果就是那些本來靠口碑或小眾粉絲撐場面的國產片,被擠到縫隙檔期,連呼吸的空間都沒有。你能看到的現(xiàn)象挺典型:預售特別高的電影,首日之后就掉得厲害;靠粉絲撐著的片子,后勁不足,路人沒有跟上。
還有一個問題,不是每部國產片都適合打“高冷文藝牌”。有些導演想做實驗,電影時長拉得很長,結構分成好幾個獨立段落,每個段落都想表現(xiàn)一種感覺,結果把大多數(shù)觀眾弄迷糊了。觀眾看電影不是去做思考題,情緒要跟著走,能不能共情比所謂的“深度”更重要。電影如果一開始就把普通觀眾拒之門外,口碑就很難起來,票房也就上不去。
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再講營銷和檔期的事。現(xiàn)在市場太復雜了,電影宣傳要有針對性,別什么都想包攬。小成本片要早早建立口碑,拉到影評人和核心觀眾先進去,把真實觀眾的聲音放出來;中大型商業(yè)片要把檔期選穩(wěn),別硬碰進口大片的硬核檔期。很多失敗案例并不是因為故事爛到炸,而是宣傳不到位,觀眾根本不知道這片具體能帶來什么。
粉絲經濟也是把雙刃劍。粉絲能帶來首日的爆發(fā),但如果電影本身沒能留住普通觀眾,后續(xù)的票房就是粉絲在買單。長遠來制片方應該在演員和表現(xiàn)形式之間找平衡,既不完全靠流量,也不要為了藝術而忽視表達的清晰度。
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有網友說過挺中肯:別把“實驗”當成賣點,把“共情”當成門票。我也認同這點。中國電影要走出去,既需要像引進大片那樣的制作能力,也需要腳踏實地講故事的功夫。觀眾不像以前那樣容易被吹起來的概念打動,真實、有意思、能讓人聊起來的電影,才有機會口口相傳,票房才會穩(wěn)。
說點實際的建議。制作方該把控好長度和節(jié)奏,別盲目追求長片以為就高端;宣傳要早且精準,先把核心觀眾抓住再擴散;檔期上也要靈活避開強競爭,或者有足夠的理由去硬碰。觀眾的選擇越來越理性,電影只要誠實地表達自己、有基本的觀眾體驗,不管是商業(yè)片還是文藝片,都能找到自己的位置。
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