兄弟們,進(jìn)入中產(chǎn)的隱形門檻,這回悄悄換成了一雙跑鞋。
在一二線城市,“貴價(jià)跑鞋”早已不是單純的運(yùn)動(dòng)裝備。它成了中產(chǎn)的第二張名片,以前可能都比包比表比車,現(xiàn)在都比鞋、比跑量、比半馬全馬有沒(méi)有PB。
所以,能彰顯身份的跑鞋很重要,這個(gè)時(shí)候,On昂跑和Hoka作為新一代運(yùn)動(dòng)品牌,成為了進(jìn)入中產(chǎn)的敲門磚。
比如雷總,算是大佬中的昂跑“真愛(ài)粉”了,他穿過(guò)很多次昂跑,不管是正式場(chǎng)合還是非正式場(chǎng)合都愛(ài)穿。
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圖片來(lái)源:小紅書(shū)
還有一回,東哥被人撞見(jiàn)穿的是昂跑;蔡崇信去籃球賽上頒獎(jiǎng),也被大家發(fā)現(xiàn)穿的是昂跑。
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可以說(shuō),這倆品牌沖刺般的增長(zhǎng)速度,得益于精準(zhǔn)踩中了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)大趨勢(shì)。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持每年10%增速增長(zhǎng),在2025年達(dá)到近6000億元人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。(艾媒咨詢)
2024年,“中產(chǎn)元老”始祖鳥(niǎo)收入較2020年增加了266%,四年這個(gè)水平已經(jīng)夠高了,但是HOKA相較于2020年,增加了481%。HOKA用戶中,35歲以上中年群體占比高達(dá)58.3%,比始祖鳥(niǎo)高出12.1%,別說(shuō)老登不潮流,老登可太潮流了。
所以HOKA的母公司德克斯(Deckers Brands)在財(cái)報(bào)中多次強(qiáng)調(diào):“中國(guó)市場(chǎng)是HOKA增長(zhǎng)的重要引擎。”對(duì)了,再說(shuō)個(gè)冷知識(shí),HOKA和UGG是一家哦。
還有On昂跑,2025財(cái)年第三季度,凈銷售額達(dá)到7.9億瑞士法郎,其中,亞太市場(chǎng)更是跑出了109%的增速,占全球銷售額近五分之一。
昂跑這邊更肉麻,之前他家高管來(lái)了中國(guó)一趟,說(shuō)中國(guó)已經(jīng)躋身昂跑全球前五大市場(chǎng),還有望未來(lái)躍居第二位。對(duì)未來(lái)五年,他把昂跑的目標(biāo)稱為“中國(guó)年”。
這倆新銳運(yùn)動(dòng)品牌的倍速增長(zhǎng)之快,還對(duì)傳統(tǒng)老牌造成威脅。根據(jù)遠(yuǎn)傳研究所數(shù)據(jù),中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)前五大品牌的市占率從2021年的59%下滑至2022年的57%,其中耐克和阿迪達(dá)斯兩家的市占率在近四年下降了11%。
當(dāng)然,風(fēng)光之下也有暗流。HOKA最新財(cái)報(bào)顯示增長(zhǎng)有所放緩,昂跑倒是營(yíng)收和利潤(rùn)都增長(zhǎng)的不錯(cuò),隱隱有些lululemon當(dāng)年的勢(shì)頭。
如果說(shuō),中產(chǎn)都需要一雙運(yùn)動(dòng)鞋,那么他們需要的也許只是圈層和認(rèn)同,而并非需要穿去跑步。也不知道中產(chǎn)的跑鞋圈層認(rèn)同,會(huì)不會(huì)變呢?
作者丨冰河
編輯丨墨墨
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