IP人氣直追LABUBU，果然有趣文化全球進階

連泡泡瑪特都在重視的國產潮玩品牌，實現了從人氣到收入與利潤的高質量增長

“Nommi is the cutest”—— 美國名人帕麗斯?希爾頓在 Nommi 糯米兒 TikTok 直播間的熱情評論，是這一中國潮玩 IP 席卷全球的標志性瞬間。

帕麗斯?希爾頓在 Nommi 糯米兒 直播間

希爾頓毫不掩飾對 Nommi 糯米兒的喜愛，不僅在直播間互動留言，更在個人 Instagram 和 TikTok 賬號頻繁分享：

她時而化身拆箱博主安利好物，時而帶著 Nommi 糯米兒現身街拍，甚至親自前往線下門店為孩子挑選。

帕麗斯?希爾頓、麥當娜線下選購 Nommi 糯米兒

事實上，Nommi 糯米兒早已在核心玩家圈層積累深厚人氣，而希爾頓、麥當娜、凱蒂?佩里等國際巨星的公開追捧，如同按下加速鍵，讓這個中國潮玩 IP 迅速躋身全球主流視野。

市場熱度給出最直接的印證：其在美國亞馬遜平臺的表現已直追泡泡瑪特旗下王牌 IP LABUBU，后者甚至購買了 Nommi 糯米兒搜索頁的廣告位，激烈的競爭態勢與火爆的市場反響可見一斑。

泡泡瑪特在亞馬遜平臺“Nommi”搜索結果頁投放廣告

果然有趣 IP：Nommi 糯米兒、Maymei 霉霉成海外電商熱銷款

國內外市場雙線飄紅。

國內，Nommi 糯米兒的人氣同樣居高不下：深圳 “關于童年” 主題快閃邀請達人現場互動簽售、上海冬日心愿限定快閃成為南京東路打卡地標、重慶首家主題門店落地引爆當地關注；張子楓、鄺玲玲、關曉彤等明星的同框加持，更讓品牌關注度持續飆升。

Nommi 糯米兒收獲眾多明星的喜愛

電商端同樣戰績亮眼：8 月 27 日 “交個朋友” 直播間舉辦 “果然有趣專場”，Nommi 糯米兒與 Maymei 霉霉兩大 IP 攜手亮相，一舉創下 247 萬元成交額，直接登頂潮玩帶貨榜單。

線上熱銷勢頭強勁，品牌線下布局也多面開花。10 月 24 日 - 11 月 16 日，Nommi 糯米兒 “關于童年” 主題快閃登陸深圳，@在下悟空是也 到場互動簽售，達人與毛絨 IP 的可愛適配度拉滿，引得粉絲踴躍參與，熱度持續攀升。

Nommi 糯米兒「關于童年」主題 深圳快閃

11 月 21 日，Nommi 糯米兒“冬日心愿”限定快閃于上海啟幕，活動將持續至次年 1 月 4 日。著名抖音達人 @一芳在散步 驚喜助陣，現場人氣爆棚；上海多塊商圈大屏循環播放主題物料，定制主題鐺鐺車穿梭于南京東路，濃厚的節日氛圍吸引大批潮玩愛好者駐足。

Nommi 糯米兒「冬日心愿」主題 上海快閃

與此同時，馬來西亞圣誕主題快閃同步開啟，大馬著名女子團體 DOLLE 強勢助陣，商場內數層客流爆滿，品牌勢能一路走高。

Nommi 糯米兒 圣誕主題 馬來西亞快閃

12 月 6 日，Nommi 糯米兒首家主題門店落地重慶，迅速引爆粉絲打卡熱潮，收獲當地市場的高度關注。

Nommi 糯米兒首家主題店 重慶啟幕

高漲的人氣背后，是扎實的商業回報。

據悉，僅2025年6月至11月，果然有趣文化就創造了約2億元的收入，其中北美、日本等重點海外市場表現尤為亮眼，支撐這份成績單的，是公司明確的“IP+"年度戰略。2025年初，創始人Jason 將其定義為“IP+"元年，旨在通過品類拓展與跨界聯名深化IP 價值。

而這一戰略的落地，離不開產品端的持續創新加持：從去年首創可切換眼神的三幅眼片，到今年推出七關節可動人偶 “歲歲平安”、采用親膚硅膠材質的 “坐坐動物園” 系列，果然有趣始終以重工哲學和嚴苛品控驅動設計，創新迭代從未停歇。

Nommi 糯米兒 「七關節可動人偶」與「親膚硅膠系列」

在這一戰略的有效推動下，果然有趣文化的國內市場表現，亦呈現出強勁的發展態勢。

自今年六月與 TOP TOY 達成資本與業務戰略合作后，線下拓展全面提速；與 vivo 的聯名系列重磅亮相，斬獲上海國際潮流毛絨展 “最具影響力原創 IP” 獎項，如此種種，“IP + 產品 + 用戶” 的運營閉環持續高效運轉，推動品牌力與商業價值實現同步提升。

聯名與獲獎示例

尤為難得的是，果然有趣文化的營銷投入始終保持克制，資金聚焦于關鍵環節，使其在保障發展的同時，精準管控成本結構，實現了凈利潤的高質量增長，成功打破了行業“高GMV≠高盈利”的普遍困境，展現出優異的盈利韌性與商業健康度。

名創優品集團財報的TOP TOY板塊，重點提及Nommi 糯米兒

出海方向上，果然有趣文化步伐穩健。借力與 TOP TOY 的生態協同，形成 “IP + 產品 + 渠道” 的強大合力，2025 年 8 月 TOP TOY 日本池袋首店開業，以 Nommi 糯米兒為主角引發排隊熱潮，首日銷售額即突破 1100 萬日元。

TOP TOY 日本門店

在亞馬遜、TikTok 等國際平臺上，“可愛”“高品質”“物超所值” 成為用戶評價高頻詞，海外市場對中國潮玩的認知，正從 “廉價制造” 轉向 “創新設計”。

Nommi 糯米兒獲北美用戶青睞：成 “托特包女孩的心頭好”

多位關注潮玩領域的美國媒體，已仔細梳理出Nommi糯米兒的走紅密碼。

其一，治愈系情感內核是立足根基：Nommi糯米兒誕生的初心便是以溫暖治愈的外表傳遞善意，它不僅是一件收藏玩具，更像陪伴身邊的小小情感伴侶，鼓勵人們重拾內心的天真，在簡單中尋覓慰藉。

果然有趣文化部分產品展示

其二，潮玩機制與社交傳播形成雙重助力：在IP與產品實力的基礎上，潮玩產品的隨機抽取、隱藏款設置以及衍生的交易文化，讓收藏過程兼具探索樂趣與社交屬性；而Instagram、TikTok、YouTube等平臺的開箱視頻、櫥窗展示等UGC內容刷屏傳播，更幫助品牌成功跳出核心收藏圈，觸達更廣泛的消費群體。

海外社媒用戶分享Nommi 糯米兒

在文創潮看來，果然有趣文化今年順利突破北美、日本、歐洲三大成熟市場，充分印證了其面向全球市場打造產品、運營IP的硬實力，已然成為泡泡瑪特之后又一文化出海標桿。這讓人不禁聯想到TikTok在“拿下”美國市場后，在亞非拉地區實現的“降維打擊”，未來我們同樣可以期待果然有趣文化在全球市場的攻城略地。

我們還了解到，面向未來，該團隊底氣十足：

國內已規劃超過5項重磅品牌聯名，同時儲備了多個全新IP；海外則將因地制宜復制已驗證的成功經驗，持續推進文化出海。

從被全球名人自發追捧，到在成熟市場實現營收突破，再到構建起清晰的產品哲學與盈利模型，果然有趣文化已不再僅僅是一個受歡迎的潮玩品牌——它正展現出成為下一個具有全球影響力的中國文化符號的潛力，其發展路徑也為行業提供了從“人氣爆款”到“可持續商業體”的堅實范本。