“體文旅農商”深度融合 看豐都如何培育文旅產業發展新動能

體育是城市的脈搏，文化是城市的靈魂。如何推動“體文旅農商”深度融合，豐都給出了自己的答案。

12月23日，2025中國全民健身走（跑）大賽（重慶·豐都站）全國城市聯動接力賽總決賽暨迎新祈福嘉年華新聞發布會舉行。豐都縣人民政府縣長唐守淵說，此次活動旨在積極響應“健康中國”戰略、滿足人民群眾對美好生活的向往，推動“體文旅農商”深度融合。

唐守淵表示，豐都將“體文旅農商”融合納入全縣“一園三線”空間發展格局和“一主兩輔”現代農業產業體系，以名山、南天湖等核心景區為引領，串聯鄉村旅游重點村，不斷培育新業態新模式新場景。

發布會現場。

7000名跑者邂逅民俗迎新年

重慶市體育局副局長杜學勇介紹，“中國全民健身走（跑）大賽”作為一項國家級全民健身品牌活動，積極探索“體育+”融合發展的創新路徑。與傳統的競速類賽事相比，走跑大賽更注重群眾參與感、文化體驗感和區域聯動性。

“本次落地豐都的全國城市聯動接力賽總決賽，是全年系列活動的‘壓軸之篇’?！倍艑W勇說，豐都作為一座自然與人文交相輝映的城市，近年來持續完善體育基礎設施，積極承接各類體育賽事，積累了寶貴的組織經驗，為成功舉辦這場國家級總決賽奠定了堅實基礎。

本次賽事深度融合豐都特有的民俗文化與祈福傳統，通過主題方陣、文化打卡、互動體驗等環節設計，讓參與者在健身行走與奔跑中沉浸式感受地方文化魅力。同時，通過“賽事+嘉年華”的融合模式，配套推出系列文旅優惠與消費激勵措施，有效推動賽事“流量”轉化為文旅消費“增量”。

唐守淵還介紹了活動的組織與參與情況。針對不同運動群體需求，設置了兩大組別：10公里挑戰組開放2000個名額，為專業跑者與運動達人打造了競技舞臺；8公里體驗組設置5000個席位，面向普通市民、親子家庭和健身新手。目前，已有國內外近7000名參賽者報名。屆時，不同年齡、不同地域、不同運動基礎的參賽者將齊聚豐都，在全民健身的熱潮中，親身體驗神秘豐都的獨特魅力。

一場賽事激活全域聯動發展

推動“體育+文化+旅游+農業+商業”深度融合，是豐都縣培育文旅產業發展新動能、激活高質量發展活力的核心戰略。對此，豐都縣始終堅持系統謀劃、整體推進，著力推動多業態協同發展。

豐都名山景區。

唐守淵介紹，豐都以科學的空間規劃與產業布局為支撐，搭建“全景式”融合框架，將“體文旅農商”融合納入全縣“一園三線”空間發展格局和“一主兩輔”現代農業產業體系，以名山、南天湖等核心景區為引領，串聯鄉村旅游重點村，不斷培育新業態新模式新場景。本次走跑大賽正是這一布局的生動體現：以賽道串聯景區，在活動中融入文化展示、農業創意和商業推廣，實現“一場賽事激活全域、多方聯動共贏發展”。

同時，豐都以品牌賦能與產品創新為抓手，推動融合發展取得實效。持續做強豐都祈福文化季、廟會、冰雪季等品牌IP，策劃舉辦系列高品質體育賽事，不斷集聚人氣、拓展消費場景。以本次大賽為例，將豐都獨特民俗文化轉化為賽事獎牌、“六?！贝蚩ǖ泉毦咛厣摹柏S都禮物”。通過節賽聯動、業態融合，豐都縣文旅消費持續升溫，今年1月至11月，全縣接待游客總花費已突破150億元。同時，借勢推廣“恒都牛肉”“豐都麻辣雞”等特色產品，實現了品牌提升與產銷兩旺的良性循環。

接下來，豐都將以創建全國文旅產業融合發展示范區為契機，持續深化“體文旅農商”融合發展；重點做強冰雪、山地、走跑等特色體旅品牌，推動豐都獨特文化IP深度融入景區、鄉村和節賽活動，積極創建一批市級以上鄉村旅游重點鎮，系統打通產業鏈條，加快構建“文化活、體育興、旅游火、農民富、消費熱”的融合發展新格局。

讓豐都文化變得更加具象

豐都縣人民政府副縣長王筱軍表示，當地通過系統轉化獨特民俗與祈福文化，將其融入活動，打造出可感知、可參與、可帶走的賽事體驗，賦予活動鮮明的辨識度。?

獎牌效果圖。

活動以“巴渝神鳥”為靈感，為所有參賽選手定制專屬城市徽章。作為豐都鳳凰文化的核心載體，這枚凝聚“吉祥、平安、富貴、奮飛”寓意的“文化紅寶石”，成為連接歷史與當下、傳遞美好祝福的情感信物。?

體驗組設置三大主題方陣，由400名身著特色創意裝扮的NPC引領開道?！跋啥紓髡f”方陣溯源多位傳說人物，展現豐都“仙山”淵源；“酆都神話”方陣還原眾多經典民俗角色，彰顯神話文化魅力；“平都煙火”方陣以蘇東坡、徐霞客等到訪過豐都的歷史人物為原型，再現名城風雅與人文底蘊。?

賽道圍繞“祈福迎新”主題，打造“六福關口”沉浸式體驗。參賽者通過收集“福”字卡片、與城隍、魁星等主題NPC互動、體驗賜福臺、情緣門等特色裝置，在完成“平安、健康、事業、滿堂、招財、情緣”的祈福之旅中，深度感受傳統民俗的現代化表達。

完賽獎牌設計極具豐都辨識度，正面融合豐都名山建筑輪廓與鳳凰圖騰，背面創新采用可旋轉的“福、祿、壽、喜、財、安”六福圖案。這枚獎牌超越傳統榮譽象征，成為可互動、可收藏的文化載體，寓意將豐都福運“轉”回家，讓賽事記憶轉化為持久的文化紀念。

上游新聞記者 李析力 圖片由豐都縣委宣傳部提供