《阿凡達3》迎來市場大倒退

文｜南如珉 編輯｜樸芳

當下的電影行業領域，最受關注的無疑便是《阿凡達3》的上映。

影片遠不止是內地市場的救命稻草，更是全球電影市場的救世主，尤其是這種體量級別的項目，完全不同于其他的系列或IP，放眼歷史都是獨一檔的存在。《阿凡達》系列所創造的紀錄和歷史，或許未來很久都難以打破。在擁有如此強大實力的基礎之上，剛剛上映的《阿凡達3》交出了怎樣的答卷呢？

《阿凡達3》算是撲了嗎？

當年卡神創造出《阿凡達》時，或許根本沒想到它能夠掀起如此巨大的波瀾，甚至將電影史劃分為了“《阿凡達》前和《阿凡達》后”，尤其是對3D以及IMAX的推動作用更是無人能及。技術達人卡梅隆每次出手，都會打造出驚天地泣鬼神的超神大作。

在前作如此渾厚的基礎上，續集竟然苦苦等待了13年之久，慢工出細活的卡神在2022年送出《阿凡達：水之道》之后，哪怕口碑有一定下滑，片長拉到193分鐘，但依然是橫掃無敵的存在。尤其是開畫不佳，一片唱衰的情況，最終還是拿到了23億美元+的驚人成績，位列影史第三的位置。

這還真應驗了那句話“我只需要略微出手，就已知這個分段的極限”。卡神強大的號召力和頂級的創造力，堪稱當今世界獨一檔的存在。在飽受爭議的第二部中，節奏過慢、場面不夠、家庭劇太多等槽點不斷，可依然正中市場的靶心，完成了市場端的橫掃。

再而衰三而竭，第二部的問題很多都遺留到了如今的第三部，卡神也確實有些黔驢技窮的感覺。《阿凡達3》目前最大的評價在于重復感，既重復第一部也重復第二部，更像是前兩部重新剪輯版。因此在口碑端，不論是北美還是內地，都成為了系列最差的一部。

然而真的如此嗎，以觀眾的視角，從北美CS、爛番茄觀眾爆米花度，以及國內的貓眼、淘票票等觀眾端反饋來看，影片的口碑并未較第二部有所下滑，甚至很多人都認為是強于前作的。影片的問題在于重復，而不是下滑，因此接下來的市場反饋，就出現了一些分歧。

遙想當年《阿凡達》之所以造成如此巨大的轟動，是因為它帶來了太多的第一次，不僅是3D和IMAX的設備體驗，觀眾更多還是被影片無與倫比的視聽所震撼。但續集作品的推出，觀眾已經形成了免疫，對于這種靠視聽取勝的項目來說，不再有那種目瞪口呆的震撼感，因此續集的下滑是在所難免的。

誠然，《阿凡達3》在很多方面都持平甚至超越了《阿凡達2》，節奏相對更快了，場面也明顯更大，但觀眾依然還是不再買賬，其核心原因不是影片品質的不足，而是對同一模式出現三次的不買賬。《阿凡達2》震撼感已經打了5折之后，如今《阿凡達3》更是折上折。

全球票房較前作下滑22%

最終這種觀影的反饋體現在了票房上。從首周表現來看，影片最終在全球市場拿到了3.45億美元的成績，這已經是卡神歷史第二好的表現了，僅次于《阿凡達2》，但依然還是不及預期的，較同期《阿凡達2》的4.416億美元下滑22%左右。除了極個別地區以外，影片幾乎在全球各個市場都迎來了下滑。

目前北美開畫8800萬美元，海外市場則是拿到2.57億美元。其中內地市場斬獲5760萬美元，甚至強于《阿凡達2》的同期水準；法國2140萬美元；德國1800萬美元；韓國1360萬美元；英國1190萬美元；墨西哥1000萬美元；印度920萬美元；澳大利亞820萬美元；意大利790萬美元等等。

從整個市場表現來看，反倒是大本營北美市場跌幅較大，較《阿凡達2》下滑了34%，不過北美8800萬的水準基本也達到了市場的預期。按照卡神作品的超級長線來看，還遠不能在此刻就下定論，提前公布《阿凡達3》失敗的結果，因為之前有太多的打臉時刻了。

曾經卡神《泰坦尼克號》、《阿凡達》、《阿凡達2》都是在唱衰聲音中，完成了絕地反擊，走出了超越劇本的神級走勢，因此有理由相信，《阿凡達3》同樣能夠復刻之前的劇本，完成一輪超級大長線，影片在北美市場依然有望沖擊6億美元的體量。

海外方面亦是如此，其實《阿凡達3》在歐洲市場的表現還是不錯的，很多地區都能夠維持前作的體量，但這次最大的倒退來自于幾個亞洲市場，尤其是韓國跟日本兩個大票倉，下滑幅度還是非常明顯。接下來俄羅斯、香港市場將陸續上映，期待新增市場繼續好的表現。

值得慶幸的是內地市場的加持，至少首周表現要強于前作，目前《阿凡達3》在內地已經突破4億大關，考慮到它不俗的觀眾口碑以及接下來元旦檔、寒假等概念，依然還是有望拿到接近甚至持平《阿凡達2》17億體量。要知道卡神的電影從來不能看開畫，后續的走勢無一例外都不按套路出牌。

那么，站在全球市場的角度來看，《阿凡達3》超越《阿凡達2》的目標幾乎破滅了，接下來還有幾個壓力位。分別是挑戰2025年《哪吒2》全球票房冠軍，即22.5億美元左右，目前來看同樣存在著巨大的難度。《阿凡達3》必須走出逆天改命的劇本，完成超級長線才行。

下一個位置便是全球20億美元了，目前這個也是頗具挑戰性，目前全球歷史上有7部完成了20億美元+，分別是《阿凡達》、《復仇者聯盟4》、《阿凡達2》、《泰坦尼克號》、《哪吒2》、《星球大戰7》、《復仇者聯盟3》。倘若《阿凡達3》打入這個梯隊，那么卡神將坐擁4部20億美元+電影，可謂前無古人。

從此刻來看，《阿凡達3》依然面臨著嚴峻的市場問題，但瘦死的駱駝比馬大，它從來都不是爆發型，而是長跑型。接下來的圣誕節、元旦、寒假都將成為它在全球市場爆發的關鍵節點，繼續期待影片能夠復制前作長線效應，拯救當下全球電影市場。