《阿凡達(dá)3》迎來(lái)市場(chǎng)大倒退

文｜南如珉 編輯｜樸芳

當(dāng)下的電影行業(yè)領(lǐng)域，最受關(guān)注的無(wú)疑便是《阿凡達(dá)3》的上映。

影片遠(yuǎn)不止是內(nèi)地市場(chǎng)的救命稻草，更是全球電影市場(chǎng)的救世主，尤其是這種體量級(jí)別的項(xiàng)目，完全不同于其他的系列或IP，放眼歷史都是獨(dú)一檔的存在。《阿凡達(dá)》系列所創(chuàng)造的紀(jì)錄和歷史，或許未來(lái)很久都難以打破。在擁有如此強(qiáng)大實(shí)力的基礎(chǔ)之上，剛剛上映的《阿凡達(dá)3》交出了怎樣的答卷呢？

《阿凡達(dá)3》算是撲了嗎？

當(dāng)年卡神創(chuàng)造出《阿凡達(dá)》時(shí)，或許根本沒(méi)想到它能夠掀起如此巨大的波瀾，甚至將電影史劃分為了“《阿凡達(dá)》前和《阿凡達(dá)》后”，尤其是對(duì)3D以及IMAX的推動(dòng)作用更是無(wú)人能及。技術(shù)達(dá)人卡梅隆每次出手，都會(huì)打造出驚天地泣鬼神的超神大作。

在前作如此渾厚的基礎(chǔ)上，續(xù)集竟然苦苦等待了13年之久，慢工出細(xì)活的卡神在2022年送出《阿凡達(dá)：水之道》之后，哪怕口碑有一定下滑，片長(zhǎng)拉到193分鐘，但依然是橫掃無(wú)敵的存在。尤其是開(kāi)畫(huà)不佳，一片唱衰的情況，最終還是拿到了23億美元+的驚人成績(jī)，位列影史第三的位置。

這還真應(yīng)驗(yàn)了那句話(huà)“我只需要略微出手，就已知這個(gè)分段的極限”。卡神強(qiáng)大的號(hào)召力和頂級(jí)的創(chuàng)造力，堪稱(chēng)當(dāng)今世界獨(dú)一檔的存在。在飽受爭(zhēng)議的第二部中，節(jié)奏過(guò)慢、場(chǎng)面不夠、家庭劇太多等槽點(diǎn)不斷，可依然正中市場(chǎng)的靶心，完成了市場(chǎng)端的橫掃。

再而衰三而竭，第二部的問(wèn)題很多都遺留到了如今的第三部，卡神也確實(shí)有些黔驢技窮的感覺(jué)。《阿凡達(dá)3》目前最大的評(píng)價(jià)在于重復(fù)感，既重復(fù)第一部也重復(fù)第二部，更像是前兩部重新剪輯版。因此在口碑端，不論是北美還是內(nèi)地，都成為了系列最差的一部。

然而真的如此嗎，以觀(guān)眾的視角，從北美CS、爛番茄觀(guān)眾爆米花度，以及國(guó)內(nèi)的貓眼、淘票票等觀(guān)眾端反饋來(lái)看，影片的口碑并未較第二部有所下滑，甚至很多人都認(rèn)為是強(qiáng)于前作的。影片的問(wèn)題在于重復(fù)，而不是下滑，因此接下來(lái)的市場(chǎng)反饋，就出現(xiàn)了一些分歧。

遙想當(dāng)年《阿凡達(dá)》之所以造成如此巨大的轟動(dòng)，是因?yàn)樗鼛?lái)了太多的第一次，不僅是3D和IMAX的設(shè)備體驗(yàn)，觀(guān)眾更多還是被影片無(wú)與倫比的視聽(tīng)所震撼。但續(xù)集作品的推出，觀(guān)眾已經(jīng)形成了免疫，對(duì)于這種靠視聽(tīng)取勝的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，不再有那種目瞪口呆的震撼感，因此續(xù)集的下滑是在所難免的。

誠(chéng)然，《阿凡達(dá)3》在很多方面都持平甚至超越了《阿凡達(dá)2》，節(jié)奏相對(duì)更快了，場(chǎng)面也明顯更大，但觀(guān)眾依然還是不再買(mǎi)賬，其核心原因不是影片品質(zhì)的不足，而是對(duì)同一模式出現(xiàn)三次的不買(mǎi)賬。《阿凡達(dá)2》震撼感已經(jīng)打了5折之后，如今《阿凡達(dá)3》更是折上折。

全球票房較前作下滑22%

最終這種觀(guān)影的反饋體現(xiàn)在了票房上。從首周表現(xiàn)來(lái)看，影片最終在全球市場(chǎng)拿到了3.45億美元的成績(jī)，這已經(jīng)是卡神歷史第二好的表現(xiàn)了，僅次于《阿凡達(dá)2》，但依然還是不及預(yù)期的，較同期《阿凡達(dá)2》的4.416億美元下滑22%左右。除了極個(gè)別地區(qū)以外，影片幾乎在全球各個(gè)市場(chǎng)都迎來(lái)了下滑。

目前北美開(kāi)畫(huà)8800萬(wàn)美元，海外市場(chǎng)則是拿到2.57億美元。其中內(nèi)地市場(chǎng)斬獲5760萬(wàn)美元，甚至強(qiáng)于《阿凡達(dá)2》的同期水準(zhǔn)；法國(guó)2140萬(wàn)美元；德國(guó)1800萬(wàn)美元；韓國(guó)1360萬(wàn)美元；英國(guó)1190萬(wàn)美元；墨西哥1000萬(wàn)美元；印度920萬(wàn)美元；澳大利亞820萬(wàn)美元；意大利790萬(wàn)美元等等。

從整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，反倒是大本營(yíng)北美市場(chǎng)跌幅較大，較《阿凡達(dá)2》下滑了34%，不過(guò)北美8800萬(wàn)的水準(zhǔn)基本也達(dá)到了市場(chǎng)的預(yù)期。按照卡神作品的超級(jí)長(zhǎng)線(xiàn)來(lái)看，還遠(yuǎn)不能在此刻就下定論，提前公布《阿凡達(dá)3》失敗的結(jié)果，因?yàn)橹坝刑嗟拇蚰槙r(shí)刻了。

曾經(jīng)卡神《泰坦尼克號(hào)》、《阿凡達(dá)》、《阿凡達(dá)2》都是在唱衰聲音中，完成了絕地反擊，走出了超越劇本的神級(jí)走勢(shì)，因此有理由相信，《阿凡達(dá)3》同樣能夠復(fù)刻之前的劇本，完成一輪超級(jí)大長(zhǎng)線(xiàn)，影片在北美市場(chǎng)依然有望沖擊6億美元的體量。

海外方面亦是如此，其實(shí)《阿凡達(dá)3》在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)還是不錯(cuò)的，很多地區(qū)都能夠維持前作的體量，但這次最大的倒退來(lái)自于幾個(gè)亞洲市場(chǎng)，尤其是韓國(guó)跟日本兩個(gè)大票倉(cāng)，下滑幅度還是非常明顯。接下來(lái)俄羅斯、香港市場(chǎng)將陸續(xù)上映，期待新增市場(chǎng)繼續(xù)好的表現(xiàn)。

值得慶幸的是內(nèi)地市場(chǎng)的加持，至少首周表現(xiàn)要強(qiáng)于前作，目前《阿凡達(dá)3》在內(nèi)地已經(jīng)突破4億大關(guān)，考慮到它不俗的觀(guān)眾口碑以及接下來(lái)元旦檔、寒假等概念，依然還是有望拿到接近甚至持平《阿凡達(dá)2》17億體量。要知道卡神的電影從來(lái)不能看開(kāi)畫(huà)，后續(xù)的走勢(shì)無(wú)一例外都不按套路出牌。

那么，站在全球市場(chǎng)的角度來(lái)看，《阿凡達(dá)3》超越《阿凡達(dá)2》的目標(biāo)幾乎破滅了，接下來(lái)還有幾個(gè)壓力位。分別是挑戰(zhàn)2025年《哪吒2》全球票房冠軍，即22.5億美元左右，目前來(lái)看同樣存在著巨大的難度。《阿凡達(dá)3》必須走出逆天改命的劇本，完成超級(jí)長(zhǎng)線(xiàn)才行。

下一個(gè)位置便是全球20億美元了，目前這個(gè)也是頗具挑戰(zhàn)性，目前全球歷史上有7部完成了20億美元+，分別是《阿凡達(dá)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》、《阿凡達(dá)2》、《泰坦尼克號(hào)》、《哪吒2》、《星球大戰(zhàn)7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟3》。倘若《阿凡達(dá)3》打入這個(gè)梯隊(duì)，那么卡神將坐擁4部20億美元+電影，可謂前無(wú)古人。

從此刻來(lái)看，《阿凡達(dá)3》依然面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)問(wèn)題，但瘦死的駱駝比馬大，它從來(lái)都不是爆發(fā)型，而是長(zhǎng)跑型。接下來(lái)的圣誕節(jié)、元旦、寒假都將成為它在全球市場(chǎng)爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)期待影片能夠復(fù)制前作長(zhǎng)線(xiàn)效應(yīng)，拯救當(dāng)下全球電影市場(chǎng)。