河北成安縣“一品一播”激活縣域經濟新動能

近日，在河北省邯鄲市成安縣伯昂汽車銷售服務有限公司的展廳里，主播武然手持激光筆，對著鏡頭細致拆解車輛的核心優勢。屏幕上，3000多名在線“卡友”的咨詢彈幕不斷刷新，實時互動熱鬧非凡。與此同時，幾公里外的成安縣“一品一播”產業園內，眾人信種業的主播正蹲在模擬田間場景中，手持麥穗現場演示“眾信麥998”的抗倒伏特性，開播僅兩小時便敲定一筆4萬元的訂單。從工業車間到田間地頭，從本土主播到頂流團隊，成安“一品一播”的熱潮正席卷縣域各個角落，為經濟發展注入強勁動能。

成安縣伯昂汽車銷售服務有限公司，主播在直播間介紹卡車性能。武成軍攝

為促進電商與本土產業深度融合，成安縣按照“平臺思維、市場理念、資本手段、科技意識”要求，著力推動“政策紅利+產業需求”的精準融合，建成7800平方米的“一品一播”產業園，為企業提供免費辦公場地、直播設備等硬件支持，實現“拎包即播”，全面打通電商與產業融合的“最后一公里”；同時，該縣還建立了“專班推動+市場化運作”工作機制，抽調發改、商務、農業農村等部門骨干力量，直面工業轉型、農產品升級的痛點難點。截至目前，該縣已構建“選拔、培訓、孵化”全鏈條人才機制，開展直播培訓80余場，覆蓋超8000人次，培育本土主播226名，86名主播通過“企業—主播”雙選會實現穩定就業。

在成安縣“一品一播”產業園內，主播正在直播帶貨。武成軍攝

傳統工業在直播浪潮中實現“云端蝶變”，徹底打破“地域半徑”的束縛。作為成安本土商用車生產銷售企業，伯昂汽車曾長期面臨“業務員跑遍周邊省份，一年最多賣300臺車”的困境。2024年成安縣推進“一品一播”行動后，成安縣專班工作人員主動上門對接，邀請專業老師為企業銷售團隊授課，從直播話術設計到粉絲運營技巧進行全方位指導；企業也果斷組建20人專業直播團隊，將車間生產線、戶外試駕場變為直播間，讓“工程師主播”用專業術語拆解車輛優勢——從“半掛車牽引總成”專利的載重突破，到側簾式設計解決貨物苫蓋痛點，再到定制款氣囊橋的適配性升級，精準戳中全國“卡友”的選車需求。直播帶來的改變立竿見影，如今伯昂汽車85%的訂單來自直播間，60%的客戶分布在新疆、四川、湖北等邯鄲市域以外地區。今年以來，該公司已銷售貨車達1260臺，其中線上銷售額超2.3億元。

在伯昂汽車的示范帶動下，成安工業企業數字化轉型全面提速。“工業+電商”的融合模式加速蔓延，宜邦緊固件借著該縣舉辦的阿里巴巴1688專項推介會打開新市場，總經理楊子琪坦言：“以前覺得緊固件是工業耗材，沒人在線上買，現在電商詢盤量漲了150%!”

主播正在直播間銷售當地農產品。武成軍攝

農特產品通過“鄉土價值+網感塑造”的融合實現華麗蝶變，從“土疙瘩”變身“香餑餑”。曾深藏鄉野的黃豆醬，經設計賦能融入剪紙元素，推出“一人食”便攜包裝，搭載“成安義禮”區域公用品牌后，單價翻倍，年產量從50噸躍升至200噸，上線即售罄。廚常香黃豆醬單場直播火爆脫銷，市場倒逼企業產能持續升級。“眾信麥998”種子通過“專家技術+田間場景”的直播融合，線上銷量達223萬斤，躋身小麥種子全網銷售前五，“成安種子”口碑傳遍全國。目前，成安已完成28款產品的網適化改造，打造出北鄉義水蜜桃、皇冠梨、岳固葡萄、美食八大碗等20種本地爆品。

成安還大力實施“直播新農人”計劃，進一步拓寬農產品網上銷路。該縣道東堡鎮曲村黨支部書記任永國聯合“90后”退役軍人，組建9人助農直播團隊，單場直播售出金蟬440單，還帶動周邊紅薯、洋蔥、鮮桃等農產品網上銷售，成為當地農產品網上銷售的新生力量。此外，成安縣聯動4500萬粉絲頂流團隊“大P百姓家”開展公益助農，讓“成安小米”借勢突圍，累計銷售超10萬單、208萬元，登頂快手平臺農產品月銷榜。

成安縣“一品一播”產業園。武成軍攝

電商與產業深度融合的根基，在于人才與物流的全鏈條支撐。成安縣構建了“選拔、培訓、孵化”的全鏈條人才培育機制，針對企業需求開展產品知識、直播技巧、互動策略等專項培訓80余場，覆蓋超8000人次，培育出226名本土主播。此外，成安縣還在該縣職教中心開設電子商務專業，建立人才培訓基地，為企業輸送穩定的人才儲備，筑牢人才支撐根基。

物流體系作為融合發展的“血管”，成安縣通過構建“倉儲配送鏈路+產銷供應鏈條”一體化融合模式，在產業園內配備3400平方米數字云倉，整合5家快遞企業，實現統一倉儲、分揀、配送，物流成本降低40%。高效的物流體系不僅為本地企業降本增效，更吸引周邊縣域的特色產品紛紛集聚，讓園區成為區域融合發展的物流樞紐。

如今，成安縣通過“一品一播”已形成了縣域內部要素全域融合、聯動發展的良好電商生態圈，從工業車間到田間地頭，直播正重塑“人、貨、場”，讓縣域經濟的“毛細血管”更暢通，讓更多“成安造”“成安產”通過云端走向全國，助力縣域經濟在高質量發展的賽道上加速奔跑。(武成軍)